De do's en don'ts van samenwerken met TikTok-makers als bedrijf

13 min gelezen

De hashtag #TikTokMadeMeBuyIt is meer dan 8.1 miljard keer bekeken, dus het is geen wonder dat bedrijven willen samenwerken met contentmakers op TikTok. Je merk zou trending kunnen worden en bam! Je bent uitverkocht.

Of, zo zeggen ze. Maar hoe kom je van opgaan in opvallen?

Ecwid van Lightspeed heeft u gedekt! We gaan dieper in op praktische tips en fouten die moeten worden vermeden bij het samenwerken met makers van inhoud op TikTok.

Als je klaar bent om te profiteren van wat TikTok te bieden heeft, lees dan verder!

Waarom samenwerken met makers op TikTok?

We wedden dat je al weet dat TikTok een van de grootste platforms is, met 1.7 miljard gebruikers wereldwijd. Bijna 50% van de makers van inhoud is dat tussen de 18 en 25 jaar, waarmee ze de grootste leeftijdsgroep van videomakers op het platform zijn. Als je doelgroep voornamelijk uit Gen Z en millennials bestaat, zou je zeker moeten overwegen om TikTok te gebruiken als een plek om je bedrijf te laten zien door middel van samenwerkingen.

Het is niet alleen dat het publiek van TikTok enorm is; gebruikers brengen ook veel tijd door op het platform. Een gemiddelde gebruiker besteedt ongeveer 23.3 uur per maand TikTok gebruiken. De app is een geweldige plek om een nieuw en zeer betrokken publiek te bereiken.

Bovendien is het je misschien al opgevallen (als je de app regelmatig gebruikt) dat producten viraal gaan, zoals memes en populaire geluiden. Mensen gebruiken TikTok om inspiratie op te doen, hun aanbevelingen te delen en te beoordelen producten – welke ze hebben het waarschijnlijk gekocht nadat ze de recensievideo van iemand anders hadden bekeken. Voor merken loont dat uit-64% van de TikTok-gebruikers koopt een product na het bekijken van een merkvideo van een maker.

Gebruik TikTok Creator Marketplace om de juiste makers te vinden. Het is een platform dat merken helpt in contact te komen met de juiste influencers voor hun TikTok-campagnes. Je kunt je targetingparameters instellen, profielen bekijken van potentiële videomakers om mee samen te werken, video's bekijken die door videomakers zijn ingezonden... Kortom, je beheert alles met betrekking tot het uitvoeren van een samenwerking op de Creator Marketplace.

Zoek naar makers die filters gebruiken in TikTok Creator Marketplace

Laten we nu eens kijken naar de ins en outs van interactie met TikTok-contentmakers.

Begin met onderzoek doen naar TikTok Gemeenschappen - En Ga diep

De beste manier om je reis naar TikTok-samenwerkingen te beginnen, is door wat onderzoek te doen. Je wilt wat tijd besteden aan het ontdekken welke TikTok-community's bij jouw merk passen.

TikTok-gebruikers creëren nichegemeenschappen rond talloze onderwerpen. Misschien ken je wel beautyvloggers of mode-influencers. Op TikTok kan het zich beperken tot specifieke interesses, zoals haken, planten, keto-koken, persoonlijke financiën, passief inkomen, zachte ouderschap – jij noem maar op, er is een community over.

Gebruik trefwoorden die betrekking hebben op uw branche om te zoeken naar wat communities op TikTok posten

Voor elk specifiek onderwerp of interesse zijn er contentmakers met een aanhang. Hun volgers vertrouwen doorgaans op hun mening – jij willen samenwerken met dit soort vertrouwde contentmakers. Ze kennen het jargon, de inside jokes en de presentatie die ervoor kunnen zorgen dat uw product herkenbaarder wordt voor het door u gewenste publiek.

Omdat er vrijwel eindeloze communities zijn, heb je een aantal makers om uit te kiezen. Er is echter een addertje onder het gras: vermijd willekeurig contact met een aantal videomakers, zelfs als ze te relateren lijken aan uw niche. U wilt uw zoektocht naar makers verfijnen en opzettelijk zijn bij het kiezen van een bijdrager.

De Ecwid E-Commerce Zichtbaar · Hoe u uw Direct-to-consumer Merk op TikTok

Stel, je verkoopt duurzame waterflessen en broodtrommels. Een van de voor de hand liggende keuzes zou zijn om voor #fitnesstok te gaan en samen te werken met een fitness-influencer, of #sustainabilitytok en samen te werken met een voorstander van duurzaamheid.

Maar welke andere gemeenschappen denk je dat je zou kunnen aanboren?

Je zou bijvoorbeeld kunnen samenwerken met een maker van #parenttok, aangezien ouders de schoollunch voor hun kinderen bereiden. Hoewel je waarschijnlijk videomakers overslaat die video's maken over het thuisonderwijs aan hun kinderen (omdat ze geen lunchpakket hoeven in te pakken voor school), kun je veel influencers vinden die op zoek zijn naar een milieuvriendelijk lunchbox voor hun kinderen.

Nog een voorbeeld: je zou kunnen samenwerken met een vertrouwde maker van content voor #corporategirlies, aangezien werkende vrouwen natuurlijk water drinken (hoewel we waarschijnlijk meer zouden kunnen drinken) en mogelijk hun lunch mee naar het werk nemen.

Je hebt veel opties als het gaat om het kiezen van een community om je marketing op te richten. Hoewel het overweldigend kan zijn, kan het doen van onderzoek u helpen uw zoekopdracht te verfijnen.

De opmerkingen bewijzen a gamer-meubilair samenwerking in de winkel zou perfect kunnen zijn, ook al is de #cozygaming-community geen voor de hand liggende keuze voor meubelreclame

Doe daarnaast wat onderzoek naar wat potentiële bijdragers gewoonlijk posten. U wilt na het sluiten van een overeenkomst niet ontdekken dat hun inhoud niet iets is dat u als merk zou onderschrijven.

Op te sommen:

Don't wees bang om je zoekopdracht naar makers te verfijnen en er gebruik van te maken niet zo voor de hand liggend hun gemeenschap.
Do zorg ervoor dat u vertrouwd bent met de berichten van de maker en dat ze daadwerkelijk relevant zijn voor uw niche.

Geef makers de controle

Nu je je ideale makers van inhoud hebt gevonden, is het tijd om ze hun magie te laten doen.

TikTok-influencers weten wat het beste werkt op het platform. Ze hebben hun eigen stijl van het creëren van inhoud, het opbouwen van interacties met kijkers en het betrekken van een publiek. Influencers weten daardoor video's specifiek voor jouw product of dienst te maken met maximale efficiëntie en bereik.

Daarom moet u makers vertrouwen als het gaat om het maken van inhoud rond uw merk. Het enige wat u hoeft te doen is hen alle informatie te geven die ze nodig hebben over uw product of dienst, zoals de kenmerken of voordelen ervan. Laat creators je product uitproberen en hun oprechte feedback naar eigen goeddunken delen. Zet ze niet onder druk om een strikt script te volgen.

Maddy MacRae maakt een video voor Hinge die vasthoudt aan haar gebruikelijke komische formaat

Het is prima om aanbevelingen te doen over wat je in de video wilt zien, maar laat de maker het formaat, de taal, het geluid, enzovoort kiezen. Om vertrouwen bij je potentiële klanten op te bouwen, wil je dat de maker deskundig en authentiek is. Dat is moeilijk te bereiken als de video wel bij jouw merk past, maar niet bij die van de maker stijl - het zal laat de hele video er onoprecht uitzien.

Op te sommen:

Don't laat de maker a volgen pasklaar script dat niet bij hun stijl past.
Do geef de maker je product of dienst en alle nodige informatie erover.
Do laat de maker een video maken in hun kenmerkende formaat, verteltechniek, taal en toon.

Ga rustig aan Verkopen – Jij Lees dat goed

Het doel van elke samenwerking tussen makers is het promoten van jouw merk-en idealiter omzet genereren. Bedenk echter dat het publiek er niet is voor een directe verkoop.

Je zou kunnen denken dat het een geweldig idee is om je merk in de eerste paar seconden van de video te promoten, maar het is eigenlijk contra-intuïtief.

Vergeet niet dat mensen naar TikTok komen om vermaakt te worden. Als de video te veel bevat call-to-actions, zoals 'Bekijk het product in mijn bio' of 'Gebruik mijn code om korting te krijgen', scrollen ze mogelijk weg. Plaats in plaats daarvan CTA's in de ondertiteling, zodat geïnteresseerde kijkers ze kunnen vinden zonder dat ze zich onder druk gezet voelen.

Wees niet bang om je merk later in de video onder de aandacht te brengen als het zinvol is voor het vertellen van het verhaal. Dit kan leiden tot betere betrokkenheidspercentages, vooral in vergelijking met het omzetten van een video in een voor de hand liggende advertentie.

Een voorbeeld van een CTA in het bijschrift

Op te sommen:

Don't push uw merk in de eerste seconden van de video.
Do zet CTA's in video-onderschriften.
Do houd de video onderhoudend in plaats van promotioneel.

Maak van (sommige) trends je vrienden

TikTok-trends kunnen u helpen een breder publiek te bereiken publiek – maar gebruik ze verstandig. U wilt niet betrokken raken bij een trend die geen enkele zin heeft voor uw bedrijf of de maker waarmee u samenwerkt.

De ASMR-trend is bijvoorbeeld een van de meest populaire op TikTok, maar dat betekent niet dat het geweldig is voor elk merk en elke maker. Als een videomaker een video voor je campagne maakt, maar probeert een trend te targeten waarmee hij niet bekend is, lijkt het misschien niet echt voor kijkers. Het is niet verwonderlijk dat dit uw bedrijf kan schaden.

De video moet niet alleen relevant zijn, maar ook herbruikbaar zijn. Als de video geweldig blijkt, wil je hem misschien opnieuw gebruiken of een boost geven met betaalde advertenties. Houd je dus als je samenwerkt met videomakers vast aan ‘evergreen’ trends die waarschijnlijk niet snel zullen verdwijnen. Bijvoorbeeld: ‘Een dag uit het leven van …’ of ‘Maak je klaar met mij’ zijn constante hoofdbestanddelen van TikTok.

Een voorbeeld van een Get Ready with Me-video met een product

Op te sommen:

Do vraag makers om trends te gebruiken waarmee ze bekend zijn.
Don't gebruik trends die nergens op slaan voor uw merk.
Do erbij blijven langere termijn trends, zodat u de video later opnieuw kunt gebruiken.

als jij online verkopen met Ecwid van Lightspeed kunt u uw TikTok-marketingspel uitbreiden door uw Ecwid-winkel te verbinden met uw TikTok for Business-account. Je kunt op TikTok verschillende advertentiecampagnes uitvoeren waarin jouw producten centraal staan, waaronder Spark Ads, waarbij de organische video van een maker over jouw product wordt gebruikt en deze wordt gepromoot met betaalde advertenties om een groter bereik te krijgen.

Lees meer over adverteren op TikTok met Ecwid in ons artikel:

Meer over inhoudssamenwerkingen

Door de tips in dit artikel te volgen, kun je de juiste videomakers voor je merk vinden, succesvolle en symbiotische samenwerkingen opzetten en boeiende videocontent maken die kijkers aanspreekt.

Als je meer wilt weten over samenwerkingen, bekijk dan onze podcasts:

Influencer-marketing zonder giswerk. Dit is onze podcast met Taylor Lagace, co-CEO van Kynship, een influencer-marketingbureau. Hij legt uit waarom de “betalen per post” De methode van influencer-partnerschap kan ineffectief zijn en biedt een gunstiger aanpak.
Breid uw publiek uit door samen te werken met andere merken. Contentmakers zijn niet de enige optie voor samenwerkingen. Andere bedrijven kunnen ook geweldige partnerschappen aangaan. Leer hoe u verbinding kunt maken met andere merken en wat u kunt doen als u nog geen significant publiek heeft.

Nu is het tijd voor jou om te pakken begonnen – goed veel succes op je reis om de kracht van TikTok-marketing te benutten door middel van samenwerking!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Verkopen op TikTok Online verkopen

25 mei 2023

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.