Zalecenia i zakazy dotyczące współpracy z twórcami TikTok w ramach firmy

13 min odczyt

Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ma ponad 8.1 miliarda wyświetleń, więc nic dziwnego, że firmy chcą współpracować z twórcami treści na TikTok. Twoja marka może zacząć zyskiwać popularność i bam! Jesteś wyprzedany.

Albo tak mówią. Ale jak przejść od wtapiania się w otoczenie do wyróżniania się?

Ecwid firmy Lightspeed zapewni Ci ochronę! Zagłębimy się w najlepsze praktyki i błędy, których należy unikać podczas współpracy z twórcami treści na TikTok.

Jeśli jesteś gotowy, aby skorzystać z tego, co ma do zaoferowania TikTok, czytaj dalej!

Dlaczego warto współpracować z twórcami na TikTok?

Założymy się, że już wiesz, że TikTok jest jedną z największych platform, z 1.7 miliard użytkowników na całym świecie. Prawie 50% twórców treści jest w wieku od 18 do 25 lat, co czyni ich największą grupą wiekową twórców na platformie. Jeśli twoja grupa docelowa składa się głównie z pokolenia Z i milenialsów, zdecydowanie powinieneś rozważyć wykorzystanie TikTok jako miejsca do popisywania się swoją firmą poprzez współpracę.

Nie chodzi tylko o to, że publiczność TikTok jest ogromna; użytkownicy spędzają również dużo czasu na platformie. Przeciętny użytkownik wydaje ok 23.3 godziny miesięcznie za pomocą TikToka. Aplikacja to świetne miejsce na dotarcie do nowych, bardzo zaangażowanych odbiorców.

Co więcej, być może już zauważyłeś (jeśli regularnie korzystasz z aplikacji), że produkty stają się wirusowe, podobnie jak memy i popularne dźwięki. Ludzie korzystają z TikToka, aby czerpać inspiracje, dzielić się swoimi rekomendacjami i recenzować produkty – które prawdopodobnie kupili po obejrzeniu filmu z recenzją innej osoby. W przypadku marek to się opłaca wyłączony-64% użytkowników TikTok kupuje produkt po obejrzeniu filmu oznaczonego marką przez twórcę.

Aby znaleźć odpowiednich twórców, skorzystaj z TikTok Creator Marketplace. Jest to platforma, która pomaga łączyć marki z odpowiednimi influencerami do ich kampanii TikTok. Możesz ustawić parametry kierowania, przeglądać profile potencjalnych twórców do współpracy, przeglądać filmy przesłane przez twórców… Zasadniczo zarządzasz wszystkim, co wiąże się z prowadzeniem współpracy na Creator Marketplace.

Szukaj twórców korzystających z filtrów w TikTok Creator Marketplace

Przyjrzyjmy się teraz tajnikom współpracy z twórcami treści TikTok.

Zacznij od przeszukania TikToka Społeczności — i Wleźć

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie współpracy z TikTok jest przeprowadzenie badań. Chcesz spędzić trochę czasu na odkrywaniu, które społeczności TikTok pasują do Twojej marki.

Użytkownicy TikTok tworzą niszowe społeczności wokół niezliczonych tematów. Być może znasz vlogerów zajmujących się urodą lub influencerów modowych. Na TikToku może zawęzić się do konkretnych zainteresowań, takich jak szydełkowanie, rośliny, gotowanie ketonowe, finanse osobiste, dochód pasywny, delikatne rodzicielstwo – ty nazwij to, istnieje społeczność zajmująca się tym.

Użyj słów kluczowych związanych z Twoją branżą, aby wyszukać, co społeczności publikują na TikTok

Dla każdego konkretnego tematu lub zainteresowania istnieją twórcy treści, którzy mają swoich zwolenników. Ich zwolennicy zazwyczaj ufają swoim opinia – ty chcesz współpracować z tego rodzaju zaufanymi twórcami treści. Znają żargon, dowcipy i prezentację, dzięki którym Twój produkt będzie bardziej przystępny dla wybranych odbiorców.

Ponieważ istnieją praktycznie nieskończone społeczności, masz do wyboru wielu twórców. Jest jednak pewien haczyk: unikaj przypadkowego kontaktowania się z grupą twórców, nawet jeśli wydają się pasować do Twojej niszy. Chcesz zawęzić wyszukiwanie twórców i świadomie wybierać współpracownika.

Ekwid E-Commerce Pokazać · Jak rozwijać swoje Bezpośrednio do konsumenta Marka na TikToku

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz zrównoważone butelki na wodę i pudełka na lunch. Jednym z oczywistych wyborów byłoby wybranie #fitnesstok i współpraca z influencerem fitness lub #sustainabilitytok i współpraca z orędownikiem zrównoważonego rozwoju.

Jednak do jakich innych społeczności mógłbyś się odnieść?

Możesz na przykład współpracować z twórcą z #parenttok, ponieważ rodzice przygotowują szkolne obiady dla swoich dzieci. Chociaż prawdopodobnie pominiesz twórców, którzy nagrywają filmy o nauczaniu swoich dzieci w domu (ponieważ nie muszą pakować drugiego śniadania do szkoły), możesz znaleźć wielu wpływowych osób, które szukają eco-friendly pudełka na lunch dla swoich dzieci.

Inny przykład: możesz współpracować z zaufanym twórcą treści dla #corporategirlies, ponieważ pracujące kobiety oczywiście piją wodę (choć prawdopodobnie moglibyśmy pić więcej) i potencjalnie przynoszą lunch do pracy.

Masz wiele opcji, jeśli chodzi o wybór społeczności, na której chcesz skoncentrować swój marketing. Chociaż może to być przytłaczające, przeprowadzenie badań może pomóc zawęzić wyszukiwanie.

Komentarze dowodzą, że A meble dla graczy współpraca ze sklepami mogłaby być idealna, nawet jeśli społeczność #cozygaming nie jest oczywistym wyborem w przypadku reklamy mebli

Dodatkowo sprawdź, co zwykle publikują potencjalni współpracownicy. Nie chcesz odkryć po zawarciu umowy, że ich treść nie jest czymś, co czułbyś się komfortowo, promując jako marka.

Podsumowując:

Czy nie bój się zawęzić wyszukiwanie twórcy i skorzystaj z niego niezbyt oczywiste społeczności.
Do upewnij się, że posty twórcy są dla Ciebie wygodne i że są one rzeczywiście odpowiednie dla Twojej niszy.

Daj twórcom kontrolę

Teraz, gdy znalazłeś swoich idealnych twórców treści, nadszedł czas, aby pozwolić im zrobić magię.

Influencerzy TikTok wiedzą, co działa najlepiej na platformie. Mają swój własny styl tworzenia treści, budowania interakcji z widzami i angażowania odbiorców. Dlatego influencerzy wiedzą, jak tworzyć filmy specyficzne dla Twojego produktu lub usługi z maksymalną wydajnością i zasięgiem.

Dlatego powinieneś ufać twórcom, jeśli chodzi o tworzenie treści wokół Twojej marki. Wszystko, co musisz zrobić, to dostarczyć im wszystkich potrzebnych informacji o Twoim produkcie lub usłudze, takich jak jego cechy lub zalety. Pozwól twórcom wypróbować Twój produkt i podzielić się swoimi prawdziwymi opiniami, jeśli uznają to za stosowne. Unikaj wywierania na nich presji, aby przestrzegali ścisłego scenariusza.

Maddy MacRae kręci wideo dla Hinge, trzymając się jej zwykłego komiksowego formatu

Polecanie tego, co chcesz zobaczyć w filmie, jest w porządku, ale pozwól twórcy wybrać format, język, dźwięk itp. Aby zbudować zaufanie wśród potencjalnych klientów, chcesz, aby twórca posiadał wiedzę i był autentyczny. Trudno to osiągnąć, gdy film pasuje do Twojej marki, ale nie do twórcy styl — tak będzie sprawić, że cały film będzie wyglądał na nieszczery.

Podsumowując:

Czy nie sprawić, by twórca podążał za gotowe scenariusz, który nie pasuje do ich stylu.
Do przekazać twórcy swój produkt lub usługę oraz wszelkie niezbędne informacje na jej temat.
Do niech twórca stworzy film w swoim charakterystycznym formacie, technice opowiadania, języku i tonie.

Idź na luzie Sprzedawanie — Ty Przeczytaj to dobrze

Celem każdej współpracy twórców jest promowanie marka — i idealnie generować sprzedaż. Pamiętaj jednak, że publiczność nie jest po to, by sprzedawać bezpośrednio.

Możesz pomyśleć, że promowanie swojej marki w pierwszych kilku sekundach filmu to świetny pomysł, ale w rzeczywistości jest to sprzeczne z intuicją.

Pamiętaj, że ludzie odwiedzają TikTok dla rozrywki. Jeśli film ma zbyt wiele wezwanie do działania, takie jak „Sprawdź produkt w mojej biografii” lub „Użyj mojego kodu, aby uzyskać zniżkę”, mogą przewinąć się. Zamiast tego umieść wezwania do działania w napisach, aby zainteresowani widzowie mogli je znaleźć bez poczucia presji.

Nie bój się zaprezentować swojej marki w dalszej części filmu, jeśli ma to sens dla opowiadania historii. Może to prowadzić do lepszych wskaźników zaangażowania, zwłaszcza w porównaniu z przekształceniem filmu w oczywistą reklamę.

Przykład wezwania do działania w podpisie

Podsumowując:

Czy nie promuj swoją markę w pierwszych sekundach filmu.
Do umieszczaj wezwania do działania w podpisach wideo.
Do Niech film będzie zabawny, a nie promocyjny.

Spraw, aby (niektóre) trendy stały się Twoimi przyjaciółmi

Trendy TikTok mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona publiczność – ale używaj ich mądrze. Nie chcesz angażować się w trend, który nie ma sensu ani dla Twojego biznesu, ani dla twórcy, z którym współpracujesz.

Na przykład trend ASMR jest jednym z najpopularniejszych na TikTok, ale to nie znaczy, że jest świetny dla każdej marki i twórcy. Jeśli twórca nakręci film do Twojej kampanii, ale spróbuje kierować się trendem, którego nie zna, widzom może się to wydawać nieprawdziwe. Nic dziwnego, że może to zaszkodzić Twojej firmie.

Oprócz tego, że jest istotny, film powinien nadawać się do ponownego wykorzystania. Jeśli film okaże się świetny, możesz go wykorzystać ponownie lub wzbogacić go płatnymi reklamami. Dlatego współpracując z twórcami, trzymaj się „wiecznych” trendów, które prawdopodobnie szybko nie znikną. Na przykład „Dzień z życia…” lub „Przygotuj się ze mną” to stałe elementy TikToka.

Przykład filmu Przygotuj się ze mną, który przedstawia produkt

Podsumowując:

Do poproś twórców o wykorzystanie znanych im trendów.
Czy nie wykorzystaj trendy, które nie mają sensu dla Twojej marki.
Do trzymać się dłuższy okres trendy, dzięki czemu możesz później ponownie wykorzystać film.

Jeśli ty sprzedawać online dzięki Ecwid by Lightspeed możesz ulepszyć swoją grę marketingową TikTok, łącząc swój sklep Ecwid z kontem TikTok dla Firm. Możesz prowadzić różne kampanie reklamowe na TikTok, które promują Twoje produkty, w tym Spark Ads, które wykorzystują organiczny film twórcy o Twoim produkcie i wzmacniają go płatnymi reklamami, aby uzyskać większy zasięg.

Dowiedz się więcej o reklamie na TikTok z Ecwid w naszym artykule:

Więcej informacji o współpracy w zakresie treści

Postępując zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule, możesz znaleźć odpowiednich twórców dla swojej marki, nawiązać udaną i symbiotyczną współpracę oraz stworzyć wciągające treści wideo, które będą rezonować z widzami.

Jeśli chcesz dokładniej przyjrzeć się współpracy, sprawdź nasze podcasty:

Influencer Marketing bez zgadywania. To jest nasz podcast z Taylor Lagace, współ CEO Kynship, agencji influencer marketingu. Wyjaśnia, dlaczego „płatność za pocztę” Metoda partnerstwa z influencerami może być nieskuteczna i oferuje bardziej korzystne podejście.
Zwiększ grono odbiorców, współpracując z innymi markami. Twórcy treści nie są jedyną opcją współpracy. Inne firmy również mogą tworzyć świetne partnerstwa. Dowiedz się, jak nawiązać kontakt z innymi markami i co możesz zrobić, jeśli nie masz jeszcze znaczącej grupy odbiorców.

Teraz czas, żebyś to dostał zaczęło się – dobrze powodzenia na Twojej drodze do wykorzystania mocy marketingu TikTok poprzez współpracę!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Sprzedawaj na TikTok Sprzedaż online

25 maja 2023 r.

O autorze

Anastasia Prokofieva jest autorką treści w Ecwid. Pisze o marketingu i promocji online, dzięki którym codzienność przedsiębiorców staje się łatwiejsza i bardziej satysfakcjonująca. Ma także słabość do kotów, czekolady i domowego przygotowywania kombuchy.