Een landingspagina bouwen: enkele beste praktijken voor het converteren van verkeer

20 min gelezen

A hoog-converterend De landingspagina kan het meest waardevolle bezit van een website zijn. Ondanks hoe moeiteloos een landingspagina van hoge kwaliteit er vaak uitziet, ontstaat een echt effectieve landingspagina niet per ongeluk. Het vereist een zorgvuldige planning, ontwerp, testen en uitvoering. Wanneer het op de juiste manier wordt geoptimaliseerd, kan het net zo krachtig (en winstgevend) zijn als een live verkoper.

Maar stop niet bij één! Volgens onderzoekHoe meer bestemmingspagina's u voor uw website bouwt, hoe meer u uw conversiepercentages kunt verhogen. Het meest opvallend is dat bedrijven een toename van 55% in leads zien als ze hun aantal landingspagina’s laten groeien van 10 naar 15.

In deze blogpost nemen we de twaalf meest voorkomende met u door hoog-converterend Best practices voor landingspagina's. Kijk eens wat u goed (of fout) doet en breng aanpassingen aan om het maximale uit uw conversies te halen.

Wat is landingspagina-optimalisatie?

Laten we eerst op dezelfde pagina gaan over wat een landingspagina is. Simpel gezegd is het een webpagina die speciaal is gemaakt voor een marketing- of reclamecampagne. Het is de plek waar bezoekers terechtkomen nadat ze op een link in een e-mail of advertentie hebben geklikt.

Optimalisatie van landingspagina's houdt in dat elke centimeter van een landingspagina wordt verfijnd op een manier die direct of indirect invloed heeft op de aankoopbeslissing van een gebruiker.

Er zijn verschillende manieren om een landingspagina te optimaliseren. U kunt een of meer van de volgende elementen op nul zetten om uw conversiedoelen te ondersteunen:

Paginaontwerp of pagina-ervaring
Pagina kopiëren
Oproep tot actie (CTA)
Kleuren (vooral knopkleuren)
Andere visuele elementen (ingesloten video's, GIF's, afbeeldingen)
Interactieve elementen (pop-ups, chatbots, etc.)

Om dit goed te doen, is het belangrijk om je publiek te begrijpen. Vervolgens moet u uitzoeken hoe u wilt dat ze omgaan met uw inhoud op de pagina. Je doelgroep niet kennen is dat wel een van de grootste fouten online ondernemers maken als ze beginnen.

Neem een kort voorbeeld van ClickUp, dat rechtstreeks zijn doelgroep, mensen op het gebied van marketing, aanspreekt door dit op te nemen marketing-gerelateerd trefwoorden die ze zullen herkennen. Zelfs het gebruik van grafieken zal voor een marketeer waarschijnlijk vertrouwd aanvoelen.

Bron: ClickUp

Eén manier om ervoor te zorgen dat u de juiste gebruikers target, is door te vertrouwen op gegevens om uw strategie te sturen. U kunt een bestaand publiek onderzoeken vlak voordat een campagne op de landingspagina wordt gelanceerd, of via Google zoeken naar bestaande klantonderzoeken in uw niche.

Om de beste resultaten te krijgen, is het ook belangrijk om erachter te komen wat de belangrijkste pijnpunten van uw publiek zijn, wat ze leuk vinden en zelfs wat ze consumeren.

12 beste praktijken voor landingspagina's om meer verkeer te converteren

Om meer bezoekers om te zetten in betalende klanten, zijn er enkele algemene praktische tips voor landingspagina's die u kunt volgen. U kunt de gegevens uit A/B-tests bijvoorbeeld regelmatig gebruiken om meer te weten te komen over de voorkeuren van uw potentiële klanten en uw conversiepercentage percentage voor percentage te verhogen.

A goed gemaakt De landingspagina richt zich op de pijnpunten van het publiek, biedt een oplossing via uw product of dienst en gebruikt vervolgens overtuigende taal om hen aan te moedigen actie te ondernemen, zoals door uw product te kopen of zich aan te melden voor uw dienst.

Laten we enkele van de beste optimalisatiestrategieën voor uw bestemmingspagina's bekijken.

Stem uw doelen af op uw landingspagina

Idealiter zou de optimalisatie van de landingspagina moeten beginnen met uw high-level zakelijke doelen. Wilt u aanmeldingen of omzet genereren? Hoeveel en tegen wanneer? Hoe specifieker u bent, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw doelen af te stemmen op de specifieke taal en het ontwerp van uw landingspagina.

Stel dat u tegen het einde van het jaar 1,000 abonnees wilt bereiken. In dit geval moet uw bestemmingspagina draaien om een aanbieding die exclusief is voor nieuwe abonnees en die aanmoedigt aanmeldingen bovenal.

Zodra uw financiële doelen en het thema van de landingspagina op elkaar zijn afgestemd, moet u de afzonderlijke campagnedoelen aan het grote geheel koppelen. Dit houdt in dat u zowel uw advertenties als uw bestemmingspagina's zo instelt dat ze elkaars taalgebruik, uiterlijk en gevoel weerspiegelen.

Laten we eens kijken hoe SEMrush de tekst en het ontwerp consistent houdt:

Bron: SEMrush Facebook-advertentie / SEMrush-bestemmingspagina

Dit soort zachte herhaling is goed voor conversies. In meer wetenschappelijke kringenZe zeggen dat het gebruik van consistente woordkeuzes en visuele aanwijzingen een gevoel van positieve vertrouwdheid creëert. Herhaling is ook een van de eenvoudigste en meest effectieve best practices voor bestemmingspagina's, omdat het een gevoel van zekerheid creëert voor aarzelende gebruikers, doordat het hen iets nieuws en enigszins vertrouwds geeft.

Deze tactiek is vooral handig voor bestemmingspagina's voor e-commerce die sterk afhankelijk zijn van advertentie-gedreven verkeer en willen het maximale uit hun advertentiegeld halen.

Vereenvoudig uw landingspagina

Ontwerp van bestemmingspagina zaken. Overbelast uw pagina niet met te veel tekst of te veel afleidende beelden, waardoor websitebezoekers kunnen worden overweldigd.
Volg de eenvoudige regel ‘less is more’. Gebruik voldoende negatieve ruimte om de aandacht te richten op het belangrijkste element van de pagina: de belangrijkste call-to-action.

De meest effectieve landingspagina's maken gebruik van aantrekkelijke maar subtiele visuele aanwijzingen, zoals pijlen, witruimte, uitlijning van kopieën of kleurcontrasten. Als u deze volgt, blijven bezoekers langer op de site.

Grammarly gebruikt bijvoorbeeld een minimalistische stijl en contrasterende kleuren om hun hoofdboodschap over te brengen.

Bron: Grammarly

Zelfs als u niet zo bekend bent met coderen, kunt u een landing page met behulp van een plug-in of sjabloon.

Houd de actie op de bovenste helft van de pagina

Bezoekers zijn ongeduldig. A studies ontdekte dat de collectieve aandachtsspanne van internetgebruikers afneemt. Daarom moeten bezoekers van de site precies weten waar uw landingspagina over gaat, zodra ze erop terechtkomen.

Om dit te doen, moet u ervoor zorgen dat bezoekers gemakkelijk kunnen begrijpen wat ze op uw pagina moeten doen en waarom ze dat zouden moeten doen.
Dit betekent dat de volgende elementen boven de vouw blijven:

Opschrift
Verkoopvoorstel of beschrijving
Een afbeelding of video
Jouw belangrijkste oproep tot actie knop.

Zo kunt u bijvoorbeeld de belangrijkste vraag over Wise direct boven de vouw beantwoord krijgen: “Hoeveel zou mijn overstap kosten?” Bereken het met uw werkelijke cijfers!

Ze bieden een duidelijk waardevoorstel en maken hun rekenmachine gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken.

Bron: Wijs

Gebruik schaarstetechnieken

Zelfs de meest doorgewinterde online shoppers raken in de war door krantenkoppen die waarschuwen voor een beperkte beschikbaarheid van het aanbod. Schaarstetechnieken creëren een gevoel van urgentie en zetten bezoekers aan tot actie.

Hier zijn een paar voorbeelden:

Tijdelijke kortingen. “Onze uitverkoop eindigt over 2 dagen” of “50% KORTING tot en met vrijdag”
Ongespecificeerde resterende tijd. “Geniet zolang het duurt” of “Zolang de voorraad strekt”
Beperkte beschikbaarheid van aanbod. “Nog maar 2 over” of zelfs “Niet op voorraad”
Aankopen van andere gebruikers. “15 mensen hebben al gekocht” of “5 mensen bekijken deze deal nu”
Een zichtbare afteltimer. “1 dag nog 3 uur en 14 minuten.”

Bron: CyberLink

Houd uw CTA eenvoudig

Jouw CTA (oproep tot actie) moet gemakkelijk te herkennen en zelfs gemakkelijker te begrijpen zijn. Laat bezoekers niet raden wat u wilt dat ze doen.

De ideale CTA is 1-4 woorden lang en gebruikt eenvoudige taal om de boodschap over te brengen.

Voorbeelden:

"Meedoen"
"Kom meer te weten"
"Begin nu"
“Download uw gratis gids”

Je zult zien dat de beste voorbeelden van CTA’s Volg de weinig woorden regel. Dat gezegd hebbende, zijn er gevallen waarin een CTA meer dan 5 woorden lang kan zijn of zelfs een volledige zin kan vormen. Deze techniek kan ook effectief zijn. U hoeft er alleen maar voor te zorgen dat, wat uw CTA ook is, de stijl bij uw merk past.

Convince & Convert is bijvoorbeeld een merk dat graag gebruikt langdurende CTA's.

Bron: Overtuig en converteer

Als het belangrijkste doel van uw bestemmingspagina is om bezoekers aan te moedigen uw product te kopen, overweeg dan om Ecwid's te gebruiken Koop knop. Deze knop is een shopbare plug-in die u eenvoudig kunt toevoegen aan een landingspagina, blog of waar dan ook op uw website. Door op een koopknop te klikken, worden klanten onmiddellijk naar hun winkelwagentje op uw site geleid.

Een CTA-knop op een website die de Tijd voor babysnacks boek

Gebruik overtuigende teksten en koppen

De kop van uw bestemmingspagina is het eerste wat uw bezoekers op uw site zien. Het is dus belangrijk om elk woord te laten tellen! Over het algemeen is het belangrijk om de tekst van uw bestemmingspagina aantrekkelijk, duidelijk en leesbaar te maken.

Hier volgen enkele technieken waarmee u effectieve teksten op uw bestemmingspagina kunt maken:

Houd uw zinnen kort (20 woorden of minder)
Maak uw kopie makkelijk te lezen (controleer het met een leesbaarheidstest)
Stel een samen hoog-converterend opschrift
Gebruik ‘u’ en ‘uw’ om een persoonlijke band met de lezers op te bouwen
Toevoegen branchegerelateerd woorden die uw doelgroep zal herkennen
Probeer het AIDA-model of de PAS-model om je woorden goed in elkaar te laten overvloeien
Strooi effectief “machtswoorden” in uw kopie om een emotionele reactie op te roepen.

Als uw tekst niet duidelijk of boeiend genoeg is voor uw lezers, zal het moeilijker zijn om ze ertoe aan te zetten actie te ondernemen. Voordat u live gaat, laat u uw landingspagina zien aan mensen die niet bekend zijn met uw bedrijf en peilt u naar hun eerste indrukken. Vraag hen hoe duidelijk uw boodschap is en of ze een duidelijk beeld hebben van de actie die de pagina wil dat ze ondernemen.

Bewaar uw landingspagina Mobiel-vriendelijke

De mobile-first aanpak in marketing is niet langer optioneel. M-commerce (mobiele handel) is een miljard dollar industrie en groeit. Ga aan de slag met mobiele optimalisatie, of u loopt een groot aantal potentiële conversies mis.

Hier volgen enkele tips waarmee u rekening moet houden bij het mobielvriendelijk maken van uw bestemmingspagina's:

Ontwerp je klaar voor mobiel eerst de landingspagina en werk dan achteruit om uw desktoppagina samen te stellen
Zorg ervoor dat uw tekst groot genoeg is om op een klein scherm te kunnen lezen
Zorg ervoor dat u eenvoudig op alle knoppen en koppelingen kunt klikken of tikken
Houd er rekening mee dat een langere landingspagina prima is, zolang u maar voldoende witruimte tussen elk element gebruikt
Gebruik een enkele kolom lay-out
Voer grondige tests uit van alle multimedia (zoals video's en formulieren) op zowel mobiel als desktop
Controleer uw laadsnelheden op mobiel, en eenvoudigweg uw ontwerp als u merkt dat de pagina niet snel genoeg wordt geladen.

Zorg ervoor dat de pagina snel wordt geladen

Mensen kunnen niet tegen trage websites en hebben de neiging pagina's te verlaten die niet meteen laden. Dit betekent dat elke seconde die het duurt om uw site te laden, extra dollars verloren kunnen gaan. Bovendien kan een slechte bezoekerservaring ook uw SEO-inspanningen schaden.

Het versnellen van uw pagina's brengt een aantal mooie beloningen met zich mee. Vodafone zag een 8% omzetstijging nadat ze hun Web Vitals hadden geoptimaliseerd. Klinkt goed, toch?

Hier zijn enkele snelle tips voor snel laden Pagina's:

Houd uw afbeeldingen klein
Vermijd rennen te veel scripts
Gebruik een caching-plug-in
Gebruik een CDN om uw bestanden te hosten.

Een hoog bouncepercentage kan een goede indicator zijn voor problemen met de paginasnelheid. Voer een snelheidstest uit specifieke problemen te zien.

Test en update uw landingspagina's regelmatig

Of u nu digitale downloads verkopen of een online winkel runnen, het regelmatig testen en opnieuw bezoeken van uw landingspagina is de ultieme optimalisatiemethode. Want de enige manier om te weten wat werkt en wat niet is door het uit te proberen.

Er zijn een heleboel dingen waarop je een A/B-test kunt uitvoeren:

Kopie van bestemmingspagina
Headlines
CTA
Ontwerp elementen.

Voer verschillende A/B-tests uit om te zien welke combinatie het hoogste conversiepercentage oplevert. Probeer een tool als Optimizely or Google Optimize om uw tests uit te voeren en te volgen.

Tip: Test één ding tegelijk (bijvoorbeeld met een gele of rode CTA), zodat uw experiment duidelijk is en geen belemmerende factoren bevat die uw resultaten kunnen beïnvloeden of verwarren.

Het regelmatig updaten van uw inhoud is ook belangrijk, omdat dit ervoor zorgt dat uw pagina wordt gevuld met actuele en relevante informatie. Het laat ook zien dat u zich inzet om uw bezoekers de best mogelijke ervaring te bieden en moedigt frequente sitebezoekers aan om te checken wat er nieuw is.

Voeg getuigenissen toe om als sociaal bewijs te fungeren

Mensen zullen sneller converteren als ze zien dat anderen een positieve ervaring hebben gehad met uw product of dienst. Dat is waar testimonials om de hoek komen kijken. Ze bieden sociaal bewijs en vergroten het vertrouwen in uw merk.

In een recente studierapporteerde 31% van de consumenten dat ze in 2020 meer online reviews lezen dan ooit COVID 19.

De beste landingspagina’s zijn pagina’s die getuigenissen kunnen integreren in de natuurlijke flow van de site. Als u bijvoorbeeld positieve gebruikersrecensies toevoegt in de buurt van het prijsgedeelte, kunt u gebruikers overtuigen om te converteren zonder dat dit geforceerd lijkt.

Het toevoegen van een portretfoto en de naam van de persoon die de getuigenis aflegt, kan een authentiek, menselijk tintje toevoegen. Als u een korte, specifieke quote van de klant heeft die laat zien hoe uw product of dienst hem of haar heeft geholpen, kunt u informatie over uw product overbrengen zonder al te opschepperig over te komen.

Het gebruik van videotestimonials neemt toe, en met goede reden: videomarketeers ontvang 66% meer gekwalificeerde leads per jaar.

De AI-software Jarvis kent bijvoorbeeld het belang van een menselijke getuigenis voor hun product. Ze plaatsten deze videotestimonial net onder de vouw van hun landingspagina.

Bron: Jasper (voormalig Jarvis)

Video's zijn boeiender dan op tekst gebaseerd getuigenissen, en ze kunnen u helpen uw product of dienst op een directe en aandacht trekken manier.

Maak uw landingspagina SEO-geoptimaliseerd

Zelfs als u uw landingspagina's alleen gebruikt om verbinding te maken met uw advertentiecampagnes, moet u ze nog steeds optimaliseren voor SEO.

Statistieken zeggen dat 53.3% van het totale websiteverkeer kan afkomstig zijn van organisch zoeken. Zoekmachineoptimalisatie zou moeten dienen als een langdurig investering in uw inkomend verkeer. Je hoeft niet overboord te gaan, maar SEO best practices Roep op zijn minst enkele basisprincipes op:

Gebruik gerichte zoekwoorden in zowel uw koppen als uw tekst
Maak een aandacht trekken titel
Toevoegen branchegerelateerd trefwoorden voor uw doelgroep
Optimaliseer uw alt-tags
Voeg een metabeschrijving toe
Zorg ervoor dat uw URL (slug) kort en eenvoudig is.

Gebruik tools zoals Ubersuggest of SEMrush om de juiste zoekwoorden te vinden die u op uw landingspagina kunt gebruiken. Voor meer ideeën kunt u klantrecensies of opmerkingen bekijken om te zien hoe zij over uw product of dienst praten.

Vergeet niet “dankjewel” te zeggen

In onze wereld van snelle verkoop en constante remarketing is het gemakkelijk om simpele dingen te vergeten, zoals het bedanken van klanten voor hun steun.

Nadat een klant klaar is met afrekenen, kunt u overwegen een unieke bedankpagina te maken met een oprechte boodschap waarin u hem bedankt voor zijn steun. Deze erkenning laat zien dat uw bedrijf uw klanten oprecht goed behandelt en bereid is uw uiterste best te doen om hun bijdrage aan uw succes te erkennen. Kleine praktijken als deze kunnen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de klantloyaliteit.

VPN-provider TunnelBear laat bijvoorbeeld een afbeelding van een beer zien, samen met een bedankbericht en wat na aankoop geruststelling op hun bedankpagina.

Ze voegen ook een grote, gewaagde CTA toe aan hun product om de gebruikers mee te nemen in hun reis.

Bron: TunnelBear

Hier zijn enkele aanvullende tips om uw bedankpagina te laten opvallen:

Bedank hen voor hun aankoop, bezoek of sign-up (gebruik grote, vetgedrukte letters)
Leg uit wat er vervolgens zal gebeuren (bijvoorbeeld: "Uw bestelling is verwerkt en wordt binnen 24 uur verzonden")
Ga voorop na aankoop afkeer en versterk het belangrijkste voordeel van aankoop (“Je bent nu veilig met onze VPN”)
Voeg een CTA toe om verdere betrokkenheid aan te moedigen (zoals een korting voor hun volgende aankoop of om het gekochte product te downloaden)
Voeg social media-iconen toe zodat ze hun positieve ervaringen met hun vrienden kunnen delen
Optioneel menselijk tintje: voeg een persoonlijk bericht toe van de oprichter of CEO, of een kopie die verder gaat dan een formulierbericht.

Begin met het optimaliseren van uw landingspagina en genereer meer conversies

We hopen dat dit artikel een nuttige bron is geweest om alles te weten te komen over enkele praktische tips voor bestemmingspagina's. Onthoud: de beste landingspagina's zijn de pagina's die snel ter zake komen en moeiteloos lijken.

Jouw doel is om potentiële klanten te voorzien van een licht verteerbaar samenvatting van uw product of dienst. Ze moeten de hoofdboodschap begrijpen zonder te worden overbelast door te veel tekst, afbeeldingen of andere elementen. Elke sectie op uw pagina moet een strategisch doel hebben.

Er zijn veel bewegende delen betrokken bij het maken van een hoog-converterend landingspagina. Door deze twaalf best practices te volgen, kunt u de gewenste resultaten bereiken en een betere ROI bij uw volgende marketingcampagne.

Bestemmingspagina's zijn een essentieel onderdeel van uw advertentiecampagne, maar tegenwoordig hebben succesvolle bedrijven ook een robuuste online aanwezigheid nodig. Als u nog geen website of online winkel heeft, kunt u er een opzetten met Ecwid's Instant-site. Het is een gratis website met een ingebouwd online winkel. Het is mobielvriendelijk en vereist geen codeer- of ontwerpvaardigheden om in te stellen.

Het maakt niet uit hoe u landingspagina's gebruikt om online te verkopen, wij wensen u veel succes tijdens uw reis!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Marketing en promotie

Jan 6, 2022

Over de auteur

Zoe is een contentmarketingstrateeg voor SaaS-merken zoals FollowUpBoss, Mention.com en meer. Naamregels: Ecwid, ProProfs, Score, enz. Op persoonlijk vlak is Zoe een liefhebber van foto's en reist ze graag de wereld rond als digitale nomade. Neem contact op met Zoe via zoedevitto@gmail.com of via haar website en Twitter.