En digital markedsførers guide til URL-struktur: Din guide til den perfekte nettadressen

17 min lese

Denne veiledningen vil hjelpe deg å forstå delene av en URL, og hvordan URL-strukturen påvirker SEO-resultater. Ecwid gir SEO Friendly URL-er, men mange andre nettbyggerplattformer har svært dårlig utformede URL-er. Denne artikkelen gir en introduksjon til teknisk SEO og ressurser for å hjelpe deg med å løse problemene som ofte finnes i Wix, WordPress, Woocommerce og Shopify.

Hva er en nettadresse?

URL er et akronym som står for Universal Resource Locator. Noen bruker også forkortelsen URI, som står for Universell ressursidentifikator. Disse to begrepene er utskiftbare. Du bruker URL-er hver dag når du skriver inn nettadressen til et nettsted i nettleseren din.

Et kjent URL-eksempel er https://www.example.com. Denne nettadressen brukes til å lære folk om domenenavn og URL-er. I dag vil du lære URL-delene i denne adressen og hvorfor de er avgjørende for digital markedsføring. Du vil også lære å lage den beste URL-strukturen for din egen nettside.

En god URL vil gjøre det enkelt for besøkende å huske nettstedet ditt og finne det på internett.

Søkemotorer og menneskelige besøkende er sterkt påvirket av nettadressene som definerer nettstedet ditt. Du kan forbedre søkemotorrangeringer, merkevaregjenkjenning og konverteringer ved å optimalisere nettadressene dine.

URL-struktur er viktig for markedsføring og sikkerhet

URL-protokoll: HTTP vs HTTPS

Den første delen av URL-en kalles protokollen. Denne delen inneholder bokstavene HTTP eller HTTPS, etterfulgt av et kolon og to skråstreker fremover. Du kan se protokollen med fete røde bokstaver i vårt eksempel-URL, https://example.com.

Hvis du ønsker å komme inn i de dype nerdede detaljene om hva dette betyr, har vi en flott artikkel om HTTP-protokoll som du kan lese. Hvis du vil holde det enkelt, er alt du trenger å vite at S på slutten av HTTPS står for "sikker".

SSL er en teknologi som krypterer data som brukere legger inn på et nettsted. I de tidlige dagene av internett fantes ikke denne teknologien. Når SSL ble oppfunnet, differensierte HTTPS sikre nettsteder fra eldre, usikre.

I moderne, både brukere og søkemotorer foretrekker sterkt nettsteder som bruker HTTPS-protokollen. Google straffer nettsteder som bruker HTTP-protokollen i søkeresultater, og noen ganger blokkerer disse nettstedene fra søkemotortrafikk. Erfarne brukere vil se etter HTTPS-protokollen som et tegn på profesjonalitet og sikkerhet før de kjøper fra nettstedet ditt.

Slik setter du opp HTTPS-protokollen for nettstedet ditt

I de fleste tilfeller trenger du ikke å gjøre noe spesielt for å be om eller konfigurere HTTPS-protokollen for nettstedet ditt. HTTPS er standardteknologien for moderne nettsteder, så de fleste hostingselskaper og e-handel plattformer gir denne protokollen automatisk.

Hvis nettstedet ditt har HTTPS-protokollen aktivert, vil du se en hengelås foran URL-en i nettleseren din. Hvis du ikke ser hengelåsen, kontakt teknisk støtte hos vertsselskapet ditt eller e-handel plattform. De skal kunne løse problemet raskt.

Eksempel på ikke sikker HTTP-tilkobling

Hvis du finner deg selv med en vert som ikke automatisk gir SSL-sertifikater, bør du oppgradere til en bedre vert. Med unntak av det kan du generere og installere SSL-sertifikatet for nettstedet ditt ved å bruke sertifikatene og veiledningene som er tilgjengelige på SSL gratis.

Advarsler om blandet innhold

Du får advarsler om blandet innhold hvis HTTPS-nettstedet ditt lenker til HTTP-URL-er.

Når et sikkert nettsted linker til bilder, fonter og kode fra usikre kilder, oppstår disse advarslene ofte. I mange tilfeller vil ikke en nettleser vise HTTP-innhold på et nettsted som bruker HTTPS-protokollen. Nettstedet ditt kan virke ødelagt for besøkende, og hackere kan kanskje angripe nettstedet ditt.

Google straffer nettsteder med blandet innhold alvorlig og kan blokkere søkemotortrafikk til disse nettstedene fullstendig. Å fikse problemer med blandet innhold er avgjørende for SEO og sikkerhet.

Hvis du bruker Ecwid plattform, trenger du ikke å bekymre deg for dette problemet, bortsett fra noen få spesielle scenarier. Imidlertid kan andre nettbyggere og e-handel plattformer kan produsere disse feilene, og du må fikse dem.

Å fikse advarsler om blandet innhold kan bli en teknisk prosess som involverer revisjon og fiksing av koden som kjører nettstedet ditt. Du må kanskje ansette en utvikler.

Bruker Ecwid som din e-handel plattformen vil eliminere de fleste problemer med advarsler om blandet innhold. Vi konfigurerer automatisk alt til å fungere riktig. Men hvis du bygger inn Ecwid på et nettsted, må du sørge for at nettstedet også bruker HTTPS-protokollen. Det er også viktig at alle bildelenker for produktoppføringene dine bruker HTTPS-protokollen.

Angi ditt kanoniske domene: bør du bruke WWW?

La oss ta en titt på vårt eksempel-URL igjen. Den fullstendige URL-en er https://www.example.com. De fleste brukere vil imidlertid bare huske example.com. Hvis en person skriver «example.com» i nettleseren sin, vil de fortsatt bli omdirigert til riktig nettsted. Dette gjør det lettere for folk å huske og finne nettstedet ditt, men det byr på noen tekniske problemer.

Alle de følgende nettadressene tar deg til example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Hvis søkemotorene indeks hver av disse nettadressene, vil det se ut til at du har seks dupliserte sider på nettstedet ditt. Straffer for duplikatinnhold vil ødelegge søkemotorrangeringene dine, uansett hvor godt resten av din SEO strategi er implementert. Ikke bekymre deg; det er en enkel løsning på dette problemet.

Du må velge én versjon av den primære nettadressen du vil at Google skal indeksere. Denne versjonen av URL-en din vil bli kalt din kanonisk domene. Det er bare en fancy måte å si at det er den viktigste og eneste Google bør ta hensyn til.

Så, bør du bruke WWW eller ikke-WWW?

Fra et teknisk synspunkt spiller det ingen rolle om du bruker WWW i ditt kanoniske domene eller ikke. Denne avgjørelsen koker ned til en merkevarepreferanse. Noen virksomheter foretrekker det balanserte utseendet til www.example.com, mens andre foretrekker enkelheten til example.com.

Når du har bestemt deg for hvilken versjon av URL-en du skal bruke, må du være konsekvent når det gjelder å bruke den versjonen av URL-en i all din nettutvikling og markedsføringstiltak. Du vil ønske å bruke ditt kanoniske domene for alle interne nettstedskoblinger, tilbakekoblinger fra andre nettsteder, bedriftskatalogoppføringer og utenfor området markedsføringsmateriale.

Et argument for å bruke www i URL-en din, er at mange publiseringsplattformer ikke automatisk vil gjenkjenne en lenke som er lagt inn uten www-prefikset. For eksempel hvis du skriver www.example.com i et Facebook-innlegg, vil Facebook automatisk gjenkjenne URL-en som en lenke. Facebook vil da vise et nettstedsbilde, nettstedets tittel og metabeskrivelse som en del av innlegget.

Denne automatiske koblingsdeteksjonen er ikke begrenset til din egen publiseringsinnsats. Når fansen din deler www-lenken din på sosiale medier, vil innleggene deres også inneholde den utvidede versjonen av lenken din. Den fancy linken konverterer bedre, så dette vil resultere i flere besøk til nettstedet ditt. Hvis du allerede har trent publikum til å gjenkjenne URL-en din med www, vil de belønne deg med en rikere delingsopplevelse.

Hvordan angir jeg mitt kanoniske domene?

Den beste måten å etablere ditt kanoniske domene på er å bruke en 301 omdirigering. La oss si at du vil at ditt kanoniske domene skal være www.example.com. Du vil opprette en omdirigering for å sende all trafikk fra example.com til www.example.com.

En 301-viderekobling er en permanent omdirigering. Du setter den en gang og glemmer den. Når Google ser denne viderekoblingen, vises søkeroboter vil forstå hvilken versjon av domenet ditt som skal indekseres. Den beste måten å angi en 301-viderekobling på er ved å redigere . Htaccess fil på serveren din.

Ecwid gjør dette for deg automatisk, men andre plattformer kan kreve konfigurasjon. SEMRush har publisert en detaljert veiledning som forklarer hvordan sette opp 301-viderekoblinger. Hvis din vertsleverandør eller e-handel plattformen oppretter ikke automatisk disse viderekoblingene for deg og ikke gir deg muligheten til å lage din egen, må du flytte nettstedet ditt!

Velge ditt domene

Hva er et domene?

Domenet ditt er ditt nettmerke. Det vil være et ord eller en setning du velger, etterfulgt av en TLD. TLD står for Domene på toppnivå, og viser til ulike utvidelser av domenenavn som .com, .org, .biz osv. Du kan se domenenavnet med røde bokstaver i eksempel-URL-en vår, https://example.com.

Domenenavnet ditt må være unikt. Før du kan registrere et nytt domene, vil det bli sjekket mot alle andre registrerte domener i verden. Du bør ha flere ideer for domenet du vil ha, fordi førstevalget ditt kanskje allerede er tatt.

Hvilken TLD bør du velge?

Kjøp alltid et .com-domenenavn.

De fleste skriver automatisk inn .com-domeneutvidelsen når de slår opp et nettsted. Hvis du har en annen domeneutvidelse, må de besøkende ta ekstra skritt for å huske URL-en din og angi den riktig.

Noen virksomheter velger å kjøpe .org- og .biz-versjonene av domenet og parkere dem. Dette beskytter merkevaren din ved å hindre andre i å utvikle konkurrerende eller motstridende innhold i navneområdet ditt. Noen merker vil også kjøpe vanlige feilstavinger av domenenavnet deres under alle de tre store TLDene. En besøkende til et av disse domenene vil bli omdirigert til merkevarens primære domene.

Hvordan velge det beste domenet for merkevaren din

Det er noen regler for å velge et godt domenenavn:

Sørg for at det er lett å stave. Unngå lange eller kompliserte ord.
Hold det kort. Bruk ikke mer enn to til tre korte ord.
Sørg for at vanlige stavefeil på domenet ditt ikke lenker til konkurrenter eller tvilsomt innhold på nettet.
Ikke bruk bindestreker. Folk vil glemme å bruke dem.
Sjekk om domenenavnet ditt også er tilgjengelig i hele det elektroniske navneområdet. Det er best å finne et domene som du kan bruke som kontonavn for Facebook, Instagram og andre sosiale kanaler. NameCheckr er et utmerket verktøy for denne forskningen.

Det finnes ulike tilnærminger til valg av domenenavn. Noen liker å bruke firmanavnet sitt. Andre mennesker liker å beskrive sine varer eller tjenester. Lokale bedrifter inkluderer ofte navnet på tjenesteområdet sitt. Noen selskaper velger å bruke modifikatorer som "best", "luksus" eller "glad" for å definere merkevarens posisjon ytterligere.

Kjøpe et eksisterende domene

Noen virksomheter velger å kjøpe et eksisterende eller utløpende domene. Ved å kjøpe et eksisterende domene kan du dra nytte av avansert domenealder, etablert domeneautoritet, skrive inn trafikk og en eksisterende tilbakekoblingsprofil. Denne strategien kan fungere bra hvis den forrige nettsiden var vert for en merkevare med en kompatibel nisje til din egen.

Sørg for å gjøre en SEO-revisjon for å sikre at domenet er sunt. Vær spesielt oppmerksom på kvaliteten på tilbakekoblingene. Hvis du skal kjøpe et eksisterende domene, prøv å kjøpe de merkede sosiale mediekontoene som følger med det. Bruk Namechkr.com for å se om brukernavnene på sosiale medier er tilgjengelige for registrering gratis.

Hvis du kjøper et eksisterende domene for å gjenbruke merkevaren din, må du ha en nøye gjennomtenkt policy for omdirigering av jokertegn på plass. Google kan fortsatt ha gamle sider på nettstedet indeksert. Viderekoblingene dine kan bringe søkerobotene til det nye innholdet ditt.

Det er best å bruke en profesjonell domenemegler eller en escrow-konto når du kjøper et domene. Det bør være en skriftlig kontrakt på plass før avtalen er finansiert. Kjøperen setter pengene i deponering og frigjør midlene til selgeren når domeneoverføringen er fullført. En domeneoverføring tar opptil en uke å fullføre og involverer flere trinn som du kan føle deg mer komfortabel med å ha håndtert av en profesjonell.

Forstå filbaner

Hver side på nettstedet ditt har en unik URL. For eksempel handler nettstedet ditt om rengjøring og har fire sider. Disse sidene heter Hjem, Om, Tjenester og Kontakt. Nettadressene for disse sidene vil se omtrent slik ut:

Hjem — https://www.example.com/
Om - https://www.example.com/best-cleaning-company
Tjenester — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Som du kan se, er hver sides URL unik. De røde delene av disse URL-ene kalles filbanen. Disse eksempel-URL-ene har filbaner som er optimalisert for SEO. Nettadressene er korte, enkle å huske og inneholder SEO-søkeord. Hvis nettadressene dine ser slik ut, er du på rett vei!

Mange nettstedbyggere og e-handel plattformer produserer dårlige nettadresser som vil skade søkerangeringene dine. Du må vite hvordan du oppdager disse dårlige nettadressene og fikser dem. Hvis du bruker Ecwid, trenger du ikke å bekymre deg for dårlige nettadresser. Vi har tilbudt SEO Friendly nettadresser siden 2017.

Gjør livet ditt enklere ved å outsource teknisk SEO

Prosessen med å produsere SEO Friendly URL-er og nettstedstruktur er kjent som teknisk SEO. Du kan ha det flott søkeord forskning, flott eksemplar, og flott metadata men nettstedet ditt vil fortsatt ikke rangeres hvis du har dårlig strukturerte nettadresser.

Å administrere din tekniske SEO er veldig kjedelig og tidkrevende. Det er en bratt læringskurve, og teknologien er i stadig utvikling. SEO-fagfolk må alltid studere nye trender, samt utføre hyppige revisjoner og oppdateringer av nettstedet.

Du bør fokusere på å drive virksomheten din og la SEO-ekspertene gjøre det Ecwid sørge for at nettstedet ditt er riktig konfigurert. I motsetning til mange andre plattformer er koden vår ren, sikker og SEO-vennlig. Du trenger ikke fikse noe!

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Februar 17, 2022

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.