Wat is affiliate marketing: een inleiding tot affiliate marketing voor beginners

21 min gelezen

Affiliate marketing is een groeiende trend die zowel verkopers als marketeers voordelen biedt. Als u niet bekend bent met de term ‘affiliate marketing’, bent u waarschijnlijk bekend met het concept. Affiliate marketing is zeer wijdverspreid, met ongeveer 16% van alle e-commerceverkopen wereldwijd gegenereerd uit affiliate marketing. Alle soorten bedrijven nemen deel aan affiliate marketingprogramma's. Enkele van de grootste namen in e-commerce, waaronder Amazone en Instagram, hebben zich aangesloten bij het creëren van hun eigen affiliate marketingprogramma's. De opkomst van affiliate marketing heeft de manier veranderd waarop veel bedrijven online over branding denken.

Met zoveel buzz rond affiliate marketing is het een concept waar elke e-commerce ondernemer bekend mee zou moeten zijn. Affiliate marketing komt zowel bedrijven als particulieren ten goede die willen profiteren van hun online platforms. Het is voor iedereen een geweldige kans om mee te doen en extra geld te verdienen. Dus wat is affiliate marketing en hoe werkt het? Lees verder om te leren hoe affiliate marketing werkt en hoe u geld kunt verdienen met affiliate marketing.

Wat is affiliatemarketing?

Affiliate marketing is een marketingproces waarbij een online uitgever ermee instemt een product of dienst bij zijn publiek te promoten in ruil voor een commissie. Affiliate marketing wordt vaak geassocieerd met podcasts, blogs, sociale mediapagina's of andere websites van makers. Een podcast die bijvoorbeeld een promotielink voor een product of dienst deelt met zijn luisteraars, is een vorm van affiliate marketing.

Bij affiliate marketingprogramma's ontvangt de maker van de website of de inhoud (affiliate) een commissie op basis van de omzet die via zijn of haar promotielink wordt gegenereerd. Programma's hebben verschillende manieren om het verkeer bij te houden en hun aangesloten bedrijven te betalen, wat we later zullen bespreken. Eén constante bij affiliate marketing is echter dat affiliates een beloning ontvangen op basis van commissie voor de hoeveelheid van een product of dienst die ze verkopen.

Korte geschiedenis van affiliate marketing

Online affiliate marketing heeft de afgelopen jaren een grote vlucht genomen, en dit is waar de meeste mensen aan denken als ze de term ‘affiliate marketing’ horen. Maar affiliate marketing bestaat al tientallen jaren in andere vormen, en zelfs dateert van vóór het internet.

Een klein bedrijf dat verwijzingskortingen aan klanten aanbiedt, is bijvoorbeeld een vorm van affiliate marketing. Een andere veel voorkomende vorm van affiliate marketing die we allemaal offline tegenkomen, is de verkoop van verzekeringen. Een verzekeringsagent krijgt van de verzekeringsmaatschappij een commissie om een verzekeringsplan te verkopen. Maar verzekeringsagenten zijn zelden rechtstreeks in dienst van het bedrijf.

Online affiliate marketing zoals wij die kennen begon eind jaren negentig met bedrijven als Rakuten en CJ-filiaal (voorheen Commission Junction). In de begindagen van het internet werden de eerste affiliate marketingprogramma’s opgezet om kleine bedrijven een bredere markt te laten bereiken. In de daaropvolgende twintig jaar begonnen mensen meer tijd en geld online door te brengen. Terwijl e-commerce een hoge vlucht nam, groeide affiliate marketing mee. De afgelopen jaren hebben de opkomst van contentmarketing en online influencers het gebruik van affiliate marketingprogramma’s verder gestimuleerd. De versie van affiliate marketing die we vandaag de dag kennen, werd al snel een reguliere vorm van marketing, omdat deze een hoge zichtbaarheid biedt op een drukke, maar lucratieve markt.

Bedrijven moeten meestal betalen voor marketing in een of andere vorm. De beste marketing is gratis of Low-cost marketing. Affiliate marketing is niet strikt 'gratis' voor bedrijven, maar de kosten vooraf zijn meestal minimaal en vaak op commissiebasis. Dit betekent dat bedrijven uiteindelijk alleen marketingkosten betalen die rechtstreeks verband houden met de omzet, wat betekent dat ze altijd winst maken. Als gevolg hiervan is affiliate marketing nu een van de meest populaire veel gebruikt marketingstrategieën voor online bedrijven.

Affiliate marketing voor beginners: wie is erbij betrokken?

Om een beter inzicht te krijgen in hoe affiliate marketing werkt, kan het worden opgesplitst in een paar afzonderlijke componenten. Er zijn drie belangrijke partijen betrokken bij elk affiliate marketingprogramma: het bedrijf of de adverteerder, de affiliate en de consument. Hier volgt een kort overzicht van de rol die elk van hen speelt, en hoe affiliate marketing elk van hen ten goede komt.

Bedrijven

Aan de top van de affiliate marketingketen staan de bedrijven. Deze bedrijven zijn de productfabrikanten of dienstverleners die gepromoot worden. Zonder hen zouden er geen producten zijn die affiliates kunnen verkopen of die consumenten kunnen kopen. Bedrijven profiteren van affiliate marketing omdat het een goedkoop marketingplan met een laag risico is geweldige ROI.

Bedrijven moeten een kleine vergoeding betalen om affiliate marketingsoftware te gebruiken. Maar verder zijn de enige kosten die ze betalen commissiekosten aan de aangesloten bedrijven. De kosten van een affiliate marketingprogramma zijn grotendeels afhankelijk van de inkomsten die voor het bedrijf worden gegenereerd. Als het goed wordt gedaan, is affiliate marketing een zeer zichtbaar marketingplatform dat geen arbeid en minimale financiële investeringen vereist.

Er zijn een paar kleine risico's verbonden aan affiliate marketingprogramma's voor bedrijven. Ten eerste is het mogelijk dat hun inhoud niet altijd aansluit bij het merkimago van het bedrijf, omdat affiliates niet rechtstreeks in dienst zijn van het bedrijf. De meeste bedrijven beperken dit risico echter door inhoudsrichtlijnen te bieden voor aangesloten bedrijven die hun producten op de markt brengen.

Ten tweede bestaat er enig risico op frauduleuze activiteiten op affiliate-links om voor sommige affiliates een hogere commissie te genereren. De meeste affiliate marketingsoftware heeft echter beveiligingsmaatregelen getroffen om dit te voorkomen.

Affiliates

Het is waarschijnlijk overbodig om te zeggen dat je geen affiliate marketing kunt hebben zonder de affiliates. Vanzelfsprekend spelen affiliates hier een zeer belangrijke rol. Affiliates zijn verantwoordelijk voor het delen van links en het promoten van de producten of diensten van een bedrijf.

Iedereen kan affiliate worden. Maar de meest succesvolle affiliate marketeers zijn individuen met een prominente online aanhang. Dit is de reden waarom bloggers, podcasts, influencers en makers van inhoud affiliate marketing vaak gebruiken als een manier om geld te verdienen. Deze individuen kunnen hun bestaande doelgroepen gebruiken om verkeer naar hun aangesloten links te genereren. Voor velen van hen zijn de producten en diensten waarvoor zij adverteren gebonden aan hun niche. Dit betekent dat het publiek van de affiliate waarschijnlijk interesse heeft in het product en dus eerder een aankoop zal doen.

Affiliates profiteren van affiliate marketing door een commissie te ontvangen. Commissies worden doorgaans bijgehouden door unieke affiliate-links aan affiliates toe te wijzen. Hoe meer verkeer wordt gegenereerd door de link van een affiliate, hoe meer hij betaald kan krijgen. Commissies kunnen gebaseerd zijn op verkopen, weergaven, abonnementen of andere statistieken, afhankelijk van het specifieke product of de specifieke dienst.

Voor affiliates zijn er ook enkele kleine risico's. Ten eerste is affiliate marketing niet altijd succesvol en kan het enige tijd duren. De inkomsten uit affiliate marketing variëren, waarbij de meeste affiliates jaarlijks minder dan €20,000 verdienen, terwijl topverdieners zes cijfers verdienen.

Er bestaat ook een risico dat u het vertrouwen of de aandacht van uw publiek verliest als u te veel affiliatemarketinginhoud deelt. Affiliate marketing is alleen waardevol als mensen geïnteresseerd zijn in wat er wordt verkocht. Mensen houden er niet van om voortdurend aan iemand verkocht te worden. Als zodanig zullen de meeste mensen ontvankelijker zijn voor incidentele marketinginhoud dan voor constante marketing. Affiliate marketeers moeten een evenwicht vinden tussen organische en marketinginhoud, en tegelijkertijd de juiste items kiezen om te promoten.

Consumenten

De laatste partij die betrokken is bij affiliate marketing zijn de consumenten. Zonder consumenten is er niemand die producten kan kopen of zich op diensten kan abonneren. Consumenten kunnen op verschillende manieren profiteren van affiliate marketing. Eerst en vooral kunnen ze nieuwe producten of diensten ontdekken waar ze van houden. Daarnaast zijn er ook enkele affiliate marketingprogramma's kortingen aanbieden voor producten en diensten. Dit kan worden gedaan naar goeddunken van het bedrijf of de aangesloten onderneming. Een affiliate kan bijvoorbeeld zijn eigen incentives aanbieden aan volgers die op een affiliate-link klikken. Of het bedrijf biedt mogelijk korting op aankopen die zijn gedaan via een deelnemende partnerlink.

Consumenten voltooien de cyclus van affiliate marketing en voor hen is er weinig tot geen risico aan verbonden. Niemand hoeft aankopen te doen of geld uit te geven. Het ergste dat kan gebeuren is dat een consument geld uitgeeft aan iets waar hij niet tevreden mee is. Maar in de meeste gevallen betalen ze voor iets wat ze leuk vinden, of geven ze helemaal geen geld uit.

Soorten affiliatemarketing

Affiliate marketing wordt voor affiliate marketeers meestal onderverdeeld in drie hoofdcategorieën. Deze categorieën zijn: niet-gekoppelde, gerelateerde en betrokken affiliate marketing.

Losse Affiliate Marketing

Van niet-gekoppelde affiliate marketing is sprake wanneer de affiliate geen directe betrokkenheid of autoriteit heeft bij het product dat op de markt wordt gebracht. Met andere woorden: er is geen waarneembaar verband tussen de niche van het aangesloten bedrijf en het product dat op de markt wordt gebracht.

Dit model van affiliate marketing heeft enkele duidelijke nadelen. Er is minder zekerheid dat het publiek van de affiliate interesse zal hebben in het product dat zij op de markt brengen. Als het publiek niet geneigd is het product leuk te vinden, is de kans kleiner dat ze interactie hebben met affiliate links.

Bovendien zal de promotie van het product door de affiliate waarschijnlijk minder oprecht of authentiek lijken. Dit kan ervoor zorgen dat mensen hun interesse in de inhoud verliezen of de marketing helemaal negeren. Dit is niet alleen slecht voor onmiddellijk succes, maar kan ook pijn doen langdurig ook. Als een affiliate het vertrouwen of de aandacht van zijn publiek verliest, zal het in de toekomst moeilijker voor hem zijn om commissies te verdienen. Het behouden van een sterke aanhang is een van de sleutels tot stabiele en succesvolle affiliate marketing.

Sommige mensen geven echter nog steeds de voorkeur aan deze methode omdat deze minimale inspanning vereist. Hoewel de uitbetalingen doorgaans kleiner zijn, kan het toch een klein bedrag opleveren voor heel weinig werk.

Gerelateerde affiliate marketing

Gerelateerde affiliate marketing is wanneer een affiliate een product promoot dat relevant is voor zijn niche, maar waar hij of zij mogelijk geen directe ervaring mee heeft. Dit verdient de voorkeur boven losse marketing, omdat van het publiek van de affiliate wordt verwacht dat het interesse heeft in het product. En omdat het een relevant product is, kan de affiliate gezien worden als een geloofwaardige bron en voorstander ervan.

Gerelateerde affiliate marketing is heel gebruikelijk omdat het doorgaans succesvoller is dan losse marketing, terwijl het een vergelijkbare hoeveelheid werk vergt. In veel gevallen kan gerelateerde affiliate marketing in de loop van de tijd ook veranderen in gerelateerde affiliate marketing.

Betrokken Affiliate Marketing

Betrokken affiliate marketing vertegenwoordigt de sterkste band tussen de affiliate en het product. In dit model promoot de affiliate een item waarmee hij vertrouwd is en waar hij vertrouwen in heeft. Vaak zal het product direct relevant zijn voor de niche van de affiliate. Betrokken affiliate marketing is ideaal voor affiliates, omdat ze hierdoor eerlijk en gepassioneerd kunnen praten over een product dat ze gebruiken. Dit helpt de inhoud actueel te houden en verkleint het risico dat u de aandacht van het publiek verliest.

Betrokken affiliate marketing is ook het meest waarschijnlijke model dat relevant is voor de consument. Als de affiliate het product of de dienst gebruikt, is dit waarschijnlijk relevant voor zijn niche, die ook interessant is voor zijn publiek. Als gevolg hiervan zijn de volgers van de affiliate meer geneigd om het product te kopen. In combinatie met een overtuigender verkooppraatje is dit vaak de meest succesvolle vorm van affiliate marketing.

Gerelateerde affiliate marketing kan ook uitmonden in betrokken affiliate marketing als een affiliate de producten zelf uittest. Dit kan ook ideaal zijn omdat het publiek de bekendheid van de affiliate met het product in de loop van de tijd kan zien groeien.

Betrokken affiliate marketing is ideaal voor alle betrokkenen. Hoewel het moeilijk kan zijn om producten te vinden waar een affiliate een passie voor heeft, is de beloning vaak groot.

Basisprincipes van affiliate marketing voor merken: verkoop volgen

Affiliates verdienen geld op basis van de mate van betrokkenheid bij hun promotionele inhoud. Maar dat verklaart niet precies hoe bedrijven de verkopen van aangesloten bedrijven bijhouden. Dit lijkt misschien het meest verwarrende onderdeel van affiliate marketing van buitenaf. Maar eigenlijk is het relatief eenvoudig. De commissies van een affiliate worden bijgehouden door het gebruik van affiliate links.

Wat zijn gelieerde links?

Wanneer een partner zich aanmeldt voor een partnerprogramma, krijgt hij of zij een unieke partnerlink toegewezen op de website van het bedrijf. Deze link is een specifieke URL die is toegewezen aan de affiliate en die vaak de gebruikersnaam of een andere identificerende tag bevat.

Bedrijven kunnen cookies gebruiken om het verkeer op deze URL's te meten. Dus elke keer dat een klant op een affiliate-link klikt, is er een kans voor de affiliate om een commissie te verdienen. Sommige programma's betalen affiliates gewoon op basis van paginaweergaven. Het is echter gebruikelijker dat commissies gekoppeld zijn aan verkopen (voor producten) of abonnementen (voor diensten).

Affiliate links dienen een aantal belangrijke doelen.

In de eerste plaats maken ze het voor affiliates mogelijk om betalingen te ontvangen voor hun werk. Zonder affiliate links zou het voor bedrijven ongelooflijk moeilijk zijn om te weten hoeveel ze aan affiliates verschuldigd zijn. Dit brengt ons bij een andere belangrijke functie van affiliate links.

Ze stellen bedrijven ook in staat het succes van hun affiliate marketingprogramma's te meten. Bedrijven moeten deze kunnen kwantificeren waarde van elke marketingstrategie om te weten of het succesvol is. Zonder affiliate links zouden bedrijven moeten vertrouwen op blinde schattingen. Maar affiliate links bieden een directe en objectieve meting van het succes van een affiliate marketingprogramma.

Bovendien laten ze bedrijven zien welke affiliates het meest succesvol zijn. Dit kan nieuwe marketingmogelijkheden bieden of meer inzicht bieden in de markt van een product.

Er is een klein risico verbonden aan affiliate links, zoals eerder vermeld. In sommige gevallen is het voor individuen mogelijk om het verkeer naar affiliate links kunstmatig te verhogen, wat tot een hogere commissie leidt. Maar dit komt zelden voor en veel toonaangevende softwareprogramma's hebben beveiligingsmaatregelen getroffen om dit te voorkomen.

Voor- en nadelen van affiliate marketingprogramma’s

Effectieve marketing heeft altijd voordelen voor de betrokken bedrijven. De meeste marketingstrategieën brengen echter ook enig risico met zich mee. Affiliate marketing vormt geen uitzondering op dit principe. Hier zijn enkele voor- en nadelen van affiliate marketing voor zowel het bedrijf als de betrokken affiliate.

Pro – Minimale betrokkenheid

Voor beide partijen is de inzet van affiliate marketing relatief laag als het gaat om tijd- en energie-investeringen. Voor het bedrijf is er vrijwel geen werk. Ze nemen eenvoudigweg deel aan een partnerprogramma, bieden partnerlinks aan en wachten tot het winkelend publiek binnenkomt. Voor partners is het werk ook vrij licht. Ze hoeven zich geen zorgen te maken over producten, orderafhandeling of wat dan ook aan de achterkant. Ze promoten eenvoudigweg het artikel en delen hun affiliate-link. Als het goed wordt gedaan, kan affiliate marketing een van de beste manieren zijn om geld te verdienen passief inkomen online.

Pro — Breed publiek

Deze is specifiek voor de bedrijven die affiliate marketing gebruiken. Wanneer bedrijven affiliate marketingprogramma's gebruiken, hebben ze de mogelijkheid om een extreem breed publiek te bereiken. Dit wordt steeds meer toepasbaar naarmate meer en meer aangesloten marketeers hun producten promoten. Affiliate marketing kan voor bedrijven een geweldige manier zijn om met relatief weinig investeringen een extreem breed scala aan demografische groepen te bereiken.

Pro — Zeer schaalbaar

Affiliates verdienen doorgaans een commissie op basis van het aantal verkopen dat via hun aangesloten links wordt gegenereerd. Dit betekent dat hun omzet de kans heeft om te stijgen bij elke marketingmogelijkheid. De inkomsten uit affiliate marketing groeien ook mee met het eigen publiek van de affiliate. Dezelfde schaalbaarheid geldt voor bedrijven die deelnemen aan affiliate marketingprogramma's. Naarmate hun producten een breder publiek bereiken, hebben ze meer mogelijkheden om hun producten te verkopen.

Pro — Ontdek nieuwe producten of diensten

Soms kunnen zelfs affiliates zelf de producten die ze verkopen ontdekken en er verliefd op worden. Dit is het beste van twee werelden voor een affiliate. Enerzijds kunnen ze genieten en gebruik maken van een nieuw product of dienst. Aan de andere kant hebben ze dan een geweldige marketingmogelijkheid om een product te promoten waar ze gepassioneerd over zijn.

Con - Kan tijd kosten

Affiliate marketing levert niet altijd onmiddellijk resultaat op, zeker niet voor affiliates. Het kan enige tijd duren om een voldoende breed publiek op te bouwen om echte inkomsten te genereren via affiliate marketing. Het kan ook enige tijd duren voordat affiliates producten of bedrijven vinden waarvan de diensten het meest aantrekkelijk zijn voor hun publiek.

Con - Beperkte opties

Affiliates die zich aanmelden voor een affiliate marketingprogramma zijn beperkt tot de producten die via dat programma beschikbaar zijn. Dit kan een aantal uitdagingen met zich meebrengen, omdat het lastig kan zijn om te matchen met bedrijven die relevant zijn voor de niche van de affiliate.

Con - Kan als niet authentiek overkomen

In het geval van niet-gekoppelde affiliate marketing kunnen sommige consumenten worden afgeschrikt door marketing die niet echt lijkt. Als een product of dienst niet relevant is voor de persoon die het op de markt brengt, kunnen moderne consumenten snel hun interesse verliezen en de advertentie afwijzen. Dit kan schadelijk zijn voor de reputatie van de affiliate, terwijl het ook geen omzet voor het op de markt gebrachte product oplevert.

Hoe u als affiliate met affiliate marketing kunt beginnen

Voordat u met affiliate marketing begint, moeten affiliates en bedrijven wat onderzoek doen en een plan opstellen. Zoals bij alle soorten marketing zal het succes van een affiliate marketingprogramma grotendeels afhangen van het hebben van een marketingplan. Beide partijen moeten niches en producten identificeren die goed bij elkaar passen. Voor affiliates zal het kiezen van producten die hun publiek zullen aanspreken de meeste inkomsten genereren. Op dezelfde manier zullen bedrijven meer omzet genereren als het publiek van hun aangesloten bedrijven geïnteresseerd is in hun producten.

Wat betreft hoe ze een affiliate marketeer kunnen worden, moeten affiliates zich aanmelden voor een affiliate marketing programma. Er zijn een heleboel affiliate marketingprogramma’s online waar affiliates aan kunnen deelnemen. Enkele van de beste affiliate marketingprogramma’s worden gehost door bekende, grote naam bedrijven. Amazon Associates is wellicht de bekendste affiliate marketingprogramma. Met dit programma kunnen leden links naar Amazon-productpagina's delen met hun publiek tegen een commissie op de verkoop. Alleen ‘gekwalificeerde websites’ mogen deelnemen aan het Amazon Associates-programma, dus het is niet voor iedereen toegankelijk.

Dit is uiteraard niet het enige affiliate marketingprogramma dat beschikbaar is voor een affiliate marketeer. Een paar andere voorbeelden zijn onder meer ShareASale, Impact en Commission Junction.

Verdien geld via affiliate marketing en meer

Een affiliate marketeer worden is een geweldige manier om een inkomstenstroom aan uw website toe te voegen. Maar er zijn tal van andere manieren om online geld te verdienen door uw eigen e-commercewebsite te starten. Lees voor meer informatie over de voordelen van het werken met Ecwid's e-commerce platform.

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Jan 4, 2023

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.