We pakken het gesprek met John Lincoln, de zoekmachinemarketeer van het jaar 2017, opnieuw op en passen wat we in deel 1 (trefwoordonderzoek) hebben geleerd toe op een winkel.
Beluister alle afleveringen van de serie:
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 1: Zoekwoordenonderzoek
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 2: Productpagina's
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 3: Backlinks
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 4: Inhoud creëren
Afschrift
Jesse: Hé jongens, Jesse Ness hier. Ik ben blij dat je er weer bent, ik ben hier met...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Akkoord! Dus als je bij de vorige podcast was, zijn we weer terug met onze speciale gast John Lincoln. Hij is CEO van Ignite Visibility, werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachinemarker van het jaar en is volgens clutch.co het #1 SEO-bedrijf. Hé, Johannes!
John: Hé, hoe gaat het? Goed om terug te zijn!
Jesse: Goed, goed om hier te zijn. Vorige week hadden we het over trefwoordonderzoek en dit is een soort SEO 101, dus is dit nog steeds een SEO 101-onderwerp? Dus je hebt al dit trefwoordonderzoek gedaan, wat doe je er in godsnaam mee, toch? Dus we gaan er eens naar kijken
John: Ja. Dus als het gaat om het daadwerkelijk optimaliseren van een pagina, komt er veel bij kijken en ik zal proberen daar niet met jullie op in te gaan. De manier waarop u een categorie zou doen is anders dan de startpagina, die anders is dan een subcategorie, en a
Waar we het vandaag over gaan hebben is de productpagina. En de productpagina mag alleen worden geoptimaliseerd voor uw productnaam. Dat is echt de juiste manier om het te doen. Meestal target u uw grootste termen op uw startpagina of op uw categoriepagina en die zijn meestal bedoeld voor meer algemene termen.
Uw productpagina wordt dus feitelijk geoptimaliseerd voor wat uw specifieke productnaam ook is. Dus als u een site heeft en bijvoorbeeld tafels verkoopt. Mogelijk zoekt u op uw startpagina naar tabellen, dan heeft u mogelijk een categorie voor groene tabellen. Dan heeft u misschien uw definitieve binnenkant van die categorie van uw producten. Uw productnaam kan specifiek zijn. Normaal gesproken zou het niet iets moeten zijn dat zegt: 'groene tafel', en je wilt uniek zijn, weet je. Het kan een "4×22-tafel" zijn of iets dergelijks.
Dus wat u zou doen, is dat u, zodra u weet wat die term is, uw pagina voor die term wilt optimaliseren. En de manier waarop u dat doet, is door de titel van uw pagina, de beschrijving van uw pagina, ook wel de metabeschrijving genoemd, te optimaliseren. Dat staat alleen in de code van uw pagina. Dus dat is wat Google eruit haalt en vervolgens in de zoekmachine laat zien. Je gaat ervoor zorgen dat de productnaam in je H1 staat, wat 'heading 1-tag' betekent, en dat zit zowel in de HTML als in je H2 en dan in de hele kopie. Het laatste element van de meest basale vorm van SEO die je kunt doen, is ervoor zorgen dat dit in de bestandsnaam van de afbeelding staat, in de alt-tags van de afbeelding en vervolgens in het bijschrift van de afbeelding. Als je dat kunt doen, heeft Google een heel goed idee dat die pagina moet worden gerangschikt voor wat dat product ook is. U wilt ook op die andere termen scoren, omdat waarschijnlijk veel mensen naar uw productnaam zullen zoeken, tenzij u een groter merk bent. Dus, weet je, het volgende niveau omhoog dat je wilt gaan na het categorietype of misschien wil je dat doen op je blog, maar dat is ongeveer hoe je de productpagina doet.
Richard: Is er een reden waarom je het groene tabelgedeelte apart houdt op de categoriepagina? Ook al denken de meeste mensen misschien dat het opnemen van dat op de productpagina hen nog verder naar beneden haalt?
John: Dat is de grootste fout die het meest nieuw is
Dat zal de zaken echt verpesten, omdat je niet wilt dat je categoriepagina concurreert met je productpagina. U wilt dus dat uw productpagina de productnaam, uw categorie en de rangschikking voor de groene tabel is. Misschien heb je op een gegeven moment meer groene tafels, toch? Dus je wilt dat ze er allemaal in zitten. Dat is echt iets waar je op moet letten. Ik kan je niet vertellen hoe vaak ik een klant binnenhaal en dan optimaliseren ze al hun producten voor hun categorienamen. Vervolgens werden hun categorieën voor hetzelfde geoptimaliseerd en niets scoort, omdat Google in de war raakt. U kunt op Google slechts één kans krijgen om een pagina voor één termijn te rangschikken. Ze rangschikken je niet meerdere keren. Je moet dus echt je gevechten daar kiezen en kiezen.
Jesse: Geweldig. Dus ik denk dat we het zullen hebben over de startpagina en categoriepagina's, waar je het beste voor kunt kiezen. Dus nog een laatste keer bij de productpagina blijven. Dus als u een heel specifiek zoekwoord heeft. Je hebt je product zo genoemd. En er is een binnenkant van Ecwid, het is een productbeschrijvingsgebied. U kunt dus zoveel over een product typen als u wilt. Hoeveel woorden moet een verkoper typen voordat deze in Google wordt weergegeven?
John: Goede vraag. De hoogst gerangschikte pagina's op internet bevatten dus 1500 tot 2200 woorden, wat veel woorden zijn. Maar voor de productpagina hoeft u dat niet te doen. Dat moet je inderdaad doen, en misschien nog wel meer voor een term als ‘tafel’, of ‘groene tafel’, of iets ‘buitentafel’ of wat dan ook. Dat soort pagina’s hebben dus een heel andere strategie dan de productpagina. De productpagina is minder competitief, omdat jij het bent, jij hebt de naam bedacht, er is niet veel concurrentie voor, tenzij je een concurrent hebt die hun producten precies dezelfde naam geeft, of er is op een of andere rare manier enige overlap. Meestal zijn het voor de productpagina meestal 150 tot 300 woorden. Er zijn nog andere dingen die u op die pagina kunt doen. Veel mensen vinden het leuk om recensies op die pagina's te krijgen. U kunt dus de ‘vijf sterren’ in Google krijgen, of hoeveel beoordelingen u ook heeft. Nieuwe inhoud zorgt ervoor dat zowel paginarangschikkingen als de website als geheel worden aangenomen. Maar weet je, het is een soort afbakening, en dat is eigenlijk de belangrijkste manier om na te denken over trefwoordonderzoek en optimalisatie in het algemeen. Begin bovenaan, dat is de meeste autoriteit, en dat is de meeste inhoud, en je gaat als een soort piramide-achtig idee naar beneden totdat je uiteindelijk helemaal naar beneden komt en op de productpagina terechtkomt.
Jesse: Oké, perfect. Dus ik weet dat we waarschijnlijk onderaan deze piramide zijn begonnen!
John: Maar dat is oké, het is goed om dat eerst uit de weg te ruimen, zodat mensen de hele context begrijpen, zodat ze niet de veel voorkomende fout maken om te beginnen met optimalisatie voor een bredere term op een productpagina.
Jesse: Geef uw producten dus geen heel basale naam. Noem ze heel specifiek. Gebruik dezelfde trefwoorden in de beschrijving van het product en bewaar eventueel enkele van die termen voor meer een categoriepagina of een startpagina. We hebben hier niet veel tijd meer. U heeft dus een zeer specifieke productnaam op uw pagina. Laten we teruggaan naar de startpagina. Veel mensen houden er niet van om veel inhoud op hun startpagina te plaatsen, en dat begrijp ik. Wat is een manier om bepaalde inhoud in een startpagina te verwerken, zodat u over uw hoofdzoekwoord kunt praten?
John: De startpagina is dus meestal de meest gezaghebbende pagina. Dat komt omdat alle andere pagina's hierop betrekking hebben en de meeste links van andere websites aanwezig zijn. De twee belangrijkste dingen voor de ranking binnen SEO zijn de hoeveelheid en kwaliteit van de links die u heeft en vervolgens de kwaliteit van uw inhoud. De startpagina heeft dus bijna altijd de meeste links, en daardoor kun je soms wegkomen met iets minder inhoud. Mensen houden daar dus niet van, veel inhoud op pagina's. Maar zolang de trefwoorden in de titel maar een klein beetje op de pagina voorkomen, is de kans redelijk groot. En je wilt op zijn minst een paar honderd woorden op die startpagina krijgen, als je kunt. Als het verder naar beneden staat, en een FAQ-formaat of iets dergelijks, is dat oké. Maar het hoeven geen vijfduizend woorden te zijn. Dus dat is een beetje hoe je daarover wilt denken.
Jesse: Begrepen. Speciaal voor
John: Ja, dat is een plek waar je dat kunt doen. Voor je moeder, voor 'betonnen tafels', denk ik dat je gewoon moet zeggen: 'Hé, kijk. Dit is echt een competitieve term.' Dus ik denk dat we hier een soort thema naast willen zetten en in de loop van de tijd, naarmate we autoriteit opbouwen en dat soort dingen, weet je, uiteindelijk zul je steeds vaker opduiken. Ik zou echt op zoek zijn naar een meer nicheterm. En afhankelijk van het aantal producten optimaliseert u er een categorie voor. Als je niet veel producten hebt, kun je er ook over nadenken om daarna contentmarketing te gaan doen. Dat is dus een grote verschuiving vandaag in SEO. Het is zoiets als: waar richt je je op op de blog en wat is een categorie. Dat is iets waar we het in de toekomstige afleveringen over kunnen hebben, het is veel om over na te denken. Maar eigenlijk denk ik, weet je, dat de meeste mensen die net aan de slag gaan met SEO, proberen een goede basis te leggen, een paar eenvoudige zoekwoorden op de juiste plek met een duidelijke afbakening van top tot product, en je zult in een redelijk goede staat.
Jesse: Dus misschien hebben we het op een homepage over ongeveer 200 woorden, 300?
John: Ja, een paar honderd woorden op de startpagina.
Jesse: Het is nog niet zo goed voor een nieuwe gebruiker om daar naar te kijken, maar je zit er nog steeds in. En dan wil je voor een categoriepagina bovenaan een categorie beginnen met een paragraaf?
John: Zo ziet de perfecte categoriepagina er voor mij uit. Er zijn veel verschillende manieren om het te doen. Maar kom binnen, het is het trefwoord in de titel, het staat in de beschrijving, het staat in de kop. Er is een kleine afbeeldingsminiatuur en de miniatuur heeft de bestandsnaam, de alt-tag en het bijschrift die zijn geoptimaliseerd voor die trefwoorden, toch. En wat dan echt belangrijk is, is dat wanneer Google de pagina doorzoekt, ze zien dat de producten ook groene tabellen zijn. Ze hebben betrekking op wat die categorieterm ook is, zodat Google dat kan oppikken. En dan zouden er ook kleine beschrijvingen voor elk van hen moeten zijn, zodat er wat teksten op die pagina staan. Dan zet je meestal onderaan een klein stukje tekst en beschrijving. En daardoor kom je in goede conditie. Je kunt een beetje geavanceerder worden dan dat. En dat is voor een andere aflevering, maar dat is de basisoptimalisatie daar.
Jesse: Begrepen, perfect. Dat is dus zelfs meer dan 101 voor een beginnende handelaar!
John: Het is tenminste 102!
Ik hoop dat we niet iedereen hebben weggejaagd met wat meer vooruitgang, maar we willen er zeker van zijn dat we wat terrein kunnen veroveren. Dus, John, bedankt voor je bezoek aan de Ecwid-podcast.
John: Ja, bedankt dat je me hebt, waardeer het!
Jesse: Hé jongens. Jesse Ness op de Ecwid
