Você quer colocar seus produtos na frente de mais clientes? A maneira mais fácil de fazer isso é listar
Os anúncios do Google Shopping têm uma média de Taxas de conversão 30% mais altas do que
Essa tendência só vai continuar à medida que os anúncios do Google Shopping geram cerca de 85% de todos os cliques nas campanhas do Google Shopping e do Google Ads combinadas.
Em geral, os anúncios do Google Shopping são apenas uma das três maneiras de apresentar seus produtos aos consumidores no Google. Google
Se você é novo no Google Shopping, este guia completo permitirá que você comece a anunciar sua loja online Ecwid de forma mais eficaz. Mostraremos como usar os anúncios do Google Shopping e as listas de produtos gratuitas do Shopping para expandir seu negócio de varejo.
Principais termos do Google Shopping
Você notou que quando você pesquisa um item específico no Google, um banner de rolagem de produtos com preços e varejistas aparece no topo dos resultados da pesquisa? Você também pode navegar por produtos de toda a web pesquisando na aba Produtos.
Embora os espaços nos carrosséis em destaque ainda sejam reservados para anúncios pagos, as listagens gerais de produtos estão abertas a todos com uma conta do Google Merchant Center.
Antes de realmente nos aprofundarmos neste tópico, aqui estão algumas dicas importantes (e similares): termos e suas definições:
Google Shopping
Isso se refere às listagens de produtos que podem ser obtidas por meio de uma pesquisa do Google. Os anúncios do Google Shopping são anúncios para
Anúncios do Google Shopping vs. Anúncios do Google
Mesmo que você crie anúncios do Google Shopping dentro da sua plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), os dois têm requisitos, estratégias de lances e fundamentos de otimização diferentes. Se precisar de ajuda com o Google Ads, clique em aqui.
Google Merchant Center
Sua conta do Google Merchant Center é separada da sua conta do Google Ads, mas é necessária se você estiver vendendo produtos digitais ou tangíveis. Sua loja online Ecwid vincula-se à sua conta Merchant Account para automatizar seu inventário.
Campanha publicitária
Cada anúncio do Google ou anúncio do Google Shopping é uma campanha própria.
Palavras-chave vs Palavras-chave negativas
As palavras-chave não devem exceder 3% do seu conteúdo, mas você pode usar sinônimos para fortalecer a descrição. Palavras-chave negativas são palavras-chave irrelevantes ou ineficazes que não devem ser incluídas em pesquisas pelo seu mercado-alvo.
Feed de produto
A lista de produtos que você deseja vender por meio da sua conta do Merchant Center.
Grupos de anúncios vs. grupos de produtos
Você pode criar grupos de anúncios na sua conta do Google Ads, mas se quiser listar produtos sem executar uma campanha de anúncios do Google Shopping, você também pode organizar seu inventário por grupos de produtos.
Rede de exibição
Este é um termo abrangente para os diferentes tipos de anúncios e como eles são exibidos nos serviços do Google.
Agora, vamos começar
Preparar-se para vender seus produtos por meio do Google Shopping exige muito planejamento e esforço. Antes de aproveitar as oportunidades do Google Shopping, você precisa criar sua loja online, por meio da qual serão redirecionados os cliques nos carrosséis do Shopping ou nas listas de produtos. Ecwid torna isso fácil, ao mesmo tempo que orienta você na configuração de suas contas do Google Ads e do Merchant Center.
Quer realizar esse trabalho sozinho? As instruções passo a passo para usar o Google Shopping estão abaixo e incluem:
- Como configurar sua conta do Google Merchant Center
- Como configurar sua conta do Google Ads
- Como vincular suas contas do Merchant Center, Adwords e Ecwid
- Como fazer upload e otimizar os dados do seu produto
Como configurar sua conta do Google Merchant Center
O Google torna a configuração da sua conta de comerciante o mais fácil possível. Seu assistente intuitivo fornece etapas práticas com base nos detalhes fornecidos sobre seus produtos e negócios em geral. Tudo o que você realmente precisa fazer é seguir as instruções, mas precisará de algumas informações prontamente disponíveis.
Você vai precisar de:
- Informações comerciais, como ponto de contato, números de telefone, endereços de e-mail e endereço físico.
- Decida como seus clientes farão a finalização da compra (por exemplo, por meio de sua loja online Ecwid).
- Uma lista de ferramentas ou plataformas de terceiros que você usa para gerenciar seu inventário e promover sua loja online.
Você pode obter mais informações sobre como configurar seu Google Merchant Center aqui.
Como configurar uma conta do Google Ads
Se você planeja configurar campanhas publicitárias no Google Shopping, também precisará de uma conta do Google Ads. O Google Adwords, como era conhecido anteriormente, é onde você veicula suas campanhas do Shopping. Sua conta do Google Merchant será vinculada ao Google Ads e, quando também vinculada à sua loja online Ecwid, seu gerenciamento de estoque se tornará quase totalmente automatizado.
Mesmo que você não espere criar anúncios reais do Google Shopping, criar e vincular uma conta do Google Ads lhe dará mais opções e recursos para gerenciar suas listagens de produtos e tráfego. Ele também garante que você esteja pronto para começar quando finalmente decidir que é hora de exibir seu primeiro anúncio pago do Shopping. Antes de começar, você precisará de um endereço de e-mail e um site para sua empresa.
A partir daí, você pode escolher o modo inteligente padrão ou o modo especialista (para profissionais de marketing digital experientes). O modo inteligente orientará você na configuração de sua conta de anúncios da mesma forma que o assistente usado para configurar a conta do comerciante. Você pode obter mais informações e ajuda do Google Ads aqui.
Nota Importante! O assistente ajudará você a vincular seus anúncios do Google e o Merchant Center, mas você precisará tomar medidas adicionais para vincular sua loja Ecwid a ambas as contas. (Clique aqui para saber mais sobre como usar o Ecwid com o Google Shopping.)
Como adicionar listagens de produtos ao seu Merchant Center
Você tem algumas opções diferentes para listar produtos no Google Shopping. Você pode criar seu feed do produto manualmente, um produto por vez, carregue produtos em uma planilha para adicionar muitos de uma vez ou automatize seu inventário vinculando-se à sua loja online Ecwid.
Se você optar por criar um feed de produto por conta própria, precisará certificar-se de que os dados do seu projeto estão completos e precisos. Para tornar isso o mais fácil possível, O Google oferece este guia e modelo de dados do produto.
Como configurar anúncios do Google Shopping e otimizar suas listagens de produtos
A configuração de anúncios do Google Shopping é um pouco diferente de outros tipos de campanha publicitária que você executa em sua conta do Google Ads. Você pode obter informações detalhadas e instruções para criar anúncios do Shopping no Google. Novamente, a plataforma de anúncios é muito
Embora você possa ser listado no Google Shopping sem
Ao formular o título e a descrição do produto, trabalhe nos atributos-chave que são altamente desejados pelo seu mercado-alvo e que descrevam seu produto com precisão. Os atributos mais eficazes para atingir incluem:
- Marcas
- Tamanho
- Cor
- padrão
- Materiais utilizados
- Principais recursos do produto
Incluir esses atributos ajuda seus produtos a serem listados em pesquisas relevantes e a chamar a atenção do seu cliente. Embora os pontos do Google Shopping não sejam classificados por palavras-chave, usá-los estrategicamente nas descrições e títulos dos seus produtos é importante. Eles ajudam os consumidores que pesquisam a ver que seu produto atende às necessidades deles, ao mesmo tempo em que informam ao Google em quais categorias listar seus produtos.
Isso proporciona impressões mais segmentadas e um maior retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).
O que você precisa saber sobre o Google Shopping e a pesquisa orgânica
Há muitas razões pelas quais você deve otimizar suas listagens de produtos assim como faria com seus blogs ou conteúdo de site. Se você está brincando com a ideia de confiar em listagens orgânicas em vez de anúncios pagos, há algumas coisas que você deve saber antes de seguir esse caminho.
- O primeiro passo é fazer as duas coisas — adotando uma abordagem que abrange tanto listagens orgânicas quanto um pequeno orçamento para anúncios de compras.
- Segundo, tenha em mente que é gratuito As listagens do Google Shopping aparecem apenas na seção Produtos populares, não nos carrosséis no topo dos resultados da pesquisa. Não fornecer todos os dados necessários do produto com precisão também pode impedir que seus itens sejam listados.
- Finalmente, O Google Shopping é alimentado pelo seu feed de produtos, ou seja, ele mostrará os produtos que você listou e nada mais. Isso significa que suas listagens exigem manutenção e atualizações constantes. Conectando seu Loja online Ecwid para seu feed de produtos do Google Shopping é uma grande vantagem, pois automatiza grande parte desse processo.
Como criar campanhas de anúncios do Google Shopping
Quando tudo estiver finalmente configurado e pronto para uso, você precisará criar sua primeira campanha publicitária do Google Shopping. Isso não exige tanto trabalho braçal, mas você ainda deve gastar algum tempo planejando sua campanha para aumentar sua eficácia.
Mesmo que você seja um usuário veterano do Google Ads, você deve obter algumas informações gerais orientação do Google antes de criar sua primeira campanha do Shopping. Existem algumas decisões a serem tomadas antes de você começar a planejar e implementar sua campanha publicitária.
- Escolha uma estrutura de campanha de anúncios de compras. Ao criar uma campanha do Shopping pela primeira vez, você terá um grupo de anúncios com um grupo de produtos chamado “Todos os produtos” que inclui todo o seu inventário. O Google recomenda que você divida seu inventário em grupos menores com subdivisões para tornar os lances mais específicos para suas metas de publicidade.
- Você também pode optar por duas campanhas para ser mais precisamente segmentado usando as configurações de prioridade da campanha. Há também uma opção para três campanhas para três grupos de anúncios, mas isso será mais complicado e
demorado. - Configurar grupos de anúncios ou grupos de produtos. Grupos de produtos deve ser configurado antes de você começar a planejar anúncios.
- Você pode subdividir até 7 níveis para cada grupo de produtos em qualquer ordem que você quiser. Você pode ter um grupo de produtos para todos os seus produtos e dar o mesmo lance para todos eles. Por outro lado, você também pode ter grupos de produtos menores organizados por marca ou categoria de produto.
- Defina um orçamento para anúncios do Shopping. Você provavelmente precisará brincar com suas estratégias de lances, incluindo custo por clique e expectativa parcela de impressões por alguns meses para ajustar seu processo.
Há algumas outras ressalvas a serem abordadas antes de você lançar sua primeira campanha de anúncios do Google Shopping, dependendo do tipo de produto que você está vendendo.
Alguns tipos de produtos têm mais (ou menos) requisitos do que outros. A chave é seguir as diretrizes do Google, ou seu anúncio do Shopping nunca será visto. Essas diretrizes incluem requisitos de dados do produto e políticas publicadas. Você pode acessar o completo Requisitos para anúncios do Shopping aqui.
Pode parecer que os anúncios do Google Shopping exigem tanto esforço que você simplesmente não tem tempo para lidar com eles, mas isso é um erro. Se você não entrar nessa onda agora, pode perder uma oportunidade de expandir drasticamente seu negócio.
Configurando sua campanha para o sucesso
Há várias maneiras de melhorar o desempenho de uma campanha de anúncios recém-criada. O Google deu uma lista de recomendações a serem seguidas para tornar sua campanha bem-sucedida. A seguir estão algumas das principais:
1. Configure o rastreamento de conversões
Um dos principais elementos da sua campanha e, na verdade, toda a razão para sua campanha, é que você quer conversões, ou seja, pessoas interagindo com seus anúncios. Quanto mais conversões, mais leads você terá para acompanhar. As conversões mostrarão o que acontece quando um cliente interage com seus anúncios — se ele compra um produto, se inscreve em sua newsletter, liga para sua empresa ou baixa seu aplicativo. Quando um cliente conclui tal ação, essa ação é contada como uma conversão.
Quando você configurar rastreamento de conversão no seu site você obterá insights para otimize o desempenho da sua campanha. Em outras palavras, as pessoas respondem aos seus anúncios? O que melhorar, o que mudar conforme necessário.
2. Lances automatizados ou inteligentes
Lance automatizado usa o Google AI para otimizar o lance certo para cada leilão de anúncios. A maioria dos anunciantes usa algum tipo de lance automatizado porque essas estratégias de lances podem aumentar o desempenho e economizar tempo no ajuste manual de lances.
Lances inteligentes otimiza para conversões ou valor de conversão. Depois de configurar o rastreamento de conversões em seu site, edite as configurações da sua campanha usar um
O Google recomenda usar Maximizar conversões porque otimiza o que é valioso para o seu negócio, ao mesmo tempo que reduz o tempo que você precisa gastar na manutenção diária da campanha.
3. Expandindo seu mercado-alvo
A segmentação em termos de localização e uso de palavras-chave é extremamente importante para que seus anúncios “acertem em cheio” com seu público. Uma pequena localização de segmentação e poucas palavras-chave podem deixar de fora todo um outro segmento de clientes em potencial. Por outro lado, uma grande área de segmentação com muitas palavras-chave trará muito tráfego inútil para seu site.
Observe as áreas em que seus clientes estão localizados (o que não é necessariamente onde seu negócio está localizado) e segmente-os com palavras-chave e campanhas relevantes. O resultado será muito melhor.
4. Construindo uma boa lista de palavras-chave
Descubra tudo o que seu cliente pode estar pesquisando on-line ao selecionar suas palavras-chave.
- Escreva as principais categorias do seu negócio. Se você estiver vendendo produtos para cuidados com a pele, suas categorias podem ser hidratante,
anti-rugas creme, creme para os olhos, protetor labial, etc. - Para cada categoria, anote todos os termos ou frases que seus clientes podem usar para pesquisar seus produtos ou serviços.
- Coloque esses termos em Keyword Planner para obter mais ideias de palavras-chave e ver estimativas de quantas pessoas estão realmente procurando por elas.
- Adicione termos relacionados às suas palavras-chave, incluindo nomes de marcas, etc. “
5. Criando uma cópia que se relacione diretamente com o que seus clientes desejam comprar
O texto do seu anúncio deve mencionar exatamente o que seu cliente quer comprar. Se um cliente pesquisar por "envelhecimento
Sua lista de palavras-chave e estimativas de quantas pessoas estão pesquisando esses itens orientarão você sobre o que escrever no texto do seu anúncio.
6. Obter resposta do cliente
Botões, links extras, um endereço ou outras informações extras são chamados de "ativos". Os ativos dão aos clientes em potencial mais motivos para agir diretamente de seus anúncios. Os ativos são gratuitos para adicionar e aumentarão seu
Criar campanhas e começar com o Google Shopping Ads pode parecer assustador. O lado bom é que o Google está fornecendo muitas diretrizes e instruções para configurar sua campanha do Shopping Ads. No entanto, se necessário, estamos aqui para ajudar.
Considerar empregando Ecwid para diminuir o esforço e aumentar os resultados.
