Lytt

SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger

11 min lytt

Vi har John Lincoln tilbake for den tredje delen av SEO-serien vår og diskuterer tilbakekoblinger og hvordan du får Google til å legge merke til nettstedet ditt.

Vi bryter ned pressemeldinger, gjesteblogging og lenker til sosiale medier for den begynnende selgeren.

Hør alle episodene av serien:

Transcript

Jesse: Hei folkens, Jesse Ness med Ecwid E-handel vis, her med...

Richard: Richard Otey. Hei, Jess.

Jesse: Hei, Rich. Vi er tilbake igjen med en gammel venn – John Lincoln, med Ignite Visibility. Hvis du ikke har lyttet til den forrige serien vår, ble han kåret til årets søkemotormarkør av Search Engine Land, og selskapet deres er nummer 1 rangert SEO-selskap av clutch.co. Hei, John.

John: Hei, hvordan har du det? Takk for at du fikk meg tilbake!

Jesse: Bra, ja jeg har det bra. Så vi har gjort en slags "SEO 101"-serie tidligere. Vi har snakket om søkeordundersøkelser og optimalisering av siden din med denne søkeordundersøkelsen. Så, nå vil vi gå inn på sannsynligvis det vanskeligste emnet, etter min mening, om SEO. Det er tilbakekoblinger og hvordan du får dem.

John: Ja. Definitivt.

Jesse: Så, John, dette er en tøff en. Hvor får vi tak i dem?

Richard: Hvor begynner noen med dette?

Jesse: Ja!

John: Så først, du vet, la oss definere hva det er, ikke sant. Så det er et par forskjellige ting som skjer her, en ——det er lokale oppføringer og så bestemmer de hvor du vises i Google Maps, ikke sant. Så det er det. Så hvis du vil vises i Google Maps, er det lokale oppføringer, og så på den andre siden...

Jesse: Så, de "lokale oppføringene" som er som Google+-kontodesign, kaller du det fortsatt eller hva er...

John: Ja, så det er Google Min bedrift nå.

Jesse: Google My Business, ja.

John: Så hvis du vil at Google Min bedrift-oppføringen din skal rangeres, må du få andre kataloger på nettet for å vise navnet ditt, adressen og telefonnummeret ditt. De kaller det NAP: navn, adresse og telefonnummer. Jo flere ganger de gjør det, jo mer konsistent det er, jo større er sjansen for at du kommer til å rangere. Så hvis du Google, for eksempel, "digitalt markedsføringsbyrå" i San Diego akkurat nå, vil du se at siden Ignite Visibility kommer opp i en Google Maps, og det er fordi vi har alle disse lokale oppføringene som har vårt riktige navn, adresse og telefonnummer. Det hele er konsistent, så vel som i en god type brukssignaler i Google for folk som leter etter oss og finner det de leter etter. Det er en del av det, det er én ting å vite.

Richard: Og et raskt spørsmål. Folk går inn i dette e-handel spillet og de prøver å selge "overalt". Men jeg hører kanskje mellom linjene her at selv om de prøver å selge "overalt", det er en grunn til å begynne med disse lokale oppføringene, og det er en fordel, selv om de ikke har en murstein og mørtel oppbevare lokalt i den byen.

John: Ja. Hver eneste e-handel nettstedet bør ha en form for lokal tilstedeværelse. Men du vet, jeg tror bare hvis du har en murstein og mørtel plassering skjønt.

Hvis du ikke gjør det, er det som skjer at du setter opp den lokale oppføringen og folk begynner å dukke opp på døren din og de sier "Hei, vis meg, du vet, hva du enn selger", ikke sant. Kruset eller hva som helst. Så, men generelt er det bra, hvis du har en murstein og mørtel plassering mye av e-handel nettsteder begynner de med murstein og mørtel, enn de går til e-handel. De vet kanskje litt om disse lokale oppføringene.

Det er mye stoff rundt lokalt, det er en hel bransje. Men det du snakket om er koblinger, og mest spesifikt, hvordan du rangerer i de organiske oppføringene i Google. Så, hva det betyr er under kartene, der har du alle nettsidene som dukker opp.

Og for å rangere deres er det 50 % av innholdet på siden, og de andre 50 % er hvor mange linker du får. Nå, disse koblingene, de må være kvalitetslenker, og det er kickeren. Så, du kan ikke bare få en lenke fra hvor som helst, ellers får du en straff i Google, du blir fjernet fra Google. Så jo flere høykvalitets lenker du får, jo bedre, og eksempel på en høykvalitets midtlenke kan være en publikasjon, skrive noe om deg og deretter lenke til nettstedet ditt inne i teksten.

Jesse: Skjønner. Så, en publikasjon kan være, som en lokalavis.

John: Noen forretningsjournal, finn noe i ditt område. Kan være en stor side, som Forbes, det er det alle vil ha. Men mange av de store nettstedene de har noe som heter a "ikke følg" på lenkene, for ikke å gjøre det for komplisert, men det er en forskjell. Det er en fulgt lenke og ikke fulgt link. Hvis det er noe i HTML-en som sier "no follow", hjelper ikke den lenken deg. Hvis det følges og det bare er en ren lenke i HTML-en, hjelper det deg virkelig å rangere bedre. Det er det du vil ha, "følgte" lenker fra gode nettsteder.

Jesse: Skjønner. Så hvis jeg starter virksomheten min, få Google Min bedrift-kontooppsettet, neste trinn vil etter din mening være disse lokale publikasjonene. Får du dem til å skrive en historie om deg eller til og med om du må betale for en oppføring for å føre opp virksomheten din, noe sånt?

John: Du vet, hvis du er en helt ny bedrift, er det beste du kan gjøre en pressemelding og gi folk beskjed. Ha en lanseringsfest, prøv å gjøre noe kreativt, prøv å komme i de lokale nyhetene, gjør litt PR, ha en historie, hva er unikt, hva er historien om virksomheten din, ikke sant. Hvis du kan fortelle en historie om hvorfor du startet den og hva som er unik, og hvis den er overbevisende, vil folk gjerne fortelle den historien for deg. Gjør en pressemelding og ta kontakt, og du kommer til å få linker naturlig.

Du kan nå ut bare ved å google og finne folk som ville skrive om disse historiene på vanlig måte og vise dem. Det er virkelig den beste måten å få lenker i dag bare for rett PR. Det er et par kule verktøy, hvis du vil bli mer avansert, er det en som heter Pitch Box eller Outreach Ninja. Det lar deg på en måte gjennomsøke nettet og nå ut til folk sekvensielt. Jeg ville holdt meg unna det, hvis jeg var deg, bare hvis du er i gang, bare prøv å gjøre litt PR, få ferdig en pressemelding. Det får deg på styret. Bygg ut de lokale oppføringene i sosiale medieprofiler, for hvis du får en lenke fra Instagram eller Facebook, plukker Google opp det også. Så det er de enkleste måtene å komme i gang på.

Jesse: Skjønner. Så det enkle ville være: Google My Business og alle sosiale medier, så sørg for at du får med deg alle sosiale medier.

John: Det er trinn 1. Akkurat.

Jesse: Så, og sosialt er som: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest hvis du har et visuelt produkt - få alt gjort, sørg for at de peker til deg. Pressemeldingen, vet du, hva er tjenestene dine? det vil, du vet, presse utgivelsen din ut der, er det noe du anbefaler?

John: Ja! Så for det første, når du setter opp sosiale profiler, er det en tjeneste der ute, kalt KnowEm.com, og den vil sette opp alt fra 30 til 500 sosiale medieprofiler for deg. Da kan du liksom eie alle disse, det kan være en god måte å starte på.

Hvis du også skal gjøre lokale oppføringer, vil du bruke Yext eller Moz lokalt. Moz Local er litt billigere. Det er vanligvis en god en å bruke.

Og så hvis du skal lage en pressemelding, er det en million forskjellige tjenester der ute. Noen er veldig dyre, og de prøver alle å selge deg mer for å kjøpe en, og 20 personer ringer deg, og de ønsker å få deg inn i pakken med 20 tusenlapper. Det er ganske mye sånn med alle disse utgivelsene faktisk. Men det er greit, det er deres forretningsmodell.

For pressemeldingen kan du gjøre det veldig raskt og skittent på PR.com. Det er en eldre, men de har en god distribusjon. Og så kan du også gjøre PRWeb.com. Det er også ganske bra, og du kan bare sende inn en utgivelse der, men jeg har en ganske stor innvirkning på deg, få rangeringen din i Google.

Hvis du er et helt nytt nettsted, vil du ikke engang dukke opp hvis noen Googler domenenavnet ditt, så jo flere pressemeldinger du kan gjøre, jo bedre. For meg er den beste strategien bare en ny type PR-ting hver måned og å lage en utgivelse. Noe nytt PR hver måned og en utgivelse. Hvis du gjør det over tid, begynner folk bare å lenke til, vet du, og så er neste trinn å lage flott innhold. Og det kan bli en helt annen episode i fremtiden, men vi kan berøre det, hvis du vil, men du vet, det er mye som går med til å lenke. Jeg skal gi deg et annet triks også.

En annen ting du kan gjøre er at du kan bruke det et verktøy som "SEMrush" eller "Majestic". Det er to flotte verktøy, og så er det Ahrefs også. Majestic.com, semrush.com og ahrefs.com. Du kan legge inn konkurrentene dine, og du kan se alle stedene som har lenket til dem. Og så basert på det, kan du gå og se på koblingene, finne ut hvordan de fikk koblingene, og så kan du gå og lage den samme typen strategi for deg selv. Vi kaller det "omvendt engineering", og det kan være en veldig god måte bare å se "Ok, så hvis jeg vil rangere nummer én for, du vet, beste motocrossdeler eller noe, hvor fikk de alle koblingene deres fra? ” Går du ut, gjør du det samme. Ville hjelpe med å vite hvordan man skal nærme seg det, å vite hvordan man lager dem. Men det er på en måte bare litt mer informasjon om ekstern kobling for deg.

Richard: Skjønner. Raskt spørsmål til deg, John. Først, takk for høyt nivå, og vi vet at du kan gå mye dypere, mye av dette. Men hvis noen nettopp begynte, forstår de knapt hva du sa. De har bare en venn, treningsbloggeren deres eller noe sånt. Og de har andre venner eller andre personer i bransjen de ønsker å nå ut til og bare begynne med én lenke. Hva anbefaler du noen, hvordan introduserer de seg selv, hvordan får de i gang prosessen bare én til én, bare i gang. "Jeg vil ikke gå fast og lære meg ny programvare" eller noe av dette. Er det noe du ser, som har fungert for å få noen andre til å åpne seg for noen som er nye og være villig til å gi ham en tilbakekobling?

John: Ja, så her er tingen. Det du snakker om er kanskje ikke akkurat det, men det er noe som kalles en "koblingsutveksling". Så, det er som om jeg gir deg en link, gir du meg en link og så videre, og så videre. Så jeg pleide å være noe som i løpet av de siste, du vet, 6 til 10 år folk gjorde hver dag. Nå er det faktisk i strid med Googles retningslinjer. Så hvis de finner ut at du gjorde det, og de får deg en straff. Dessuten, hvis noen linker til deg for mange ganger med samme term, får du en straff. Så hvis jeg linker til deg for mange ganger med begrepet, som, du vet, beste motocross-deler, vil du ikke rangere for det lenger. Så, du vet, for meg handler det egentlig bare om å legge ut flott innhold, gjøre godt arbeid og, du vet, se. Hvis du kom på baksiden og du har, vet du, hundre venner og du lager en e-postliste, og du sier - "Hei, se! Jeg publiserte nettopp blogginnlegget hans, hvis du virkelig liker det, ville jeg vært beæret om du lenket til det”, det er greit. Så det er ikke noe galt med lenkespørring, og det er greit.

Andre ting folk gjør er at du kan lage en infografikk og deretter tilby den til folk, eller bare fortelle dem om den og så lenker de til den også. Det handler egentlig i dag bare om å lage flott innhold eller ha et flott produkt og deretter markedsføre det. Og bare gjør det kontinuerlig over tid. Og det er den beste måten å gjøre det på, men bare til det du sa, dette men bare ha en en-til-en Det som vil skje er at Google til slutt vil innhente deg og du får alle problemer for det. Så pass på den.

Richard: Ja, jeg mener, mer bare å nå den ene personen om gangen, men jeg vet hva du sier.

John: En om gangen eller par om gangen. Eller fortelle venner om denne fantastiske fyren, som nettopp ble publisert på 2018 Motocross-delene som du må ha og elsker den hvis du vil lenke til den. Og send dem en e-post et par ganger og avlytting dem. Link-tigging er greit, så det er måten å gjøre det på.

Jesse: Perfekt, folkens! Så Link-tigging er greit, du hørte det her. Så gjør det du trenger for å få de første tingene du trenger Google for å finne deg, og for at Google skal finne deg må du ha linker til nettstedet ditt. Så, gå ut og få pressemeldingen, hvis du må. Takk, John.

John: Takk, setter pris på det!

Jesse: Hei, folkens! Jesse Ness på Ecwid E-handel vis, sjekk ut ecwid.com for mer, eller Ignite Visibility for å høre mer fra John, takk!