Słuchaj

SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Część 4: Tworzenie treści

10 minut słuchania

To ostatnia część serii SEO 101 z Johnem Lincolnem.

Omawiamy podstawową pracę związaną z optymalizacją wyszukiwarek – pisanie treści. Dowiedz się o czym pisać na swojej stronie, jak długo to powinno trwać i jak często to robić.

Posłuchaj wszystkich odcinków serialu:

Transkrypcja

Jesse: Hej chłopaki, tu Jesse Ness z Ecwidem E-Commerce pokaż, tutaj z moim współgospodarz…

Richard: Richard Otey, jak się masz, Jess?

Jesse: Jestem świetny, świetny! Wracamy z naszym stałym ekspertem — Johnem Lincolnem z Ignite Visibility.

John: Hej, chłopaki. Dziękuję, że znów mnie gościsz.

Jesse: Absolutnie. Tak więc, dla osób, które właśnie dostroiły się do tego podcastu bez poprzednich, John został uznany przez Search Engine Land za marketera roku w wyszukiwarkach, a ich firma była numerem jeden w rankingu firm SEO według sprzęgła.co.

Mówiliśmy więc o SEO, czymś w rodzaju serii SEO 101, w zasadzie rozmawialiśmy o badaniu słów kluczowych, optymalizacji strony i przyciąganiu linków zwrotnych. Zatem teraz porozmawiamy o tym, jaki jest najłatwiejszy sposób na przyciągnięcie linków zwrotnych do blogowania i tworzenia treści. John, przypuszczam, że w przeszłości pisałeś kilka blogów?

John: Napisałem wiele blogów, tak, mnóstwo.

Jesse: Jakiej więc rady udzieliłbyś nowym sprzedawcom, no wiesz, kilku pierwszym blogom, które rozpoczynają działalność? Zacznijmy od tego, a potem wrócimy do pytania „dlaczego miałbyś to zrobić”.

John: Tak, więc prawdopodobnie opublikowałem od 5000 do 10000 artykułów i zbudowaliśmy małą, nie całą firmę, ale dużą jej część, w Ignite po prostu poprzez blog, prawda. To znaczy, odwiedza nas teraz około 80,000 XNUMX gości miesięcznie i jest to naprawdę ważne dla biznesu, pozwala nam zdobywać nagrody, zapewnia nam ranking słów kluczowych, pozwala ludziom dotrzeć do liderów CSS i przestrzeni, pozwala ludziom wejdź, kliknij coś i dokonaj konwersji, a to jest strategia, która zdecydowanie naprawdę działa.

W ciągu ostatnich czterech, pięciu lat kwestia ta stała się bardziej konkurencyjna i ludzie naprawdę wiedzą, że tworzenie treści może rozwinąć biznes w Internecie. To trochę tak, jakby zacząć, no wiesz, pierwszą rzeczą, której potrzebujesz, jest zainstalowanie bloga, prawda, i upewnienie się, że adresy URL są poprawnie skonfigurowane. Tak więc, jeśli jesteś w witrynie example.com i wejdziesz do /blog, twoje blogi tam się znajdują, chcesz, aby znajdowały się w katalogu, a nie w subdomenie, powinno to być blog.example.com. Każdy, komu publikujesz posty na swoim blogu, po prostu miej czysty adres URL z tytułami, więc będzie to example.com/blog/blogtitle, prawda. Nie chcesz tam liczb, nie chcesz parametrów adresu URL, parametry adresu URL to znaki zapytania i tym podobne. Więc skonfiguruj to dobrze, a potem…

Jesse: I John, wiesz, większość twórców witryn, w szczególności Ecwid, wiele osób korzysta z WordPress, Wix, Weebly i Squarespace. Większość z tych kreatorów witryn ma plik wbudowany blogu, prawda? Czy polecasz od tego zacząć?

John: Tak, tak! Każda platforma blogowa jest dobra. W drugim jest trochę więcej, ale możesz pracować z niemal wszystkim. To tylko kwestia upewnienia się, że możesz załatwić kilka rzeczy, np. adresy URL, opisy tytułów i nagłówki.

Pasek boczny naprawdę ważny. Miałem zamiar tam wejść. Myślę, że uważam to za ogromny błąd, gdy ludzie zakładają bloga, a ich paski boczne są po prostu puste. Nie zdajemy sobie sprawy, że na blogu są dwie najważniejsze rzeczy: to pasek boczny i możliwość wyskakujące okienka, ponieważ w ten sposób nakłonisz ludzi do zarejestrowania się w jednym lub drugim. Wiem, że nie każdemu się to podoba wyskakujące okienka. Ale tak czy inaczej, paski boczne są ważne dlatego, że to twoja jedyna szansa, aby ktoś przyszedł i zobaczył, gdzie do cholery się znajduje w Internecie, wiesz. Mogą na przykład wpisać w Google, no wiesz, „jak założyć bloga”, a ty tam wchodzisz i mówisz mu, ale jeśli nie masz małego zdjęcia przedstawiającego Ciebie lub Twoją firmę, to po prostu przegrałeś. ogromna szansa. Tak czy inaczej, opowiedz o tym wszystkim, a moim ulubionym sposobem na to jest wygłoszenie krótkiej prezentacji, a następnie wysłanie kilku wezwań do działania, próba nakłonienia go do otrzymywania biuletynu, zasubskrybowania mediów społecznościowych i poproszenia ich o obejrzenie Twojego najpopularniejsze posty wszechczasów na tym blogu, dzięki czemu możesz zwiększyć liczbę stron. Tak więc, wiele kliknięć na, masz więcej odsłon strony, a następnie przechodzisz do kategorii i kategorii, które masz na blogu, a następnie zwykle do paska wyszukiwania, to dobry sposób, aby to zrobić, więc.

Richard: Jeśli chodzi o blogowanie, John, czy ważniejsze jest zagłębienie się w ten blog, czy w wiele postów na blogu?

John: Nie jestem pewien, czy to rozumiem.

Richard: Tak więc, kiedy odnosiliśmy się do stron produktów, zawierających określoną liczbę słów, strony kategorii i strony głównej… Czy widziałbyś powód, dla którego ktoś miałby bardzo obszerne i długie omówienie wpisu na blogu, jest tu dużo na temat aktualizacje treści, a ludzie próbują pozbyć się słabo skutecznych postów na blogu i w pewnym sensie dodawać dalej. Słyszysz wiele sprzecznych rzeczy, na przykład: jeśli dopiero zaczynają, czy powinni zagłębić się w dany temat lub co polecasz, jeśli dopiero zaczynają?

John: Zatem właśnie trafiłeś na prawdopodobnie najważniejsze pytanie w marketingu treści. Myślę o tym w ten sposób: jeśli chcę, żeby to miało ranking w Google, musi zawierać tysiąc lub więcej słów. I naprawdę idealnie byłoby, gdyby zawierał około 2,000 słów, a jeśli jest to naprawdę, naprawdę konkurencyjny temat, szczerze mówiąc, mógłbyś chcieć od 3,000 do 10,000 XNUMX słów. Ale jeśli to tylko wiadomość, nie musi być naprawdę długa, prawda, i możesz pojawić się w Wiadomościach Google z tego powodu, potencjalnie lub nawet w obszarze artykułów. Jest tam kilka technicznych rzeczy, które robisz. Ale konkretna odpowiedź jest taka, że może być krótki, jeśli jest to tylko coś dla czytelników i jeśli jest to tylko wiadomość do np. biuletynu, ale jeśli naprawdę chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu Google, musisz spróbować trafić w ponad tysiąc słów, chyba że jest to naprawdę niszowe, na przykład wyszukiwane hasło, którego szukasz, lub jest to naprawdę, naprawdę niszowy temat, ponieważ w zasadzie konkurencja to wszystko, im dłużej to trwa, tym większe masz szanse, a jeśli jest mniejsze konkurencyjne, możesz mieć tam krótszy post.

Dzieje się tak, że wiele osób okazuje się grupą naprawdę małych, krótkich, niska jakość blogi, które nie mają zbyt wiele treści. A potem Google to zauważa i po prostu próbuje wyszukać słowa kluczowe, które pozycjonują według czegokolwiek, tylko zmarnowałeś mnóstwo czasu. Dla nas w Ignite wszystko, co robimy i wszystko, co staramy się zrobić dla klientów, to tysiąc lub więcej słów, a my publikujemy, wiesz, codziennie i to jest coś, co zrobiłem, ponieważ była to świetna inwestycja dla biznesu . Szczerze mówiąc, żałuję, że nie zacząłem tego poziomu pierwszego dnia. Mam na myśli teraz 80,000 200,000 odwiedzających miesięcznie do tego czasu, w przyszłym roku będzie to ponad 40 50 odwiedzających miesięcznie i nasi klienci też to widzą, wiesz, mamy kilku klientów, którzy robią XNUMX XNUMX stron treści miesięcznie i, wiesz, to naprawdę działa, ale chodzi o jakość i może to być duży problem. Jeśli dopiero zaczynasz, zacznij od małego, jednego bloga tygodniowo, tysiąca słów.

Richard: Więc słyszę, że „zajmij się głęboko tym, z czego chciałeś być znany”, prawda? A więc wasze autorytety dziesięciu tysięcy słów.

John: Tak, zgadza się.

Richard: A potem, jeśli nadal chcesz być na szczycie, przyjdź i nie bój się rozmawiać o nowościach lub tym, co dzieje się w branży. To twój mały personel pomocniczy, na którym pracujesz, więc nie zawracają sobie tym głowy, ale mogą zacząć i po prostu skupić się na tym, w czym są dobrzy.

John: Tak, tak to działa. To tak, jakby to była wiadomość, szybko coś opublikować, bum. Jeśli naprawdę chcesz, zawsze możesz wrócić i dodać go później, ale szybko to usuń i daj się poznać jako ekspert. Jeśli chcesz mieć ranking, zrób to długo.

Jesse: Ma to sens w przypadku niektórych, wiesz, konfiguracji i niektórych trudnych warunków. Ale jeśli jestem nowy, dopiero zakładam sklep i boję się blogować, boję się pisać, to o czym mam pisać?

John: Więc piszesz o tym, o czym chcesz, aby użytkownicy postrzegali Cię jako autorytet w danej dziedzinie, jako eksperta w danej dziedzinie, a jest na to kilka różnych sposobów. Po pierwsze: chcesz być ekspertem merytorycznym, chcesz pisać o branży, chcesz, żeby ludzie poczuli tę pasję, chcesz robić to poza SEO, chcesz, żeby ludzie postrzegali Cię jako myślącego lidera, są jak „och, za tą witryną kryje się dusza”, prawda. Ten facet robi wszystko, zależy mu na tym, prawda, i dlatego humanizuje to markę w Internecie, widzą twoje zdjęcie i mówią: „Chcę od niego kupić”, prawda. Tak to można zrobić. Następnym krokiem jest, wiesz, następny krok, jeśli naprawdę chcesz mieć ranking w tym zakresie, umieść swojego konkurenta w SEMRush, spróbuj dowiedzieć się wszystkich terminów, dla których on się zajmuje, i napisz bloga posty na ten temat, a następnie w pewnym sensie uwzględnij te warunki, ale nie konkuruj z innymi sekcjami swojej witryny, takimi jak kategorie i inne.

Jesse: Więc oczywiście podobne, ale nie skopiowane.

John: Nie, nie chcesz kopiować, ale wykorzystaj to i ulepsz.

Jesse: To wspaniale! Tak więc blogowanie jest koniecznością dla SEO, wiesz. Jeśli macie bloga pisarza, po prostu musicie sobie z tym poradzić. John, napisałeś 5,000?

John: Tak, w tym momencie od 5,000 10,000 do XNUMX XNUMX. To mnóstwo blogów.

Jesse: Więc chłopaki, musicie po prostu zrobić numer jeden, dostać się do numeru jeden. Dobra, dzięki, John, tu Jesse Ness z Ecwidem e-commerce show, więcej informacji o Ecwid znajdziesz na ecwid.com, a więcej na Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Dziękuję!