Å overleve en lavkonjunktur: Hvordan lavkonjunktur kan påvirke e-handel

12 min lese

Det fryktede ordet "resesjon" er et som ingen ønsker å høre når man diskuterer økonomi. Men det er et ord som har dukket opp stadig oftere de siste månedene. Ettersom inflasjonsratene har steget, har gjennomsnittsamerikaneren slitt med å holde tritt med økte priser.

I møte med dette økonomiske bildet er det mange som lurer på: "er vi i en resesjon?" Svaret på det spørsmålet er ikke så enkelt som det kan virke. En resesjon kan defineres på noen få forskjellige måter, og kan involvere mange forskjellige faktorer.

Den amerikanske økonomien har ikke stått overfor en erklært resesjon siden 2009. I det mellomliggende tiåret har forretningslandskapet endret seg dramatisk. Nemlig fremveksten av e-handelsplattformer har dramatisk endret måten mange virksomheter opererer på dag til dag basis. Det har også i stor grad endret måten forbrukere handler og samhandler med selskaper og deres produkter eller tjenester.

Når det gjelder den nåværende økonomiske situasjonen og nær fremtid, er det tre viktige spørsmål å ta opp: Er vi i en resesjon? Hva kan vi gjøre i en lavkonjunktur?

Og hvordan kan en lavkonjunktur påvirke e-handel?

Er vi i en resesjon?

For å svare på spørsmålet om vi er i en resesjon eller ikke, må vi først definere hva en resesjon er. Generelt sett er en lavkonjunktur en vedvarende periode med svakhet eller nedgang i økonomisk aktivitet. En mer konkret definisjon ville være påfølgende kvartaler med negativt eller svakt BNP.

Men når det gjelder å avgjøre om den amerikanske økonomien offisielt er i en resesjon eller ikke, er det NBERs ansvar. National Bureau of Economic Research er ansvarlig for å fastslå når en lavkonjunktur har begynt, samt når den er avsluttet. Så det offisielle svaret på "Er vi i en lavkonjunktur?", fra desember 2022, er "Nei", ifølge NBER.

Selv om vi for øyeblikket ikke er i en offisiell lavkonjunktur, er nesten alle eksperter enige om at en lavkonjunktur er uunngåelig. Den økonomiske nedgangen har begynt og forventes å fortsette. Noen eksperter har imidlertid uttrykt foreløpig optimisme i møte med den kommende resesjonen. EN Stanley Morgan rapportnotater et sterkt arbeidsmarked og blomstrende bilindustri er oppmuntrende tegn, og kan bidra til å unngå en i verste fall scenario.

Hva skjer i en lavkonjunktur?

Det som vanligvis skjer i en lavkonjunktur er at den økonomiske produksjonen synker betraktelig. Dette er tydeligst i nedgangstider i sysselsetting og forbruk. Levekostnadsprisene overstiger håndterbare nivåer for enkeltpersoner, noe som resulterer i mindre disponibel inntekt for utgifter. På samme måte øker driftskostnadene for bedrifter, noe som tvinger bedrifter til å kutte i sysselsettingen, noe som hemmer produksjonen deres.

Den nøyaktige årsaken til og omstendighetene til en lavkonjunktur er aldri de samme. Lavkonjunkturen i 2008 ble forårsaket av en kollapse i boligmarkedet. Det nåværende økonomiske sentrum er i stor grad et resultat av skyhøye inflasjonsrater. Akkurat nå er Federal Reserve fokusert på å få kontroll over inflasjonsratene som det største skrittet mot å helbrede økonomien.

Forbruksforbruket under en lavkonjunktur reduseres, men forsvinner ikke helt. Snarere blir husholdninger og enkeltpersoner tvunget til å justere måten de håndterer pengene sine på. Selv om virkeligheten til en lavkonjunktur aldri er hyggelig eller ønskelig, kan det ofte føre til positive endringer i fremtiden. Bedrifter er tvunget til å tilpasse seg en ny økonomisk virkelighet. I tillegg resulterer endringene de gjør ofte i bedre praksis på lang sikt.

De som ser fremover mot en forestående lavkonjunktur, kan ha ett ekstra spørsmål å stille: Hvor lenge varer en lavkonjunktur? Og det er dessverre det vanskeligste spørsmålet å svare på.

Hvor lang er en lavkonjunktur?

En lavkonjunktur kan vare lenge. Den siste resesjonen (Den store resesjonen) varte fra desember 2007 til juni 2009, omtrent 18 måneder. Dette var en lengre enn gjennomsnittet periode for en lavkonjunktur. I gjennomsnitt har moderne lavkonjunkturer en tendens til å vare i omtrent 10 måneder. Selv om det er midlertidig, kan en lavkonjunktur ha en varig innvirkning, spesielt på de som ikke er forberedt.

Hva du skal gjøre i en lavkonjunktur

Nesten alle bedrifter må kutte utgifter under en lavkonjunktur. Nøkkelen er å ta intelligente, informerte beslutninger om hvilke områder som skal kuttes. Ressursene vil være begrensede, så det er viktig å fordele dem effektivt. Dette betyr ofte å forstå behovene til markedet ditt under en lavkonjunktur, og hvordan du kan møte dem.

Hvordan forberede seg på en lavkonjunktur

Forberedelse til en resesjon er i stor grad avhengig av ansvarlig økonomistyring og intelligente utgiftskutt. Å håndtere din økonomi på en ansvarlig måte er en stift for enhver veldrevet business, selvfølgelig. Men dette blir enda mer avgjørende under en lavkonjunktur.

En vanlig bekymring før en lavkonjunktur er hva du skal gjøre med aksjer. Hvis du har aksjer i et selskap, kan du bli fristet til å selge før lavkonjunkturen inntreffer for å ha kontanter umiddelbart tilgjengelig. Men dette er ofte en uklokt, kortsiktig avgjørelse. Å selge aksjene dine før en lavkonjunktur betyr ofte å selge lavt. Det er ofte bedre å vente til markedet tilbakeopprettes, slik at du kan selge høyt på eiendelene dine.

Når det kommer til kostnadskutt for bedriften din, er nøkkelen ikke å overse behovene til forbrukerne dine. Mange bedrifter gjør den feilen, for eksempel at de reduserer forsknings- og markedsføringsbudsjettet under en lavkonjunktur. Men dette undergraver det essensielle målet om å forbli relevant for behovene og kravene til kundene dine.

Under en lavkonjunktur endrer forbruksvanene seg dramatisk. For at bedrifter skal holde seg flytende, må de forstå de utviklende behovene til forbrukerne og møte deres krav. Dette er selvfølgelig enklere for noen virksomheter enn andre. Noen kan ha det (relativt) lett og klare seg bra i en lavkonjunktur. Mens andre, for eksempel, vil slite med det strategisere på nytt or omkonstruere deres forretningsmodeller.

Hvilke bedrifter gjør det bra i en lavkonjunktur?

Bedriftene som har en tendens til å gjøre det best i en resesjon, er de som selger viktige produkter eller tjenester. Redusert forbruk under en lavkonjunktur betyr ikke at forbruket reduseres til null. I stedet blir folk tvunget til å endre måten de bruker pengene sine på.

Ting som mat, klær og personlige gjenstander fortsetter å gjøre det bra. Alle må spise, kle seg og ta vare på seg selv. Viktige tjenester, som bilreparasjoner, rørleggerarbeid og oppvarming, har også en tendens til å gjøre det bra. Men disse åpenbare essensen er ikke de eneste bedriftene som gjør det bra i nedgangstider.

Små luksusvarer eller tjenester kan også være etterspurt under en lavkonjunktur. Det kan være mindre sannsynlig at forbrukere bruker overdådig mye på stor luksus eller ekstravagante ferier. Men folk trenger fortsatt å slappe av og gjøre noe på fritiden. Camping- og turutstyr har for eksempel en tendens til å forbli populært under en lavkonjunktur. Bøker, videospill, filmer og andre former for underholdning forblir også sterke.

Hvordan lavkonjunkturbeviser virksomheten din

For virksomheter uten en åpenbart viktig produkt, kan spørsmålet om hvordan resesjonsbevis bedriften din være vanskelig. Imidlertid er det gjennomførbart.

Som nevnt tidligere, er markedsføring fortsatt svært viktig under en lavkonjunktur. Dette bidrar til å etablere en forbindelse mellom bedrift og forbruker. Hvis forbrukerne innser at bedriften din forstår situasjonen deres, er det mer sannsynlig at de kjøper fra deg.

Å forstå behovene til kundene dine gjør det også mulig foreta mer informerte budsjettkutt. Bedriften din bør identifisere hvilke produkter eller tjenester som vil forbli levedyktige under en lavkonjunktur, og hvilke som ikke vil gjøre det. Dette lar deg bruke mer ressurser på disse levedyktige produktene samtidig som du reduserer ressurser andre steder.

Er nedgangssikker for netthandel?

Spørsmålet om hvordan en lavkonjunktur vil påvirke e-handel er fortsatt litt av et mysterium. Netthandelslandskapet slik det er i dag har aldri vært gjennom en lavkonjunktur før. Det er imidlertid trygt å si at e-handel i seg selv ikke er det resesjonssikker. Netthandelselgere er fortsatt utsatt for økte driftskostnader.

Konkurranse med andre e-handelsbedrifter er også en hindring under en lavkonjunktur. Lavere forbruksutgifter betyr mindre utgifter å gå rundt totalt blant alle konkurrenter i et område.

Hvordan drive en e-handelsvirksomhet i en lavkonjunktur

Noen av de generelle forretningstipsene nevnt ovenfor gjelder også for e-handelsbedrifter. Skape verdi for virksomheten din, og fokusere på langsiktig livstidsverdien til forbrukerne dine kan være avgjørende for enhver bedrift. Men for e-handelsbedrifter, spesielt er det noen få unike løsninger for å hjelpe deg med å navigere i en lavkonjunktur.

En mer strømlinjeformet netthandelsopplevelse kan nemlig øke salg og fortjeneste for bedrifter på nettet. Dette kan ta form på flere forskjellige måter. Optimalisert prissetting og ikke å angi identiske priser for lignende produkter kan hjelpe kundene med å bestemme kjøpene sine.

Å kjøre salg og spesialtilbud kan også produsere mye verdi. Buy One, Get One-tilbud er en flott måte å flytte beholdning som ikke selger godt i lavkonjunktur. Netthandelsbutikker kan også dra nytte av sidevisningen når de kjører salg. Oppføring av opprinnelig pris og salgspris side ved side, differensiert etter skriftstørrelse eller farge, viser visuelt besparelsene for kunder. Studier viser at denne visuelle kontrasten hjelper kundene å verdsette besparelsene, noe som gjør det mer sannsynlig at de fullfører kjøpene sine.

For flere tips om hvordan du kan optimalisere e-handelsbutikken din for mer salg, les artikkelen vår "Ved å bruke psykologien til Beslutningstaking i salgsinnholdsoptimalisering.” Og når du er klar, vurder å bli med i Ecwid e-handelsplattformen for å hjelpe deg med å tilpasse din online markedsplass.

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

November 18, 2022

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er innholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promotering for å gjøre entreprenørers daglige rutine enklere og mer givende. Hun har også et mykt sted for katter, sjokolade og å lage kombucha hjemme.