Czy e-mail jest martwy? Obalamy mity dotyczące marketingu e-mailowego

5 min odczyt

Dołącz do nas w naszym najnowszym odcinku podcastu z guru marketingu e-mailowego Amandine Liepmann, aby odkryć sekrety skutecznego marketingu e-mailowego. Od stworzenia idealnej sekwencji powitalnej po segmentację subskrybentów i testowanie treści – zastanowimy się nad mocą personalizacja i skuteczną komunikację za pomocą poczty elektronicznej.

Dowiedz się, jak budować silne cyfrowe relacje z klientami, motywuj się długoterminowy sprzedaży i osiągaj sukcesy dzięki marketingowi e-mailowemu.

Poznaj Amandine

Amandine Liepmann prowadzi agencję e-mail marketingu Wybuch listy i sprzedaje gotowe MailChimp szablony dla firm. Jako 1% czołowego sprzedawcy poczty e-mail w Upwork, spostrzeżenia i strategie Amandine są nieocenionymi zasobami dla przedsiębiorców i właścicieli firm, którzy chcą ulepszyć swoje kampanie e-mail marketingu.

Czy e-mail marketing jest martwy?

Podczas podcastu Amandine Liepmann mówi o błędnym przekonaniu, że e-mail marketing nie jest już skuteczny. W rzeczywistości jest to nadal najbardziej udany kanał marketingowy, ze średnim zwrotem z inwestycji w wysokości 42 USD za każdego zainwestowanego dolara. Kontrastuje to z marketingiem w mediach społecznościowych, który przynosi zwrot tylko 5 USD za każdego zainwestowanego dolara. Wielu przedsiębiorców zapomina o sile marketingu e-mailowego i nie czerpie z niego znaczących korzyści.

Najlepsze praktyki dotyczące rozwijania listy e-mailowej

Amandine Liepmann radzi przedsiębiorcom, którzy chcą organicznie powiększyć swoją listę e-mailową, aby umieszczali link rejestracyjny wszędzie, gdzie tylko mogą, od postów na blogach, przez profile w mediach społecznościowych, po formularze na stronach internetowych.

Amandine omawia także sukces interaktywnych wyskakujących okienek na stronach internetowych oferują zniżki dla gości. Interaktywne wyskakujące okienka mają 9% Zapisz się współczynnik, który jest znaczący w porównaniu do standardowych wyskakujących okienek 3-4%. Amandine sugeruje przetestowanie różnych rodzajów zachęt zachęcających do rejestracji, takich jak rabaty, zniżki kwotowe lub bezpłatna wysyłka. Możesz zobaczyć, które oferty najlepiej przemawiają do Twoich odbiorców.

Jednak nie chodzi tylko o to, żeby ludzie się rejestrowali, ale także o to pielęgnowanie tych leadów z odpowiednimi informacjami i tworząc dla nich niezapomniane wrażenia. Unikaj spamowania swoich subskrybentów. Upewnij się, że otrzymują tylko treści, które ich interesują.

Narzędzia do pisania kopii wiadomości e-mail

Przedsiębiorcy często doświadczają blokady twórczej podczas tworzenia swojej pierwszej kampanii e-mailowej. Amandine Liepmann radzi pisać bez obawy przed oceną. Zaleca korzystanie z asystentów pisania AI, takich jak Jasper i ChatGPT, a także korzystanie z Gramatyki, aby pomóc w gramatyce i kontekście. Narzędzia te pomagają właścicielom firm tworzyć wysokiej jakości treści, nie martwiąc się o popełnienie błędów.

Must-have Kampanie e-mail

Sekwencja powitalna 2-5 e-maile mogą być doskonałe nisko wiszące owoce dla przedsiębiorców, którzy chcą zrobić dobre pierwsze wrażenie i konsekwentnie jeździć długoterminowy obroty. To skuteczny sposób na przedstawienie siebie i swojej firmy, a także zapewnienie wartości swoim subskrybentom. Amandine sugeruje skupienie się na tym, jak Twoje produkty lub usługi wpływają na transformację, zamiast po prostu na przedstawianiu się.

Seria powitalna stanowi okazję do zdobycia zaufania i wiarygodności wśród nowych subskrybentów. E-maile powitalne mają stawki otwarcia pomiędzy 50–80%, co jest doskonałe, szczególnie w porównaniu ze współczynnikiem otwarć standardowego e-maila 20-30%.

Amandine sugeruje również posiadanie szablonu i tworzenie niestandardowych segmentów. Na przykład tworzenie segmentów dla klientów, którzy dokonali zakupów w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, ale nie ostatnio. W przypadku lojalnych klientów otrzymywanie wysokich rabatów lub wyjątkowych okazji, takich jak seminaria internetowe, może pomóc wzmocnić ich relacje z marką lub firmą.

Porzucone wózki i po zakupie kontynuacja e-maile również mogą mieć potężną moc. Bardziej zaawansowane strategie, takie jak e-maile z rekomendacjami produktów, można wdrożyć, korzystając z danych klientów w celu sugerowania powiązanych produktów.

Mniej znaczy więcej

Badania wykazały, że przedsiębiorcy mają około 7 sekund na przyciągnięcie uwagi odbiorców w wiadomości e-mail, a ten czas może się jeszcze bardziej zmniejszyć wraz ze wzrostem liczby treści wideo. Amandine radzi skupić się na jednym wezwaniu do działania i jednej informacji, aby treść wiadomości e-mail była zwięzła. Co ciekawe, tekstowe e-maile o zwięzłym formacie mają zazwyczaj najwyższy współczynnik dostarczalności i mogą być postrzegane przez odbiorców jako bardziej osobiste.

Przetestuj wody za pomocą testów AB

Amandine zaleca korzystanie z funkcji testowania AB MailChimp w celu porównywania różnych pomysłów na e-maile. Testy AB mogą pomóc przedsiębiorcom zrozumieć, co przemawia do ich odbiorców, i poprawić wydajność poczty e-mail. Ważne jest, aby podczas testowania treści izolować jedną zmienną naraz, a testy A/B wierszy tematu to łatwy sposób na rozpoczęcie.

Koniecznie posłuchaj podcastu, aby uzyskać więcej poufnych wskazówek na temat marketingu e-mailowego i uzyskać szczegółowe przykłady, które możesz wdrożyć w swojej strategii. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz ulepszyć swoją istniejącą pocztę e-mail strategia marketingowa, te statystyki mogą pomóc przenieść Twoje kampanie na wyższy poziom.