SEO-school voor beginners E-commerce Winkel eigenaren

In de aflevering van deze week van de Ecwid E-Commerce Laten we zien dat we Alan Bush van Ignite Visibility hebben om terug te gaan naar de basis om te bespreken hoe we thought leadership kunnen vormgeven en hoe we meer trefwoorden kunnen bereiken door ideeën te verkopen.

Laat notities zien:

• SEMrush
• Simon Sinek “De kracht van 'Waarom?'

Afschrift

Jesse:: Richie! Fijne vrijdag! Hoe is het met je?

Richard:: Met mij gaat het prima. Nog een vrijdag, nog een opnamesessie. Ziet er zonnig uit. Ik denk voor het grootste deel.

Jesse:: Lekker zonnig.

Richard:: De rook van dit vuur is hier.

Jesse:: Trouwens, ik heb onze releasedatum gewijzigd, dus nu gaan mensen dit op vrijdag daadwerkelijk horen, zodat ze in de vrijdagstemming kunnen komen van 'Wat heb ik nodig om aan mijn bedrijf te werken?' dit weekend, en hopelijk krijg je onderweg wat tips. We hebben de laatste tijd gesproken over allerlei mooie functies, al dat geautomatiseerde Google Shopping en Instagram en nog veel meer van die mooie dingen. Ik denk dat vandaag een dag is om misschien terug te gaan naar de basis. En ik beschouw dit als een beetje een SEO-schooldag.

Richard:: Ik vind het geweldig. Oké.

Jesse:: Vandaag halen we Alan Bush van Ignite Visibility binnen. De reden dat we Allan betrekken bij de SEO-schooldag is omdat hij lesgeeft over SEO bij UCSD. Wat is er aan de hand, Alan?

Alan:: Wat is er aan de hand? Bedankt dat je mij hebt.

Jesse:: Ja, absoluut.

Alan:: Geweldig om hier te zijn. Ik hou van de studio.

Jesse:: Ja. Ik weet dat je hier een beetje jaloers bent.

Alan:: Dat was ik. Dit is mijn huis.

Jesse:: Dat kan geregeld worden. Heeft u een extra slaapkamer in de studio? Ik denk niet dat ik daarmee wegkom. Allemaal goed.

Richard:: Zet een kinderbedje klaar.

Alan:: Ja, precies. Precies.

Jesse:: Nou, kom zeker eens langs. Dit is onze vrijdagopname. Mogen wij u de professor noemen?

Alan:: Ja, het is raar, want er zijn mensen die mij professor of instructeur noemen of 'Leraar, Leraar!' of meneer Bush, zoals professor Bush. Het is zo vreemd, ik heb zoiets van 'Ik ben gewoon Alan'. OK.

Jesse:: Gewoon een kerel.

Alan:: Hier is de man, ik weet het.

Jesse:: Dus hoe zit het met veel van de andere mensen die hier luisteren. Ze zagen deze podcasttitel waarschijnlijk denken: ‘Oké, SEO. Ik weet dat ik dit moet doen. Ik wil rangschikken. Ik wil op pagina één staan ​​voor Google. Elke term. Wat moet ik doen?'

Alan:: Het is nu als onroerend goed.

Jesse:: Laten we ons hier wat realistisch advies geven en dingen die mensen kunnen toepassen. Hoe begin je met je lessen?

Alan:: Het begint natuurlijk met het voorlichten van mensen over wat SEO is. Zoekmachineoptimalisatie is in principe gratis citaat-unquote gratis verkeer dat wanneer mensen een zoekopdracht uitvoeren, ze uw website vinden en hopelijk een aankoop zullen doen. Maar veel mensen denken dat ze moeten scoren voor de toptermijn. Vroeger ging het allemaal om de rangschikking van datgene wat je verkoopt, en dat is alles. En je wint met twee of drie verschillende termen, maar dat is niet meer het geval omdat er nu zoveel verschillende manieren zijn om inhoud te verwerken, informatie te verwerken en vragen te stellen. Het gaat niet alleen om het rangschikken voor één term, maar om een ​​groot aantal termen waar je echt deel van uit wilt maken. Dus ik denk dat mensen hun energie moeten heroriënteren en waarde moeten bieden en opinieleiders moeten worden in wat ze ook verkopen.

Jesse:: Thought leaders is wel een groot woord. Je weet wel: 'Wat als ik hier gewoon wat spullen wil verkopen' (lacht.)

Richard:: Dus laten we die ook afbreken, want er wordt zelfs met 'thought leader' rondgegooid.

Alan:: Dat doet het. Zoveel mensen praten erover.

Richard:: Echt waar je het over hebt, op het basisniveau, want ik begrijp de grap die Jesse hier zegt. Maar het is basisniveau. Thought leadership is niets anders dan het creëren van inhoud waaruit u laat zien hoe u over dit onderwerp denkt. Vandaar gedacht. En je legt iets neer. Proberen een bepaald geloof, idee, opleiding of wat dan ook te leiden, afhankelijk van wat je doet.

Alan:: Ja, maar mijn grootste ding is dat als je luistert naar Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Dat veranderde 100% hoe ik denk over wat SEO is en wat marketing in het algemeen is, omdat hij het voorbeeld geeft van... en ik raad iedereen aan om naar Simon's les 'De kracht van 'Waarom?'

Richard:: We plaatsen een link op de blog.

Alan:: Ja, dat zou geweldig zijn. Ja. Omdat ik niet ga werken voor de man die je kent, is het gewoon goed. Dit is iets dat mijn denken zojuist heeft veranderd. Dus ik zeg eigenlijk dat mensen je zullen volgen. Ze willen niet noodzakelijkerwijs zomaar uw product kopen, ze volgen uw geloofssysteem. Ze zijn bereid om… Ik gebruik Apple als voorbeeld. Ze verkopen een idee in plaats van een product, dus jij probeert het uit te kopen. Ik parafraseer een beetje, maar je denkt bijna dat het absurd is om bijvoorbeeld een muziekapparaat van Dell te kopen. Omdat ze een computerbedrijf zijn. Maar in werkelijkheid kopen we dat soort dingen omdat we vertrouwd zijn met de manier waarop Apple hun berichten verkoopt. We zijn dus bereid bijna alles van de iPhone te kopen, het muziekapparaat op te kopen, een computer te kopen of een monitor te kopen. Je kent al die apparaten. Een horloge! Het is van Apple. Ja, omdat we in hun producten geloven en in hun geloofssysteem geloven, en niet alleen in hun producten. Ik denk dus dat het belangrijk is dat mensen duidelijk maken dat ze geloven wat hun consumenten geloven, en dat ze ervoor zorgen dat ze meedoen grensgerelateerd daaraan en dat zal uw SEO helpen stimuleren. Geloof me, want mensen zijn echt meer geïnteresseerd in de soorten inhoud die je daar plaatst, en zullen meer verband houden met hoe je gelooft, en dan niet alleen maar met het verkopen van je product.

Richard:: Natuurlijk geloven sommige mensen er helaas net zo diep in als ik dat ze zelfs hun dozen bewaren. Ik heb nog steeds al mijn Apple-productdozen. Dat is het enige product dat ik koop waar ik nog een doos bij heb. Het is gewoon iets dat vastzit in mijn ziel.

Alan:: Ja, ik heb dat logo altijd voor me nodig.

Jesse:: Dat is raar. Dat is raar, kerel. Je moet dozen gewoon weggooien.

Richard:: Houd hier rekening mee de volgende keer dat u een nieuwe telefoon koopt. Open die doos en zeg me dat je niet onder de indruk bent.

Jesse:: Ja. Het is indrukwekkend. En mensen maken er video's over (lacht). Dus voor iemand die een thought leadership wil zijn, een thought leader in zijn niche, toch? Ik denk dat dit een goede manier is om erover na te denken, omdat je als thought leader ook kunt bedenken: 'Oké, waar ga ik in vredesnaam over schrijven?' Je weet dat het terugbrengen naar het basisniveau 'Oké' is. Ik heb dit product, iedereen heeft me verteld dat ik hier als een cynicus naar moet kijken en een thought leader moet zijn. Wat is de eerste stap? Weet je waar ik over schrijf? Eigenlijk hadden we een aantal hele coole dames op de laatste pod. Dus als je luistert, is er een bevel. Ik probeer advies te bedenken dat we ze specifiek zouden geven. Ze verkopen een bril, het is net een leesbril, maar hij heeft maar één kant zodat ze make-up kunnen opdoen. Als je make-up op wilt doen en je ogen en zo wilt doen, krijg je dit kleine glaasje dat je kunt omdraaien.

Alan:: Wat grappig.

Richard:: Ja, maar dit is wat... Gewoon omdat ik wil doorgaan met wat hij zei. Het fundamentele is dat we ons realiseerden dat nog niemand van dit product af weet. Dus wat zouden ze fundamenteel doen om thought leadership en zoektermen te creëren als niemand het weet? Ze moeten eerst worden opgeleid.

Alan:: En dat is het precies. Je moet het publiek leren wat het voordeel is van het hebben van dit soort producten met deze bril of de mensen die er in zitten. Je denkt aan mensen die bijziend of verziend zijn, of die dingen nodig hebben zoals je zei om te kunnen lezen. Als ze fervente lezers zijn. Wat voor soort mensen zijn enthousiaste lezers? Waar kunnen we dan over praten? Richt u op die demografische groep, want er zijn mensen die daar zijn. Ik kan me voorstellen dat als ze veel lezen, ze misschien een opleiding hebben genoten of een baan hebben waarbij ze veel moeten lezen, zodat ze redacteur of bibliothecaris kunnen worden of wat het ook is. Dan scherp je je persoonlijkheid aan. Het is een mooi woord voor wie uw product het meest koopt. Rechts. Je ontwikkelt een persona en zegt: 'Oké, deze mensen zijn het soort mensen waar we ons echt op richten'. Ik kan me voorstellen dat je die make-upgerelateerde, voornamelijk vrouwelijke, noemde.

Jesse:: Voornamelijk oudere vrouwtjes.

Richard:: Omdat ze een leesbril nodig hebben, maar toch hun make-up willen opdoen.

Alan:: Ja klopt. Precies.

Jesse:: Je kunt het niet zien. Ja. Om je make-up op te doen, moet je je bril afzetten. Dat klopt.

Richard:: Dus eigenlijk kun je met één oog tegelijk kijken terwijl je de make-up van het andere oog aan het doen bent, en dan draai je om.

Alan:: Zorg dat alles gefocust is. Ja. Dat is behoorlijk slim.

Jesse:: Het is een slim klein product, maar het is een beetje raar, je draagt ​​deze niet meteen, waarschijnlijk praat je er zo vaak over, je wilt gewoon je make-up opdoen. U kunt uw gewone bril niet dragen. Nou ja.

Richard:: En je weet niet eens wat je moet typen. 'Eén oogmake-upbril'? (lachen)

Alan:: Het is net een monocle of wat het ook is.

Richard:: U moet de nieuwe term aanmaken voor de juiste…

Jesse:: Ja, de term waar we het over hadden was make-upbril. Dus hoe worden ze opinieleiders die de term make-upbril gebruiken?

Alan:: Nou, dat is het punt. Die term krijgt waarschijnlijk niet echt veel zoekopdrachten. We zouden waarschijnlijk een hulpmiddel gebruiken om dat uit te zoeken. Ik bedoel, er zijn tools zoals SEMrush, waar je een trefwoord zou kunnen inpluggen en zien hoeveel zoekvolume dit heeft. Het is iets waarvan ik denk dat het een betaalde tool is, dus je moet rondkijken naar dingen die je daadwerkelijk wat meer informatie geven, zoals SpyFu is er nog een. En ik weet dat we hier iets eerder voor de show over hebben gesproken. Kijk gewoon of er zoekopdrachten rond die term zijn.

Jesse:: Dus voor iedereen die er nu is, voor Donna en Andrea, je kunt naar de SEMrush gaan en een make-upbril typen. Maar voor alle anderen: denk na over het woord waarvoor u denkt te willen scoren. Zoals 'Dit is wat ik verkoop, ik ben er vrij zeker van'. Ga naar SEMrush.com of SpyFu.com en typ die woorden in, en je zult een aantal resultaten zien. Ook hiervoor hoeft u niet noodzakelijk te betalen. Er zijn betaalde versies hiervan die allerlei mooie dingen zijn die je kunt krijgen, maar de basis is: 'Wat verkoop ik?' en dan 'Wat zegt Google?' Hoeveel mensen zoeken hiernaar? En hoe neem je dat mee om een ​​thought leader te worden? Wat is... Als we deze twee termen nemen, zijn er twee woorden. Hoe maken we daar een… Hoe gaan ze hier een blog over lezen?

Alan:: Je wilt niet zomaar beginnen met het schrijven van een blog over make-upbrillen. Niemand weet wat dat is. Niemand zoekt ernaar, dus je moet bedenken waarom iemand dat nodig zou hebben. En dan de mensen die daar gebruik van maken, en wat is het voordeel van het hebben van het glas dat leert dat ik kan crowdsourcen en ideeën van mensen kan krijgen en kan zeggen: 'Oké, hallo allemaal, vertel me wat het eerste woord is waar je aan denkt als we aan make-up denken. ' Bijvoorbeeld. En ik zal een lijst maken van verschillende dingen en de mensen zullen me ideeën geven en een kamer vol met veel verschillende demografische gegevens. Oké, hoe zit het met een bril? 'Lezen, of dit, visie. Ik moet het zien, enz. Oké, geweldig. En toen kwamen we op verschillende ideeën terecht, omdat je daadwerkelijk de punten tussen de categorieën die we hadden toegewezen met elkaar kon verbinden en daar vervolgens een idee van kon maken. Ik denk dat er ook tools zijn die je zelfs kunnen helpen ideeën te genereren als je dat nodig hebt, zoals gewoon een woord typen, lezen of make-up maken, of wat het ook is. En het geeft je een lijst met vragen die mensen vaak stellen. Veelvoorkomende pijnpunten of voorzetsels die betrekking hebben op ideeën die mensen intypen, omdat het, zoals ik al zei, met Google vroeger was alsof je een of twee woorden typte en je een heleboel dingen kreeg die je nodig hebt. Nu stellen mensen vragen en typen mensen volledige zinnen. Met de komst van audio bedoel ik dat een van de belangrijkste dingen voor mij nu is: hoe bereiden we ons voor op gesproken zoekopdrachten. Mensen kopen producten, ze willen het huis niet uit en ze willen niet meer naar een computer. Ze willen gewoon iets roepen: 'Hé, wat de kleine ook is...

Jesse:: Geef me wat wc-papier.

Alan:: Ja, toiletpapier. Wat is het beste toiletpapier? Wat is het zachtste toiletpapier dat er is? En dan kan dat een vraag worden die veel mensen stellen. Dan zou je gewoon wat inhoud genereren over wat mensen vragen, welke pijnpunten mensen hebben en waarom ze jouw product nodig hebben. Vervolgens leid je ze door naar wat je doet. En ik denk dat het beter is om dat publiek te bereiken dat zich er niet van bewust is. En ik heb een acroniem dat ik gebruik genaamd ARC, BOOG. Het is bewustzijn, waar je je bewust van moet zijn. Denk dus na over welke voorwaarden mensen bewust zouden maken van uw product. Wat is dat? Oké, dan leid je ze naar binnen. Misschien doen ze onderzoek. Dat is de R. Oké, hoe verhoudt dit product zich tot andere producten, zoals: waarom kan ik niet gewoon mijn leesbril dragen? Waarom kan ik niet gewoon een vergrotende spiegel gebruiken? Nou ja, het is draagbaarder. Ik bedenk ideeën over wat het contrast is, waarom mensen zich afvragen wat je verkoopt. Oké, het is een draagbaar ding en als je onderweg bent, als je in de trein zit, als je in een vliegtuig zit, als je in een bus zit, als je met een man bent die Russ heet, kunnen we dat doen de doktoren. Maar in wezen kunt u ze redenen geven waarom ze uw product nodig hebben en vervolgens naar 'Je wilt dit kopen' leiden. Koop online en ze hebben je nodig. Dat is wanneer je woorden gebruikt als online, kopen, kopen, goedkoop of goedkoop of waarde. En ik denk dat de meeste mensen begrijpen wat ze verkopen. De conversiewoorden zijn dus heel gemakkelijk te doen, maar het is echt voor SEO. Ik heb het gevoel dat het voordeel ligt in het genereren van inhoud, hetzij via blogs, hetzij via afbeeldingen, of een video, of audio, zoals we nu doen om mensen bewust te maken en dat brede netwerk van 'Hé, dit is de top 10 tips voor een visie' te verspreiden. en hier is iets heel interessants. Make-upbril'. Wat is dat? Je koppelt het aan iets dat werkelijk bestaat. Zo van 'Oh, we hebben deze dingen, we hebben een vergrotende spiegel en we hebben ook een make-upbril'. Dan krijgen mensen 'Wat is een make-upbril?'. 'O, ik ben blij dat je het vraagt.' En dan zeg je dat en dan zeggen ze: 'Waarom zou ik een make-upbril nodig hebben? Ik heb een vergrotende spiegel.' Nou ja, het is draagbaar, enz. Ik stap in de bus, wat het ook is. En dan is er zoiets van 'daar heb ik niet over nagedacht'. Ze heeft een heel slim concept en dan wil je er een kopen. Je legt ze vast door het te verbinden met iets dat bestaat en het is heel goed dat je het onderzoek hebt gedaan, en dan geef je het conversiepunt.

Jesse:: Dat is goed. Ik denk dat ik heb gehoord dat je deze zoekwoorden had waarvoor je wilt rangschikken, maar die niet noodzakelijkerwijs voor de halsader daar gaan. Zeg niet alleen deze twee woorden, ik ga hiervoor rangschikken, ik ga deze woorden gewoon over elk sociaal profiel typen. Misschien kun je een stap verder gaan en zeggen: 'Oké, van welke subset maken deze woorden deel uit?' En maak daar misschien een artikel over of een lijst, je weet dat er lijsten zijn.

Alan:: Lijsten zijn binnen. En ik denk dat het ook is om te begrijpen dat je een breed net van dingen uitwerpt, zodat je misschien niet op dat ene ding scoort, maar misschien wel op een aantal kleine dingen. En als je de hele tijd achter de grote vissen aan zit, mis je al die andere vissen die je gaan kopen. Dus tenzij je een enorm budget hebt, wil je betaalde advertenties maken of wat dan ook. Als je een kleine moeder- of popwinkel bent, is het beter dat je je richt op de demografische groepen waarmee je weet om te gaan. Hé, wie zou dat product kopen? Waar hebben ze het over? Laat me daar met hen over praten, zodat ze begrijpen wat mijn product is. Dan kopen ze mijn product. Je kunt niet gewoon doorgaan zoals je zei: ga voor de halsader. Ik denk dat veel, vooral kleine bedrijven, verkeerd begrijpen dat SEO draait om het rangschikken van al uw sleuteltermen. Nou ja, eigenlijk zou je kunnen scoren voor verschillende vragen die draaien om de taal rond je zoekwoorden. Ja. Het is dus een soort orbitale taal rond je woorden, je zou daar daadwerkelijk voor kunnen rangschikken en een stapje hogerop kunnen komen en dan later kunnen beginnen met rangschikken voor die grote stap. Je gaat beginnen met de dingen waarvan je weet dat je wat geld krijgt.

Jesse:: Misschien kom je niet meteen in aanmerking voor een make-upbril. Maar als je een heleboel inhoud begint te schrijven of een video opneemt of maakt, denk je: 'Nou, hoe doe ik make-up op als ik een bril moet dragen?' En het beantwoorden van die vraag of nog 25 andere vragen waar ik nu niet op kan komen. Uiteindelijk bel je wel voor een heleboel dingen. Misschien wist je niet dat dit het juiste woord was, maar... Wat schreeuwen mensen daar: 'Alexa? Alexa, hoe doe ik make-up op, ik zie het niet.'

Alan:: 'Ik kan het niet zien, waar ben je, Alexa?' (lachen)

Jesse:: Schreeuw dus tegen je stemapparaat.

Alan:: Het is ook interessant omdat er ook hulpmiddelen zijn die daarbij kunnen helpen. Ik denk dat we daar vóór de show op hebben gezinspeeld: er is een tool waar ik dol op ben, genaamd Answer the Public. Answerthepublic.com, je typt het in en je ziet een soort griezelige oude kerel die naar je kijkt, wachtend tot je er iets aan doet. Maar als u uw woord typt, zet u misschien een make-upbril op of zet u een leesbril neer, gewoon als algemeen iets. Natuurlijk krijg je er een lijst met vragen en voorzetsels en zo en zo bij. Ik denk dat dit je zal helpen bij het vinden van wat mensen online vragen. Dat kan ertoe leiden dat u inhoud schrijft of een blog schrijft waarin u die vraag beantwoordt, of een infographic maakt of een video maakt die over iets heel populairs gaat. Het is dus erg handig als je je er niet van bewust bent dat als je niet over een grote groep mensen beschikt om te crowdsourcen, je naar dergelijke tools kunt gaan. Het zal je daadwerkelijk antwoorden geven. Nu is het ook interessant, Google biedt dat ook daadwerkelijk aan. Dus als je gewoon typt, zie je dat goed met een beetje zoekdekking erop. Dit suggereerde dingen als je iets begint in te typen, lijsten met dingen zullen daadwerkelijk omhoog gaan. En als ik me niet vergis, als je naar de onderkant van de pagina scrollt (wat niemand doet), staat daar ook een lijst met suggesties.

Jesse:: Oh, er is een bodem? (lachen)

Alan:: Precies, klopt.

Jesse:: Ik wist niet dat ik gewoon op het eerste ding bovenaan Google klik.

Alan:: Ja, precies. Meestal zal dat helaas wel lukken. Maar er is waarde, alleen mensen die naar beneden scrollen. U zult merken dat u al veel hulpmiddelen gratis tot uw beschikking heeft en dat u niet noodzakelijkerwijs het wiel opnieuw hoeft uit te vinden. Je kunt kijken naar wat mensen doen en zien: 'Hé, ik kan dit daadwerkelijk aan mijn website toevoegen.'

Richard:: Dus vanuit een 101 perspectief, omdat dit hier perfect is.

Jesse:: Ja, dit is denk ik het moment waarop je je auto aan de kant kunt zetten en dit op kunt schrijven.

Richard:: Dus besloten ze nu 'we rennen gewoon met deze make-upbril'. Ze besloten dat ze hieromheen inhoud gingen maken. Ze hebben verschillende vragen, zoals je zei: hoe doe je make-up op als je een leesbril op hebt, wat de zin ook is. Ze zetten dit uiteraard niet in hun productbeschrijving.

Alan:: Juist.

Richard:: Dus wat doet dit precies oproep tot actie voor deze beginner eruit? Ze schrijven dit op hun blog en dan hebben ze een link die teruggaat naar hun productpagina voor de 'Vraag of je het hier wilt kopen'. Wat is een goede manier voor hen om dit als een proces te gaan beschouwen?

Alan:: Oké, we zijn aan het praten. We nemen slechts een deel van deze reizigers. U bereikt nu de reismensen die graag lezen. Dus als je zin hebt om te reizen, lees dan hier een voordeel en we zullen daar een blog over schrijven en je de voordelen laten zien van hoe dit product je kan helpen. En dan zou ik een blog schrijven en dan heb je hopelijk een soort sociale-mediaprofielen waarop je misschien advertenties wilt plaatsen. Ik zou denken aan Facebook, Twitter en Pinterest als je een visueel product hebt. Er is een verscheidenheid, Instagram. Ja.

Jesse:: Dat tegenwoordig.

Alan:: Ja. Oh ja. Deze kinderen. Ga op Instagram en TED-talks en je wijnstokken.

Jesse:: Nee, nee. Doe niet gek, allemaal. Koop je Facebook.

Alan:: Selecteer er een paar waar je goed in zou zijn en dan zou je die blog of die afbeelding of wat dan ook via die netwerken kunnen syndiceren. Maar zoals u al zei, als u deze dingen heeft die u syndiceert, wilt u bijvoorbeeld teruglinken naar uw product of terug naar uw website of terug naar een telefoontje dat u eigenlijk wilt dat ze aannemen, omdat alles waarde heeft voor SEO . Ik bedoel, intern linken helpt echt. Ik bedoel vanuit technisch perspectief dat zoekmachines iets beter naar uw website kijken, maar ook vanuit praktisch perspectief. Je hebt mensen, je wilt je een blog laten zien. 'Hé, kijk eens naar dit artikel. Oh geweldig, dat is een geweldig artikel. Wat nu?' Je weet wel, alsof ze daar alleen maar over lezen. 'Dat is geweldig. Nu ken ik het product.' Nu vertrouw je erop dat ze het product gaan onderzoeken en proberen je te vinden, of je geeft ze een toegangspunt in je video, in je infographic, in je blog. Zorg ervoor dat je daar een lead maakt, een link of in ieder geval je merk ergens daarin of gesponsord door zo-en-zo, of als je bijvoorbeeld de influencer bent, zet dan daar je naam in of wat het ook is. Zodat ze u volgen, uw product kennen, uw merk kennen en hopelijk op die link klikken en teruggaan naar uw webpagina. We hebben meer informatie.

Jesse:: En eigenlijk voor iedereen die het gedeelte over de link heeft gemist. De link betekent niet 'Hier is de naam van mijn winkel'. Ga maar googlen.' Het betekent dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Of schrap uw productnaam.

Jesse:: Ja. Ga er direct naartoe, dat is een link.

Richard:: In principe is de makkelijke manier om naar het product te gaan en het te bekijken op de site waar u naar kijkt. Ga naar de bovenste URL, kopieer en plak.

Alan:: Kopieer en plak. Precies. En ik denk dat mensen het vergeten.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Ga gewoon terug naar beneden.

Alan:: En ik realiseerde me altijd dat sommige mensen naar het product moesten worden geleid. Het is zo grappig dat ik daar de hele tijd met mijn studenten over praat. Dit is een geweldige afbeelding die je hier voor je website hebt staan, maar die is er niet oproep tot actie mij vertellen wat ik moet doen.' En je zou verbaasd zijn hoeveel mensen dat nodig hebben. 'Boek hier voor de beste prijs.' 'Kijk hier voor het product.' 'Hier voor een leesbril.'

Jesse:: Hier is de winkel. Koop nu. Winkel online. Al deze woorden betekenen meer dan 'kijk maar naar deze mooie foto'.

Alan:: Precies. Precies. Je gaat er niet zomaar van uit dat ze het zullen vinden. Je moet ze in de goede richting begeleiden.

Jesse:: Ga er niet van uit dat mensen langer dan twee seconden naar beide zullen kijken.

Alan:: En dan maar bam.

Jesse:: Ze willen het nu.

Alan:: Zo waar.

Richard:: Dus nu hebben ze een blogpost. Wij hebben de oproep tot actie rug. Ze gaan terug. Ze hebben deze formule. Moeten ze hier een bepaalde hoeveelheid tijd in steken? Ze hebben nog een heleboel andere dingen te doen.

Alan:: Dat is een goede vraag.

Jesse:: Hopelijk verzenden ze producten links en rechts.

Alan:: Ze moeten tijd besteden aan het tellen van hun geld, de zakken vol dollarbiljetten die ze hebben gekregen. Nee, ik denk dat het belangrijk is om middelen en/of tijd toe te wijzen aan het genereren van inhoud. Ik zou gemiddeld zeggen: blog één keer per week als je kunt, maar minstens één keer per maand, ik zeg tenminste twee keer per maand en op zijn minst. En dan één keer per week als je wat middelen hebt. Als je dat niet kunt, kun je misschien iemand inhuren om je te helpen, of een stagiair of een familielid vragen om wat op te schrijven over waar je het over hebt. En het helpt soms ook om een ​​andere stem te hebben. Het kan dus goed zijn om iemand anders aan boord te hebben en dat te doen. Dit is iets wat ik zou doen. Dit is een heel fundamenteel iets, maar het vereist een beetje inspanning.

Jesse:: Oké. Ach, moeite. Ik dacht dat ik gewoon…

Alan:: Oh, ik moet hier werken? (lachen)

Jesse:: Klik hier op een SEO-knop.

Alan:: Dat is het punt. Mensen denken dat je gewoon wat geld uitgeeft voor SEO. Nee, je moet er wat tijd en moeite in steken. Dat is wat elke succesvolle marketing...

Richard:: Soms wel een loterij.

Alan:: Ja, ik weet het. Precies. Elke succesvolle marketeer, iedereen die echt op de hoogte is van zijn kunnen, doet die inspanning, die extra inspanning, steekt er zijn stem in.

Jesse:: Help mij met de moeite.

Alan:: OK. Dus wat we gaan doen is een video maken over wat we zojuist hebben beschreven en wat we bespreken. Rechts. Misschien een video van vijf tot tien minuten. Nu heb je een hulpbron. Oké. Er zit audio in, dus we kunnen dat rippen. Zet dat op SoundCloud of welke audiobron dan ook waarnaar we willen syndiceren. We hebben een podcast of een audioles gemaakt. Dan hebben we ook de transcriptie van die audio, die een blogpost wordt, die we vervolgens op onze website kunnen plaatsen.

Jesse:: Waar haal je de transcriptie?

Alan:: Je moet het transcriberen, je script uitschrijven of je kunt een dienst hebben die dat voor je doet.

Richard:: REV, rev.com zal het transcriberen. Ze kosten een dollar per minuut.

Alan:: Daar ga je. Dus vijf minuten, je hebt vijf dollar. Rechts? Daar ga je. Dus je hebt een vijf minuten video. Dat heb je op YouTube gezet. Nu heb je een plek om te syndiceren en er zijn nog andere plaatsen waar je Vimeo leuk vindt, en een paar andere plaatsen. Je hebt op YouTube die link terug van YouTube. Je hebt de audio, je hebt de link.

Jesse:: Hoe krijg ik deze link daarin?

Alan:: Zet het in de YouTube-beschrijving.

Jesse:: Dus je uploadt de video en schrijft daar een kleine titel. Misschien gebruik je hier een van je favoriete woorden waar we van hebben geleerd, deze andere links. En dan staat de link in het profiel. Rechts. OK. Juist.

Richard:: En nu ga je dat doen. Je hoeft niet eens de kopie te maken. Zie deze keer omdat je het al eerder hebt gedaan. Je kopieert gewoon.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Zorg er vervolgens voor dat wanneer u inhoud op andere locaties plaatst, er een mogelijkheid is om een ​​beschrijving te schrijven en daar een link in te plaatsen, en teruglinkt naar uw website, omdat u een gratis link krijgt van de plaats waarnaar u uw inhoud syndiceert. En dus plaats je de video daar. Je zet de audio op SoundCloud.com, of misschien iTunes als je een podcast wilt starten of zoiets. Dat is iets heel anders, daar gaan we op in. Maar dan is de transcriptie een blogpost die je op je eigen website zet. Als de video vervolgens overtuigende beelden bevat, kunt u daar een soort afbeelding van maken, of misschien is het een reeks afbeeldingen die uit de video komen en die u bijvoorbeeld op Pinterest kunt plaatsen, op een ander sociaal mediaplatform, omdat ze mogelijk voorbeelden van waar je het over hebt. Als je echt slim wilt worden, kun je het verhaal vertellen via een diavoorstelling in plaats van alleen via een video. Dus mensen die onderweg zijn en geen video willen bekijken, en er zijn andere plaatsen zoals slideshare.net, dat feitelijk eigendom is van LinkedIn. Dus nu heb je één idee omgezet in vijf stukjes inhoud voor verschillende doelgroepen die informatie op een andere manier verwerken. Ik vond het geweldig toen ik aan podcasting deed, en ik doe ook podcasts. Ze vertelden me dat ze onderweg naar hun werk naar me luisterden. Ik hoefde dus niet eens achter een computer te zitten. En ik bereik je nu. En dat is het leuke aan die manier van doen. Je neemt iets heel moeilijks en verdeelt het dan in vijf dingen. Nu heb je je bewustzijn en waarde exponentieel vergroot door de tijd te nemen om dat ene ding te doen.

Jesse:: Dit komt allemaal uit één vijf minuten video.

Alan:: Rechts. Dat is toch het moeilijkste om te doen. Niet iedereen heeft de middelen en tijd om dat te doen. Maar als ik de middelen en/of de tijd en de kennis had, zou ik dat bij een prior doen. Huur iemand in om mij te helpen met de video en de dingen die je zou kunnen doen, die niet zo duur zijn.

Jesse:: En je kunt je vriend gewoon een telefoon laten vasthouden en op zijn duim drukken, je weet wel.

Alan:: Ja, gewoon een demonstratievideo.

Jesse:: Dat is een begin.

Alan:: Ja. Begin klein, begin eenvoudig. Veel van deze dingen gebeuren niet van de ene op de andere dag. Je moet simpel beginnen en je zou verbaasd zijn hoeveel van de grootste namen in de branche er zijn. Neem Richard Branson, hij begon bij een plaatselijke platenwinkel. Nu is hij miljardair. Hij was blut. Ik zeg niet dat jij Richard Branson gaat worden, maar ik bedoel, hij is ergens begonnen en heeft het exponentieel aangepakt, voortbouwend op wat hij al deed. Dat is de manier om erover na te denken. Dat is hoe SEO werkt.

Jesse:: Er is werk. Oké. Maar als je nadenkt over wat voor soort video je zou willen maken, ga dan terug naar de woorden waar je voor wilt bellen en beantwoord de vragen die mensen stellen. Pak je telefoon, vijf minuten. Als je een vriend hebt met betere videoapparatuur en betere audio, dat is beter.

Alan:: Je telefoon maakt tegenwoordig echt geweldige video's. Vroeger was het veel moeilijker.

Jesse:: Ja. U kunt uw telefoon opnemen. Je doet een vijf minuten video, neem dat op. We spraken over alle dingen die Allen deed. Er is audio, video en er kunnen meerdere sociale stukken uit voortkomen. En ik neem aan dat je daar ook een blogpost over kunt schrijven. Ja. A vijf minuten blogpost is hoeveel woorden zijn dat? Een paar honderd woorden waarschijnlijk?

Alan:: Misschien meer dan dat. Hangt ervan af hoeveel je praat over het uitzenden van de video. Als je over dingen aan het zeuren bent, kunnen het waarschijnlijk achthonderdduizend woorden zijn. Misschien is het een serie. Het is daadwerkelijk gebeurd met een cliënt. De man nam ons idee over en werkte het in tweeduizend woorden uit. We zeggen: 'Dit is te lang, man.' Dus wat we deden is gewoon een serie maken. Oké. Dit is dit product. Deel 1, Deel 2, Deel 3. Mensen begonnen te volgen. Ze wachten op de volgende. Dus je hebt deze serie uit dit hele ding gemaakt. Als je een hele lange video hebt, knip hem dan in stukken en maak hem dan, nu heb je vijf video's van elk drie minuten of zoiets. Of misschien is het meer dan dat. Je wilt iets overtuigender. En dan heeft elk van hen dat. Dus als je het gemaakt hebt, laten we zeggen 20 minuten lange video, vier of vijf minuten video's, elk van deze, doe precies dezelfde methode die ik zojuist noemde, waarbij je exponentieel vijf stukjes inhoud per video bereikt, je hebt misschien 20 stukjes inhoud. Allemaal over hetzelfde. Het zou dus een heel gemakkelijke, niet gemakkelijke maar effectieve manier zijn om jezelf op de markt te brengen zonder veel tijd en moeite in elk klein ding te steken.

Jesse:: Content maken hoeft dus niet zo moeilijk te zijn. Mensen die nu luisteren hoeven niet te zeggen: 'Oké, ik ga naar huis met mijn potlood en papier en moet tweeduizend woorden opschrijven'. Dit heeft niet…

Richard:: Je hoeft niet naar een hut op de top van de heuvel in het bos (lacht.)

Richard:: Spielberg-magie.

Jesse:: U hoeft alleen maar de telefoon te pakken en te gaan praten over de dingen die uw bedrijf verkoopt.

Alan:: Je hoeft Pixar niet in te huren. Het is oké.

Jesse:: Uitstekend. We hebben het bijvoorbeeld even gehad over het helpen van Flipzees, dus dat was een goed voorbeeld waar we over konden praten. Ik wilde ook een beetje je hersens kiezen op het gebied van live advies, omdat mensen die eerder naar deze podcast hebben geluisterd of zich enkele van onze vorige gasten herinneren en dezelfde methodologie volgen. Dus we hadden waarschijnlijk een klant op waarschijnlijk vier of vijf geleden, de naam van de URL is CakeSafe. Dus ze verkopen het, het is een soort plexiglas container waar je taarten in kunt verzenden, echt luxe en duizend dollar, vele duizenden dollarkoekjes. Ja. Dus voor hen, hoe… neem dezelfde methodologie, een samenvatting van één of twee minuten, welk advies zou je hen geven?

Alan:: Wie heeft een CakeSafe nodig?

Richard:: Bakkers.

Jesse:: High-end bakkers.

Richard:: Daar ga je. High-end bakkers, trouwbakkers, mensen die echt bedrijfsevenementen gaan maken.

Jesse:: Super chique cupcakes, er zijn tv-programma's over cupcakes.

Alan:: Ja, ik heb het gezien - hoe ze het noemen - Netflix. Er is een hele show over de chique bakkerijen.

Jesse:: Dus voor hen... ik bedoel, we weten het, we praatten een beetje over de vragen 'Hoe verzend ik een taart?' Ik denk dat ze het pad hebben gevolgd om op dat gebied opinieleiders te worden.

Richard:: Het is interessant en het deed me denken: moet je altijd de inhoud maken? Hoeveel van het samenstellen van inhoud en het toevoegen van een mening eraan kan u daadwerkelijk helpen? Iets wat Jesse net zei deed me denken aan de Cake Wars, een van de shows. En ik denk dat ze zelfs een keer met hen hadden gesproken over het sponsoren van zoiets. Op een gegeven moment zeggen ze: 'Oh ja, we vinden het geweldig, maar we kunnen jullie niet gebruiken, omdat een groot deel van het drama van de show bestaat uit het vervoeren van de taart van waar ze hem hebben gemaakt om op tafel te komen' en ze wilden soms dat het zou vallen.

Jesse:: Laat iedereen huilen.

Richard:: Het maakt deel uit van de show. Wat ik net hardop begon te denken, was luisteren naar jullie praten: wat als je nam, ik weet de exacte regels niet, maar je nam een ​​video waarin de taart valt. Dan denk je: 'Hé, laat dit niet gebeuren.' Er is een vorm van…

Alan:: Je zou je kunnen terugtrekken, dat is een heel goed punt. Je kunt zeggen: 'Heb je Cake Wars gezien? Zie je die mensen met hun gezichten toen ze hun taart lieten vallen die ze hadden? Je wilt niet dat jou dat overkomt. Je runt een bedrijf, je zit niet in een tv-programma. Dit is jouw zaak, dit is jouw geld op het spel, dus wat je moet doen is iets kopen om je taart te beschermen. En ik heb iets voor je en dit is een product dat deze cake daadwerkelijk beschermt '. Dit, dat en al deze toespraken, en high-end bakkers gebruiken het en het is CakeSafe. Bouw een video of een stukje inhoud, bied dat idee aan, gebruik makend van iets dat al populair is. Zoals ik al eerder zei, gebruik je daar al een idee van en koppel je het aan je idee, omdat mensen misschien nog nooit van CakeSafe hebben gehoord, maar ze begrijpen het drama en wat is een beter drama dan in het tv-programma. Ik bedoel, je kunt misschien geen videoclip gebruiken, maar je zou kunnen zeggen: 'Heb je dat gezien?' Maak misschien je eigen video, laat een taart vallen of wat het ook is, maak een animatie van het laten vallen van de taart, wat het ook is. Met een blogpost hoef je het bijvoorbeeld niet te proberen, je kunt daar gewoon een artikel over maken en vervolgens de hashtag #CakeSafe op sociale media zetten, of zelfs #CakeWars, of ze zelfs aanspreken, want vaak is wat ik zou zelfs een podcast kunnen gebruiken, noem iemand die ik in een show heb besproken, SEMRush bijvoorbeeld. Neem contact met hen op, vermeld ze in de show en op Twitter. En je zou verbaasd zijn dat zoveel mensen zo terug zijn: 'Bedankt', of 'Ik vind het geweldig', 'Dat is geweldig'. Ze promoten uw eigen product door gewoon met u te praten. In het geval van Raven-tools sturen ze ons T-shirts en gaf links naar onze website. Het was echt leuk. Verwacht dat allemaal niet, maar dat zou het perfecte voorbeeld zijn waarin ik dat product zou nemen en het zou verbinden met iets dat iedereen weet, iedereen die oplet, inclusief bakkers. Omdat dat de mensen zijn die echt naar de show luisteren.

Richard:: Ja, het is interessant dat je nog iets anders zei dat andere gedachten blijft inspireren. Dus ik weet dat we geen advocaten zijn, vraag iemand naar de exacte nuance hiervan, maar wat zou een basis zijn om gewoon te zeggen: 'Oh, ik heb dit van deze website', misschien terugverwijzend naar Cake Wars of iets dergelijks, want in ieder geval als ze het gevoel hebben dat ze er een soort eer voor krijgen, dat het van hen was, lijkt het op de een of andere manier: 'Waarom?' Waarom zou het je iets schelen, tenzij je een echte muggenzifter bent, want het is weer een link naar jou, ze praten met bakkers, ze willen groter, weet je. Bestaat er 'doe tenminste dit', bijvoorbeeld verwijzen naar de site waar je het vandaan hebt, iemand de eer geven, is er een basisstructuur die iemand zou moeten volgen?

Alan:: Als u een blog genereert, wat dan ook met uw leenideeën en/of inhoud, wilt u zeker naar de inhoud verwijzen, leen geen afbeeldingen, ik heb geleerd dat ze het handelsmerk zouden noemen, en het bedrijf Getty zullen ze dat doen kom achter je aan. En ik had een arme dame met wie ik sprak en ze leende een afbeelding van een online bron en wat er vervolgens gebeurde waar Getty achteraan kwam, ze zeiden dat ze hen geld schuldig was, zevenhonderd dollar of zoiets voor een afbeelding - gek. Hoe dan ook, om een ​​lang verhaal kort te maken, je wilt zeker je eigen samenstellen of misschien zelfs toestemming vragen, als je Cake Wars in dit scenario kent. Ze hadden het binnen en zeiden: 'We kunnen je niet gebruiken'. 'Dat begrijp ik. Vind je het erg als ik jouw video als voorbeeld gebruik?' In veel gevallen van onderpariteit kun je er hoe dan ook mee wegkomen, maar waarom zou je geen toestemming van hen vragen: 'Jazeker. Dat is geweldig, het promoten van onze show.' Kijk naar het drama en je kunt er een positieve draai aan geven. Oké, we willen de mensen helpen die niet op tv zijn. En dan knoop je het een beetje samen en maak je er iets vriendelijks van. En ik denk dat als je dat soort ins hebt en je op de juiste plek bent, maar als je niet op zijn minst de eer geeft voor een idee of iets dergelijks. En als je krediet geeft, promoot je ze vaak actief, dus daarom zijn ze daar erg dankbaar voor.

Jesse:: Ze zijn blij, en daarom krijg je likes.

Alan:: Precies, en daarom zeg je: 'Hé, Cake Wars op Twitter, ik heb je genoemd in mijn show, of mijn video, of wat ik ook had'. Ze zullen je er waarschijnlijk dankbaar voor zijn.

Jesse:: We hebben hier dus een aantal URL's gebruikt, dus ik denk dat we deze strategie moeten toepassen. Dus Speedy, toen je hier de transcriptie maakte en we het over SEMRush hadden, vermeldden we het in de podcast. Dat is het idee, vermeld mensen en geef een link naar hen. Ja, we willen wat links.

Alan:: Ja, daar ga je. Misschien zal SEMRush je op zijn minst een schreeuw geven op Twitter. Waarom niet?

Jesse:: Ja, gratis tellen. We willen wat gratis spullen.

Alan:: Oké, wat je ook wilt zeggen. BuzzSumo. Het is eigenlijk een geweldige oplossing, want als je op zoek bent naar mensen die je kunt bereiken nu je je inhoud hebt gemaakt, ga dan naar BuzzSumo. Het is een betaalde service, maar u krijgt een aantal zoekopdrachten gratis en u kunt influencers in uw ruimte vinden. Je kunt dus een taart intypen, en degene die taart noemt, laat je artikelen en/of Twitter-mensen zien en wie het populairst is en wie het meest waarschijnlijk op je zal reageren, dus als je niet weet wie je moet schrijf naar…

Jesse:: De kans is dus het grootst dat deze zal reageren.

Alan:: Ja, zoals antwoord-retweet verhouding. Iemand heeft duizend volgers en de retweetratio is in principe negentig procent versus iemand die een miljoen volgers heeft, maar de ratio is nul. Dus ik volg waarschijnlijk duizend mensen omdat ze waarschijnlijk mijn inhoud zouden promoten, en soms kun je daar echte goudklompjes vinden, vaak weet je niet hoe mensen echt van je product houden en dan bereik je ze en zij ' zeggen 'Oh mijn god, ik hou echt van dat ding'. Ik denk dat het zo is...

Jesse:: Dus volg ze, stuur ze foto's, misschien dit vijf minuten video die ze heeft gemaakt, en de blogposts die eraan zijn gekoppeld.

Alan:: Absoluut, dat is hoe je je stem kunt versterken. Je zou dat idee kunnen nemen, alles wat je daar mee doet, en met zo'n hulpmiddel kunnen gaan. Praat met de juiste mensen: bakkers, promotors of mensen die zelfs echt van gebak of bruiloften houden. En laat ze u vervolgens helpen uw eigen producten te promoten.

Jesse:: Perfect. Ik denk dat dit voor mij een heel goede opfriscursus voor SEO is. Ik weet nu dat ik een paar ideeën kan bedenken voor mijn zijprojecten waar ik aan moet gaan werken. Ik moet Rich waarschijnlijk zijn telefoon omhoog laten houden. Ik ga een doen vijf minuten video maken en al deze stukjes inhoud maken, en ik hoop dat de mensen die nu luisteren tijdens de training of in de auto denken: 'Ik kan dit ook, ik zou een vijf minuten video, maak al deze stukken'. Dus luister nog eens, denk hierover na en bekijk de blogpost voor alle verschillende dingen die we hierover hadden, waar we over spraken. Als je ze niet meer weet, staan ​​ze in de blogpost. Laat notities zien en zo. Dus Alan, het is geweldig dat je lesgeeft, professor Bush.

Alan:: Instructeur zou ik moeten zeggen. UCSD, Universiteit van Californië, San Diego.

Jesse:: Dus voor andere mensen die meer van je willen horen, ik bedoel, waar ben je nog meer online?

Alan:: Ja, ik ben op Twitter, Alan H Bush op Twitter. Ik ben ook de VP Operations Director en het hoofd van de SEO-afdeling bij Ignite Visibility. Dus als je iets wilt zien, ga dan naar Ignite Visibility. Je kunt mij bereiken zoals ik al zei, Alan H Bush op Twitter, op LinkedIn ben ik Alan Bush geloof ik.

Jesse:: Heb je Alan Bush helemaal kunnen pakken?

Alan:: Ja, vrijwel overal. H is mijn middelste naam, dus eigenlijk kun je mij, Alan H Bush, bijna op alles bereiken, behalve op de sociale media waarop ik het meest prominent ben, zoals Twitter en LinkedIn, en dan kun je natuurlijk gewoon contact met me opnemen. Ik zou graag iedereen willen die advies wil.

Jesse:: Dat is perfect. Alan, ik waardeer het enorm dat je bij de show bent, Richard, weer een goede show. Het is vrijdag.

Richard:: Ja, een goede stop, klaar om aan het werk te gaan.

Jesse:: Iedereen daarbuiten, laat het gebeuren.