O Google Ads é um sistema de publicidade on-line que permite promover sua marca e seus produtos. Este guia mostrará como usar o Google Ads, detalhará como o sistema funciona e responderá a perguntas como "quanto custa o Google Ads?"
Vamos começar.
Primeiros passos com o Google Ads: crie uma conta do Google Ads
Você vai precisar de um especialista Conta de anúncios do Google antes de começar a fazer marketing com o Google. Isso é diferente de qualquer conta pessoal do Google que você possa possuir.
A maioria das opções de campanha do Google Ads exige um link para o site de comércio eletrônico da sua empresa para funcionar com eficiência. Se você não possui um site de comércio eletrônico, a Ecwid pode ajudá-lo facilmente construir um de graça.
Tipos de campanhas do Google Ads
Depois de ter uma conta do Google Ads, é hora de pensar no tipo de campanha para usar primeiro.
Há muitas categorias e subcategorias de campanha, mas abordaremos as cinco principais que achamos que toda empresa deveria conhecer.
1. Campanhas de anúncios de pesquisa responsivos
Anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) são a versão atualizada dos anúncios de texto do Google. Assim como a opção de anúncios de texto mais antigos, os RSAs aparecem quando as pessoas usam o Google para pesquisar conteúdo relacionado. Esses anúncios são exibidos como resultados de pesquisa tradicionais, mas têm um rótulo que diz Anúncio no canto superior esquerdo. Eles também são colocados no topo dos resultados da pesquisa para que mais pessoas os vejam.
Para fazer um RSA, os usuários são solicitados a criar várias variações de título e descrição. O Google testa várias combinações desse conteúdo para identificar a versão mais eficaz. Os RSAs exigem um link para seu site, pois aparecem na página de resultados de pesquisa do Google.
Para que servem os RSAs?
- Conectando-se com pessoas que procuram ativamente conteúdo ou negócios relacionados
- Gerando leads
- Impulsionando as vendas online
- Fazer com que mais pessoas visitem seu site
Graças à poderosa IA do Google, o sistema do Google Ads é muito bom para mostrar seus RSAs para pessoas que provavelmente estão interessadas em sua empresa.
2. Campanhas de compras do Google
Anúncios do Google Shopping (também conhecidos como Campanhas de compras) são uma ótima maneira de apresentar seus produtos aos compradores. Ao contrário dos RSAs, os anúncios do Shopping são exibidos à direita dos principais resultados de pesquisa do Google e na guia Shopping. Eles também apresentam uma imagem do produto que você está promovendo e podem exibir itens como preço, avaliações de clientes e informações de envio.
O Google precisa dos dados de inventário/produto do seu site para iniciar uma campanha de anúncios do Shopping. Se você fizer uma loja online com Ecwid, nós podemos ajudar você sincroniza facilmente seus dados de inventário com o Google.
Para que servem os anúncios do Google Shopping?
- Priorizando as vendas online
- Colocar produtos na frente dos compradores
- Gerando leads qualificados
As campanhas do Google Shopping são perfeitas para qualquer empresa que venda produtos online. Se você pretende aumentar
3. Campanhas da Rede de Display
Se você viu um anúncio em um site, há uma boa chance de ele ter sido colocado lá por uma campanha do Google Ads Display. O Google chama esse sistema de Rede de Display do Google — uma coleção de sites em parceria com o Google para exibir anúncios.
As campanhas de display focam em algum tipo de design gráfico, seja uma imagem ou tipografia. Esses anúncios são uma boa maneira de expandir seu alcance além dos resultados de pesquisa do Google.
Para que servem as campanhas da Rede de Display?
- Aumentar o conhecimento da marca através
atraente e designs de anúncios memoráveis - Aumentar as vendas ou a geração de leads por meio de um CTA visualmente atraente
- Expandindo seu alcance anunciando além dos resultados de pesquisa do Google
As campanhas da Rede de Display são úteis para basicamente qualquer empresa, mas podem ser especialmente úteis se você estiver tentando aumentar o reconhecimento da marca.
4. Campanhas de vídeo
As campanhas de vídeo aparecem regularmente no YouTube, mas também aparecem em outros sites, assim como as campanhas da Rede de Display. Como essas campanhas são
Em muitos casos, os anúncios da campanha de vídeo serão reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube.
Para que servem as campanhas de vídeo?
- Conectando-se com o público do YouTube
- Dando à sua marca um ponto de conexão mais pessoal com os espectadores
- Transmitir muita informação em pouco tempo
- Alcançar públicos muito “online”
De acordo com Estatista, 77% dos usuários americanos de internet com idade
5. Campanhas locais
As campanhas locais são muito importantes se você está aprendendo a usar o Google Ads para uma pequena empresa local. Estas campanhas têm como alvo potenciais clientes em determinadas áreas geográficas para encorajar mais
Tudo o que você precisa fazer é configurar a campanha e informar ao Google onde sua empresa está localizada (falaremos sobre o processo de configuração das campanhas publicitárias posteriormente).
Para que servem as campanhas locais?
- Gerando mais
em pessoa tráfego - Aumentar
na loja vendas - Promovendo negócios que trabalham principalmente offline
Esses anúncios são úteis para qualquer empresa que esteja tentando gerar mais tráfego em sua área local. Isto pode incluir o aumento
Google Ads para pequenas empresas: campanhas inteligentes
Qualquer uma dessas cinco campanhas principais pode expandir seus negócios, mas as pequenas empresas se beneficiarão especialmente das campanhas inteligentes.
Campanhas inteligentes são a opção de anúncios automatizados do Google. Depois de criar uma conta do Google Ads, você pode criar um anúncio que inclua quatro itens principais:
- Um título
- Uma descrição do seu negócio
- Informações para contato:
- Link do seu site
Esse último é importante. Assim como outras campanhas do Google Ads, as campanhas inteligentes funcionam melhor quando emparelhado com um site. O Google Ads oferece algumas opções para campanhas inteligentes sem site, mas esses recursos são muito limitados. Criar um site de comércio eletrônico é uma das melhores coisas que você pode fazer pelo seu negócio.
As campanhas inteligentes aparecem automaticamente em toda a rede do Google Ads, que inclui propriedades do Google, como YouTube e Gmail, bem como
Como usar o Google Ads: configurando uma campanha
Depois de escolher um tipo de campanha, é hora de realmente lançar seus anúncios.
1. Definir uma meta
Ao fazer uma campanha, você será solicitado qual é o seu objetivo. O Google Ads usará essa meta para personalizar sua campanha para o sucesso.
Aqui estão suas opções de meta:
- Vendas. Gere vendas interagindo com potenciais compradores.
- Leads. Incentive os clientes relevantes a expressarem interesse em seus produtos/serviços, inscrevendo-se em boletins informativos ou fornecendo informações de contato.
- Tráfego do site. Aumente o número de pessoas que visitam seu site.
- Conhecimento e alcance da marca. Aumente o reconhecimento do seu produto e/ou serviços (disponível apenas em campanhas de vídeo e de display).
- Consideração do produto e da marca. Incentive os clientes em potencial a considerar sua marca, produtos e/ou serviços quando fizerem compras on-line e/ou manifestarem interesse em sua empresa (disponível apenas em campanhas de vídeo).
Se você não tiver certeza de qual é sua meta, poderá selecionar criar uma campanha sem a orientação de uma meta.
2. Adicionando mídia e palavras-chave relevantes
Depois de escolher uma meta, o processo de configuração dependerá do tipo de campanha que você escolheu. Não se preocupe, porém, o sistema irá orientá-lo durante todo o processo.
Em geral, esteja preparado para fornecer informações como um link para seu site e uma descrição do seu negócio. Se você criar uma campanha de display ou de vídeo, também precisará do arquivo de mídia que está publicando. Certifique-se de usar
O Google Ads também pedirá que você selecione palavras-chave. Essas são palavras ou frases relacionadas ao seu negócio. Quando alguém inclui essas palavras-chave em uma pesquisa, seu anúncio pode aparecer. Entraremos em detalhes sobre a escolha de palavras-chave relevantes mais tarde.
3. Segmentando seu público ideal
Em alguns casos, a segmentação de seus anúncios não se limita a adicionar palavras-chave. Se você estiver usando a Rede de Display do Google, também terá a opção de segmentar seus anúncios exibindo-os em websites específicos. Por exemplo, uma empresa de tênis de corrida pode exibir seus anúncios gráficos em blogs sobre maratonas.
Os anúncios da Rede de Display também fornecem segmentação demográfica, incluindo a capacidade de segmentar públicos-alvo com base nos seus interesses e se já visitaram ou não o seu Website no passado. Isso é útil se você estiver direcionando clientes em potencial que já demonstraram interesse em sua marca.
4. Configurando seu orçamento
O sistema de preços do Google Ads é um pouco complicado, mas falaremos sobre o básico a seguir.
Quanto custam os anúncios do Google?
Quanto custa o Google Ads? Depende, mas você tem controle sobre quanto gasta.
O Google Ads é um
Você também será solicitado a definir um orçamento mensal, definindo um orçamento diário. Google multiplica seu orçamento diário em 30.4 para encontrar seu orçamento mensal. Seu orçamento mensal é usado para pagar os anúncios ao longo de um mês.
Por fim, o Google Ads solicitará que você insira o valor máximo do seu orçamento mensal que deseja gastar em um único dia. O sistema usa esta informação para gastar mais dinheiro nos dias do mês com maior probabilidade de gerar cliques (como quando há mais tráfego relacionado às suas palavras-chave).
Para entenda como seu orçamento é gasto, vamos falar sobre o leilão do Google Ads.
O leilão do Google Ads
Para determinar quem vê seu anúncio, o Google realiza o leilão do Google Ads.
Cada vez que alguém faz uma pesquisa no Google, o sistema do Google Ads verifica essa pesquisa por palavras-chave. Por exemplo, o Google pode identificá-lo como um anunciante em potencial se alguém pesquisar por "cupcakes" e você incluir essa palavra na lista de palavras-chave de sua campanha.
Em seguida, o Google compara seu anúncio com outros anúncios que tentam anunciar com a palavra-chave “cupcake” (por exemplo, sua padaria versus a padaria da rua). O leilão começa quando todos os anunciantes em potencial são identificados.
Todo esse processo acontece de forma instantânea e automática por meio do sistema Google Ads. Ganhar o leilão dependerá parcialmente do seu lance máximo de CPC (o valor máximo que você deseja gastar por clique), mas outros fatores influenciam o processo do leilão. Nós vamos falar sobre isso a seguir.
Custo por clique (CPC) do Google Ads
O CPC do Google depende de vários fatores. Em muitos casos, a categoria do setor de um anúncio desempenhar um papel importante no seu preço.
CPC médio por setor em maio de 2021
- Os anúncios do setor de seguros custam US$ 20.12 por clique
- Os anúncios de casa e jardim custam US$ 1.89 por clique
- Os anúncios da indústria automobilística custam US$ 2.04 por clique
- Os anúncios de educação on-line custam US$ 13.20 por clique
Como você pode ver, o CPC varia muito. A boa notícia é que o Google Ads não aceita apenas o lance mais alto e é executado. Graças a outras métricas como a do seu anúncio Índice de qualidade, o Google pode conceder a você o posicionamento do anúncio mesmo que sua concorrência faça lances mais altos.
O Google também considera o desempenho esperado de um anúncio – você pode superar um lance mais alto se seu anúncio provavelmente gerar muitos cliques/interesse.
Como melhorar sua campanha de anúncios do Google
O desempenho de seus anúncios dependerá parcialmente de palavras-chave e de seu Índice de qualidade. Isso significa que é importante otimizar seus anúncios do Google para ter sucesso.
Aqui estão três coisas que você pode fazer para aumentar os cliques e aumentar suas chances de ganhar leilões de anúncios.
Otimize sua lista de palavras-chave
Comece a melhorar suas campanhas garantindo que seus anúncios estejam conectados a palavras-chave altamente relevantes. Adicionar palavras-chave não é tão simples quanto adicionar frases relacionadas ao seu negócio. Em vez disso, você deve usar Planejador de palavras-chave do Google.
O Planejador de palavras-chave do Google ajuda você a identificar e adicionar palavras-chave relevantes à sua campanha. Por exemplo, se você adicionar a palavra “cupcake”, o sistema poderá sugerir adicionar
A plataforma também mostra o número estimado de vezes que as pessoas pesquisam determinadas palavras a cada mês para que você possa ter uma ideia do que as pessoas estão procurando.
Otimizar sua lista de palavras-chave também pode envolver a adição de palavras-chave negativas. São palavras ou frases que impedem que seu formulário de anúncio seja exibido. Por exemplo, se você vende apenas cupcakes azuis, pode excluir pesquisas por "cupcakes vermelhos".
Usar segmentos personalizados
Segmentos personalizados permitem que você alcance públicos cuidadosamente definidos ao detalhar palavras-chave, sites e aplicativos específicos relacionados à sua empresa.
O público que está navegando no site do seu concorrente provavelmente está no mercado para seus produtos e/ou serviços. O Google Ads pode usar isso a seu favor, segmentando esses públicos com base em seus interesses, em vez de apenas com base em palavras-chave em suas pesquisas.
Pense em branding E marketing
Se você decidir usar a Rede de Display do Google, poderá ficar tentado a se dedicar ao branding. Isso pode ser útil, especialmente quando se trata de construir uma imagem de marca coesa, mas muita estilização pode prejudicar seus esforços de marketing.
Por exemplo, alguns profissionais de marketing descobriram que adicionar um gráfico de botão a um anúncio gráfico pode aumentar o número de cliques. Você pode usar esse espaço para incluir gráficos relacionados à sua marca, mas é mais inteligente priorizar o engajamento.
Como usar o Google Ads: gerenciando suas campanhas ativas
Mesmo que você decida usar campanhas inteligentes, as campanhas ativas do Google Ads exigem algum gerenciamento. Veja o que você deve saber sobre como gerenciar suas campanhas ativas.
Como parar o Google Ads
Primeiro: como parar o Google Ads. Embora o Google use um orçamento de anúncios mensal/diário, o sistema continuará renovando sua campanha indefinidamente a menos que você pare.
Tem dois caminhos para parar o Google Ads: pausando e removendo. Ambas as opções podem ser executadas por meio de sua conta do Google Ads na guia Campanhas.
Como parar o Google Ads
- Faça login na sua conta do Google Ads
- Procure o botão de menu e clique em Campanhas
- Clique na caixa de seleção ao lado das campanhas que você deseja interromper
- Clique em Editar no menu que aparece na parte superior da tabela
- Escolha uma das seguintes opções
- Pausar para colocar a campanha em espera
- Remover para interromper permanentemente a campanha
- Ative para retomar uma campanha pausada
Como editar seu orçamento do Google Ads
Você pode editar seu orçamento do Google Ads a qualquer momento, mesmo no meio de uma campanha.
Siga estas etapas para editar o orçamento diário médio de sua campanha (novamente, seu orçamento diário é multiplicado por 30.4 para encontrar seu orçamento mensal):
- Faça login na sua conta do Google Ads
- Vá para a página Campanhas e selecione a campanha que deseja editar
- Na coluna Orçamento, clique no ícone de lápis
- Insira seu novo orçamento diário
Como gerenciar as configurações e palavras-chave da campanha de anúncios
Dependendo do tipo de campanha que você está executando, talvez seja necessário editar itens como segmentação geográfica ou palavras-chave. Para editar as configurações gerais de uma campanha, acesse sua conta do Google Ads, clique no menu, depois em Configurações e depois em Configurações da campanha.
Em seguida, identifique a campanha que deseja editar e clique no ícone de lápis. Um menu irá aparecer, permitindo que você edite as configurações da campanha.
Para editar palavras-chave, selecione Palavras-chave na página do menu e clique em Palavras-chave de pesquisa ou Palavras-chave da Rede de Display/Vídeo, dependendo do tipo de campanha que você está executando.
Por fim, identifique as palavras-chave que deseja editar, faça as alterações e clique em Salvar.
Perguntas frequentes sobre anúncios do Google
O Google Ads é um assunto complexo, por isso é compreensível se você ainda tiver dúvidas. Aqui estão quatro perguntas frequentes sobre o Google Ads.
O que é uma conta do Google Ads Manager?
Simplificando, uma conta de administrador do Google Ads é uma conta abrangente projetada para profissionais de marketing que executam várias contas do Google Ads. Se você estiver analisando o Google Ads para uma única empresa, não é necessário ter uma conta de administrador. Você pode executar seu marketing on-line com eficiência a partir de uma conta padrão do Google Ads.
O Google Ads tem uma opção gratuita?
Mais ou menos, sim. Na verdade, não existem opções gratuitas de Google Ads, mas você pode se inscrever para que os produtos do seu site apareçam na guia Google Shopping. Este é um serviço gratuito disponível para comerciantes nos EUA. Os anúncios de compras pagos ainda serão levados ao topo, mas as listagens gratuitas são um bom ponto de partida. Começar é simples e A Ecwid pode ajudá-lo em todo o processo.
Quais são os benefícios de anunciar com o Google Ads?
O Google domina completamente as consultas de pesquisa online. O site possuía mais de 86% do mercado de mecanismos de pesquisa entre o início de 2010 e o final de 2021
O Google Ads é tudo o que você precisa para fazer marketing on-line?
Se você deseja que seu negócio prospere, você precisa incluir o marketing online em sua estratégia de publicidade. O Google Ads definitivamente deve fazer parte disso, mas um site de comércio eletrônico e perfis de mídia social também devem desempenhar um papel. (Ecwid pode ajudá-lo junte-se ao mundo do comércio eletrônico gratuitamente.)
Google Ads e Ecwid: comece hoje mesmo
Há muito o que aprender sobre o Google Ads, mas você está no caminho certo para dominar a plataforma e expandir seus negócios.
Se você ainda não tem um site de comércio eletrônico, pode faça um de graça com Ecwid. Em seguida, o Ecwid ajudará você a criar tudo, desde listagens gratuitas da guia Shopping até campanhas pagas da Rede de Display.
Se você tem um site, a Ecwid está pronta para ajudá-lo a aumentar as vendas e gerenciar o estoque. Este guia irá ajudá-lo a conectar sua conta Ecwid e seu site existente. Então você estará pronto para começar publicidade no Google com Ecwid.
Faça o que fizer, não espere para iniciar uma campanha publicitária. O mercado de comércio eletrônico está crescendo rapidamente. Agora é a melhor hora para começar.
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