Slik selger du på Google Shopping: En nybegynnerveiledning

Som nettselger er det endelige målet ditt å tiltrekke seg nye kjøpere uten å øke markedsføringskostnadene dine. Du publiserer allerede nettposter og tvitrer for trafikk – men visste du at du kan tiltrekke deg ekte kunder ved å vise produktet ditt for kunder akkurat når de leter etter det?

Gå inn på Google Shopping. Denne lille, men mektige fanen på Googles søkeresultatside viser frem selgers produkter fra hele verden, spesielt de som er relatert til søkene dine.

Som den største søkemotoren på internett, er Google den ideelle plattformen for å vise frem produktet ditt til kjøpere, spesielt når interessen deres allerede er vekket. I følge en Think With Google-undersøkelse viser 55 prosent av menneskene søk etter produkter du kan kjøpe på Google.

I denne artikkelen tar vi en dyptgående se på Google Shopping. Hva det er, hvordan det fungerer, og hvordan du kan bruke det til å drive salget ditt.

Innhold:

1. Hva er Google Shopping?
2. Slik fungerer Google Shopping
3. Hvorfor bruke Google Shopping?
4. Slik selger du på Google Shopping
5. Alt du trenger å vite om Google Merchant Center
6. Slik setter du opp en Google Shopping-produktfeed
7. Betalte kampanjer i Google Shopping
8. Hva er smarte kampanjer?
9. Automatisert Google Shopping
10. Hvor mye koster det å annonsere på Google Shopping?
11. Slik optimaliserer du Google Shopping-oppføringen din

Hva er Google Shopping?

Google Shopping er en dedikert shoppingsøkemotor drevet av Google. Shoppere kan bruke den til å søke etter produkter fra nettbutikker, sammenligne priser og kjøpe dem trygt.

Disse søkeresultatene vises også i form av bildeannonser når noen skriver inn en produktrelatert ord eller uttrykk i søkefeltet. Dette gjør det enkelt for kunder å sammenligne tilbud fra forskjellige leverandører.

Forvirret? La oss ta en titt på disse eksempelsøkeresultatene for begrepet «høyttalere»:

Google Shopping-widgeten er alltid på toppen av SERP

Se «Shopping»-fanen ved siden av «Bilder» rett under søkefeltet? Hvis du klikker på den, kommer du til det dedikerte Google Shopping-søket på Google.com/shopping.

Hvis du klikker på et av søkeresultatene, blir du dirigert til selgerens nettsted.

Slik fungerer Google Shopping

Forhandlere viser produktene sine på Google Shopping slik at de vises i søkeresultatene. Google lover at det å sette produkter på plattformen vil hjelpe "Nå hundrevis av millioner mennesker som gjør det shoppingrelatert søk på Google hver dag” og øke inntektene med 33 %.

Faktisk kan du, selgeren, laste opp hele beholdningen din og starte shoppingkampanjer for å maksimere sjansene dine for å dukke opp for den rette kjøperen.

Her er noen høydepunkter fra Google Shopping-funksjonen:

• Bruk Googles Merchant Center for å laste opp produktene dine og administrere oppføringene dine.
• Hvis du har en fysisk butikk, få produktet ditt inn i lokale søk for å generere fottrafikk til butikken din.
• Generer anmeldelser. Google plasserer produkter med høyest rangering øverst på siden. Positive anmeldelser kan øke antallet konverteringer betydelig.
• Sett opp betalinger og levering. Google tilbyr betalingsalternativer via Android Pay og levering via Google Express til kvalifiserte butikker.
• Reklamere. Dette er hjertet av Googles Shopping-tjeneste – annonsering for utvalgte oppføringer på målsøkene dine. Google tilbyr Smarte Shopping-kampanjer og Annonser for lokalt lager for å få annonsene dine til å dra over hele nettet (og ikke bare på målsøk).

Du kan lære mer om Google Shopping-kampanjer ved å lytte til denne podcasten:

Hvorfor bruke Google Shopping?

Det er tre hovedgrunner til at Google Shopping bør være en del av trafikkanskaffelsesstrategien din:

1. Søkevolum

Med over 3.5 milliarder søk per dag er Google det mest besøkte nettstedet på Internett.

Over halvparten av disse søkene er for produkter. Butikken din har ikke råd til å gå glipp av en Google Shopping-mulighet.

2. Flere klikk

Det beste organiske resultatet (dvs. ikke-betalt side) i søkemotorresultatsider (kalt SERP-er) har en gjennomsnittlig CTR på 31 %. Det andre og tredje resultatet får henholdsvis rundt 14 % og 9 % av klikkene.

Siden Google Shopping-resultater vises før organiske resultater, får de imidlertid en stor del av klikkene for hvert søk. Det faktum at du ser et bilde av produktet og prisen øker også antallet klikk for hvert viste produkt.

For de fleste populære produktforespørslene kan du faktisk ikke se noen organiske resultater på den synlige delen av nettsiden. Men du kan se en hel haug med Google Shopping-resultater.

Hvis du vil ha målrettet trafikk fra produktforespørsler, bør du annonsere på Google Shopping

3. Målrettet trafikk

Som nettselger vil du ikke ha gammel nettrafikk; du vil ha trafikk som resulterer i salg!

Det er dette som gjør Google Shopping så attraktivt for e-handel butikker.

Når en shopper søker etter «høyttalere under $100», surfer de ikke tilfeldig. Søkets spesifikke termer betyr sannsynligvis at de aktivt leter etter "høyttalere" som koster under $100.

Det betyr at oppføring av produktene dine på Google Shopping gir deg tilgang til langt mer målrettet trafikk enn noe annet medium.

3 måter å selge på Google Shopping

Å legge til produktene dine på Google Shopping har alltid vært gratis. Men å vise dem frem til nettkunder koster penger. Eller i det minste pleide det. Inntil nylig brukte verktøyet samme tilnærming til søk som Google Adwords. Produktene som ble oppført gratis, dukket opp i søkeresultatene, men under de betalte annonsene.

I april 2020, Google endret sine retningslinjer og begynte å balansere topplasseringene mellom markedsførte produkter og de som er oppført gratis, noe som ga selgere en mer lik mulighet for eksponering.

Nylig kunngjorde Google at selgerne som deltar i "Kjøp på Google" vil gjøre det ikke lenger trenger å betale provisjon på transaksjoner.

Som et resultat har nettbutikker salgsmuligheter gjennom Google Shopping, uansett budsjett og bedriftsstørrelse.

Gratis oppføring på Google Shopping

Ja, Google Shopping er gratis. Du kan laste opp produktene dine til Google Merchant Center og få dem oppført i Google Shopping-fanen.

Start med å melde deg på Googles Merchant Center. Dette vil gjøre det mulig for deg å administrere oppføringene dine og laste opp produktene manuelt.

Du må skrive inn nettadressen din, butikknavnet ditt og landet du er i drift. Etter å ha angitt disse detaljene, vil Google be deg om å laste opp en fil til serveren din for å bekrefte nettstedets eierskap.

Identifiser deg selv! Du kan forresten redigere denne informasjonen senere.

Å få produktet ditt til Google Shopping er en utmerket mulighet for bedriften din, men gir det deg nok eksponering til å forvente en betydelig økning i salget? Sannsynligvis ikke.

Dessverre har betalte annonser ikke gått noen vei, og de har fortsatt vanligvis toppplasseringene for produktresultater.

For å unngå frustrasjon bør du behandle gratis Google-oppføringer som det første trinnet på din Google-annonseringsvei. List opp produktene dine gratis og overvåk ytelsen deres. Disse dataene vil hjelpe deg med å avsløre potensialet deres og fokusere på de mest lønnsomme produktene med betalte kampanjer.

2. Betalt annonsering på Google Shopping

Betalte Google Smart Shopping-annonser vises foran potensielle og eksisterende kunder i Googles søkenettverk (ved siden av søkeresultater, på Google Maps, Google Shopping, Google Bilder), YouTube, Gmail og Displaynettverket. Google Smart Shopping-tjenesten automatiserer budene og annonseplasseringene dine ved hjelp av maskinlæring; den finner ut det beste tidspunktet og stedet for å vise annonser til potensielle og eksisterende kunder.

Vær oppmerksom på at Google Shopping-integrasjon ikke støtter Google betaland. Du må selge til en av disse støttede landene. Butikken din bør også møtes Retningslinjer for Google Shopping.

3. Automatiserte Google Shopping-annonser med Ecwid

Å sette opp Google Shopping innebærer en rekke trinn: å sette opp en konto, vente på godkjenning, strukturere kampanjer, legge til negative søkeord, optimalisere titler, bilder og priser, feilsøke hvis noe går galt.

Ecwid ønsker å hjelpe deg med å selge mer på kortere tid - det er derfor vi lanserte en ny tjeneste for alle selgere: Automatisert Google Shopping! Nå kan du delegere hele prosessen til våre fagfolk og holde fokus på salg.

For å begynne å selge gratis på Google Shopping med Ecwid, trenger du ikke en Google Merchant-konto. Du trenger ikke en Google Ads-konto. Du trenger ikke engang en e-handel nettsted. Vi oppretter alle nødvendige Google-kontoer og kobler dem til butikken. Og vi genererer en gyldig produktfeed, synkroniserer den med Google Merchant Center og holder den oppdatert.

Alt du trenger å vite om Google Merchant Center

Google Merchant Center er en sky-baserte tjeneste fra Google som lagrer og administrerer informasjon om produktene dine på ett sted, og distribuerer og synkroniserer denne informasjonen på tvers av Google-tjenester (overflater).

For å begynne å selge produktene dine i Google Shopping organiske oppføringer, må du opprette en Google Merchant Center-konto og laste opp alle produktene dine (med bilder og beskrivelser) ved hjelp av en produktfeed.

Uten dette trinnet er det umulig å selge på Google Shopping. GMC verifiserer også eierskapet til nettstedet ditt, beregner avgiftene dine og anslår kjøpernes fraktkostnader. Merchant Center er gratis å bruke, enten du kjører Google Ad-kampanjer eller ikke.

Laster opp produkter til Merchant Center

Det er flere måter å få produktene dine til Google Merchant Center på:

Integrering. De fleste e-handel plattformer, som Ecwid, har direkte integrasjon med Merchant Center for å laste opp produktene dine og synkronisere beholdningen din.

Produktfôr. Dette er en fil som inneholder all nødvendig informasjon om produktene dine, deres kategorisering og deres bildeplasseringer. Produktinnmatingen kan komponeres manuelt eller automatisk. Dette betyr at du kan lage en filliste med all informasjon selv, eller du kan laste ned feeden fra nettbutikken din, hvis plattformen tillater det.

Du har flere måter å vedlikeholde Merchant Center-beholdningen din på ved hjelp av en produktfeed:

• Synkroniser med Google Sheets. Behold feeden på Google Disk og synkroniser den med GMC. Hver gang du gjør en endring i feeden, gjenspeiles endringen i Merchant Center.
• Last opp Excel regelmessig. Hvis du foretrekker å lagre filer på datamaskinen din, bruk Excel til å lage tabellen og laste den opp til Google Merchant Center når du trenger å oppdatere produktinformasjonen.
• Planlegg henting. Lagre produktfeeden din på serveren og la Merchant Center lese den for å oppdatere produktoppføringene dine. Du trenger noen tekniske ferdigheter for å gjøre dette, men arbeidsflyten er helautomatisert og krever ikke manuelt arbeid.
• Koble til API. Full produktfôrautomatisering er det.

Velg metoden som er lettere for deg å vedlikeholde

Her er produktfeedmalene levert av Google:

• Tabulatordelt (.txt)
• Tabulatordelt (.xls)

Lokal markedsføring med Surfaces på tvers av Google

Google Merchant Center lar fysiske butikkeiere vise frem og selge produkter til lokale kunder på tvers av Google-tjenester (lokale kjøpere betyr de som bor i nærheten av selgeren geografisk). Dette systemet kalles «Surfaces across Google».

"Overflatene" inkluderer:

• Google Search
• Google Images
• Google Shopping
• Google Maps
• Google-linse

(Tilgjengeligheten av oppføringstyper for hver Google-plattform varierer fra land til land. Les mer.)

For å dra nytte av gratis oppføringer på Googles overflater, må bedriftene melde deg på til programmet i Merchant Center.

Klikk Vekst og så Administrer programmer i venstre navigasjonsmeny. Klikk deretter på Overflater over hele Google programkort, og følg instruksjonene.

«Shopping Actions» i Google Merchant Center

I den samme listen over programmene vil du snuble over et annet alternativ - Shopping Actions. Hva er det?

Google Shopping Actions er et program som gjør det mulig for selgere å selge produkter på tvers av Google-tjenester ved å la Google akseptere betalinger direkte. På denne måten slipper kjøpere å besøke butikken din og vil fullføre kjøpene rett i Google Shopping-fanen.

For å angi produktene som er tilgjengelige for kjøp fra Shopping-fanen, viser Google et handlekurvikon på oppføringer fra forhandlere som deltar i Google Shopping Actions. Google har også separate "Kjøp på Google"-filtre på mobil og datamaskin.

Forhandlere i alle størrelser kan selge produktene sine direkte på Google, med null Google-provisjonsgebyrer, gjennom betalingsopplevelsen «Kjøp på Google». Forhandlere kan jobbe med sine egne tredjeparts leverandører, fra og med PayPal for betalingsbehandling og mer.

Slik fungerer Shopping Actions:

1. En shopper finner Shopping Actions-oppføringen din;
2. Kjøperen fullfører kjøpet ved å bruke «Men på Google»;
3. Google samler inn hele prisen, legger til avgifter og eventuelle fraktkostnader;
4. Google sender bestillingen til deg i Google Merchant Center;
5. Google sender deg pengene;
6. Du pakker og sender produktet til kunden.

Shopping Actions-programmet er foreløpig bare tilgjengelig i USA og Frankrike. Men det kommer til å utvide seg betydelig i 2021.

Les mer om hvordan du deltar i Google Actions gratis i Googles brukerstøtte.

Sporingseffektivitet i Google Merchant Center

Merchant Center har en innebygd rapporteringssystem som viser både betalte og ubetalte kampanjer. Den interne analysen tar deg imidlertid ikke lenger enn et annonseklikk som sender kunden til nettstedet ditt.

Hvis du vil synkronisere Merchant Center til nettstedsøktene dine, og finne ut om det klikket fører til et kjøp eller ikke, må du bruke Google Analytics.

Høres enkelt ut, ikke sant? Beklager å skuffe deg. GA behandler innkommende økter fra Google Shopping som «google/organiske», noe som gjør det umulig å koble dem fra resten av deres vanlige søkeøkter.

Heldigvis finnes det en måte å løse dette problemet på – UTM-koder. Du kan merke produktkoblingene dine direkte i feeden eller ved å bruke feedregler i Google Merchant Center. I Google Analytics, sørg for å fjerne merket for manuell tagging-overstyring i alternativet Avanserte innstillinger i egenskapsinnstillingene.

Fjern merket for overstyring av manuell tagging i alternativet Avanserte innstillinger i Eiendomsinnstillingene for å spore Google Shopping-konverteringer

Fortsatt forvirret? Disse artiklene kan hjelpe deg:

• Slik sporer du inntekter fra overflater på tvers av Google (gratis Shopping-annonser) i Google Analytics.
• Forstå hvordan UTM-tagger fungerer.
• Google Analytics-veiledning med avanserte tips om sporing og automatisering.

Kostnaden ved å bruke Merchant Center

Ikke noe! Du hørte oss, Google Merchant Center er gratis å bruke. Men kjører annonsekampanjer vil koste deg penger. Fortsett å lese for å finne ut hvor mye.

Før du laster opp produkter til Google Shopping

Før du laster opp produktstrømmen til Google Merchant Center, må du sørge for at butikken din oppfyller kravene til Google Merchant Center.

Gjør butikken klar

Nøyaktig kontaktinformasjon. Du må vise nøyaktig kontaktinformasjon på butikknettstedet ditt, inkludert en fysisk adresse, et telefonnummer og/eller en e-postadresse.

Refusjonspolicy og vilkår for bruk. Sørg for at du har en oversiktlig og lett å finne refusjonspolicy og siden med vilkår for bruk på butikknettstedet ditt.

Sikker betalingsprosess. Sørg for at nettstedet ditt er SSL-beskyttet og fungerer gjennom en sikker tilkobling (https://).

Språk og valuta. Når du sender inn produktdataene dine til Google Merchant Center, må du bruke språket og valutaen til mållandet ditt. Sjekk liste over valutaer og språk etter land hvis du er usikker på hvilket språk og valuta du skal bruke.

Innstillinger for frakt og avgifter. Google Merchant Center-kontoen din må ha samme frakt- og avgiftsinnstillinger (bare i USA) som du har i Ecwid-butikken din. På denne måten kan kundene se den nøyaktige prisen de må betale, inkludert frakt- og avgiftsavgifter, i Google Shopping-annonsene dine.

Du kan finne ut hvordan du konfigurerer frakt og avgifter i Google Merchant Center i disse veiledningene: Sett opp frakt, Sett opp skatter (Bare USA).

Bekreft eierskapet til nettstedet ditt

Før du laster opp produktdataene dine til Google Merchant Center, må du bekrefte eierskapet til nettstedet ditt og bevise at du er en autorisert eier av det.

Hvordan Set-up en produktfeed i Google Merchant Center

Det er flere måter å legge til produktene dine på Google Shopping:

• Opprett en feed manuelt.
• Generer en med din e-handel plattform.
• Bruk tredje part å gjøre tunge løft.

DIY for seieren

Google gir en detaljert Onboarding Guide om hvordan du gjør Merchant Center klar for handling. Men her er høydepunktene:

Trinn 1. Bedriftsinnstillinger. Du må oppgi bedriftsinformasjonen din, konfigurere betalingspreferanser (sjekk ut på nettstedet ditt, på Google, i din lokale butikk), knytte kontoen din til nettstedets plattform og velge e-postpreferanser.

Trinn 2. Inventarpanel. Deretter laster du opp feeden og ser hvordan produktene dine vil se ut i Google Shopping.

Trinn 3. Fullfør oppsettet. Legg til skatteinformasjonen din, konfigurer frakt, bekreft nettstedet ditt, bekreft at nettstedet og nettadressen din tilhører deg, registrer deg for Google Surfaces og Shopping Actions.

Trinn 4. Begynn å markedsføre. Lag betalte annonser, kommuniser med kunder, kjør salg, spor konvertering, optimaliser ytelsen.

Så snart du få tilgang til Merchant Center, vil introduksjonsprosessen hjelpe deg med å sette opp kontoen din og få produktene dine online. Men hvis du trenger mer informasjon om prosessen eller fordelene med spesifikke alternativer, kan du gå til Google Merchant Center-veiledning.

Last den ned med Ecwid

Hvis du ser etter et raskere oppsett, kan du bruke en klar XML-feedfil med produktdataene dine, laste den opp til Google Merchant Center og bygge annonsekampanjene dine derfra.

Slik genererer du en produktfeed for Google Shopping:

1. Gå til din Ecwid Kontrollpanel → Andre kanaler → Google Shopping.
2. Klikk Generer feed.
3. Velg Markedsplass kategori hvor du vil sende inn varene dine.
4. Velg Produkttilstand for dine varer.
5. Klikk Spar.

Vi elsker alle magiske knapper!

Ecwid genererer feeden i løpet av sekunder. Når feeden er fullført, vil du se en feed-URL som du kan kopiere til utklippstavlen. Du må sende inn denne feed-URLen i Google Merchant Center.

Du trenger ikke engang to hender for å gjøre dette

Slik laster du opp feeden til Google Merchant Center:

1. Logg på Google Merchant Center-kontoen din.
2. naviger til Produkter → Feeder.
3. Klikk på Ny feed (Pluss)-ikonet.
4. Velg Målland og Språk og klikk Fortsett.
5. Tilordne Feednavn og velg Planlagt hentingsopplasting. Klikk Fortsett.
6. Gi Navn på feedfil. Ikke bruk feed-URLen for dette feltet.
7. Sett Hentefrekvens og Hentetid. Husk at Ecwid regenererer fôret hver 5. time.
8. Sett inn din Time Zone.
9. Gi Feed-URL som du kopierte i Ecwid-kontrollpanelet. Klikk Fortsett.

Gi Google noen minutter til å hente og behandle feeden din. Etter det vil du kunne se feedegenskapene og se etter feil. Sjekk ut feilsøkingsdelen for å se vanlige feedfeil og finne ut hvordan du kan fikse dem.

For å se den fullstendige instruksjonen om opplasting av en Ecwid-generert produktfeed til Google Merchant Center, besøk vår Help Desk.

Kjøre betalte kampanjer på Google Shopping

For å begynne å annonsere på Google Shopping, må du koble den eksisterende Merchant Center-kontoen din til en Google Ads-konto.

Hvis du ikke har en, hva venter du på! Lag en ved å gå til Google Ads-nettsiden.

Når du har konfigurert ting i Google Ads, går du til Merchant Center.

1. Finn Konfigurer Shopping-annonser på dashbordet og klikk Fortsett.
2. Rull ned til Google Ads-konto og klikk Koble kontoen din.
3. Klikk på i listen over tilgjengelige kontoer LINK.
4. Gå tilbake til Google Ads-kontoen og oppdater siden.
5. I Bell ikonet øverst til høyre, finn Merchant Center-varslingen og klikk Se.
6. Du vil se meldingen om at Merchant Center forsøker å koble til en Google Ads-konto med statusen Venter. Klikk VIS DETALJER.
7. Velg alternativet i detaljene for den åpne forespørselen VEDTA.
8. Gå tilbake til Merchant Center og oppdater også siden.
9. Ferdig!

Lag din første Google Shopping-kampanje

Med Merchant Center- og Google Ads-kontoene konfigurert og koblet sammen, er du klar til å starte din første kampanje på Google Shopping!

Reklame er en fascinerende, men komplisert verden, som involverer en rekke innstillinger, alternativer og muligheter for å mikse og matche disse innstillingene.

Høres det mye ut? Vel, vi har gitt en snarvei:

Vi anbefaler å se en omfattende videoopplæring av Darrel Wilson, som lærer folk hvordan de lager nettsteder (for det meste på WordPress) uten kodeferdigheter ved å lage gratis opplæringsprogrammer. Sjekk ut denne om Google Shopping-veiledninger (Hopp over til 28:47).

Hva er en smart kampanje i Google Shopping

Google Smart Shopping-tjenesten bruker maskinlæring for å automatisere budene og annonseplasseringene dine for å maksimere annonseinvesteringen din. Den bruker produktfeeden din og andre annonsørers opplevelse for å vise annonsene dine på best tid og sted for potensielle kunder.

Smart Shopping-programmet kombinerer all relevant informasjon om produktet ditt, digitale eiendeler (som en nettside) og virksomheten din. Programmet analyserer det deretter for automatisk å lage en rekke annonser på tvers av Google-nettverk. Den tester ulike kombinasjoner av bilde og tekst for å finne de mest relevante annonsene med høyest effektivitet oppnådd i Googles søkenettverk, Google Displaynettverk, YouTube og Gmail.

Smart Shopping-kampanjer kan spore hendelser som nettkjøp, registreringer, kjøp fra telefonsamtaler og butikkbesøk som konverteringer for ytterligere optimalisering. Systemet prøver kontinuerlig å maksimere konverteringsverdien for det daglige budsjettet du angir, automatisk.

Smart Shopping-kampanjer inneholder produktshoppingannonser, annonser for varer i butikk og bannerannonser (inkludert dynamisk remarketing og dynamisk prospekte).

Lag din første Smart Shopping-kampanje

Hvis du ikke vet hvordan du starter en Smart Shopping-kampanje, her er en enkel steg for steg publisert i Google Support Center:

• Logg på Google Ads.
• I sidemenyen til venstre klikker du Kampanjer.
• Klikk på I tillegg til knappen, velg deretter Ny kampanje.
• Plukke ut Salg som målet for kampanjen din, eller velg å opprette en kampanje uten veiledning for et mål.
• Velg for «Kampanjetype». Shopping.
• Velg Merchant Center-kontoen som inneholder produktene du ønsker å annonsere for.

Viktig: Hver kampanje kan bare kobles til én Merchant Center-konto og kan bare ha ett salgsland.

• Velg for «Kampanjeundertype». Smart shopping kampanje, og klikk deretter Fortsett.
• Opprett et navn for kampanjen din.
• Angi et gjennomsnittlig dagsbudsjett.

Viktig: Smart Shopping-kampanjer prioriteres fremfor andre standard Shopping-kampanjer og remarketingkampanjer for displaynettverket for de samme produktene. For å beholde det totale forbruket ditt, anbefales det at du angir et budsjett som er lik summen av de andre kampanjene.

• budgivning. Som standard angir Smart Shopping-kampanjer bud som maksimerer verdien av konverteringene dine innenfor det angitte gjennomsnittlige dagsbudsjettet.
• Hvis du har et spesifikt resultatmål, legger du til et mål for avkastning på annonseutgifter (ROAS).
• Velg spesifikke produkter eller grupper av produkter som du ønsker å annonsere i kampanjen. Jo flere produkter du legger til i en enkelt kampanje, jo enklere er det å administrere, og jo bedre resultater forventes det å oppnå. Hvis du ikke angir spesifikke produkter eller grupper, vil alle produktene dine være kvalifisert for visning i annonsene dine.

Viktig: Med mindre du har svært forskjellige ROAS-mål eller budsjetter for spesifikke produkter eller produktgrupper, anbefales det å inkludere alle produktene dine i én enkelt kampanje.

• Last opp eiendeler, for eksempel en logo, et bilde og en tekst som skal brukes til å lage responsive remarketingannonser for Displaynettverket og YouTube. Aktivaene dine vil automatisk bli kombinert på ulike måter for å lage annonser, og de med høyest ytelse vil vises oftere. Se panelet til høyre for forhåndsvisninger av hvordan annonsen din kan vises. Last opp følgende innholdselementer for annonsene dine:
  • logo: Hvis logoen din allerede er lastet opp til Merchant Center, er det ikke nødvendig å gjøre noe. Firkantede logoer må ha et sideforhold på nøyaktig 1:1. Rektangulære logoer må være bredere enn 1:1, men kan ikke være bredere enn 2:1. For alle logoer er en gjennomsiktig bakgrunn best, men bare hvis logoen er sentrert.
  • Bilde: Last opp et markedsføringsbilde som representerer virksomheten din. Velg et landskapsbilde med et forhold på 1.91:1 som også er større enn 600 x 314 piksler. Anbefalt størrelse er 1200 x 628 piksler. Filstørrelsesgrensen er 1 MB. Tekst kan ikke dekke mer enn 20 % av bildet. Merk: For å passe inn i enkelte annonseplasser kan bildet ditt være beskåret horisontalt - opp til 5 % på hver side.
  • tekst: Legg til tekst som beskriver virksomheten din. Denne teksten vil bli brukt i ulike kombinasjoner og annonseformater.
    • Kort overskrift (25 tegn eller færre) er den første linjen i annonsen din og vises i trange annonseplasser der den lange overskriften ikke passer. Korte overskrifter kan vises med eller uten beskrivelsen din.
    • Lang overskrift (90 tegn eller færre) er den første linjen i annonsen og vises i stedet for den korte overskriften i større annonser. Lange overskrifter kan vises med eller uten beskrivelsen din. Lengden på den lange overskriften, når den gjengis, vil avhenge av nettstedet den vises på. Hvis den forkortes, vil den lange overskriften ende med ellipser.
    • Beskrivelse (90 tegn eller færre) legger til overskriften og inkluderer en oppfordring til handling. Lengden på den gjengitte beskrivelsen vil avhenge av nettstedet den vises på. Hvis den forkortes, vil beskrivelsen ende med ellipser.
  • Endelig URL: Skriv inn nettadressen til siden på nettstedet ditt som folk går til når de klikker på annonsen din.

Viktig: Disse ressursene vil bli brukt til å lage annonser for å vise brukere som har besøkt nettstedet ditt, men som ennå ikke har vist interesse for et spesifikt produkt. Når brukerinteressen har blitt indikert, hentes relevante data fra produktfeeden din for å lage en annonse.

• Forhåndsvisning noen av dine potensielle annonser. Siden responsive annonser er laget for å nå ut til nesten alle annonseplasser i displaynettverket, kan de vises i tusenvis av oppsett.
• Klikk Spar.

Gratulerer! Din første Smart Shopping-kampanje er klar. Gi det litt tid til å lære og optimalisere til budsjettet, produktene og målene dine.

Les: Slik fikk Soundwave Art 415 % avkastning med Google Smart Shopping og Ecwid.

4 enkle måter å maksimere lønnsomheten for Smart Shopping-kampanjer (fra Google)

1. Fokus på inntekter

Hvis hovedmålet ditt er å maksimere konverteringer eller inntekter, oppretter du en separat Smart Shopping-kampanje for hver produkttype du har: én for joggesko, t-skjorter, og gensere, for eksempel.

2. Prioriter inventar

Ved å ha individuelle Smart Shopping-kampanjer for ulike produkttyper, kan du enkelt definere Smart Shopping-budsjettandeler for hver av kampanjene. Øk de mest lønnsomme kampanjene ved å gi dem den største andelen av det totale budsjettet.

Du kan også opprette en spesiell kampanje for produkter som er tilgjengelige i en begrenset periode, for eksempel høytiden. Algoritmen for Smart Shopping-kampanjer vil da prioritere den i toppperioden.

3. Øk lønnsomheten

Hvis noen av produktene dine er mer lønnsomme enn andre (de med høyere margin), kan du opprette en egen kampanje for disse produktene. Det er en enkel måte å gjøre en Smart Shopping-kampanje mer effektiv og lønnsom på. Google anbefaler å bruke egendefinerte etiketter for å merke de mest lønnsomme produktene og for å gjøre det enklere å forene dem i en egen kampanje senere.

Ikke glem å redusere mål-ROAS (avkastning på annonsebruk) for å generere mer etterspørsel etter produktet ditt og øke lønnsomheten.

4. Maksimer rekkevidden med utgivelser

Hvis du lanserer et nytt produkt (eller til og med et nytt merke), ønsker du å få ut ordet så raskt og effektivt som mulig. I dette tilfellet kan det være lurt å lansere en kampanje for de nye produktene med lav ROAS. På denne måten vil rekkevidden til annonsen vokse betydelig, slik at flere kunder kan se dine spennende produkter.

Se følgende demonstrasjon (1:12)

Cut Corners: Automatiserte Google Shopping-annonser (håndfri å tjene penger)

Du kan spare mye tid med administrasjon av annonsekampanjer ved å aktivere automatisert Google Shopping for butikken din. Du kan delegere hele feedinnsendings- og administrasjonsprosessen til fagfolk og fokusere på oppfyllelse.

En praktisk integrasjon av Ecwid og Google (drevet av Klikken) kan hjelpe deg med å løpe håndfri markedsføring av produktene dine med Google Shopping-annonser, og finn flere kunder på Google.

Sjekk ut hva vi har å tilby.

Med automatisert Google Shopping trenger du ikke å gå gjennom problemer med å: sette opp en konto, vente på godkjenning, strukturere kampanjer, legge til negative søkeord, optimalisere titler, bilder og priser, feilsøke hvis noe går galt – vi skal gjøre alt for deg.

Bare velg riktig pakke og du er klar til å lansere en lav innsats Google Shopping-kampanje:

Det er også den månedlige automatiseringsavgiften på $20 som følger med pakkene og dekker opprettelsen og administrasjonen av Google Merchant Center for gratis oppføringer/Google Smart Shopping samt daglige feedoppdateringer, smart feedoptimalisering, tilføyelse av kvalifiserte produkter på Google Surfaces, og ubegrensede Smart Shopping-kampanjer uten administrasjonsgebyrer.

Oppsettet av Google Shopping-annonser er helautomatisert av Ecwid og Kliken, og tar noen få klikk:

1. Fra Ecwid-administratoren din, gå til Markedsføring → Google Ads.
2. I Automatisert Google annonsedelen, klikk aktiver.
3. Velg et land (du kan bare velge ett land per kampanje) og et språk (annonsene dine vil bli vist til personer som har valgt dette språket i nettleserinnstillingene):
4. Klikk Fortsett til kategorier. Velg riktig Google-kategori for butikken din for å sikre at annonsen din vises i de riktige søkeresultatene. Velg deretter tilstanden til produktene dine (Ny, Overhalt eller Brukt).
5. Klikk Fortsett.
6. Velg hva produktene du ønsker å annonsere. Hvis du ikke bruker kategorier i Ecwid-butikken din, vil alle produktene automatisk bli valgt for annonser. Hvis du kun ønsker å markedsføre bestemte produkter, sette dem i kategorier i butikken din først, og velg deretter disse kategoriene for kampanjen:
7. Klikk Fortsett til Butikkanmeldelse.
8. Hvis noen feil er indikert, klikk Vis detaljer og følg instruksjonene for å fikse dem, og klikk deretter på Jeg fikset dette, Oppdater butikken min knapp.
9. Klikk Fortsett til forhåndsvisning for å se hvordan annonsene vil se ut.
10. Klikk Få butikken min på Google Shopping.
11. Og voila! Annonsene dine er opprettet!

Det tar vanligvis mellom 3-5 dager før annonsene går gjennom Googles godkjenningsprosess. Etter det vil de vises i relevante søk for kunder som surfer på Google.

Vil du ha mer ekspertise til å veilede deg? Hør podcast-episoden vår med Ricardo Lasa. Lasa er grunnleggeren av Klicken, og en hjerne av Ecwid-Google Shopping-integrasjon som gjorde det mulig for Ecwid å spare så mye tid på Google Shopping-administrasjon.

Hvor mye koster det å kjøre annonser på Google Shopping?

Svaret er enkelt: så mye du vil bruke.

Google gir deg maksimal fleksibilitet med budsjettet siden det ikke har en minimumsgrense for bud og dagsbudsjetter. Du kan starte en kampanje med så lite som $0.01 for et klikk. Vi tviler imidlertid på at dette er den mest effektive måten å få inn inntekter på.

Litt statistikk: Kostnaden for et klikk for Google Shopping-annonsene er vanligvis under $1. Gjennomsnittet annonsebudsjett for små bedrifter er et sted mellom $1,000-3,000/md. Det tar kun hensyn til annonsene på Google. Noen merker ansetter eksperter for å kjøre og optimalisere kampanjene sine, rapportere effektivitet og søke etter muligheter. Disse tjenestene kan koste $350 til $5000 eller 12-30 prosent av annonsekostnadene per måned.

Basert på dette kan det minste månedlige Google Shopping-budsjettet ditt være rundt $1,350 hvis du planlegger å bruke ekstern hjelp.

Forutsigbare priser og resultater

Det er en måte å unngå usikkerhet med annonsekampanjer og kjenne prosessen i stedet for å gjette på det - Automatisert Google Shopping med Ecwid.

Fordelene:

• Hvis du ikke har en Merchant Center-konto, oppretter Ecwid en for deg og kobler til en gyldig produktfeed rett fra Ecwid-butikken din.
• Du kan administrere produkter i Ecwid kontrollpanel mens vi synkroniserer beholdningen din med Google Shopping-oppføringen.
• Ecwid konsentrerer innsatsen om ROAS (Return of Ad Spend), for å maksimere hver krone.
• Annonsene er spredt over Internett og Google Surface, noe som betyr eksponering på Google Bilder, Google Søk, Google Shopping-fanen, YouTube, Gmail og til og med Google Lens.
• Til tross for den kraftige automatiseringen av din Ecwid-drevne salgsmaskin, vil du alltid ha et menneske ved din side for å støtte, sjekke og optimere resultatene dine.
• Bedre resultater raskere med automatiserte løsninger, som Google Ads Smart Bidding og Smart Creative.

Slik optimaliserer du Google Shopping-oppføringen din

Du har nå lagt til produktene dine på Google Shopping og sannsynligvis lansert din første annonsekampanje. Men det er fortsatt én del av Google Shopping-puslespillet igjen: optimalisering.

Optimalisering av Google Shopping-oppføringen din vil hjelpe deg å få mest mulig ut av annonsene dine. Husk: Google Shopping-annonser fungerer som alle vanlige AdWords-annonser. CPC (kostnad per klikk) avgjøres ikke bare av budet ditt, men også av CTR, mål-ROAS, annonserelevans og mer.

La oss ta en titt på hva du kan gjøre for å optimalisere Google Shopping-oppføringen din.

Lag en informativ oppføringstittel

Oppføringstittelen er den primære informasjonskilden som kundene dine har. Så det er et must å lage titler som informerer kunder om produktet ditt og oppfyller deres forventninger. For eksempel vil en kunde som søker etter et spesifikt merke forvente å se merkenavn i titler. Hvis de ikke gjør det, kan de hoppe over oppføringen din.

Pro-tip: Sjekk ut konkurrentens oppføringer for å finne ut hva potensielle kjøpere ser etter.

Sørg også for å følge god SEO-praksis. Den generelle tommelfingerregelen er å plassere viktige søkeord i begynnelsen, og mindre relevante termer på slutten av tittelen. Google veier innledende søkeord langt tyngre.

Se et eksempel med "blå patagonia jakke" nedenfor:

Du kan se at merkenavnet "Patagonia" er mer kritisk for titler enn fargen

Vanligvis er et godt oppføringsformat å følge merke → kjønn → produkt → farge → størrelse. Bytt bare denne rekkefølgen når søkeresultatene ikke er filtrert etter merke først.

Legg til spesialtilbud

Spesialtilbud hjelper kunder med å skille oppføringen din fra andre. De vises ved å legge til tekst nederst på oppføringen for å fange kundens blikk. Tilbyr å friste brukere klikk-through for å lære mer om en spesialavtale.

Ta en titt på produktoppføringene for "høye hæler bryllup":

Du kan lage et tilbud på en rekke måter. For eksempel: gratis frakt, kupongkoder eller konkurranseutdelinger (på nettstedet ditt). Husk å legge til en utløpsdato på tilbudene dine for å skape en følelse av at det haster.

Legg til anmeldelser

Anmeldelser har blitt en integrert del av netthandelsopplevelsen. Undersøkelser viser at kunder leser anmeldelser før de foretar et kjøp. Å legge til anmeldelser i oppføringen din er en fin måte å forbedre tilbudet på, da de fungerer som kvalitetsbevis på oppføringen din.

Anmeldelser lar deg kommunisere at produktet ditt er høykvalitets og servicen din er upåklagelig. Denne kvalitative valideringen kan få kunder til å velge oppføringen din fremfor andre.

Tenk på det: Hvis du ønsker å kjøpe en juicepresse, kommer du sannsynligvis til å klikke på den første oppføringen du ser som har mange positive anmeldelser.

Husk at anmeldelser bare vises på oppføringer fra annonsører som deler alle anmeldelsene sine med Google (både gode og dårlige). Du trenger minimum tre anmeldelser for å få rangeringsstjernene under oppføringen din.

En annen kul ting med anmeldelser er at de har innebygd søke og kan svare på spørsmål fra kunder. Google gir besøkende hint om hva de kan spørre om. Å svare på mulige spørsmål i anmeldelser er et utmerket triks for å bygge tillit mellom merkevaren din og potensielle kunder.

Legg til bedre bilder

Produktbildene dine er det første inntrykket kunder har av produktet ditt. Av denne grunn bør du ta deg tid til å velge riktig bilde. Tenk på et bilde som vil motivere en potensiell kjøper til klikk-through til produktet ditt.

Her er noen bildetips for å hjelpe deg med å velge det beste bildet:

Bruk kun hvit bakgrunn. Mørk bakgrunn, vannmerker og logoer fungerer ikke. Selv om produktet ditt kan se fantastisk ut i disse variantene, ikke bruk dem på oppføringen din. Lære de vanligste feilene som kan koste deg salg.

Tenk diagonalt. Google Shopping viser produktbilder i en firkantet ramme. De fleste oppføringer utnytter ikke denne plassen effektivt, og viser produkter fra siden. Dette reduserer detaljnivået som kjøpere kan se, noe som kan få dem til å klikke andre steder.

Plasser produktene diagonalt. På denne måten kan du gi flere detaljer og fylle den tilgjengelige plassen mye mer effektivt.

Sjekk forskjellen i detalj mellom side- og diagonalvisning.

Bruk dine egne bilder. Arkivbilder er en no-go. Ved å bruke dine egne bilder skiller du deg fra havet av arkivbilder, og lar deg tøye de kreative musklene dine og vise frem fotokotettene dine.

Du kan for eksempel vise et produkt fra en annen vinkel eller legge til post-produksjon touch-ups som får produktet ditt til å skille seg ut.

Over til deg

Google Shopping er en effektiv måte å nå nye kjøpere på når de leter etter et nytt merke eller produkt å prøve ut. Googles enorme rekkevidde og målrettingsevner gjør det til en fordelaktig salgskanal og et flott sted å finne kunder.

Men å oppnå de resultatene du forventer vil ta tid, tålmodighet og hardt arbeid (med mindre du velger det automatisere Google Shopping).

Sørg for å følge Googles fastsatte retningslinjer og optimaliser oppføringene dine, og du vil snart ha kunder som strømmer til butikken din, klare til å kjøpe.

Utvid bedriften din med Google Shopping
Les mer

• Automatisert Google Shopping for Ecwid-selgere
• Slik selger du på Google Shopping: En nybegynnerveiledning
• Google Smart Shopping: All Google-annonsering i ett enkelt verktøy
• Få mest mulig ut av Google Shopping-annonser