10 beste fremgangsmåter for e-postmarkedsføring

Hvordan reflektere merkevaren din i e-postene dine: 10 eksempler

13 min lese

Hvordan gjenkjenner du et merke? Med logoen, slagordet, merkenavnet eller fargene?

Bingo, hvis du sa, alt det ovennevnte!

De fleste har en ekstremt rotete innboks, og for at merkevaren din skal skille seg ut, må du kombinere iøynefallende design med flott e-postkopi.

Hvis du eier en e-handel bedrift og bruke e-post som et markedsføringsverktøy, så må du reflektere merkevarens personlighet i e-postene dine. Din merkevarebygging ligger i justeringen av teksten din, fargene, topp- og bunntekstene, typografien og skriftene du bruker, måten du skriver kopien på, alt! Konsistens er nøkkelen til skape en merkeidentitet.

Her er noen beste fremgangsmåter for e-postmarkedsføring fra 10 populære e-handel merkevarer.

Relatert: Hvordan skrive en velkomst-e-post som selger

1. Logo og merkefarger

De logo or navnet på merkevaren din er det første leserne bør se når de åpner e-posten din i innboksen sin. Abonnentene dine vil først og fremst gjenkjenne merkevaren din fra logoen din. Det er derfor du inkluderer logoen din øverst i e-posten.

Ta en titt på dette eksemplet fra Blå Forkle. Merkelogoen er plassert rett øverst, på en måte som er det første som fanger abonnentenes oppmerksomhet og merkefargen opprettholdes gjennom hele e-posten, slik at abonnentene enkelt kan identifisere og koble seg til.

Kilde: Innboks

2. Typografi og levende farger

Å gå offbeat og bruke unik typografi og farger vil hjelpe merkevaren din med å gripe øyeepler. Bruk livlige farger og kreative skrifttyper, men sørg for at det passer godt med merkevarens personlighet. Når du har valgt de riktige skrifttypene, bruk dem konsekvent i alle e-postene du sender.

Her er noen verktøy og apper som gjør det enkelt:

Tiff: Tiff er en nettapp som lar deg sammenligne hvordan ulike skrifttyper ser ut og viser forskjellene mellom ulike fonter. Dette hjelper deg med å velge riktig font for e-postene dine.
Fontroid: Hvis du vil legge til en egen font, er Fontroid den rette Android-appen for deg. Denne appen lar deg legge til dine egne håndskrevne fonter, som kan legges til i e-postene dine i form av bilder.
Typecast: Denne appen lar deg bruke Google-fonter for e-postene dine for å lage lesbare og klare skrifttyper. Du kan velge alle Google-fonter ved å bruke denne appen og deretter legge dem til i e-postene dine.
PicLab: Med PicLab kan du legge til kreative fonter og skrifttyper til bildene dine, for å få dem til å se mer tiltalende og attraktive ut.
Fontest: Dette er et typografiverktøy som lar deg legge til fonter etter eget valg og forhåndsvise dem før du legger det til bilder eller tekst.

Selv om disse appene og verktøyene lar deg eksperimentere med skriftene og skrifttypene dine, må du sørge for å legge til riktige reservetyper til disse skriftene.

E-postklienter gjengir fonter basert på deres tilstedeværelse på enheten. Så, e-poster som ser ut perfekt på din ende, kan det hende at du ikke klarer å gjengi på abonnentens ende. For å unngå slike gjengivelsesproblemer, må du angi tre fallback-nivåer i e-postene dine. Hovedfonten vil være den originale tilpassede skriften, den andre reservefonten må være en nettsikker font og den tredje reservefonten må være en systembasert font som vil gjengi uansett.

Merket Elfenben Ella lager strålende e-poster med stilige fonter og livlige farger. De flerfarget bilder og typografi gjenspeiler merkets ungdommelighet og opprettholder merkets identitet.

Kilde: Milled

Relatert: 8 Må-ha Elementer av en flott forlatt handlevogn E-post

3. Sterke CTAer

E-postene dine skal kunne overtale abonnentene til klikk-through og ta noen grep. For dette må du ha sterk og fremtredende kaller til handling i e-posten din.

Fremhev CTAene ved å bruke de riktige fargene, aller helst merkefargene for å gjøre dem tydelige.

Farger påvirker lesernes følelser. For eksempel fremkaller rødfargen en følelse av at det haster, oransje skildrer en positiv holdning, gult stimulerer seerne, blått bygger tillit, grønt viser vekst og harmoni og svart skildrer eleganse og autoritet. Velg det perfekte fargevalget som passer best til budskapet ditt og merkevarebyggingen og gjør CTAene dine mer overbevisende.

Plasser CTA i den første folden slik at den ikke går ubemerket hen.

Sjekk ut denne e-posten fra HermanMiller Store. Merket bruker sin originale farge for CTA. Hele e-posten har en lys bakgrunn og CTA-knappen skiller seg ut.

Kilde: Virkelig gode e-poster

4. Tillatelsesbasert Marketing

For å bygge et godt merkevarebilde, må du be om abonnentenes tillatelse før du sender dem e-post. Dette kalles "tillatelsesbasert markedsføring."

Ingen liker å få innboksen oversvømmet med e-poster som ikke er til nytte for dem, og som de ikke har valgt.

For å unngå en negativ innvirkning på merkevaren din og følge GDPR-regelen, øv deg tillatelsesbasert markedsføring. Du kan be abonnentene dine angi e-postpreferanser, og du må gi dem muligheten til å avslutte abonnementet når de vil. Dette vil forbedre troverdigheten til merkevaren din.

Her er en beste praksis for e-postmarkedsføring for hvordan Skreddersydd innlegg gir abonnentene en mulighet til å angi preferanser for å motta kun relevante e-poster med tilpasset innhold.

Kilde: Virkelig gode e-poster

5. Designelementer

Utformingen av e-posten din er avgjørende for å ha en positiv og minneverdig innvirkning på abonnentene dine.

Sørg for at du får e-postene dine til å se attraktive og spennende ut ved å bruke de mest passende e-postdesignelementene som illustrasjoner, ekte bilder, flat design, riktige farger og interaktive elementer.

Denne e-posten fra Jane bruker illustrasjoner i denne e-posten for å få den til å se særegen ut. E-posten bruker pastellfarger og inneholder minimumstekst, med en uthevet CTA i hvitt.

Kilde: Innboks

Slike e-poster kan lages ved å bruke enten:

klar til bruk maler tilgjengelig med e-postmarkedsføringsverktøy, eller
HTML- og CSS-stiler for å bygge egendefinerte maler.

Klar til bruk maler er lett tilgjengelige med en rekke ESP-er og e-postmarkedsføringsverktøy. Alt du trenger å gjøre er å endre innholdet og bildene i henhold til dine preferanser, behov og retningslinjer for merkevarebygging. Bruk av disse malene vil spare mye tid i e-postdesignstadiet.

Hvis du ikke finner en passende mal for e-posten din, kan du håndkode dem ved hjelp av HTML- og CSS-styling.

Slik gjør du det: A Steg for steg Veiledning for å lage din egen HTML-e-post

6. Merkevarehistorie

Å introdusere merkevaren din for de som abonnerer på e-postlisten din er en fin måte å ønske dem velkommen og la dem kjenne deg bedre. Historien om merkevarens reise vil bidra til å skape et godt forhold mellom deg og abonnentene dine.

Ta en titt på denne e-posten fra Shinola som forteller sin merkevarehistorie i sin velkomst-e-post. Med ekte bilder og en detaljert historie bygger e-posten tillit blant leserne.

Kilde: Virkelig gode e-poster

7. Merkesynlighet på tvers av medier

Å være tilstede på alle populære sosiale mediekanaler er nyttig for å bygge merkevareidentiteten din. Så legg til linker til de ulike sosiale medieplattformene dine i hver e-post.

Merket Låsesmed i sin velkomst-e-post har gitt lenker til sin Facebook-, Twitter- og Instagram-side. På denne måten gjør de det enkelt for abonnentene deres å finne dem på disse kanalene og komme i nærmere kontakt med dem.

Kilde: Virkelig gode e-poster

8. 'Twin-look' for destinasjonssider og e-poster

Å lage perfekte landingssider for e-postene dine er også en viktig del av en markedsførings-e-post. Å lage synergistiske landingssider for e-postene dine etablerer en konsistent merkevareopplevelse for abonnentene dine.

Her er en e-post fra Uniqlo og dens tilsvarende landingsside som har samme bilder og designoppsett. De "tvilling-look" design gjør det enkelt for abonnentene å gjenkjenne og koble til merket.

Uniqlo landingsside

Kilde: Innboks

9. Gi liv til e-postene dine med interaktivitet

Bruk av interaktive og visuelle elementer i henhold til merkevarens personlighet vil hjelpe deg å engasjere abonnentene dine bedre. Abonnentene dine er mer sannsynlig å engasjere seg i e-postene dine og til og med ha langvarig merkevaregjenkjenning når det er en slags animasjon eller interaktivitet i e-postene dine.

Bruk interaktive elementer som animerte GIF-er, nedtellingstidtakere, skyveknapper, menyer, roterende bannere, trekkspill osv. Pass på at du bruker riktige fallbacks for de interaktive elementene, siden de fleste elementer ikke gjengis uten fallbacks.

Merker som Boden bruk alltid en slags animasjon i e-postene for å gjøre dem livlige.

Kilde: Milled

Les også: Hvordan lage kinobilder for produktbilder med smarttelefonen

10. Innovativ kopi

Merkevarens tone for å formidle budskapet spiller en viktig rolle for å opprettholde merkepersonligheten. Oppdag innovative måter å skrive kopien av e-posten din og representere meldingen på en unik måte for å skille seg ut i abonnentenes sinn.

Skriv skreddersydd innhold som støtter kampanjemålene dine, med tanke på segmentene dine. Tenk som kunden din og still deg selv spørsmål om hva du vil at kundene skal ta og hvilke mål du trenger å oppnå fra e-posten. Dette vil hjelpe deg å skrive en relevant e-postkopi.

Publikum skumles generelt gjennom e-postene dine, og derfor er det nødvendig at du gjør formateringen og justeringen riktig. Hold setningene dine korte og fremhev hovedpunktene for bedre lesbarhet. Utnytt det hvite rommet optimalt og oppretthold det visuelle teksthierarkiet.

Sjekk ut denne e-posten fra Whisky Loot. Kopien av denne e-posten er kreativ og nyskapende. Dette merket følger en lignende tone i alle e-postene de lager.

Kilde: Virkelig gode e-poster

For å oppsummere...

For å lage vinnende e-poster som gjenspeiler din merkeidentitet, bruk disse strategiene:

Legg vekt på merkevarelogoen din for å være lett identifiserbar.
Bruk innovative skrifttyper for å få e-postene dine til å se tiltalende ut, men sørg for å legge til riktige reservetyper for å unngå problemer med gjengivelse.
Gjør CTAene dine for e-post overbevisende og fremtredende.
Be om tillatelse til abonnentene dine før du sender dem e-poster for å opprettholde merkets troverdighet.
Legg til interaktivitet og animasjon for å gjøre e-postene dine livlige.
Fortell merkevarehistorien din i e-postene dine for å forbedre forholdet til abonnentene dine.
Vær tilstede på alle store sosiale mediekanaler for å forbedre merkevarens synlighet.
Lag lignende og konsistente landingssider for e-postene dine.
Skriv kortfattet og nyskapende e-postkopi.

Jeg håper de beste fremgangsmåtene for e-postmarkedsføring nevnt ovenfor inspirerte deg til å lage en e-postkampanje som vil gjenspeile din merkevarepersonlighet. Hva er din strategi for å skille seg ut i kundenes sinn?

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Markedsføring og markedsføring Partnerhub

Kan 30, 2020

Om forfatteren

Kevin George er markedssjef hos Email Uplers, som spesialiserer seg på å lage profesjonelle e-postmaler, PSD til HTML-konvertering og og gratis responsive HTML-e-postmaler. Kevin elsker dingser, sykler og jazz, og han puster e-postmarkedsføring. Han liker å dele sin innsikt og tanker om beste praksis for e-postmarkedsføring på Send e-post til Uplers blogg.