Marketing to stale zmieniający się krajobraz, za którym trudno nadążyć. Przy tak dużej liczbie dostępnych kanałów marketingowych firmom może być trudno zdecydować, w które z nich zainwestować swój budżet.
Obecnie marketing cyfrowy stał się dość dominujący, ale to nie znaczy więcej tradycyjne media nadal nie są skuteczne. W rzeczywistości reklama w gazetach jest w wielu przypadkach nadal niezwykle opłacalną inwestycją.
Jest to jedna z najstarszych form reklamy. Pierwsza reklama w prasie pojawiła się w 1704 roku. Ponad 300 lat później jest to wciąż regularnie stosowana i skuteczna forma reklamy.
Przyjrzyjmy się reklamie prasowej i wyjaśnijmy, dlaczego może ona stanowić doskonały dodatek do strategii marketingowych wielu firm.
Zasięg reklamy prasowej
Jedną z głównych zalet reklamy prasowej jest duży zasięg, jaki może ona mieć. Znaczenie przestrzeni cyfrowej może sprawiać wrażenie, że gazetę czyta już niewiele osób, ale jest to dalekie od prawdy.
Badania rzeczywiście pokazują, że ponad 169 milionów dorosłych Amerykanów nadal czyta gazetę, którą stanowi prawie 70% populacji kraju. Jest to znacząca grupa odbiorców, którą można pominąć, jeśli nie inwestuje się w reklamę w gazecie.
Korzyści dla reklamodawców w gazetach
Tak ogromny zasięg zapewnia reklamodawcom gazet kilka korzyści, m.in. poniższe.
Przystępność
Reklamy w gazetach są zazwyczaj dość przystępne w porównaniu z wieloma innymi metodami marketingowymi. Zazwyczaj mają stawkę za reklamę zależną od rozmiaru i umiejscowienia reklamy w gazecie. Oczywiście większe reklamy i bardziej popularne sekcje będą zazwyczaj kosztować więcej.
Rozmiar i nakład papieru również będą odgrywać rolę. Na przykład, reklama w lokalnej prasie będzie tańsza niż reklama w gazecie o zasięgu ogólnokrajowym. Te mniejsze gazety sąsiedzkie lub lokalne zazwyczaj również nie mają umowy. Możesz przetestować określone obszary lub miejsca docelowe dla jednego lub wielu numerów, w zależności od budżetu.
Scheduling
Ponieważ gazety ukazują się regularnie, codziennie lub co tydzień, łatwo jest umieścić ogłoszenie w odpowiednim czasie. Firmy mogą promować nowy produkt lub usługę, wyprzedaż i nie tylko w dniach lub tygodniach poprzedzających, aby wzbudzić zainteresowanie. Działy reklamy w gazetach mogą również pomóc w szybkim utworzeniu reklamy, aby ukazała się przed następnym wydaniem.
Elastyczność
Gazety oferują wiele możliwości reklamy. Niektóre przykłady reklam w gazetach obejmują pół lub całe strony, wkładki, rozkładówki i inne. Zapewnia to wysoki poziom elastyczności w zakresie rodzaju reklamy i zasięgu, jaki firma stara się osiągnąć. Reklama może być wyświetlana jednorazowo lub przez kilka dni lub tygodni, w zależności od celu.
Zaufanie czytelnika
Długowieczność i spójność publikacji prasowych czyni je medium zaufanym publicznie. Zwiększa to znacząco poziom wiarygodności wszelkich reklam wyświetlanych w gazecie. Gazety wykonały już pracę, aby zbudować relację pełną zaufania ze swoimi czytelnikami, a reklamy w gazetach korzystają z tego zaufania.
Lojalni i zaangażowani czytelnicy
Większość osób płacących za prenumeratę gazet to oddani czytelnicy. Co tydzień z niecierpliwością czekają na gazetę i czytają wszystkie swoje ulubione sekcje. Oznacza to, że wiesz, że Twoja reklama dotrze do przynajmniej części czytelników. Niektórzy nawet przeszukują gazetę pod kątem konkretnych ofert lub kuponów obowiązujących w danym momencie. Oznacza to również, że chętniej podejmą działania w związku z tymi ofertami lub reklamami.
Docelowy zasięg
Wiele obszarów ma własną gazetę lokalną lub regionalną, która jest rozprowadzana i zapewnia docelowy zasięg. Jeśli firma próbuje przyciągnąć ruch pieszy z określonego obszaru, gazeta z tego obszaru może pomóc w dotarciu do tych odbiorców.
Jak skuteczna jest reklama w prasie?
Oczywiście, zanim przejdziemy od razu do ogłoszeń w gazetach, warto poznać liczby.
Według badań MarketingSherpa, 82% konsumentów ufa reklamom drukowanym w porównaniu z jakimkolwiek innym typem reklamy, w porównaniu z 62% w przypadku reklam w wyszukiwarkach i 25% w przypadku reklam online
Tymczasem w przypadku druku wiele publikacji ukazuje się od dziesięcioleci, a placówka ta może zapewnić poziom zaufania i niezawodności. Co więcej, konsumenci nie mogą wybrać, z jakimi reklamami zobaczą się w Internecie. Każda odwiedzana przez nich witryna internetowa może zawierać różne produkty i usługi.
Wskazówki, jak odnieść sukces w reklamie w gazetach
Zanim przejdziesz od razu do zamieszczenia ogłoszenia w gazecie, oto kilka wskazówek, jak poprawić skuteczność.
- Napisz krótko: Ludzie mają tylko tyle czasu, kiedy czytają gazetę. Są tam dla historii i wiadomości, a nie dla reklam. Oznacza to reklama musi szybko i skutecznie przekazywać swój przekaz. Mniejsze reklamy powinny ograniczać się do kilku zdań i zawierać czasowniki aktywne, aby przykuć uwagę. Większe reklamy należy podzielić na podtytuły lub wypunktowania, aby ułatwić ich lekturę. Dzięki temu konsumenci mogą szybko zobaczyć i zrozumieć kluczowe punkty. Dział reklamy gazety prawdopodobnie również może pomóc w skutecznym formatowaniu reklam.
- Korzystaj z materiałów drukowanych i cyfrowych: Obecnie gazety zazwyczaj mają wersję drukowaną i cyfrową. Według badań 51% czytelników gazet czyta wersję drukowaną, a druga połowa czyta ją na urządzeniu mobilnym lub na obu urządzeniach. Firmy powinny reklamować się w obu miejscach i sformatuj reklamę dla każdej strony aby przykuć uwagę całej bazy użytkowników.
- Rozważ rozpoczęcie od czegoś małego: Jeśli gazeta o dużym zasięgu jest zbyt duża dla budżetu, zawsze możesz zacznij od cotygodniowych publikacji sąsiedzkich. Zamiast przeskakiwać do gazety regionalnej lub krajowej, możesz nawet umieścić ogłoszenie w kilku mniejszych publikacjach. Te mniejsze gazety często mają rozsądne stawki za reklamy, co pozwala sprawdzić grunt przed zwiększeniem zasięgu.
- Wybierz konkretną porę roku: Nie musisz ogłaszać się w gazecie o dowolnej porze lub przez cały rok. Wiele gazet ma specjalne sekcje, które są publikowane tylko w określonych porach roku, np. remonty domów w cieplejszych miesiącach lub promocje świąteczne. Może to być świetny początek i przyciągnięcie klientów w pracowitych porach roku.
- Wezwanie do działania: Jeden z najbardziej ważnym elementem reklamy jest wezwanie do działania. Jest to krótki fragment tekstu, często znajdujący się na końcu reklamy, który informuje, co czytelnik powinien zrobić po zobaczeniu reklamy. Może to obejmować polecenie udania się do sklepu po zniżkę, wykorzystania kuponu w określonym terminie itp.
- Dane kontaktowe: Każde ogłoszenie w gazecie powinno zawierać dane kontaktowe, aby klienci wiedzieli, jak dotrzeć do firmy. Może to obejmować numer telefonu, stronę internetową, adres e-mail, a nawet adres fizyczny. Ułatwia to czytelnikowi podjęcie działań po przeczytaniu reklamy. Jeśli będą musieli sami przeprowadzić rozeznanie lub popracować nad sposobem dotarcia do firmy, prawdopodobieństwo, że zareagują, będzie mniejsze.
- Dołącz promocję: aby zainspirować reakcję na reklamę, możesz dodać promocję. na dole zawierać kod rabatowy w Internecie lub poproś, aby wspomniało o reklamie w sklepie. To zachęca klienta do podjęcia działania, a nie czytania i zapominania o nim. Możesz wyznaczyć ostateczny termin przyznania zniżki, ale wyznacz go na tyle długo, aby klienci mieli na to czas i budżet.
2-3 tygodnie to często dobra zasada, ale może trwać dłużej, jeśli planujesz wielokrotne wyświetlanie reklamy. - Zmierz wydajność: Wadą reklam w gazetach jest to, że trudniej je śledzić niż kampanie czysto cyfrowe. Upewnij się, że identyfikujesz i ustawiasz kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), aby mierzyć sukces reklamy, takie jak leady wygenerowane z reklamy. Można to zrobić, pytając nowych klientów, w jaki sposób dowiedzieli się o firmie, śledząc kliknięcia linków z reklam cyfrowych i nie tylko. Powyższy punkt o uwzględnieniu promocji może tutaj pomóc, ponieważ każdy, kto przychodzi z kuponem lub wspomina o reklamie, może zostać odnotowany.
Reklama w gazetach to kolejne narzędzie w Arsenale
Kampanie cyfrowe będą nadal skuteczne na dzisiejszym rynku, ale nie oznacza to, że należy odrzucić platformy offline. Reklama w gazetach nie zastępuje marketingu internetowego, ale może być jego doskonałym uzupełnieniem
Ta metoda może być szczególnie korzystna w szczytowym sezonie, ponieważ pozwala uzyskać informacje o specjalnych promocjach lub ofertach, które planujesz.
Uruchom swój sklep e-commerce już dziś
Jeśli zamierzasz zamieścić ogłoszenie w gazecie, potrzebujesz specjalnego miejsca, do którego będziesz mógł wysyłać czytelników. Informacje o Twoich ofertach powinny być bezpieczne, dostępne i kompleksowe. Twoja strona internetowa lub sklep internetowy to najlepsza opcja.
Jeśli szukasz uruchomić sklep internetowy, Ecwid może Ci pomóc. Naszą platformę sprzedażową można łatwo zintegrować z różnymi platformami internetowymi, takimi jak Instagram, Google, Pinterest, Twoja własna strona internetowa i nie tylko. Ułatwia to przeglądanie wszystkich sklepów z jednego pulpitu nawigacyjnego.
Przejdź na naszą stronę internetową, aby zacznij dzisiaj za darmo. Chętnie pomożemy Ci rozpocząć lub rozwinąć Twoją firmę
- Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline
- Kreatywne pomysły na marketing offline, które wzmocnią Twój biznes
- Co to jest skuteczny telemarketing
- Twój przewodnik po reklamie drukowanej
- Jak promować swoją markę na targach
- Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik
- Jak reklamować swoją markę w radiu
- Twój kompleksowy przewodnik po reklamie w gazetach
- Reklama w czasopismach: kompleksowy przewodnik dla początkujących
- Jak przeprowadzić skuteczną kampanię ulotkową
