O e-mail está morto? Desmascarando mitos do marketing por e-mail

Junte-se a nós em nosso último episódio de podcast com a guru do marketing por email Amandine Liepmann para descobrir os segredos do marketing por email de sucesso. Desde a elaboração de uma sequência de boas-vindas perfeita até a segmentação de assinantes e teste de conteúdo, refletiremos sobre o poder de Personalização e comunicação eficaz usando e-mail.

Descubra como construir relacionamentos digitais sólidos com seus clientes, impulsionar longo prazo vendas e alcance o sucesso por meio do marketing por e-mail.

Conheça Amandine

Amandine Liepmann administra uma agência de marketing por e-mail ListaBurst e vende pré-fabricado Mailchimp modelos para empresas. Como um dos principais profissionais de marketing por e-mail da Upwork, os insights e estratégias de Amandine são recursos inestimáveis ​​para empreendedores e proprietários de empresas que buscam melhorar suas campanhas de marketing por e-mail.

O e-mail marketing está morto?

Durante o podcast, Amandine Liepmann fala sobre o equívoco de que o e-mail marketing não é mais eficaz. Na verdade, ainda é o canal de marketing mais bem-sucedido, com um ROI médio de US$ 42 para cada dólar investido. Isso contrasta com o marketing de mídia social, que gera um retorno de apenas US$ 5 para cada dólar investido. Muitos empreendedores ignoram o poder do email marketing, deixando de colher seus benefícios significativos.

Práticas recomendadas para aumentar uma lista de e-mails

Amandine Liepmann aconselha os empreendedores que desejam aumentar sua lista de e-mail organicamente a colocar um link de inscrição em todos os lugares que puderem, desde postagens de blog a perfis de mídia social e formulários de sites.

Amandine também discute o sucesso dos pop-ups interativos em sites que oferecer descontos aos visitantes. Pop-ups interativos têm 9% Opt-in taxa, o que é significativo quando comparado com o pop-up padrão 3-4%. Amandine sugere testar diferentes tipos de incentivos para incentivar inscrições, como descontos, descontos em dólares ou frete grátis. Você pode ver quais negócios têm melhor repercussão em seu público.

No entanto, não se trata apenas de fazer com que as pessoas se inscrevam, mas também de nutrindo esses leads com informações relevantes e criando uma experiência memorável para eles. Evite enviar spam para seus assinantes. Certifique-se de que eles recebam apenas conteúdo de seu interesse.

Ferramentas para escrever cópia de e-mail

Os empreendedores muitas vezes enfrentam bloqueio de escritor ao criar sua primeira campanha por e-mail. Amandine Liepmann aconselha escrever sem medo de julgamento. Ela recomenda o uso de assistentes de redação de IA, como Jasper e ChatGPT, bem como o uso de Grammarly, para ajudar com gramática e contexto. Essas ferramentas ajudam os proprietários de empresas a criar alta qualidade conteúdo sem se preocupar em cometer erros.

Must-have Campanhas de e-mail

Uma sequência bem-vinda de 2-5 e-mails podem ser uma excelente baixo fruta para empreendedores que buscam causar uma boa primeira impressão e gerar resultados consistentes longo prazo vendas. É uma forma eficaz de apresentar você e sua empresa, além de agregar valor aos seus assinantes. Amandine sugere focar em como seus produtos ou serviços são transformadores, em vez de simplesmente se apresentar.

Uma série de boas-vindas apresenta uma oportunidade de estabelecer confiança e credibilidade com novos assinantes. E-mails de boas-vindas têm taxas de abertura entre 50-80%, o que é excelente, especialmente quando comparado à taxa de abertura de um e-mail padrão de 20-30%.

Amandine também sugere ter um modelo e criar segmentos personalizados. Por exemplo, criar segmentos para clientes que fizeram compras nos últimos seis meses, mas não recentemente. Para clientes fiéis, receber grandes descontos ou oportunidades exclusivas, como webinars, pode ajudar a fortalecer seu relacionamento com uma marca ou empresa.

Carrinhos abandonados e pós-compra acompanhamento e-mails também podem ser poderosos. Estratégias mais avançadas, como e-mails de recomendação de produtos, podem ser implementadas usando dados de clientes para sugerir produtos relacionados.

Menos é mais

Estudos mostram que os empreendedores têm cerca de 7 segundos para chamar a atenção do público em um e-mail, o que pode diminuir ainda mais com o aumento do conteúdo de vídeo. Amandine aconselha focar em uma frase de chamariz e uma informação para manter o conteúdo do e-mail conciso. Interessantemente, baseado em texto e-mails com formato sucinto tendem a ter as taxas de entrega mais altas e podem ser percebidos como mais pessoais pelos destinatários.

Teste as Águas com o Teste AB

Amandine recomenda usar o recurso de teste AB do MailChimp para testar diferentes ideias de e-mail entre si. O teste AB pode ajudar os empreendedores a entender o que ressoa com seu público e melhorar o desempenho de seus e-mails. É importante isolar uma variável por vez ao testar o conteúdo, e o teste A/B das linhas de assunto é uma maneira fácil de começar.

Certifique-se de ouvir o podcast para obter mais dicas sobre marketing por e-mail e exemplos detalhados que você pode implementar em sua estratégia. Esteja você apenas começando ou procurando melhorar seu e-mail existente estratégia de marketing, esses insights podem ajudar a levar suas campanhas para o próximo nível.