Vil du vise produktene dine til flere kunder? Den enkleste måten å gjøre det på er å liste
Google Shopping-annonser har et gjennomsnitt på 30 % høyere konverteringsfrekvens enn
Denne trenden vil bare fortsette siden Google Shopping-annonser generere rundt 85 % av alle klikk på Google Shopping- og Google Ads-kampanjer kombinert.
Generelt er Google Shopping-annonser bare én av tre måter å vise produktene dine for forbrukere på Google. Google
Hvis du er ny på Google Shopping, vil denne omfattende veiledningen la deg komme i gang med å annonsere din Ecwid-nettbutikk mer effektivt. Vi viser deg hvordan du bruker Google Shopping-annonser og gratis Shopping-produktoppføringer for å utvide detaljhandelen din.
Viktige Google Shopping-vilkår
Har du lagt merke til at når du søker etter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere øverst i søkeresultatene? Du kan også bla gjennom produkter fra hele nettet ved å søke i kategorien Produkter.
Selv om plassene i de fremhevede karusellene fortsatt er reservert for betalte annonser, er de generelle produktoppføringene åpne for alle med en Google Merchant Center-konto.
Før vi virkelig graver inn i dette emnet, her er noen nøkkel (og lignende) begreper og deres definisjoner:
Google Shopping
Dette refererer til produktoppføringene som kan hentes gjennom et Google-søk. Google Shopping-annonser er annonser for
Google Shopping-annonser kontra Google Ads
Selv om du oppretter Google Shopping-annonser på Google Ads-plattformen (tidligere Google Adwords), har de to forskjellige krav, budstrategier og grunnleggende optimalisering. Hvis du trenger hjelp med Google Ads i stedet, klikker du her..
Google Merchant Center
Google Merchant Center-kontoen din er atskilt fra Google Ads-kontoen din, men er nødvendig hvis du selger digitale eller materielle produkter. Din Ecwid-nettbutikk kobler til selgerkontoen din for å automatisere beholdningen din.
Annonsekampanje
Hver Google-annonse eller Google Shopping-annonse er sin egen kampanje.
Søkeord kontra negative søkeord
Nøkkelord bør ikke overstige 3 % av innholdet ditt, men du kan bruke synonymer for å styrke beskrivelsen. Negative søkeord er irrelevante eller ineffektive søkeord som ikke bør inkluderes i søk fra målmarkedet.
Produktfôr
Listen over produkter du vil selge gjennom Merchant Center-kontoen din.
Annonsegrupper kontra produktgrupper
Du kan opprette annonsegrupper i Google Ads-kontoen din, men hvis du vil føre opp produkter uten å kjøre en Google Shopping-annonsekampanje, kan du også organisere beholdningen din etter produktgrupper.
Displaynettverk
Dette er en omfattende betegnelse for de ulike annonsetypene og hvordan de vises på tvers av Googles tjenester.
Nå, la oss komme i gang
Å forberede seg til å selge produktene dine gjennom Google shopping krever ganske mye planlegging og innsats. Før du kan benytte deg av Google Shopping-muligheter, må du opprette nettbutikken din der klikk på Shopping-karuseller eller produktoppføringer omdirigerer. Ecwid gjør dette enkelt, samtidig som du veileder deg gjennom å konfigurere Google Ads- og Merchant Center-kontoene dine.
Lyst til å takle denne jobben på egenhånd? Trinnvise instruksjoner for bruk av Google Shopping er nedenfor og inkluderer:
- Slik setter du opp Google Merchant Center-kontoen din
- Slik setter du opp Google Ads-kontoen din
- Slik kobler du sammen Merchant Center-, Adwords- og Ecwid-kontoene dine
- Slik laster du opp og optimaliserer produktdataene dine
Slik konfigurerer du Google Merchant Center-kontoen din
Google gjør det så enkelt som mulig å sette opp selgerkontoen din. Deres intuitive veiviser gir deg handlingsrettede trinn basert på detaljer du oppgir om produktene dine og virksomheten generelt. Alt du egentlig trenger å gjøre er å følge instruksjonene, men du trenger litt informasjon som er lett tilgjengelig.
Du vil trenge:
- Bedriftsinformasjon som kontaktpunkt, telefonnumre, e-postadresser og fysisk adresse.
- Bestem deg for hvordan kundene dine skal betale (for eksempel gjennom din Ecwid-nettbutikk).
- En liste over tredjepartsverktøy eller plattformer som du bruker til å administrere beholdningen din og markedsføre nettbutikken din.
Du kan få mer informasjon om hvordan du setter opp din Google Merchant Center her.
Slik setter du opp en Google Ads-konto
Hvis du planlegger å sette opp Google Shopping-annonsekampanjer, trenger du også en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere ble kjent, er der du kjører Shopping-kampanjene dine. Google-selgerkontoen din kobles til Google Ads, og når den også er koblet til Ecwid-nettbutikken din, blir lagerstyringen din nesten fullstendig automatisert.
Selv om du ikke forventer å lage faktiske Google Shopping-annonser, vil opprettelse og kobling av en Ads-konto gi deg flere alternativer og funksjoner for å administrere produktoppføringer og trafikk. Det sikrer også at du er klar når du endelig bestemmer deg for at det er på tide å kjøre din første betalte Shopping-annonse. Før du kommer i gang trenger du en e-postadresse og et nettsted for bedriften din.
Derfra kan du velge standard smartmodus eller ekspertmodus (for erfarne digitale markedsførere). Smart-modus vil lede deg gjennom konfigureringen av Ads-kontoen din på samme måte som veiviseren som ble brukt til å konfigurere selgerkontoen. Du kan få mer informasjon og hjelp fra Google Ads her.
Viktig merknad! Veiviseren hjelper deg med å koble sammen Google Ads og Merchant Center, men du må ta flere skritt for å koble Ecwid-butikken din til begge disse kontoene. (Klikk her for å lære mer om bruk av Ecwid med Google Shopping.)
Slik legger du til produktoppføringer i ditt Merchant Center
Du har noen forskjellige alternativer for å legge opp produkter på Google Shopping. Du kan lage din produktfôr manuelt ett produkt om gangen, last opp produkter i et regneark for å legge til mange samtidig, eller automatiser beholdningen din ved å koble til din Ecwid-nettbutikk.
Hvis du velger å lage en produktfeed på egen hånd, må du sørge for at prosjektdataene dine er fullstendige og nøyaktige. For å gjøre dette så enkelt som mulig, Google tilbyr denne produktdataveiledningen og malen.
Slik setter du opp Google Shopping-annonser og optimaliserer produktoppføringene dine
Konfigurering av Google Shopping-annonser er litt annerledes enn andre typer annonsekampanjer du kjører i Google Ads-kontoen din. Du kan få detaljert informasjon og instruksjoner for å lage Shopping-annonser fra Google. Igjen, Ads-plattformen er veldig
Mens du kan bli oppført i Google Shopping uten en
Når du formulerer produkttittelen og beskrivelsen, arbeid med nøkkelattributter som både er svært ønsket av målmarkedet og som beskriver produktet ditt nøyaktig. De mest effektive egenskapene å målrette inkluderer:
- Merke
- Størrelse
- FARGE
- Mønster
- Materialer brukt
- Viktige produktfunksjoner
Å inkludere disse attributtene hjelper både produktene dine med å bli oppført i relevante søk og fanger kundens oppmerksomhet. Selv om Google Shopping-plasser ikke er rangert etter søkeord, er det viktig å bruke dem strategisk i produktbeskrivelsene og titlene dine. De hjelper søkende forbrukere med å se at produktet ditt oppfyller deres behov, samtidig som de gir Google beskjed under hvilke kategorier produktene dine skal oppføres.
Dette gir deg mer målrettede visninger og høyere avkastning på annonseutgifter (ROAS).
Hva du trenger å vite om Google Shopping og organisk søk
Det er mange grunner til at du bør optimalisere produktoppføringene dine akkurat som du ville gjort med bloggene eller innholdet på nettstedet. Hvis du leker med ideen om å stole på organiske oppføringer i stedet for betalte annonser, er det et par ting du bør være klar over før du går den veien.
- Det første trinnet er å gjøre begge deler – å bruke en tilnærming som omfatter både organiske oppføringer og et lite budsjett for Shopping-annonser.
- Second, husk at gratis Google Shopping-oppføringer vises bare i Populære produkter-delen, ikke i karusellene øverst i søkeresultatene. Unnlatelse av å gi alle nødvendige produktdata med nøyaktighet kan også forhindre at varene dine blir oppført.
- Endelig, Google Shopping drives av produktfeeden din, dvs. at den viser produktene du har oppført og ikke noe mer. Dette betyr det oppføringene dine krever konstant vedlikehold og oppdateringer. Kobler din Ecwid nettbutikk til Google Shopping-produktfeeden din er en stor fordel ved at det automatiserer mye av denne prosessen.
Hvordan lage Google Shopping-annonsekampanjer
Når alt endelig er konfigurert og klart til bruk, må du opprette din første Google Shopping-annonsekampanje. Dette krever ikke fullt så mye benarbeid, men du bør likevel forvente å bruke litt tid på å planlegge kampanjen for å øke effektiviteten.
Selv om du er en erfaren bruker av Google Ads, bør du få noe generelt veiledning fra Google før du oppretter din første Shopping-kampanje. Det er noen få avgjørelser som må tas før du kan begynne å planlegge og implementere annonsekampanjen.
- Velg en Shopping Ads-kampanjestruktur. Når du først oppretter en Shopping-kampanje, har du én annonsegruppe med én produktgruppe kalt «Alle produkter» som inkluderer hele beholdningen din. Google anbefaler at du deler opp beholdningen din i mindre grupper med underinndelinger for å gjøre budgivningen mer spesifikk for annonseringsmålene dine.
- Du kan også velge to kampanjer for å være mer nøyaktig målrettet ved å bruke innstillingene for kampanjeprioritet. Det er også et alternativ for tre kampanjer for tre annonsegrupper, men det vil være mer komplisert og
tidkrevende. - Sett opp annonsegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør settes opp før du begynner å planlegge annonser.
- Du kan dele inn opptil 7 nivåer for hver produktgruppe i hvilken som helst rekkefølge du ønsker. Du kan ha en produktgruppe for alle produktene dine og by samme beløp for alle. Omvendt kan du også ha mindre produktgrupper organisert etter merke eller produktkategori.
- Angi et budsjett for Shopping-annonser. Du må sannsynligvis leke med budstrategiene dine, inkludert kostnad per klikk og forventet visningsandel i noen måneder for å justere prosessen.
Det er noen andre forbehold du må ta før du kan lansere din første Google Shopping-annonsekampanje, avhengig av hvilken type produkter du selger.
Noen typer produkter har flere (eller mindre) krav enn andre. Nøkkelen er å følge Googles retningslinjer, ellers vil Shopping-annonsen din aldri bli sett. Disse retningslinjene inkluderer krav til produktdata og publiserte retningslinjer. Du kan få tilgang til hele Krav til Shopping-annonser her.
Det kan virke som om Google Shopping-annonser krever så mye innsats at du bare ikke har tid til å takle det, men det er en feil. Hvis du ikke hopper på denne vognen nå, kan du gå glipp av en mulighet til å øke virksomheten din dramatisk.
Sette opp kampanjen din for å lykkes
Det er flere måter å forbedre ytelsen til en nyopprettet annonsekampanje på. Google har gitt en liste over anbefalinger du bør følge for å gjøre kampanjen din vellykket. Følgende er noen av de viktigste:
1. Sett opp sporing av konverteringer
Et av nøkkelelementene i kampanjen din, og faktisk hele årsaken til kampanjen din, er at du vil ha konverteringer, dvs. folk som samhandler med annonsene dine. Jo flere konverteringer, jo flere leads får du å følge opp. Konverteringer viser deg hva som skjer når en kunde interagerer med annonsene dine – enten de kjøper et produkt, registrerer seg for nyhetsbrevet ditt, ringer bedriften din eller laster ned appen din. Når en kunde fullfører en slik handling, regnes denne handlingen som en konvertering.
Når du konfigurere konverteringssporing på nettstedet ditt vil du få innsikt i optimalisere kampanjeresultatene. Med andre ord, reagerer folk på annonsene dine? Hva skal forbedres, hva som skal endres etter behov.
2. Automatisert eller smart budgivning
Automatisert budgivning bruker Google AI for å optimalisere det riktige budet for hver annonseauksjon. De fleste annonsører bruker en eller annen form for automatisk budgivning fordi disse budstrategiene kan øke ytelsen, samtidig som de sparer tid fra å justere budene manuelt.
Smart budgivning optimaliserer for konverteringer eller konverteringsverdi. Når du har konfigurert konverteringssporing på nettstedet ditt, redigere kampanjeinnstillingene å bruke en
Google anbefaler å bruke Maksimer konverteringer fordi den optimerer for det som er verdifullt for bedriften din, samtidig som den reduserer tiden du trenger å bruke på daglig kampanjevedlikehold.
3. Utvide ditt målmarked
Målretting når det gjelder plassering og bruk av søkeord er ekstremt viktig for at annonsene dine skal "treffe hjemme" hos publikummet ditt. Et lite målsted og få søkeord kan gå glipp av et helt annet segment av potensielle kunder. På den annen side vil et stort målområde med mange søkeord bringe inn mye ubrukelig trafikk til nettstedet ditt.
Se på områdene kundene dine befinner seg (som ikke nødvendigvis er der virksomheten din befinner seg) og målrett dem med relevante søkeord og kampanjer. Resultatet blir mye bedre.
4. Bygge en god søkeordliste
Finn ut alle tingene kundene dine søker etter på nettet når du velger søkeordene dine.
- Skriv ned hovedkategoriene til virksomheten din. Hvis du selger hudpleieprodukter, kan kategoriene dine være fuktighetskrem,
anti rynke krem, øyekrem, leppepomade, etc. - For hver kategori skriver du ned alle termene eller uttrykkene som kundene dine kan bruke for å søke etter produktene eller tjenestene dine.
- Sett inn disse vilkårene Søkeord Planner for å få flere søkeordforslag og se anslag over hvor mange som faktisk søker etter dem.
- Legg til relaterte termer i søkeordene dine, inkludert merkenavn osv. "
5. Lag en kopi som er direkte relatert til det kundene dine ønsker å kjøpe
Annonseteksten din bør nevne nøyaktig hva kunden ønsker å kjøpe. Hvis en kunde søker etter 'aldring
Søkeordlisten din og anslag over hvor mange personer som søker etter disse elementene vil veilede deg om hva du skal skrive i annonseteksten.
6. Fremkall kunderespons
Knapper, ekstra lenker, en adresse eller annen ekstra informasjon kalles "aktiva". Eiendeler gir potensielle kunder flere grunner til å iverksette tiltak direkte fra annonsene dine. Eiendeler er gratis å legge til, og vil øke din
Å lage kampanjer og starte opp med Google Shopping-annonser kan virke skremmende. Det som er bra er at Google gir deg mange retningslinjer og instruksjoner for å konfigurere Shopping Ads-kampanjen din. Likevel, hvis nødvendig, er vi her for å hjelpe.
Vurder ansette Ecwid for å redusere innsatsen og øke resultatene.
