Wilt u uw producten onder de aandacht brengen bij meer klanten? De makkelijkste manier om dat te doen is door ze op te sommen
Google Shopping-advertenties hebben gemiddeld een 30% hogere conversieratio's neem contact
Deze trend zal zich alleen maar voortzetten sinds Google Shopping-advertenties genereren ongeveer 85% van alle klikken op Google Shopping- en Google Ads-campagnes gecombineerd.
Over het algemeen zijn Google Shopping-advertenties slechts een van de drie manieren om uw producten op Google onder de aandacht van consumenten te brengen. Googlen
Als u nieuw bent bij Google Shopping, kunt u met deze uitgebreide gids aan de slag met het effectiever adverteren van uw Ecwid online winkel. We laten u zien hoe u Google Shopping-advertenties en gratis Shopping-productvermeldingen kunt gebruiken om uw detailhandel te laten groeien.
Belangrijkste Google Shopping-termen
Heb je gemerkt dat wanneer je naar een bepaald item zoekt in Google, er een scrollende banner van producten met prijzen en retailers bovenaan de zoekresultaten verschijnt? Je kunt ook producten van overal op het web bekijken door te zoeken in het tabblad Producten.
Hoewel de plekken in de uitgelichte carrousels nog steeds gereserveerd zijn voor betaalde advertenties, zijn de algemene productvermeldingen toegankelijk voor iedereen met een Google Merchant Center-account.
Voordat we echt in dit onderwerp duiken, volgen hier een paar belangrijke (en vergelijkbare) termen en hun definities:
Google Shopping
Dit verwijst naar de productvermeldingen die via een Google-zoekopdracht kunnen worden opgehaald. Google Shopping-advertenties zijn advertenties voor
Google Shopping-advertenties versus Google Ads
Ook al maakt u Google Shopping-advertenties binnen uw Google Ads-platform (voorheen Google Adwords), de twee hebben verschillende vereisten, biedstrategieën en optimalisatiefundamenten. Als u in plaats daarvan hulp nodig hebt met Google Ads, klikt u op hier.
Google Merchant Center
Uw Google Merchant Center-account is gescheiden van uw Google Ads-account, maar is noodzakelijk als u digitale of tastbare producten verkoopt. Uw Ecwid-onlinewinkel is gekoppeld aan uw Merchant Account-account om uw inventaris te automatiseren.
Advertentiecampagne
Elke Google-advertentie of Google Shopping-advertentie is een aparte campagne.
Trefwoorden versus negatieve trefwoorden
Trefwoorden mogen niet meer dan 3% van uw content uitmaken, maar u kunt synoniemen gebruiken om de beschrijving te versterken. Negatieve trefwoorden zijn irrelevante of ineffectieve trefwoorden die niet in zoekopdrachten van uw doelmarkt mogen worden opgenomen.
Productfeed
De lijst met producten die u via uw Merchant Center-account wilt verkopen.
Advertentiegroepen versus productgroepen
U kunt advertentiegroepen maken binnen uw Google Ads-account, maar als u producten wilt vermelden zonder een Google Shopping-advertentiecampagne uit te voeren, kunt u uw voorraad ook ordenen op productgroepen.
Weergavenetwerk
Dit is een overkoepelende term voor de verschillende soorten advertenties en de manier waarop deze worden weergegeven in de services van Google.
Laten we nu beginnen
Het kost nogal wat planning en moeite om uw producten via Google Shopping te verkopen. Voordat u gebruik kunt maken van de mogelijkheden van Google Shopping, moet u uw online winkel maken waarlangs klikken op Shopping-carrousels of productvermeldingen worden omgeleid. Ecwid maakt dit gemakkelijk en begeleidt u ook bij het instellen van uw Google Ads- en Merchant Center-accounts.
Wil je deze klus zelf aanpakken? Hieronder vindt u stapsgewijze instructies voor het gebruik van Google Shopping:
- Hoe u uw Google Merchant Center-account instelt
- Hoe u uw Google Ads-account instelt
- Hoe u uw Merchant Center-, AdWords- en Ecwid-accounts kunt koppelen
- Hoe u uw productgegevens kunt uploaden en optimaliseren
Hoe u uw Google Merchant Center-account instelt
Google maakt het instellen van uw Merchant-account zo eenvoudig mogelijk. Hun intuïtieve wizard geeft u bruikbare stappen op basis van de details die u verstrekt over uw producten en bedrijf in het algemeen. Het enige dat u echt hoeft te doen, is de aanwijzingen volgen, maar u zult wel wat informatie nodig hebben die direct beschikbaar is.
Je zal nodig hebben:
- Bedrijfsinformatie zoals contactpunt, telefoonnummers, e-mailadressen en fysiek adres.
- Bepaal hoe uw klanten zullen afrekenen (zoals via uw Ecwid online winkel).
- Een lijst met tools of platforms van derden die u gebruikt om uw voorraad te beheren en uw online winkel te promoten.
U kunt meer informatie krijgen over hoe u uw account kunt instellen Google Merchant Center hier.
Hoe u een Google Ads-account instelt
Als u van plan bent Google Shopping-advertentiecampagnes op te zetten, heeft u ook een Google Ads-account nodig. Google Adwords, zoals het voorheen bekend stond, is de plek waar u uw Shopping-campagnes uitvoert. Uw Google Merchant-account wordt gekoppeld aan Google Ads, en wanneer u deze ook koppelt aan uw Ecwid online winkel, wordt uw voorraadbeheer bijna volledig geautomatiseerd.
Zelfs als u niet verwacht dat u daadwerkelijke Google Shopping-advertenties gaat maken, biedt het maken en koppelen van een Ads-account u meer opties en functies voor het beheren van uw productvermeldingen en verkeer. Het zorgt er ook voor dat u klaar bent om aan de slag te gaan wanneer u uiteindelijk besluit dat het tijd is om uw eerste betaalde Shopping-advertentie weer te geven. Voordat u aan de slag gaat, heeft u een e-mailadres en website voor uw bedrijf nodig.
Van daaruit kunt u de standaard Smart-modus of de Expert-modus (voor ervaren digitale marketeers) kiezen. De slimme modus begeleidt u bij het instellen van uw Ads-account op dezelfde manier als de wizard die werd gebruikt om het verkopersaccount in te stellen. U kunt meer informatie krijgen en hulp van Google Ads hier.
Belangrijke opmerking! De wizard helpt u bij het koppelen van uw Google Ads en Merchant Center, maar u moet extra stappen ondernemen om uw Ecwid-winkel aan beide accounts te koppelen.Klik hier voor meer informatie over het gebruik van Ecwid met Google Shopping.)
Hoe u productvermeldingen aan uw Merchant Center toevoegt
U heeft een aantal verschillende opties voor het vermelden van producten op Google Shopping. U kunt uw productfeed handmatig één product tegelijk, upload producten in een spreadsheet om er veel tegelijk toe te voegen, of automatiseer uw inventaris door te linken naar uw Ecwid online winkel.
Als u ervoor kiest om zelf een productfeed te maken, moet u ervoor zorgen dat uw projectgegevens volledig en nauwkeurig zijn. Om dit zo gemakkelijk mogelijk te maken, Google biedt deze productgegevensgids en -sjabloon aan.
Hoe u Google Shopping-advertenties instelt en uw productvermeldingen optimaliseert
Het instellen van Google Shopping-advertenties verschilt enigszins van andere typen advertentiecampagnes die u in uw Google Ads-account uitvoert. U kunt gedetailleerde informatie krijgen en instructies voor het maken van Shopping-advertenties van Google. Nogmaals, het advertentieplatform is erg
Hoewel u zonder een vermelding in Google Shopping kunt worden vermeld
Terwijl u uw producttitel en -beschrijving formuleert, werkt u aan de belangrijkste kenmerken die zowel zeer gewenst zijn door uw doelgroep als die uw product nauwkeurig beschrijven. De meest effectieve kenmerken om te targeten zijn onder meer:
- Merk
- Hoeveelheid:
- Kleur
- Patronen
- gebruikte materialen
- Belangrijkste productkenmerken
Door deze kenmerken op te nemen, worden uw producten weergegeven in relevante zoekopdrachten en trekken ze de aandacht van uw klanten. Hoewel Google Shopping-plekken niet worden gerangschikt op trefwoorden, is het belangrijk om ze strategisch te gebruiken in uw productbeschrijvingen en -titels. Ze helpen zoekende consumenten te zien dat uw product aan hun behoeften voldoet, terwijl ze Google ook laten weten onder welke categorieën uw producten moeten worden vermeld.
Hierdoor krijgt u gerichtere impressies en een hoger rendement op uw advertentie-uitgaven (ROAS).
Wat u moet weten over Google Shopping en organisch zoeken
Er zijn veel redenen waarom u uw productvermeldingen zou moeten optimaliseren, net zoals u dat zou doen met uw blogs of websitecontent. Als u speelt met het idee om te vertrouwen op organische vermeldingen in plaats van betaalde advertenties, zijn er een paar dingen waar u zich bewust van moet zijn voordat u die route kiest.
- De eerste stap is om beide te doen: een aanpak die zowel organische vermeldingen als een klein budget voor Shopping Ads omvat.
- Seconde, houd er rekening mee dat gratis Google Shopping-vermeldingen worden alleen weergegeven in het gedeelte Populaire producten, niet in de carrousels bovenaan de zoekresultaten. Als u niet alle vereiste productgegevens nauwkeurig verstrekt, kan het ook zijn dat uw artikelen niet worden vermeld.
- Tot slot, Google Shopping wordt aangestuurd door uw productfeed, d.w.z. het toont de producten die u heeft vermeld en niets meer. Dit betekent dat Uw vermeldingen vereisen voortdurend onderhoud en updates. Uw verbinding maken Ecwid online winkel toevoegen aan uw Google Shopping productfeed is een groot voordeel omdat het een groot deel van dit proces automatiseert.
Hoe u Google Shopping-advertentiecampagnes kunt maken
Wanneer alles eindelijk is ingesteld en klaar voor gebruik, moet u uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne maken. Dit vereist niet zo veel voorwerk, maar u moet toch verwachten dat u wat tijd besteedt aan het plannen van uw campagne om de effectiviteit ervan te vergroten.
Zelfs als u een ervaren gebruiker van Google Ads bent, moet u toch wat algemene informatie krijgen begeleiding van Google voordat u uw eerste Shopping-campagne maakt. Er moeten een aantal beslissingen worden genomen voordat u kunt beginnen met het plannen en implementeren van uw advertentiecampagne.
- Kies een Shopping Ads-campagnestructuur. Wanneer u voor het eerst een Shopping-campagne maakt, hebt u één advertentiegroep met één productgroep genaamd 'Alle producten' die uw volledige inventaris bevat. Google raadt u aan uw inventaris op te splitsen in kleinere groepen met onderverdelingen om het bieden specifieker te maken voor uw advertentiedoelen.
- U kunt ook kiezen voor twee campagnes om nauwkeuriger te worden getarget met behulp van de campagneprioriteitsinstellingen. Er is ook een optie voor drie campagnes voor drie advertentiegroepen, maar dat zal ingewikkelder zijn en
tijdrovend. - Advertentiegroepen of productgroepen instellen. Productgroepen moet worden ingesteld voordat u begint met het plannen van advertenties.
- U kunt voor elke productgroep maximaal 7 niveaus onderverdelen in elke gewenste volgorde. U kunt een productgroep hebben voor al uw producten en hetzelfde bedrag bieden voor alle producten. Omgekeerd kunt u ook kleinere productgroepen hebben die zijn georganiseerd op merk of productcategorie.
- Stel een budget in voor Shopping-advertenties. U zult waarschijnlijk moeten spelen met uw biedstrategieën, inclusief kosten per klik en verwachte vertoningspercentage voor een paar maanden om uw proces aan te passen.
Er zijn nog een paar aandachtspunten waarmee u rekening moet houden voordat u uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne kunt starten, afhankelijk van het type producten dat u verkoopt.
Sommige soorten producten hebben meer (of minder) vereisten dan andere. Belangrijk is dat u de richtlijnen van Google volgt, anders wordt uw Shopping-advertentie nooit gezien. Deze richtlijnen omvatten productgegevensvereisten en geplaatste beleidsregels. U kunt de volledige Vereisten voor Shopping-advertenties hier.
Het lijkt misschien alsof Google Shopping-advertenties zoveel moeite kosten dat u er gewoon geen tijd voor heeft, maar dat is een vergissing. Als u nu niet op deze kar springt, loopt u misschien een kans mis om uw bedrijf drastisch te laten groeien.
Uw campagne succesvol maken
Er zijn verschillende manieren om de prestaties van een nieuw gecreëerde advertentiecampagne te verbeteren. Google heeft een lijst met aanbevelingen gegeven om uw campagne succesvol te maken. Hier volgen enkele van de belangrijkste:
1. Stel het bijhouden van conversies in
Een van de belangrijkste elementen van uw campagne en eigenlijk de hele reden voor uw campagne, is dat u conversies wilt, dat wil zeggen mensen die interacteren met uw advertenties. Hoe meer conversies, hoe meer leads u krijgt om op te volgen. Conversies laten u zien wat er gebeurt wanneer een klant interacteert met uw advertenties — of ze nu een product kopen, zich aanmelden voor uw nieuwsbrief, uw bedrijf bellen of uw app downloaden. Wanneer een klant een dergelijke actie voltooit, wordt deze actie geteld als een conversie.
Wanneer je conversietracking instellen op uw website krijgt u inzicht in Optimaliseer de prestaties van uw campagne. Met andere woorden, reageren mensen op uw advertenties? Wat kan er verbeterd worden, wat kan er veranderd worden indien nodig.
2. Geautomatiseerd of slim bieden
Geautomatiseerd bieden gebruikt Google AI om voor elke klant het juiste bod te optimaliseren advertentie veilingDe meeste adverteerders gebruiken een vorm van geautomatiseerd bieden, omdat deze biedstrategieën de prestaties kunnen verbeteren en tegelijkertijd tijd besparen doordat biedingen niet handmatig hoeven te worden aangepast.
Slim bieden optimaliseert voor conversies of conversiewaarde. Zodra u conversietracking op uw website hebt ingesteld, bewerk de instellingen van uw campagne om een te gebruiken
Google raadt aan om te gebruiken Maximaliseer conversies omdat het optimaliseert voor wat waardevol is voor uw bedrijf, terwijl u minder tijd kwijt bent aan dagelijks campagneonderhoud.
3. Uw doelmarkt uitbreiden
Targeting in termen van locatie en gebruik van trefwoorden is extreem belangrijk om uw advertenties bij uw publiek te laten 'raken'. Een kleine doellocatie en weinig trefwoorden kunnen een heel ander segment van potentiële klanten missen. Aan de andere kant zal een groot doelgebied met veel trefwoorden veel nutteloos verkeer naar uw site brengen.
Kijk naar de gebieden waar uw klanten zich bevinden (wat niet noodzakelijkerwijs is waar uw bedrijf zich bevindt) en target deze met relevante trefwoorden en campagnes. Het resultaat zal veel beter zijn.
4. Een goede trefwoordenlijst opbouwen
Wanneer u uw trefwoorden selecteert, bedenk dan waar uw klanten online naar zoeken.
- Schrijf de belangrijkste categorieën van uw bedrijf op. Als u huidverzorgingsproducten verkoopt, kunnen uw categorieën zijn: moisturizer,
anti rimpel crème, oogcrème, lippenbalsem, etc. - Schrijf voor elke categorie alle termen of zinnen op die uw klanten zouden kunnen gebruiken om naar uw producten of diensten te zoeken.
- Zet die termen in Trefwoord Planner om meer ideeën voor trefwoorden te krijgen en schattingen te zien van hoeveel mensen er daadwerkelijk naar zoeken.
- Voeg gerelateerde termen toe aan uw trefwoorden, inclusief merknamen, enz.
5. Het creëren van een tekst die direct aansluit bij wat uw klanten willen kopen
Uw advertentietekst moet precies vermelden wat uw klant wil kopen. Als een klant zoekt naar 'aging
Uw lijst met trefwoorden en schattingen van het aantal mensen dat naar deze items zoekt, bepalen wat u in uw advertentietekst schrijft.
6. Ontlok reacties van klanten
Knoppen, extra links, een adres of andere extra informatie worden 'assets' genoemd. Assets geven potentiële klanten meer redenen om direct vanuit uw advertenties actie te ondernemen. Assets zijn gratis toe te voegen en verhogen uw
Campagnes maken en beginnen met Google Shopping Ads kan ontmoedigend lijken. Het goede nieuws is dat Google veel richtlijnen en instructies biedt om uw Shopping Ads-campagne op te zetten. Desalniettemin zijn we er om u te helpen als dat nodig is.
Overwegen Ecwid gebruiken om de inspanning te verminderen en de resultaten vergroten.
