Pinterest markedsføring for e-handel

Bli med vertene Jesse og Rich som snakker med Kim Sutton fra podcasten Positive Productivity. Episoden dekker inn og ut av Pinterest-markedsføring, og forklarer hvordan du bruker pins og tavler for å tiltrekke trafikk til butikken din uten å bruke en cent. Bonus: last ned Kims Pinterest-sjekkliste for gründere – en spesiell gave til alle Ecwid-lyttere!

Vis notater

• Introduksjon til Pinterest
• Vertikale bilder (nåler, tavler)
• Repetering og kuratering
• Tribes og Tailwind
• Kataloger, piksler og kjøpbare pins
• Kims gave til alle Ecwid-lyttere: The Sjelsentrert Entreprenørens Pinterest-sjekkliste

Transcript

Jesse: God fredag, Rich!

Richard: Hva skjer, Jess? Hvordan har du det?

Jesse: Jeg har det bra.

Richard: Den dagen igjen! Her går vi.

Jesse: Ja. Det er en god dag. Mot sommerens hundedager her i San Diego.

Richard: Jeg håper vår glade fredag ​​fortsetter til folk. Uansett hvilken dag du er her i dette. Det føles alltid rart fordi vi gjør det live og vi er her, og det er live nå hvis du hører på studio, men vi vet at folk lytter uansett. Så forhåpentligvis hvis det er mandag, hvis det er tirsdag, hvis det er søndag kveld og du er fyrt opp, og du føler det som om det er fredag.

Jesse: Jeg tror det. Jeg tror folk er i ånden av la oss begynne å bygge denne virksomheten fordi jeg ikke vil gå på jobb på mandag. Kanskje noe sånt. Jeg vet ikke. (ler)

Richard: Med mindre det er for deg e-handel virksomhet. (ler)

Jesse: Ja. Det er drømmen der. Fantastisk. Rich, vi snakket om dette med flere andre podcaster, men i utgangspunktet gjør vi dette for å hjelpe folk med e-handel. Vi lever og ånder dette. Så for folk som lytter. Hvis du ikke lever og puster e-handel hele tiden og lytt til andre podcaster på forsidene dine, kan dette være et lite vindu inn i verden vi ser.

Richard: Ja, det er vi e-handel nerder, tror jeg.

Jesse: Ja, totalt nerder. Jeg vet ikke om vi skal få en T-skjorte for det. (ler)

Richard: Noen vil kjøpe den. Det er noen få av oss der ute fordi det vokser. Ja. Jeg er faktisk veldig spent på dagens gjest også fordi vi har dekket mange ting. Vi har dekket selve Ecwid og mye av funksjonaliteten bakover. Vi har hentet inn Ecwid-brukere og satt søkelyset på historiene deres og butikkene deres. Vi har snakket om nesten hver eneste sosiale plattform, men vi har egentlig aldri... Jeg kan ikke huske at vi faktisk tok opp denne. Jeg vet ikke engang om dette ordet har dukket opp.

Jesse: Kanskje det har det, men ja. Til det punktet handler vi om å hjelpe deg med å finne den riktige måten å markedsføre virksomheten din på. Og jeg skal ha en innrømmelse her for å gjøre offentlig ... Jeg har aldri nevnt dette før, men jeg elsker virkelig Pinterest. Jeg synes det er ganske kult.

Richard: Kommer du ut? (ler)

Jesse: Jeg kommer ut som Pinterest-fan. Alle sammen, det er offentlig. Dagens 2. august eller noe sånt. Så, ja, en Pinterest-fan, det er mange grunner til at jeg elsker det. Og det tror jeg andre også vil. Men i stedet for at bare jeg og Rich snakker om det her, la oss ta med eksperten vår her, Kim Sutton fra Positive Productivity. Hvordan går det, Kim?

Kim: Å, det går kjempebra. Jeg ler her over at du elsker Pinterest fordi du faktisk er en del av en voksende demografi. Så jeg elsker å høre det.

Jesse: Det er bra. Ja. Det er denne ideen om at Pinterest bare er for mødre i Midtvesten, ikke sant? Det er den gamle ideen. Men jeg er ikke en mor fra Midtvesten. Og jeg synes Pinterest er kjempebra.

Richard: Men kanskje det er derfor Kim er så god på det, ikke prøver å skaffe folk, men Kim, er du ikke i Midtvesten?

Kim: Du har så rett. Hvem tror folk Pinterest er for? De tror det er for mødre. Midtvestlige mødre som leter etter klær, håndverk og oppskrifter. Men jeg brenner hvert måltid jeg prøver å lage. Så jeg lager bare ikke mat lenger. Min mann gjør alt det. Jeg hater å handle klær. OK. Beklager til alle e-handel butikker som selger klær. Jeg liker bare ikke å handle klær. Og mannen min gjør alt håndverket, men barna elsker det.

Richard: Vi bryter alle stereotypiene her. Dette er flott. Jesse kommer ut. Dette er kjempebra.

Jesse: Jeg er en mann som elsker Pinterest. Du er en mor fra Midtvesten som ikke lager mat eller handler klær. Det er flott. (ler)

Kim: Ja, absolutt. Nei, det betyr ikke at jeg ikke handler klær. Jeg driver ikke virksomheten min uten klær. Men ja, jeg elsker det fortsatt. Det er den viktigste driveren for virksomheten min og mange av mine kunders virksomheter.

Jesse: Hehe. Vel, nå får vi noen gullkorn der. Så Pinterest er nummer én driver for trafikk til virksomheten din.

Kim: Absolutt.

Jesse: Awesome.

Richard: Wow. Det er som den siterbare, twittable, Instagram 15 sekunder ting vi må kutte ut av podcasten.

Jesse: Ja, vi vil. Men du la bare til 15 sekunder til. Så vi må kutte ut den delen også. (ler) Greit. Du får all denne trafikken fra Pinterest. La oss ta sikkerhetskopi for folk som sier: "OK, jeg hørte på en måte en Pinterest." Hva er Pinterest? Jeg antar at det ville vært spørsmålet.

Kim: Vel, jeg tror vi må starte med å si at det det ikke er, det er det ikke er en sosial medieplattform. Og jeg tror det er der mange mennesker blir forvirret. Det er en søkemotor. Og Google blir stadig mer bekymret for mengden søketrafikk som Pinterest sender til nettsteder nå fordi den faktisk tar. Google holder øye med hva Pinterest gjør fordi folk går inn på Pinterest for å søke etter ting, ikke for å samhandle med folk.

Richard: Jeg skal ta en liten analogi, og jeg vet ikke at dette er sant, men i kommentaren la du der. Dette kan være veldig likt folk som var på Facebook, og de begynte å bli mer og mer bekymret for at en haug med mennesker gjorde den første tingen folk gjorde på Facebook på denne lille plattformen den gang kalte Instagram. Og så Facebook så på dem. Igjen, vi vet ikke. Jeg jobber ikke i Google. Du jobber ikke hos Google. Men jeg ville ikke bli overrasket over at det potensielt kan være det. Et fantastisk oppkjøp for dem hvis de noen gang ønsket å kjøpe noe i rommet. Fordi det høres ut som poenget ditt der, siden Google er en søkemotor og de eier den nest største også, og YouTube, som er en annen søkemotor. Dette kan passe perfekt for en slik person. Vi skal ikke gå ned i det kaninhullet, men til poenget ditt der. Det er ikke hvor folk går og «Hei, hvordan har du det og hva skjer? Her er valpen min.» De kan fortsatt legge et bilde av valpen deres, men kanskje det er fordi de har valpeklær på den. De selger valpeklær, eller de har fått hundemat som de lager til valper. Det er bare en veldig interessant kommentar du kom med der. Det søket er egentlig det Pinterest er. Søk på en visuell plattform, som er et visuelt plattformsøk. Ville du si det?

Kim: Å, absolutt. Det tilsvarer dagens oppslagstavle eller visjonstavle for 30 år siden. Og selv om mange av oss kanskje fortsatt har visjonstavler og oppslagstavler, var dette stedet folk kunne gå og praktisk talt feste tingene de virkelig likte til ett sted og deretter dele disse tavlene med andre mennesker. Og så bare vokste det og vokste og vokste til det det er i dag.

Jesse: Og det vokser fortsatt.

Kim: Å, absolutt.

Jesse: Så hvis folk har sklit på Pinterest som du kanskje har sett det før, har du sett noen bla gjennom på telefonen deres. Pinterest har mye action akkurat nå. Noe jeg også har lagt merke til. Og for andre mennesker i e-handel Hvis du ser på analysene dine, er trafikk som kommer fra Pinterest mye mer verdifull enn trafikk fra for eksempel Facebook, Instagram, til og med Google. Folk på Pinterest er der på jakt etter inspirasjon, men de er også ute etter å kjøpe. De liker ikke bildet ditt av barna dine eller vennens barn. Du kommer ikke til å kjøpe den ungen. Men når du pinner ting på Pinterest, er dette ting du har interesse av å kjøpe. Hint, hint, alle sammen! Selger ting. Hør denne podcasten! Folk leter etter ting å kjøpe på Pinterest.

Richard: Det er et godt poeng, Jesse. Jeg tenkte på dette her om dagen. Måten Tricia, min kone, bruker Pinterest på er ulik kanskje Google, hvor de søker, og de vil kjøpe akkurat da. Dette har en kombinasjon av de kunne kjøpe akkurat da. Men det er nesten et element i Kims uttalelse tidligere om denne visjonstavlen eller denne planleggingstavlen, der det er tingene du kanskje planlegger å kjøpe. Så du fester det. Når du kommer tilbake, og du vil foreta kjøpet senere, tenker du: «Å, jeg går tilbake, og jeg går tilbake til den nålen». Og det kan være en av grunnene til at det er så verdifullt. Har du lagt merke til noe sånt, Kim, eller vet du noe om det?

Kim: Vel, jeg vil bare gi et personlig eksempel hvis det er greit. Jeg har et drømmehus som jeg skal bygge en dag. Og jeg har lagret pins til drømmehuset mitt i fem år nå fordi jeg har tenkt å gå tilbake. Og jeg har allerede delt det med, jeg var interiørarkitekt i mitt forrige liv. Jeg har nok delt den med arkitekten jeg skal jobbe med fordi jeg vil at han skal se den og visjonen hans også. Men bare se, du har en idé. To millioner pins lagres på tavler hver eneste dag som er shoppingnåler.

Jesse: Wow! OK.

Richard: Wow!

Jesse: Shoppingnåler, husker du? Hensikt e-handel lyttere.

Richard: To millioner om dagen.

Jesse: Så to millioner kjøpenåler. Det betyr at dette er pinner av essensielle produkter. Det betyr at det ikke bare er en titt på dette bildet av stranden. Dette er et bilde, en nål av et produkt som de kan kjøpe rimelig enkelt fra denne oppslagstavlen.

Kim: Absolutt.

Jesse: Greit. Hvorfor har vi ikke laget en Pinterest-podcast, Rich?

Richard: Vi hadde ikke Kim ennå.

Jesse: OK. Det er sant. Greit.

Richard: Vel, det kommer noen nye ting sammen med Ecwid også, slik at det også er betimelig. Men hvis vi går tilbake til 101, sier du at det er et søk, du sier at det er et visuelt søk, tilbake til visjonstavlen og ting du planlegger å gjøre.

Jesse: Jeg tror det er nesten som en kombinasjon av Google og Instagram sammen, det er visuelt, og du kan følge folk, men det starter vanligvis med et søk og så kommer folk ned i et kaninhull med å se på forskjellige ting.

Richard: Hva er noen av tingene folk faktisk gjør der? Siden du sier, det er ikke sosialt, men du finner andres pins som om det er en form for sosialt element i det. Hvis noen aldri hadde hørt om Pinterest, hva bør de forvente når de kommer mye på Pinterest?

Kim: Vertikale bilder. Og jeg tror at når vi ser på sosiale medier atskilt fra Pinterest, ser vi mange firkanter, men på Pinterest ser vi mange veldig høye vertikale bilder som virkelig fremhever emnet vi enten snakker om eller promoterer. Skyskraperbildene, men det du kan forvente er at det begynner å samle seg. Når du går inn på Pinterest, begynner den å legge merke til hva du virkelig liker, og den setter det foran ansiktet ditt mer som mange forskjellige plattformer. YouTube gjør det når den begynner å se hva du liker å se. Det vil begynne å legge mer av det foran deg. Men det mange brukere har gjort er å sette opp forskjellige tavler der de lager samlinger av bilder som pleier å være rundt ett emne. Kan jeg bare gi et eksempel?

Richard: Selvfølgelig vil vi gjerne ha et eksempel.

Kim: La oss bare si at det er en e-handel butikk som selger kjøkkenutstyr. Det kan være et brett for tallerkener. Det kan være en skål for kopper og skjeer. Forskjellige ting fordi... hvis du åpner en IKEA-katalog på et gitt tidspunkt... Nei, IKEA gjør faktisk ikke det, men bare forestill deg en side som bare var skjeer og gjorde det veldig enkelt å finne.

Jesse: Vi har hatt på vår siste podcast her, vårt eksempel har vært en pannekakespatel. Hvis du selger pannekakespadler, kan du ha en oppslagstavle for pannekakeoppskrifter og slikkepotter og en for spatelteknikker. Jeg vet ikke. Er den tingen...

Richard: Visse pannekakepanner.

Jesse: Ja, absolutt. Og du kan komme i supernisjer der folkene som skal følge det brettet, de virkelig føler, de virkelig liker pannekaker, og de er sannsynligvis en kunde av deg. Og du kan bruke det til din spesifikke nisje.

Kim: Absolutt. Du kom inn på et veldig godt poeng der uten å vite det. Jeg vet ikke, eller kanskje du visste det. Men selv når du bare snakker om pannekaker, kan du ha separate tavler, en for pannekakepanner, men en annen for pannekakekunst fordi folk er... Jeg har sett noen flotte pannekakekunstnere som lager disse forseggjorte designene på pannekakene sine. Men det ville inspirere folk til å kjøpe det ekstra apparatet som trengs for å lage pannekakekunsten.

Richard: Jeg har egentlig aldri tenkt på dette. Men noe i kommentarene dine fikk meg til å tenke på det. Er det en måte ... vi trenger ikke å komme inn på å faktisk forklare hvordan, jeg vil bare vite ja eller nei på dette tidspunktet med Pinterest. Er det en måte å relativt enkelt få ett bilde til å gå på flere brett? Si at du har denne pannekakekunsten og kan den være på en unik tegnebrett. Det er noe du kan lage med denne oppslagstavlen. Jeg vet at dette er en sprø analogi, men jeg tok bare feil med pannekakespatel-tingen et øyeblikk. Men kan du få ett bilde relativt enkelt til å gå til flere brett?

Kim: Absolutt. Og det er den enkle måten. Og det er ikke så lett, men det er likevel enkelt. Du kan repin manuelt til så mange forskjellige brett du vil. Eller det er verktøy. Jeg skal bare kaste ut Tailwind her som kan gjøre det for deg. Du bare fortell den hvilke tavler du vil ha den pin-repin til. Og det som er bra med det er at hver gang du repeterer, ser følgerne dine det igjen. De har kanskje ikke sett det første gang. Jeg vet at du har snakket om Twitter før, tror jeg, men gjennomsnittlig tid brukt på Pinterest-formål er 14.2 minutter. Hvis det ikke er det at pinnen har blitt sett de siste 14.2 minuttene, vil du være sikker på at du blander den inn i feeden igjen og igjen og igjen.

Richard: Det er veldig interessant fordi jeg har tenkt på det. Levetiden er kort, men den er fortsatt potensielt lang. Basert på det du nettopp sa. Som en tweet kommer den, og den går. Men siden det også er en søkemotor, kan det komme opp via søk. Det kan komme opp via denne repin. Men for å bringe tilbake og knytte sammen hvorfor jeg kom med den kommentaren. Tror du selger klær og du selger barneklær. Og her er en blå skjorte for barn. Dette kan være under blå barneklær. Dette kan være under barneklær. Dette kan være under bare blå skjorter, ikke sant? Det kan være på alle disse stedene. Og så hvis du bruker et verktøy som du refererer til Tailwind, eller jeg er sikker på at det finnes forskjellige verktøy der ute, og så begynner du å gjenskape dette mens folk søker etter disse tingene. Nå har de flere lokasjoner, flere datapunkter... Jeg antar at forskjellige datapunkter er greit. Si flere steder de kan gå for å finne dette. Hvordan anbefaler du at noen faktisk kommer i gang? Si at de bare begynner å rulle. Er det ganske enkelt å sette opp med en annen plattform? Eller du setter opp med en e-post, hvordan kommer du i gang?

Kim: Det første trinnet er å registrere deg for en konto hos bedriften din. Og jeg anbefaler å gjøre det til en bedriftskonto som er gratis. Du vil først registrere deg med en fordel for en personlig konto og deretter oppgradere til en bedriftskonto. Det er bare et par skritt. Men grunnen til at jeg ville gjøre det er at du kan se alle analysene. Se hvilke brett som presterer best, se hvilke pinner som presterer best, for som i alle tilfeller i vår virksomhet ønsker vi å vite hva som gir best ytelse. Vi ønsker ikke å feste flere av dem. Og så er det andre trinnet som jeg virkelig vil anbefale å lage en slags strategi for hva de viktigste styrene skal være. Nå er det profiler der ute som kanskje bare har fem brett. Det er flott. Jeg personlig har 100 brett. Jeg sier ikke på noen måte at du trenger 100 brett, men det er veldig flott å vite fra starten av hva du skal ha, slik at du kan begynne å lage innholdet og til og med skaffe andres innhold for å gå inn i brettene dine.

Richard: Så det leder til et annet spørsmål. Hvordan fungerer det når du ser noe du liker på andres tavle eller en annen pin, men du tror det passer til tavlen din eller passer til visjonen din, eller det er noe du vil. Er det en grunn til at det ville være bra for deg å feste til tavlen? Annet enn det åpenbare, inspirerer det deg visuelt, eller det er noe du ønsker å få senere. Ville det være en grunn til at du som bedrift ønsker å feste andres ting på tavlen din?

Kim: Absolutt. Fordi personen hvis pin-kode du nettopp har festet på nytt vil få et varsel om at du festet den til brettet ditt. De kommer bort, ser hva du gjør, og de kan følge deg. De kan begynne å feste tingene dine. Og i det øyeblikket de følger deg, vil pinnene dine begynne å dukke opp i føttene deres.

Jesse: Rich, jeg har et par forskjellige forretningskontoer. Og ja, jeg blir festet hele tiden, folk repeterer tingene dine, og jeg har ikke gjort noe på en stund. Dette er pinner som jeg kanskje har laget... Jeg vet ikke for et år siden, og det er fortsatt interesse for det. Folk holder dem fast overalt.

Richard: Hva med hvis ... dere vi snakker om, og dere begge vet mer om Pinterest, en idé. Det er ikke stedet jeg spiller ennå. Vi får se. Kanskje Jesse kan omvende meg. (ler) Si at noen hadde en nål som kan kjøpes, og så liker du den, og du pinner den på nytt. Driver jeg nå også trafikk til siden deres?

Kim: Når du gjenoppretter det nå, ser publikum det også. Det er nesten som en Facebook-deling. Hvis du har delt en del av innholdet mitt, kan nå alle vennene dine eller følgerne dine se innholdet mitt nå. Som er fabelaktig.

Richard: Hva om det er kjøpbart, si at du har noe som går direkte til en av produktsidene dine, og noen andre fester det, og de fester det. Vil den pinnen som de nettopp festet, føre tilbake til produktet ditt?

Kim: Absolutt. Linken bærer like mange ganger som den er gjenopprettet.

Richard: Wow. Det er kult.

Jesse: Ja. Derfor er jeg begeistret for Pinterest. Mye av det vi snakker om, du lager alt dette innholdet, og så forsvinner det. Med Pinterest lever det videre en stund. Du gjør dette arbeidet, og med Pinterest må du bygge mer av et skyskraperbilde. Det er litt jobb det der. Men det har en tendens til å leve mye lenger. Og der bruker vi shopable hele tiden for andre plattformer. Dette er mer en rik nål, rik shoppingnål. På slutten av dagen fører den tilbake til butikken din, slik at folk kan kjøpe. Derfor er det også så kjempebra for e-handel butikker, etter min mening.

Kim: Pinnene som sender mest trafikk til nettstedet mitt - bare for å inspirere folk - bloggartiklene våre fra 2013-2015. Nå vil jeg ikke date stemple dette for deg fordi det ikke er mitt show, men la oss bare si at det er mer enn noen år gammelt.

Jesse: Ja. Du skrev dette. Du gjorde jobben for disse bloggene for mange år siden. Så laget du pinnene, som... OK, la oss stille det spørsmålet. Du skrev et blogginnlegg. Du gjør alt på bloggen din. Nå har du laget en nål for det blogginnlegget. Hvor lang tid tar det?

Kim: Fem minutter topper i Canva.

Jesse: Ok. God. Canva.com for alle, som refererte mange ganger, hvis du vil lage en rask pin, gå til Canva. Det er fem minutter. Og nå får du fortsatt trafikk. Nå seks år senere her, får du fortsatt trafikk fra den pinnen i det blogginnlegget.

Kim: jeg er. Og dette kan kanskje inspirere deg også, Jesse, men jeg fester til og med alle mine egne podcastepisoder nå, og det driver trafikk til podcastepisodene mine.

Jesse: Ok. Elsker det. Elsker det varme tipset der på podcasten. Dessverre har jeg en ny jobb å gjøre. Men ja. Og det har Ecwid, vi prøver å holde oss aktive på Pinterest også. Det er noen Pinterest-tavler. Rope ut til Karina, som styrer det. Vi må få podcasten der nå også. Du kan også legge inn en video der. Vi la noen av de siste videoene våre der, videoene av Tim og meg, forresten, Tim er stjernen. Greit. Jeg kunne gått mange forskjellige veier med dette. La oss prøve å bringe det tilbake til folk som har hørt om Pinterest, har hørt om Pinterest og gjør litt ting på Instagram og Facebook og alt dette. For at de skal komme i gang, er det egentlig kanskje å ta i bruk en lignende strategi, men å bruke den på Pinterest med et nytt bilde? Ville det være et rettferdig sted å starte, eller bør de tenke litt mer over det før de starter sine første pinboards?

Kim: Litt mer tanke, men ikke mye er nødvendig. Jeg vil bare gjøre et veldig viktig poeng, at fordi Pinterest er en søkemotor, vil du sørge for at du navngir grafikken riktig fordi den ikke bare ser på tittelen på pin-koden din. Når du laster opp et bilde, gir du det en tittel på Pinterest, men du vil også være sikker på at når du lagrer en fil i Canva eller på datamaskinen din, gir du den et flott navn.

Jesse: Greit, folkens, det er en annen like tilbake til SEO 101 der. Så pannekakespade. Hvis du er her og lager pannekakespatelnålen, kan du gi filen et navn “pannekake-spade” eller hva som helst, og så merker du det. Bruk de samme søkeordene. Dette gjentas over hele linja i alle podcastene, men bruk søkeordene du tror folk vil søke etter. Fantastisk tips.

Richard: Du vet nå at vi transkriberer dette. Og vi har snakket om dette nok tid. Du vet at vi nesten krever at vi må lage en pannekakespatelside.

Jesse: Ja, jeg tror vi kommer til å eie nøkkelordet pannekakespade, og ingen vil kunne starte en butikk fordi vi bare kommer til å blåse alle av vannet med dette og vi selger dem ikke. (ler)

Richard: Ennå.

Jesse: Likevel, fikk det. Så navngivning er en veldig viktig ting. Organiske oppslagstavler. Er det viktig for noen som begynner å feste fra andre tavler med en gang? Eller hvordan begynner de å få interesse for oppslagstavlene sine?

Kim: Pinterest legger mer fordel og mer vekt på brett som har minst 10 pinner på seg. Selv om du ikke fester dem alle i ett rett skudd, hvis du bruker et planleggingsverktøy, sørg for at du planlegger 10 pinner for å gå på det brettet så snart som mulig. Nå, et annet poeng for tavlene dine er også å sørge for at du navngir tavlene dine riktig. Jeg har sett så mange brett, de har søte navn. La oss bare bruke pannekakespade her. Ikke nevne det "pannekake svømmeføtter", "morsomme pannekake svømmeføtter" eller noe folk ikke ville være ute etter, som de definitivt kan være på utkikk etter det. Men gjør det ganske åpenbart fordi hvis folk søker etter pannekakespesial, vil brettet ditt komme nærmere toppen av søkeresultatene, hvis du navngir brettet riktig. Det er også en beskrivelse du vil tenke på for tavlene dine. Og selv om pinnene i seg selv vil ha et sted å koble tilbake til nettstedet ditt, har ikke tavlene det. Så sørg for at du inkluderer en lenke i tavlebeskrivelsen for å la oss si pannekakespadekategorien i butikken din.

Richard: Det er et godt poeng. Du tenker kategori når du legger en lenke på tavlen. Du tenker produktside, direkte til sannsynligvis det de ser på i selve pinnen. Selve pinnen.

Kim: Høyre. Absolutt. For podcastbrettet mitt sender beskrivelsen for podcastbrettet dem tilbake til min generelle podcastside. Men selve podcast-nålene tar dem tilbake til deres individuelle episoder.

Richard: Godt poeng. Så jeg har et spørsmål. Her går vi tilbake og tenker på lytteren, og de sier: «Hei, folkens, vent litt, vent litt. Husk at dette er min sideforretning akkurat nå. Jeg er forpliktet til å bygge denne virksomheten, men dere, Jesse og Rich, dere fortalte meg om YouTube. Du fortalte meg om Instagram. Jeg må være så mange steder. Kan jeg gjenbruke bilder jeg har tatt fra et annet sted for å få dette i gang, eller må jeg starte helt nye bilder med?»

Kim: Du kan absolutt gjenbruke. Men når du har tid, vil jeg anbefale å konvertere dem alle til høye bilder i stedet for kvadratiske eller korte og brede. For jo mer eiendom du kan ta opp på hjemmesiden, jo mer oppmerksomhet vil du få og jo mer gjennomklikkninger og engasjement.

Jesse: Ja, og Rich, det var et godt poeng. Jeg tror kanskje vi nevnte det kort i introen. Men du kan sannsynligvis ikke være overalt på en gang. Du kan ikke lage fancy YouTube-videoer, være aktiv på Facebook og Instagram og butikken din og bla bla liker alle disse tingene. Men for noen mennesker er Pinterest sannsynligvis det perfekte stedet. Og for noen mennesker er det YouTube og for noen mennesker Facebook. Jeg vil ikke si at du må gjøre alle disse, men la oss snakke om hvem som er Pinterest perfekt for? Kim, kan du kaste lys der? Det er massevis av oppskrifter, så kanskje mat, folk som selger mat ville Pinterest være perfekt for. Men hva er noen andre nisjer som ville være perfekte for Pinterest?

Kim: Jeg vet ikke om det er slik du vil at jeg skal svare på spørsmålet, men jeg må være helt ærlig.

Jesse: Vær ærlig.

Kim: Hvis du har innhold, hvis du har bloggartikler, podcaster, episoder, produkter til salgs i butikken din hvis du har, en blogg som deler oppskrifter, noen av de ovennevnte. Pinterest er perfekt for deg. Stadig flere hver eneste dag, flere registrerer seg. De skal dit. De finner infografikk, og de legger dem inn i sin egen butikk. Ja, du må være forsiktig, det er ikke din immaterielle eiendom. Du trenger tillatelse for å gjøre det. Men jeg går til Pinterest når jeg leter etter en flott infografikk om et spesifikt emne. Så hvis du har innhold å dele, er Pinterest et flott sted å gå.

Richard: La meg avklare bare for å være sikker. Du sier ikke gå over hele nettet og så ta en infografikk og legg den på Pinterest. Men hvis noen har en infografikk på Pinterest, er du mer enn velkommen til å lage den på nytt.

Kim: Du er mer enn velkommen til å trykke den på nytt. Spør om tillatelse før du videresender den til nettstedet ditt.

Richard: Ok. Jeg vil bare presisere. Skjønner det.

Jesse: Aldri stjel ting på nettet. Du ber bare om trøbbel.

Richard: Fordi noen sier: "Vent, du sa nettopp at jeg kunne reparere noen andres ting." Så jeg ville bare presisere. Du snakker om å gå ut, finne noe et annet sted og ta det med. Men hvis du bare ser en infografikk du liker, er du mer enn velkommen til å gjenskape den på tavlen din. Og alt er bra. Da sier du mer eller mindre, jeg antar at det kommer tilbake til kommentaren din om at det er en søkemotor. Kanskje det er derfor folk ... går tilbake til den første samtalen vår der da vi holdt på med duer, eller vi tror at verden hadde skjønt at dette er mødre fra Midtvesten som leter etter oppskrifter.

Jesse: Ja, og jeg mente ikke å gå i hull.

Richard: Jeg vet, fordi du liker det, ble du akkurat ferdig med å si det. Du blåste duehullet rett ut av porten. Og jeg vet at det ikke var det du mente, men jeg sier at jeg kjenner meg selv inkludert da jeg først hørte om det. Det var det jeg hørte om, det var oppskrifter, det var bilder av ting som var inspirerende. Men jeg spilte på alle de andre plattformene vi diskuterte, og du kom aldri inn der. Går litt tilbake til kommentaren din siden det er en søkemotor. Finnes det en måte å muligens oppdage … la oss si at noen har en idé om noe de vil gjøre, og så kan du gå inn på Google og se på søk og Google AdWords og søkeordplanlegger og se: «Å, det er så mange som søker for det og bare så mange forespørsler om det.» Er det en måte å se på statistikken i Pinterest og nesten spillaktig "Hei, her har jeg 10 ting i tankene mine av ting jeg vil selge. Holy moly, se på alle de søkene etter den tingen.» Er det noe verktøy eller noe som gir deg innsikt i hva slags søk som foregår på Pinterest?

Kim: Jeg har ikke sett en måte å se på antall søk i Pinterest, men en ekte nøkkelindikator - du kan se hvor mange ganger en pin har blitt lagt på nytt. Så hvis du ser at det er én idé, har denne ene pinnen bare blitt festet én gang, og du kan se den der. Men denne andre ideen om at pennen har blitt omskrevet 10000 ganger, det kan være en indikator.

Richard: Skjønner det. Så vi har ikke et sted vi kan gå og se på hard statistikk, men...

Kim: Ikke som jeg vet om, men jeg skal ikke si det sikkert.

Richard: Det er jeg sikker på. Jeg vet ikke om det for igjen, jeg fester det ikke så mye. Men når du leser mellom linjene her, er det du sier, ta de 10 ideene du har i denne hypotetiske. Skriv ned de 10 ideene, gå inn på Pinterest, søk dem opp, finn den som har mest engasjement, og prøv den. Hvis de alle er like og du ønsker å gjøre disse tingene og din evne til å faktisk gjøre marginer på disse tingene. Andre ting spiller inn, men hvis noen prøvde å reversere, mann hvor skal jeg begynne, det er så mange ting. Jeg håpet hun ville svare at det er en veldig smal nisje av akkurat det jeg vil gjøre, men hun sier nei, dette er en søkemotor og folk drar dit og leter etter alle slags ting. De leter etter planter, leter etter hus, de leter etter hvordan de kan bygge om en bil, de leter etter oppskrifter også. De leter etter en ledetråd, de leter etter alt det høres ut som.

Kim: De er, de er. Men jeg vil tilbake til oppskriftspunktene. Det er 1.7 milliarder oppskriftsnåler på Pinterest, men det er ikke dermed sagt at det er... jeg mener det er milliarder, og det er 75 milliarder ideer på Pinterest, så hvis bare 1.7 av disse 75 milliarder ideene er oppskrifter, tenk på alt annet som er ute. der akkurat nå.

Jesse: Ja, ja. Jeg vil oppmuntre alle. De fleste som hører på denne podcasten har en e-handel lager. Ta produktene du har og se på Pinterest akkurat nå og se hva som finnes der ute. Det er veldig sannsynlig at det er andre mennesker, deres konkurrenter der ute, deres meningsting. Du vil kanskje være med i det spillet. Og fra hvem som burde gjøre det er ja, alle. Men det er noen mennesker som virkelig kommer til å dra nytte av det. De kan være slik: "Ok, jeg er ferdig med Facebook-annonser, jeg skal til Pinterest." Jeg tror det definitivt for meg er en av de få tingene du bør teste, og hvis det tilfeldigvis fungerer for deg, bruker du mye tid på det. Jeg skulle ønske jeg hadde mer tid for meg selv personlig, men det er fordi jeg har denne Pinterest-avhengigheten nå som jeg må mate. Jeg ønsker å komme inn på litt taktikk for folk som lytter. Forresten, alt vi har nevnt her før, dette er gratis. Så du bruker tiden din på å tiltrekke deg trafikk til butikken din gratis. Vi har ikke snakket om noen annonser ennå, men Pinterest gjør mange grep i e-handel verden akkurat nå. På Ecwid-siden har vi nå integrert pikselen, slik at du kan gjøre ett klikk, og pikselen er installert. Det kommer til å begynne å spore og få analyser, og det vil være bra for annonsering i fremtiden. Det kommer i fremtiden. Men stort sett lar Pinterest deg nå importere produktkatalogen din til Pinterest. Så du må registrere deg for bedriftskontoen som Kim nevnte. Definitivt, ønsker å få bedriftsregnskapet. Det er ingen grunn til å la være. Og så er det et par måter å få produktkatalogen din på, avhengig av når du lytter til dette. Det vil være annerledes, men du kan alltid bruke Google-feeden din for å komme inn dit, vil til slutt ha en direkte tilkobling, så hent inn produktfeeden din der. Det som gjør er at det i hovedsak lar prisene og produktinformasjonen din gå direkte inn på Pinterest.

Richard: Vi snakket ikke om dette før, men jeg antar... og du vet hva det betyr noen ganger, så forhåpentligvis går det ikke slik. Hvis de har lyttet til tidligere episoder og de allerede har satt opp den feeden, blir det mye enklere.

Jesse: Det skal være et stykke kake. Men jeg sier det vel vitende om at... OK, ikke send meg en e-post om dette. (ler)

Richard: Hold deg til støtten.

Jesse: Ja, det er greit å støtte. (ler)

Richard: "Jesse sa..."

Jesse: Ok, det burde være ganske enkelt. Det bør ta noen minutter å få produktene dine dit. Men nå tillater det den rike pin-funksjonaliteten som er litt av det store i Pinterest. Kim, la meg omdirigere dette tilbake til deg. Har du jobbet med noen e-handel klienter i fortiden? Dette ville hjelpe.

Richard: E-handel er et stort spørsmål. Vi bryr oss egentlig ikke engang om de selger en bok eller informasjon. De selger noe på nettet, og Pinterest førte til salg.

Kim: Jeg har jobbet med meg selv. (ler)

Richard: Det er det beste. Vi liker det. Det er derfor de hører på programmet. De prøver å hjelpe til med å bygge opp virksomheten deres. Det er perfekt.

Kim: Ja. Jeg jobber med mange forretnings- og livscoacher som har produkter å selge. Ikke på den måten som vi kanskje snakker om her, men de selger produkter på nettet. Pinterest har vært en fin måte å gjøre det på. Og det vi gjør er at vi sørger for at vi setter opp rike pins som jeg vet med hva du gjør og gjør det så enkelt å få installert pikselen. De rike pinnene, og ikke la meg overvelde deg i det hele tatt, det er en så enkel ting selv om dine tekniske ferdigheter er nær null. Det er en enkel måte å legge til mer informasjon på hver enkelt pinne slik at det er enklere å handle. Det er lettere å finne ut om hva du selger. Og det er bare enklere å vite om du gjør eller ikke vil kjøpe produktet direkte fra Pinterest.

Jesse: Ja. Det var det jeg var ute etter å komme til. Og dessverre, så mye som jeg liker Pinterest, forstår jeg det ikke helt. Og den rike pin-funksjonaliteten er i utgangspunktet det du aktiverer ved å gjøre denne katalogintegrasjonen. Det kommer til å være supernøkkel for e-handel bedrifter slik at prisen er, og når folk blar gjennom Pinterest ser de den prisen, og den er koblet tilbake til butikken din. Det er på en måte som hvorfor ville du ikke koble oss til, du burde definitivt gjøre det. Gjør trinnene og få det gjort. Det var poenget jeg kom til.

Richard: Jeg har et raskt spørsmål til deg, Kim. Jeg tror det er et raskt spørsmål. Vi snakket om hvordan du vil navngi pinnene. Og vi snakket om viktigheten av å navngi tavlen, og hvordan man kobler pins til selve produktsiden, og kobler tavlen til kategorisiden i denne e-handel spille her. Men hva med navnet på kontoen din? Er det noe som betyr noe der? Fordi du ser på Instagram som fetter så å si, er det en visuell oppdagelsesprosess, som ikke nødvendigvis søker det samme. Men er det en grunn til kanskje "reisedrømmer" eller navngi det noe større? Kan du bli litt mer leken der eller bør du fortsatt holde deg til det er akkurat det det handler om?

Kim: Når folk søker etter deg på Pinterest, vil du gjøre det veldig enkelt å finne. Med bare et enklere eksempel, Richie, hvis navnet på butikken din er Travel Dreams, vil du at noen skal kunne gå på Pinterest, søke etter reisedrømmer og finne deg veldig enkelt.

Richard: Grunnen til at jeg spør om det er Jesse, og det har jeg gjort e-handel så lenge at vi til og med rotet rundt i de første dagene av det vi ville kalle virtuell eiendom. Som om vi bare er domenekjøpere. Og når du tenker på alle menneskene som er på alle disse plattformene og har kjøpt alle disse navnene. Noen ganger er det vanskelig å si: "Jeg kommer til å få ... dette skal være navnet mitt, og det kommer til å være nøyaktig samme navn på alle sosiale plattformer og på Pinterest og e-posten min". Jeg forstår og forstår svaret ditt. Du prøver i utgangspunktet å være så kongruent som mulig. Men hvis det ikke kan samsvare nøyaktig med navnet ditt på nettstedet eller butikken din, vil du likevel gi den et navn som enten fremkaller den følelsen, et slags ord de skriver inn. Jeg antar at spørsmålet ville være kommer kontoer opp i søket til eller bare det du har festet og eller satt på tavler?

Kim: Du har muligheten til å klikke over til kontoer når du gjør et søk. Den vil spørre deg om du vil se på folket. Alle Pinterest-brukerne, enten du har en bedriftskonto eller en personlig konto, refererer til deg som mennesker, ikke en bruker. Jeg vil sørge for at hvis det ikke kan være nøyaktig det samme som butikken din, få den så nær du kan, men sørg for at brukernavnet ditt fortsatt er nøkkelordet Rich. Og så har du også en bio. Jeg googlet faktisk bare, full tilståelse, jeg husker ikke hvor mange karakterer. Det er ikke mange karakterer du har for biografien din, men du kan legge inn navnet på selskapet ditt der. Men gjør også litt søkeordlasting eller... er det det rette uttrykket? Last opp biografien din.

Jesse: Ja, nøkkelordstopping.

Kim: I biografien din, slik at en hvis de søker etter deg, hvis de søker etter en bestemt type produkt som du spesialiserer deg på, kan du legge den rett inn der. Og det vil hjelpe søkeresultatene dine også.

Jesse: Alt kommer tilbake til SEO 101. Ikke bli for søt med navnet ditt og beskrivelsen din. Bruk ordene som folk bruker for å beskrive hva du gjør og hva du selger, og det vil sannsynligvis fungere. Gode ​​råd å gjenta. Kim, hvis du har gjort noen annonsering på Pinterest, har du spilt feil med det i det hele tatt?

Kim: Jeg har spilt med det, men jeg har egentlig ikke brukt mye tid eller penger på det. Full tilståelse. For meg fungerte det ikke så bra. Men jeg gjør ikke massevis av betalt annonsering uansett, og det er ikke noe jeg vil bruke mye av tiden min på å lære. Jeg er sikker på at det fungerer fantastisk for noen mennesker. Det er bare for meg det ikke gjorde det.

Jesse: Greit nok. La oss faktisk ta en titt på den positive siden. Du får all denne trafikken fra Pinterest, og du betaler faktisk ikke for å annonsere der. Enda bedre.

Kim: Ja.

Jesse: Og nå for reklamenerdene der ute, det er så mange forskjellige alternativer å annonsere på Pinterest. Jeg vil si til og med litt overveldende. Men du kan gjøre remarketing, du kan gjøre "act alike" som er "a se like ut" i Pinterest-verdenen. Så mange forskjellige formater. Jeg vil ikke engang komme inn på alle de forskjellige alternativene der, men bare for å fortelle folk, kan du gjøre massevis av forskjellige annonseringsalternativer. Prøver ikke å få deg til å begynne å annonsere i dag, men vil oppmuntre deg til å starte prosessen og begynne å gå organisk på Pinterest. Da kan du få det når vi tar deg med på en podcast. Kim, du kan si at Pinterest var din nummer én reklamekilde eller reklametrafikkkilde må jeg si. Fantastisk. Nå vil jeg gjøre en ting på ekspertnivå her. Kim, du hadde nevnt navnet Tailwind, så det er Tailwind.com tror jeg. Kan du gi en liten beskrivelse av hva, hvordan du var i stand til å bruke dette verktøyet for å øke trafikken din fra Pinterest?

Kim: Sikker. Jeg vil bare dele at jeg har min virksomhet, jeg har min podcast, jeg har fem barn. Så hvor mye tid jeg kan bruke på å faktisk sette inn i livet Pinterest-markedsføring, det er få og langt mellom fordi jeg har mange andre steder som oppmerksomheten min går. Så det Tailwind lar meg gjøre er å planlegge pins og Instagram-innlegg for å gå ut i fremtiden. Vanligvis, akkurat nå, er Pinterest-køen min lastet inn for neste måned, og jeg trenger ikke å bekymre meg for å feste noe sanntid.

Jesse: Perfekt. Så du kan reise på ferie.

Kim: Ja, vær så snill, koble meg på. (ler)

Richard: Hva er denne ferien du snakker om? (ler)

Kim: Men jeg vil også dele hvis du ikke har noe imot at jeg også bruker Tailwind til å gjøre en smart loop, og det var dette jeg snakket om før. Jeg har utpekt noen pinner til å være smart-sløyfe, som betyr at det hele tiden bare fortsetter å resirkulere dem. Det gjør dem vanligvis ikke nærmere enn 30 dagers mellomrom. Pinterest liker ikke nærmere hvis du bruker en smart loop. Jeg vil ikke motsi det jeg snakket om tidligere. Fest til så mange tavler du vil. Men hvis du skal feste den samme pinnen til det samme brettet, vil du gi det litt tid bare slik at du ikke gjør Pinterest sur, men det er derfor jeg bruker en smart loop. Den fester pinnene mine på nytt, og hver gang jeg ser den repeterer noe, vet jeg at jeg kan se det i trafikken til nettstedet mitt fordi jeg kan se hvor de går. Jeg tenkte "Åh, den artikkelen ble publisert i dag igjen, den podcasten gikk ut igjen i dag." Jeg kan se den trafikken.

Richard: Er denne Tailwind en freemium-modell? Kan folk komme i gang gratis og sjekke det ut, eller er det betalt? Har den forskjellige nivåer?

Kim: Ja til begge. Du kan komme i gang gratis. Og hvis du trenger større kapasitet og volum, kan du oppgradere.

Richard: Fantastisk. Skjønner det.

Jesse: Kjøle. Vi tar med det på blogginnleggssiden på Ecwid.com/blog/podcast. Må få ropet mitt der ute etter URL. Kim dette har virkelig vært nyttig, synes jeg. Jeg håper mange lyttere der ute var i stand til å hente noen ideer, hvordan komme i gang på Pinterest. Hvis de ønsker å lære mer av deg, hvordan kan de bygge Pinterest-virksomheten sin eller utover, hvor kan de finne ut mer fra deg?

Kim: Greit. Jeg vil gjerne tilby en Pinterest-markedsføringssjekkliste til lyttere.

Jesse: Vennligst gjør det.

Kim: Som du finner på thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Greit.

Richard: Fantastisk. Kjøle. Tusen takk, Kim. Dette har vært fantastisk. Vanligvis er jeg ganske bevandret i dette emnet, og dette er en av de gangene jeg tok notater rasende hele tiden, og jeg må innrømme at dere kanskje har konvertert meg også.

Jesse: Greit, det er bra. Rich, vi får deg på oppslagstavlene. Kim, tusen takk for at du dukket opp.

Kim: Takk for at du har meg.