Wszystko, czego potrzebujesz, aby sprzedawać online

Skonfiguruj sklep internetowy w ciągu kilku minut, aby sprzedawać na stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub na rynkach.

Zasady i najlepsze praktyki dotyczące lokalizacji witryn internetowych

10 min odczyt

Ekspansja na rynki międzynarodowe może być dla marek doskonałym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców, ale należy to zrobić poprawnie, poprzez lokalizację witryny internetowej. Lokalizacja witryny internetowej to praktyka polegająca na dostosowywaniu i modyfikowaniu witryny internetowej w celu dopasowania jej do kultury, języka i oczekiwań docelowych odbiorców.

Niektórym markom może się wydawać, że jest to tak proste, jak przetłumaczenie tekstu, jednak lokalizacja witryny internetowej to coś więcej niż samo tłumaczenie. Na szczęście lokalizacja stron internetowych nie jest zadaniem nie do pokonania.

Dzięki właściwemu podejściu i zrozumieniu marki mogą mieć pewność, że ich witryna internetowa już za pierwszym razem trafi we właściwy sposób wśród nowych odbiorców, wzbudzając poczucie pewności i determinacji w wysiłkach na rzecz globalnej ekspansji.

Przyjrzyjmy się bliżej lokalizacji stron internetowych i sposobom jej prawidłowego wdrożenia.

Jak sprzedawać online
Wskazówki od e-commerce eksperci dla właścicieli małych firm i początkujących przedsiębiorców.
Proszę wpisać aktualny adres e-mail

Znaczenie tworzenia lokalnej witryny internetowej

Stworzenie lokalnej strony internetowej jest ważniejsze, niż niektórym markom się wydaje. Faktycznie, wg Badania CSA, 65% konsumentów woli treści w ich własnym języku. Co więcej, 40% nie kupi nawet w innych językach.

Zatem bez odpowiednio zlokalizowanej witryny internetowej marki mogą tracić prawie połowę swojej grupy docelowej. Realistycznie, wejście na rynek międzynarodowy może być kosztowne i bez wykorzystania całej publiczności może zakończyć się stratą.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych

Podejmując decyzję o stworzeniu projektu lokalnej witryny internetowej dla różnych odbiorców, należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Należą do nich:

  • Lokalizacja vs tłumaczenie: Lokalizacja witryny internetowej i tłumaczenie to nie to samo. Tłumaczenie jest z pewnością częścią lokalizacji, ale nie jest całym procesem. Tłumaczenie to proces przenoszenia jednego słowa lub frazy na inny język. Jednakże w tłumaczeniu jest wiele niuansów. Niektóre słowa i wyrażenia mogą nie mieć bezpośredniego tłumaczenia na inny język. Może to prowadzić do tekstu, który nie będzie miał sensu na innym rynku.
  • Obrazowość: Zdjęcia to kolejna ważna kwestia przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych. Przecież każda kultura jest inna. Jeden obraz może być w porządku w Stanach Zjednoczonych, ale odrażający w innym kraju. Lokalizacja stron internetowych musi obejmować także dokładną analizę zdjęć.
  • Slogany i zwroty: Jak wspomniano powyżej, slogany i tłumaczenia mogą nie być poprawnie odczytywane w różnych językach. Dlatego proces lokalizacji witryn internetowych powinien zapewnić ich przesunięcie lub dostosowanie w celu przekazania odpowiedniego komunikatu.

Ogólnym założeniem jest dostosowanie serwisu do oczekiwań i poglądów lokalnej kultury. Może to być skomplikowany proces, ale warto naprawdę nawiązać kontakt z nową publicznością.

Najlepsze praktyki dotyczące lokalizacji sieci Web

Teraz, gdy omówiliśmy pewne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy lokalizacji witryn internetowych, przyjrzyjmy się kilku najlepszym praktykom. Przestrzeganie tych punktów powinno pomóc każdej marce sprawnie zlokalizować swoją witrynę internetową dla nowych odbiorców.

Strategia lokalizacji

Przed rozpoczęciem lokalizacji marki powinny zebrać a strategia lokalizacji. Obejmuje to określenie, czy produkt może zostać wprowadzony bezpośrednio na nowy rynek bez adaptacji, zmian cen, celów ekspansji, harmonogramu, budżetu, narzędzi do lokalizacji internetowej oraz zespołu do zakończenia procesu.

Zainwestuj w wielojęzyczną witrynę i sklep

W przypadku marek, które sprzedają jakąkolwiek formę produktów lub usług bezpośrednio za pośrednictwem swojej witryny internetowej: a sklep wielojęzyczny jest koniecznością. Odpowiednie wielojęzyczne oprogramowanie sklepu, takie jak Ecwid, ułatwia natychmiastową lokalizację sklepu. Dzięki temu cały tekst i waluta zostaną przetłumaczone na lokalny język, aby umożliwić lokalnym odbiorcom dokonywanie świadomych zakupów.

Przeprowadź dokładną analizę witryny

Jeśli marka nigdy nie projektowała swojej strony internetowej z myślą o wielojęzycznej przyszłości, konieczne może okazać się przeprowadzenie audytu.

Określ obszary witryny, których nie można automatycznie zlokalizować. Na przykład obrazy z tekstem muszą zostać przeprojektowane w lokalnym języku.

Dobrą praktyką w tej sytuacji jest unikanie umieszczania tekstu bezpośrednio w obrazach, ponieważ można go następnie łatwo przetłumaczyć na lokalny język bez przeprojektowywania.

Weź pod uwagę lokalną kulturę

Jednym z najważniejszych czynników lokalizacji witryny internetowej jest uwzględnienie lokalnej kultury osób, które będą ją przeglądać. Każda kultura ma swoje różnice i należy je wziąć pod uwagę, aby osiągnąć najlepszy sukces.

Na przykład wiele angielskich witryn internetowych używa nieformalnego tonu w swoich tekstach lub materiałach marketingowych. Jednak w niektórych kulturach, na przykład w Japonii czy Francji, może to zostać odebrane jako niegrzeczne lub niewłaściwe.

Promocje świąteczne

Pamiętaj, że nie w każdej kulturze celebrowane są te same święta i wydarzenia. Na przykład próba przeprowadzenia promocji świątecznej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich może nie zakończyć się sukcesem marki, ponieważ odbiorcy się tego nie spodziewają lub nie odwiedzają witryny, aby sprawdzić, czy są w tym czasie oferty.

Zamiast tego staraj się organizować promocje skupione wokół świąt i uroczystości docelowych odbiorców.

Weź pod uwagę wymagania prawne i regulacje

Ten krok jest niezwykle istotny przy lokalizacji witryny internetowej. W każdym kraju mogą obowiązywać inne regulacje prawne dotyczące stron internetowych i firm. Może to obejmować takie czynniki, jak gromadzenie danych, prywatność, opłaty i inne. Aby uniknąć problemów, marki muszą upewnić się, że działają zgodnie z lokalnymi przepisami.

Zlokalizowane SEO

Aby marka naprawdę dotarła do nowej grupy docelowej, musi to rozważyć lokalnych SEO punkty również. Osoby na nowym obszarze mogą wyszukiwać inne terminy lub frazy niż te w ojczystym kraju marki. Większość terminów będzie prawdopodobnie podobna, tylko w nowym języku.

Nie zaszkodzi jednak przeprowadzić dodatkowe badanie słów kluczowych i sprawdzić, czy jest coś, co warto dodać.

Staraj się, aby tekst był zwięzły i łatwy do odczytania

Marki mogą znacznie ułatwić sobie lokalizację, utrzymując tekst stosunkowo zwięzły i czytelny, szczególnie w przypadku ekspansji na wiele rynków międzynarodowych.

Dzięki temu znacznie łatwiej jest zlokalizować całą planszę, zamiast martwić się ścianami tekstu, który może nie zostać poprawnie przetłumaczony.

Umiędzynarodowienie

Internacjonalizacja zasadniczo oznacza oddzielenie tekstu od kodu źródłowego. Dzięki temu witryna internetowa może zostać przetłumaczona bez potrzeby ponowne kodowanie. Dodatkowo oznacza to zapewnienie wsparcia dla funkcji, które nie są potrzebne w danym kraju.

Obejmuje to również kodowanie strony internetowej za pomocą Unicode (UTF-8), który umożliwia obsługę znaków specjalnych języka światowego.

Interfejs użytkownika i UX

Lokalizując witrynę internetową, należy wziąć pod uwagę lokalne preferencje i czytelność. Obejmuje to przeglądanie układ, schemat kolorów i formatowanie.

Testowanie i kontrola jakości

Po zakończeniu procesu lokalizacji następuje faza testów i zapewnienia jakości. W końcu należy sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie, zanim udostępnisz go zupełnie nowej publiczności.

Cele testowania obejmują zapewnienie poprawnych tłumaczeń, kompatybilność sprzętu, brak problemów technicznych, działające linki i przetwarzanie płatności oraz odpowiedni układ. Innymi słowy, zapewnienie, że witryna działa tak samo, jak w kraju ojczystym.

Badania rynku i marketing

Marki muszą pamiętać, że jest to zupełnie inny rynek, co oznacza, że ​​zwykłe strategie mogą nie być tak skuteczne. Przed wprowadzeniem produktu na rynek w nowym kraju należy przeprowadzić dokładne badanie rynku. Pomoże to nie tylko w prawidłowej lokalizacji witryny, ale także pomoże w skuteczniejszym promowaniu witryny.

Wprowadzenie na rynek nowej publiczności przebiega praktycznie tak samo, jak w momencie pierwszego wprowadzenia marki na rynek. Marka musi dowiedz się, co przyciąga nowych odbiorców, ich zainteresowania, zwyczaje zakupowe, przyciski i nie tylko. Pomoże to zapewnić, że nowa premiera zakończy się sukcesem.

Nie oszczędzaj na procesie lokalizacji

Ostatecznie wejście na nowy rynek globalny może być dla marek niesamowitą szansą na dotarcie do nowych odbiorców. Jednakże, jeśli zostanie wykonane nieprawidłowo, może spowodować znaczny ból głowy i nie przynieść oczekiwanych zysków.

Zatem poświęcenie czasu na szczegóły i proces lokalizacji może pomóc zapewnić płynną premierę i najlepszy wpływ na nowych odbiorców. W przeciwnym razie marki mogą odkryć, że ludzie nie kupują lub po prostu odwracają się od witryny.

Lokalizacja witryn e-commerce

Czy posiadasz sklep e-commerce i chcesz zlokalizować go w innym obszarze?

W takim razie Ecwid jest tutaj, aby Ci pomóc. The Sklep wielojęzyczny Ecwid ułatwia przeniesienie sklepu w praktycznie dowolne miejsce na świecie. Tak naprawdę Twój sklep można zlokalizować, a nie tylko przetłumaczyć, na 36 różnych języków. Dzięki temu możesz dotrzeć ze swoimi produktami do nowych odbiorców na całym świecie.

 

Spis treści

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.

E-commerce, który Cię wspiera

Tak prosty w obsłudze – poradzi sobie nawet z moimi najbardziej technofobicznymi klientami. Łatwy w instalacji, szybki w konfiguracji. Lata świetlne przed innymi wtyczkami sklepowymi.
Jestem pod takim wrażeniem, że poleciłem go klientom mojej witryny i teraz używam go w moim własnym sklepie wraz z czterema innymi, dla których jestem webmasterem. Piękne kodowanie, doskonałe wsparcie na najwyższym poziomie, świetna dokumentacja, fantastyczne filmy instruktażowe. Dziękuję bardzo Ecwid, jesteś rockowy!
Używam Ecwid i uwielbiam samą platformę. Wszystko jest tak uproszczone, że aż szalone. Podoba mi się, że masz różne możliwości wyboru przewoźników i możesz przedstawić tak wiele różnych wariantów. To dość otwarta brama e-commerce.
Łatwy w użyciu, niedrogi (i bezpłatna opcja, jeśli zaczynasz). Wygląda profesjonalnie, wiele szablonów do wyboru. Aplikacja to moja ulubiona funkcja, ponieważ mogę zarządzać sklepem bezpośrednio z telefonu. Gorąco polecam 👌👍
Podoba mi się, że Ecwid był łatwy w uruchomieniu i obsłudze. Nawet dla osoby takiej jak ja, bez zaplecza technicznego. Bardzo dobrze napisane artykuły pomocy. A zespół wsparcia jest moim zdaniem najlepszy.
Biorąc pod uwagę wszystko, co ma do zaoferowania, ECWID jest niezwykle łatwy w konfiguracji. Gorąco polecam! Przeprowadziłem wiele badań i wypróbowałem około 3 innych konkurentów. Po prostu wypróbuj ECWID, a będziesz online w mgnieniu oka.

Twoje marzenia dotyczące e-commerce zaczynają się tutaj

Klikając „Akceptuj wszystkie pliki cookie”, wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie na swoim urządzeniu w celu usprawnienia nawigacji w witrynie, analizy korzystania z witryny i pomocy w naszych działaniach marketingowych.
Twoja prywatność

Kiedy odwiedzasz dowolną witrynę internetową, może ona przechowywać lub pobierać informacje w Twojej przeglądarce, głównie w formie plików cookie. Informacje te mogą dotyczyć Ciebie, Twoich preferencji lub Twojego urządzenia i są wykorzystywane głównie do tego, aby witryna działała zgodnie z oczekiwaniami. Informacje te zazwyczaj nie umożliwiają bezpośredniej identyfikacji użytkownika, ale mogą zapewnić bardziej spersonalizowane korzystanie z Internetu. Ponieważ szanujemy Twoje prawo do prywatności, możesz nie zezwalać na niektóre rodzaje plików cookie. Kliknij nagłówki różnych kategorii, aby dowiedzieć się więcej i zmienić nasze ustawienia domyślne. Jednakże zablokowanie niektórych rodzajów plików cookie może mieć wpływ na korzystanie z witryny i usług, które jesteśmy w stanie zaoferować. Więcej informacji

Więcej informacji

Niezbędne pliki cookie (zawsze aktywne)
Te pliki cookie są niezbędne do działania witryny i nie można ich wyłączyć w naszych systemach. Zwykle są one ustawiane tylko w odpowiedzi na wykonane przez Ciebie czynności, które stanowią żądanie usług, takie jak ustawienie preferencji prywatności, logowanie lub wypełnianie formularzy. Możesz ustawić przeglądarkę tak, aby blokowała lub ostrzegała Cię o tych plikach cookie, ale niektóre części witryny nie będą wtedy działać. Te pliki cookie nie przechowują żadnych informacji umożliwiających identyfikację osoby.
Ukierunkowane pliki cookie
Te pliki cookie mogą być ustawiane za pośrednictwem naszej witryny przez naszych partnerów reklamowych. Mogą być wykorzystywane przez te firmy do budowania profilu Twoich zainteresowań i wyświetlania odpowiednich reklam w innych witrynach. Nie przechowują bezpośrednio danych osobowych, ale opierają się na jednoznacznej identyfikacji przeglądarki i urządzenia internetowego. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, będziesz doświadczać mniej ukierunkowanych reklam.
Funkcjonalne pliki cookie
Te pliki cookie umożliwiają witrynie zapewnienie zwiększonej funkcjonalności i personalizacji. Mogą być one ustawiane przez nas lub przez zewnętrznych dostawców, których usługi dodaliśmy do naszych stron. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, niektóre lub wszystkie z tych usług mogą nie działać prawidłowo.
Pliki cookie wydajności
Te pliki cookie pozwalają nam zliczać wizyty i źródła ruchu, dzięki czemu możemy mierzyć i poprawiać wydajność naszej witryny. Pomagają nam dowiedzieć się, które strony są najpopularniejsze i najmniej popularne, a także pozwalają zobaczyć, w jaki sposób odwiedzający poruszają się po witrynie. Wszystkie informacje gromadzone przez te pliki cookie są agregowane i dlatego anonimowe. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, nie będziemy wiedzieć, kiedy odwiedziłeś naszą witrynę.
W przypadku tej strony użyliśmy tłumaczenia maszynowego. Jeśli odczuwasz dyskomfort związany z jakością języka, przejdź do międzynarodowej wersji strony.