Como anunciar uma empresa no Facebook para iniciantes

22 min read

O Facebook é a maior rede social do mundo, com quase 2.9 bilhões usuários ativos mensais. É natural que empreendedores em todo o mundo estejam se perguntando como anunciar um negócio no Facebook.

No entanto, os vendedores iniciantes muitas vezes ficam confusos ao descobrir uma nova plataforma de publicidade. Nós entendemos: anúncios em mídias sociais podem ser complicados. É por isso que existem dicas quase infinitas sobre marketing de mídia social, e a Central de Ajuda do Facebook tem milhares de páginas para as pessoas navegarem. Compreensivelmente, pode ser intimidante.

Não se preocupe, vamos ajudá-lo no processo de publicidade nas redes sociais. Neste post, explicaremos como anunciar produtos no Facebook e configurar sua primeira campanha publicitária.

Por que anunciar no Facebook?

O melhor da publicidade no Facebook é que, quando você executa um anúncio, ele pode aparecer não apenas no Facebook, mas também no Instagram, Audience Network e Facebook Messenger. Com uma única campanha, você pode alcançar pessoas em todas as suas plataformas favoritas.

O Facebook é um método eficaz para promover uma pequena empresa por vários motivos:

Está amigável ao orçamento. O Facebook prioriza anúncios com bom desempenho e os exibe com mais frequência por um preço mais barato.
Está amigável para iniciantes. Mesmo que você nunca tenha configurado uma campanha publicitária antes, você pode lançar a sua em algumas etapas.
É eficaz. As configurações de segmentação flexíveis permitem que você alcance clientes em potencial facilmente.
Não leva muito tempo. Criar uma campanha publicitária no Facebook geralmente leva menos de 15 minutos.
Ele se encaixa em diferentes objetivos de marketing. Se você deseja atrair novos clientes ou fazer uma oferta especial para os fiéis, o Facebook ajuda você a fazer tudo isso.
Pode ser automatizado. Você não precisa monitorar sua campanha de perto porque a maior parte do trabalho é feita automaticamente.

Ok, agora vamos ver como todas essas coisas funcionam.

Formas de anunciar no Facebook

Existem duas maneiras principais de promover sua empresa no Facebook:

Impulsione suas publicações no Facebook

Quando você publica postagens orgânicas (também conhecidas como não pagas) em sua página comercial do Facebook, você pode ver um botão azul Impulsionar postagem na parte inferior de algumas de suas postagens:

O botão Impulsionar postagem permite que você crie rapidamente um anúncio do Facebook a partir de uma de suas postagens existentes. Esse anúncio pode aparecer em diferentes lugares no Facebook e você pode exibi-lo para as pessoas que escolher.

Impulsionar uma postagem é uma maneira rápida de compartilhar sua empresa com pessoas que possam estar interessadas. Promover sua página com postagens impulsionadas ajuda a aumentar seus seguidores e aumentar o engajamento, como obter mais curtidas ou comentários.

Executar anúncios do Facebook

Embora impulsionar postagens possa gerar engajamento e aumentar sua página, a veiculação de anúncios no Facebook ajuda a atrair clientes em potencial e incentivar as pessoas a comprar em sua loja online.

Existem diferentes formatos de anúncio do Facebook que você pode usar:

Anúncio de foto. É um formato simples que funciona melhor com fotos e textos envolventes.
Anúncio em vídeo. Ele permite que você mostre seu produto ou marca usando um vídeo. O formato vem em uma variedade de comprimentos e estilos.
Anúncios nos Stories. Como você provavelmente pode imaginar, esse formato é usado para veicular anúncios nas histórias do Facebook e Instagram.
Anúncios do mensageiro. Use-o para promover sua empresa no Facebook Messenger. Você pode adicionar elementos interativos a ele.
Anúncios de carrossel. Esse formato permite exibir até dez imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Ótimo para destacar produtos diferentes.
Anúncios de apresentação de slides. Esses são semelhante a um vídeo anúncios feitos de movimento, som e texto. Eles permitem que você anuncie em vários dispositivos e velocidades de conexão.
Anúncios de coleção. Eles exibem um vídeo ou imagem principal com três imagens menores abaixo em um tipo grade disposição. Uma ótima opção que permite que os clientes naveguem pelo que você oferece.

Anúncio de coleção ativado Facebook

Você deve impulsionar postagens ou executar anúncios?

Não sabe como deve promover sua empresa no Facebook? Você deve usar postagens ou anúncios impulsionados? Primeiro, você precisa descobrir o que deseja alcançar.

Se você deseja aumentar o envolvimento do público em sua página comercial do Facebook ou melhorar o reconhecimento da sua marca, considere impulsionar suas postagens. É uma ótima maneira de ganhar visibilidade e aumentar seu público.

Se você tem objetivos de negócios específicos em mente, como obter mais visitantes do site e compras em sua loja, é melhor usar anúncios.

Os anúncios também são a melhor opção se você deseja criar tipos de anúncios e campanhas mais avançados. Por exemplo, há várias opções de criativo e formatação disponíveis no Gerenciador de Anúncios que não estão disponíveis ao impulsionar uma postagem de sua página.

Os anúncios do Facebook também podem fornecer ferramentas mais avançadas para segmentação de público.

Ao impulsionar uma postagem, você pode optar por colocá-la no Instagram, além do feed de notícias do Facebook. Mas com os anúncios do Facebook, você pode escolher canais no feed de notícias do Facebook, nos anúncios do Messenger, Histórias do Instagram, artigos instantâneos e Audience Network.

Decidir se deve impulsionar uma postagem ou veicular um anúncio realmente depende de seus objetivos, mas é uma decisão importante mesmo assim.

Quanto custa anunciar no Facebook?

É difícil informar o custo médio para anunciar no Facebook porque você precisa decidir quanto quer gastar em seus anúncios. Na verdade, você pode definir um limite para cada campanha.

O Facebook usa um sistema de leilão de anúncios. Isso significa que você informa à plataforma quanto está disposto a pagar para que seu anúncio seja exibido para seu público-alvo. Em seguida, a plataforma obtém o máximo de resultados possível para esse valor.

Para garantir que você não gaste mais em anúncios do que o planejado, você pode configurar um limite de gastos da campanha e um limite de gastos da conta.

Um limite de gastos de campanha é um limite do valor total que sua campanha publicitária pode gastar. Um limite de gastos da conta é um limite vitalício do valor que sua conta de anúncios do Facebook pode gastar em todas as campanhas publicitárias que você está executando a partir do momento em que o limite é definido.

Prepare-se para anunciar no Facebook

Há algumas coisas que você deve considerar antes de colocar sua primeira campanha publicitária.

Estude políticas de publicidade

Você sabia que não tem permissão para atrair curtidas em seus anúncios? Ou que você não pode usar imagens com armas apontadas para a pessoa que vê o anúncio? Ou que existem restrições aos serviços de assinatura de publicidade?

Antes de começar a criar uma campanha publicitária, verifique se sua empresa está qualificada para anunciar no Facebook. Leia seus políticas de publicidade de perto para garantir que você possa anunciar seus produtos ou serviços. Esteja ciente das possíveis restrições.

Configurar o Pixel do Facebook

O Pixel do Facebook é uma ferramenta analítica que ajuda você a entender as ações que os clientes realizam em seu site. Por exemplo, quantos visitantes do site viram uma determinada página de produto ou adicionaram esse produto a um carrinho.

O Pixel do Facebook fornece dados sobre o comportamento do seu cliente. Isso é inestimável para criar campanhas publicitárias eficazes. Por exemplo, algumas pessoas visitaram uma determinada página de produto em sua loja, mas saíram sem comprar. Usando os dados do Pixel do Facebook, você pode criar um anúncio oferecendo um desconto nesse produto e exibir esse anúncio apenas para esses clientes.

Há muitas maneiras de usar os dados coletados pelo Facebook Pixel ao criar seus anúncios. Por exemplo, você pode encontrar novos públicos para atrair. Ou você pode avaliar as conversões (pontos em que o visitante do site conclui a meta desejada) e as vendas para saber exatamente o desempenho dos seus anúncios.

Se você deseja executar campanhas publicitárias mais eficazes e acompanhar seus resultados, faz sentido configurar o Facebook Pixel o mais rápido possível.

Com o Ecwid, instalar o Facebook Pixel em sua loja é tão simples quanto copiar e colar. Não é necessário conhecimento técnico! Aqui está Como fazer isso.

Se você não tiver uma loja Ecwid, poderá configurar manualmente um Pixel do Facebook. Você precisa ser mais especialista em tecnologia para isso, mas você pode usar isso instrução.

Aprender mais: Estratégias de pixel do Facebook para ajudá-lo a exibir anúncios mais direcionados

Como configurar seu primeiro anúncio no Facebook

Os anúncios do Facebook são criados no Gerenciador de Anúncios. É uma ferramenta do Facebook que permite criar e gerenciar seus anúncios do Facebook. Ele também informa o desempenho de seus anúncios para que você possa ajustar suas campanhas de anúncios, se necessário.

Se você nunca anunciou no Facebook antes, deve começar a se familiarizar com a estrutura dos anúncios do Facebook.

Seu anúncio do Facebook consiste em três partes: uma campanha, um conjunto de anúncios e um anúncio. As campanhas são compostas de conjuntos de anúncios. Conjuntos de anúncios são grupos de anúncios que usam as mesmas configurações para quando, onde e como serão executados. E seus anúncios são visuais criativos compostos de imagens, vídeos e texto envolventes.

No nível da campanha, você define o objetivo do anúncio (por exemplo, direcionar mais pessoas ao seu site). No nível do conjunto de anúncios, você escolhe sua estratégia configurando a segmentação, o orçamento e a programação. No nível do anúncio, você escolhe visuais criativos que direcionam o público para o que você está tentando promover.

Agora, vamos aprender como executar uma campanha de anúncios no Facebook:

Etapa 1: criar uma campanha

Para lançar sua primeira campanha publicitária, acesse Gerenciador de anúncios, encontre o Anúncios aba e clique Crie. Você será solicitado a escolher seu objetivo de publicidade.

Para escolher o objetivo certo do anúncio, pergunte-se: “Qual é o resultado mais importante que desejo com este anúncio?” Isso pode ser atrair visitantes para o seu site, aumentar as visitas à sua loja física ou aumentar os pedidos na sua loja online.

Neste exemplo, escolhemos Fale Connosco como objetivo. Maximizará o número de pessoas que veem nosso anúncio—útil para a construção do conhecimento da marca.

Depois de escolher seu objetivo, você verá uma página onde poderá editar o nome da campanha e declarar se seu anúncio está relacionado a categorias especiais de anúncios (crédito, emprego, moradia, questões sociais, eleições ou política). estiver fazendo um anúncio para uma loja online, você não precisa declarar essas categorias.

Você também pode verificar os detalhes da campanha e definir um limite de gastos da campanha nessa página (isso é opcional):

Há também a opção de criar um teste A/B para seu anúncio. Este teste permite que você experimente imagens, textos e públicos diferentes para ver quais combinações apresentam melhor desempenho. É uma ferramenta útil, mas desnecessária, especialmente se este for seu primeiro anúncio.

Ligar o Otimização de orçamento de campanha se você quiser configurar um orçamento diário para seus anúncios:

Clique Next para continuar a criar seu conjunto de anúncios.

Etapa 2: crie seu conjunto de anúncios

Agora é hora de criar seu conjunto de anúncios. Na próxima página, insira um nome para seu conjunto de anúncios e escolha a página do Facebook que você deseja promover no menu suspenso:

Você pode ligar o Criativo dinâmico configuração (isso é opcional). Você será solicitado a fornecer elementos criativos, como imagens e títulos, e o Facebook os misturará e combinará automaticamente para gerar combinações otimizadas para seu público.

Etapa 3: defina seu orçamento e cronograma

Encontre o Orçamento e cronograma seção na página para definir seu orçamento diário ou vitalício. O orçamento diário é o valor médio que você está disposto a gastar em um conjunto de anúncios específico por dia. O orçamento vitalício é quanto você está disposto a gastar durante todo o run-time da sua campanha ou conjunto de anúncios.

Nesta seção, você também pode configurar o período de tempo durante o qual deseja que seus anúncios sejam exibidos. Dessa forma, você não mantém os anúncios por mais tempo do que são relevantes.

Etapa 4: escolha seu público-alvo

Encontre o Público seção para definir quem você deseja que veja seus anúncios.

Escolha os dados demográficos, interesses e comportamentos que melhor representam seu público-alvo, combinando o que você sabe sobre eles. Isso pode incluir idade, localização, idiomas, interesses.

Neste exemplo, criamos um público de Falando inglês jovens que moram nos EUA e se interessam por moda:

Clique Salve o público para usá-lo em suas campanhas futuras.

Etapa 5: escolha os canais do anúncio

Simplificando, decida onde exibir seu anúncio. Isso inclui Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ou todos eles.

Encontre o Colocações seção e escolha Posicionamentos automáticos ou manuais. Automático é recomendado, pois o Facebook alocará o orçamento do seu conjunto de anúncios em vários canais com base em onde eles têm maior probabilidade de ter um bom desempenho.

Você também pode escolher onde exibir seu anúncio manualmente. Aqui você pode adicionar ou excluir alguns canais por meio de uma simples caixa de seleção:

Depois de terminar de escolher os canais do anúncio, role para baixo até o Otimização e entrega seção. Você pode definir um controle de custos se tiver uma meta de gastos específica. Se você não definir um, o Facebook gastará todo o seu orçamento para obter o máximo de resultados.

Quando terminar, clique Next.

Etapa 6: escolha o formato do anúncio e o criativo do anúncio

Discutimos os formatos de anúncio do Facebook um pouco antes e agora é hora de escolher qual você deseja usar. Por exemplo, os anúncios de carrossel e de coleção funcionam melhor se você quiser exibir a variedade de produtos da sua loja virtual.

Selecione imagens ou vídeos para seu anúncio na Criativo do anúncio seção. Insira o título do anúncio e a frase de chamariz. Não se esqueça de um link para sua loja online!

Você pode ver como seu anúncio será exibido em diferentes canais na visualização seção à direita:

Etapa 7: configurar o acompanhamento

Lembra que falamos sobre o Facebook Pixel anteriormente? Agora é hora de colocá-lo em uso!

Para esta etapa, o Pixel do Facebook deve ser instalado em sua loja virtual (mais uma vez, aqui está o simplificado processo para lojas Ecwid, e aqui está como fazer isso manualmente.)

Encontre o Rastreamento seção e verifique a Eventos do site box (eventos do site são ações que as pessoas realizam no seu site):

Etapa 8: publique seu anúncio

Quando estiver satisfeito com suas configurações e formato de anúncio, clique em Publicar. Depois de enviar seu anúncio, ele vai para o leilão de anúncios do Facebook para chegar ao público certo.

Parabéns, você acaba de lançar sua primeira campanha publicitária no Facebook!

Etapa 9: avalie o desempenho de sua campanha

Suas aventuras publicitárias ainda não terminaram! Agora, você precisa acompanhar o desempenho do seu anúncio no Gerenciador de Anúncios. Verifique se seu anúncio está sendo veiculado com eficiência e edite sua campanha, se necessário.

Não podemos deixar de enfatizar a importância de medir o desempenho do seu anúncio. Isso não apenas ajuda você a ver quais formatos de anúncio funcionam melhor para sua empresa, mas também ajuda a descobrir mais sobre seu público-alvo e a melhorar seus anúncios ao longo do tempo.

Por exemplo, os iniciantes geralmente querem saber os melhores dias para anunciar no Facebook ou o melhor horário para anunciar no Facebook. Infelizmente, os artigos que respondem a essas perguntas geralmente são simplificados demais e potencialmente enganosos. Só porque um horário específico funcionou para um negócio não significa que funcionará para o seu.

Mas você tem maneiras de coletar dados para entender melhor seu público-alvo. Você pode acompanhar as vendas com o Facebook Pixel, configurar outras ferramentas de análise em seu site (como Google Analytics), e pesquise Insights da audiência no Facebook. Dados melhores permitirão que você crie Econômico anúncios.

Aproveite ao máximo os anúncios do Facebook para lojas online

Explicamos acima como criar você mesmo anúncios no Facebook do zero. Mesmo que você seja proprietário de uma empresa e não tenha nenhuma experiência com publicidade, poderá criar um anúncio no Facebook se dedicar tempo e esforço suficientes a ele.

Se você não tem tempo para fazer tudo do zero sozinho, ou se alguma coisa relacionado a anúncios o sobrecarrega, existem algumas maneiras alternativas de anunciar sua loja online no Facebook – especialmente se você usar Ecwid da Lightspeed! Se você vende no Ecwid, pode configurar anúncios no Facebook sem muito trabalho .

Os vendedores Ecwid podem criar anúncios no Facebook através Clique, uma ferramenta de marketing que simplifica o processo de compra, criação e direcionamento de suas campanhas publicitárias.

Kliken simplifica drasticamente a criação e configuração de anúncios em comparação com a configuração direta no Facebook. Suas campanhas publicitárias serão otimizadas automaticamente. Kliken também fornecerá estatísticas de campanha.

O melhor de tudo é que você não precisa criar anúncios apresentando seus produtos do zero. A Kliken usará as informações do seu catálogo de produtos (títulos, descrições e preços dos produtos) para fazer anúncios que destacam seus produtos:

Aqui estão alguns outros benefícios de veicular anúncios no Facebook com Kliken:

Mais fácil do que a configuração e o gerenciamento manuais de anúncios. Se você não tem muita experiência com anúncios ou não se sente confortável em veicular anúncios sem qualquer ajuda, o Kliken é a ferramenta para você.
Traz de volta clientes que demonstraram interesse nos seus produtos. Ao implementar uma campanha publicitária no Facebook, Kliken usa informações sobre atividades anteriores do cliente, como quais produtos os compradores visualizaram em sua loja ou adicionaram ao carrinho. Eles então mostrarão esses produtos aos visitantes anteriores para trazê-los de volta à sua loja.
Mais barato que terceirizar. Assim como acontece com a maioria das ferramentas de marketing, o Kliken cobra uma taxa. No entanto, é muito menor do que contratar um especialista em anúncios.

A Kliken veiculará suas campanhas publicitárias no Facebook e no Facebook Audience Network, excluindo Instagram e Facebook Messenger.

Siga as instruções do Central de ajuda para lançar seu primeiro anúncio no Facebook com facilidade. Ou assista ao nosso vídeo abaixo que explica o processo passo a passo. Ele também compartilha dicas para executar uma campanha publicitária mais eficaz com Kliken.

Como você pode ver, anunciar no Facebook é muito mais fácil quando você é um vendedor Ecwid.

Se você não tem uma loja Ecwid, considere criando um. Além da configuração e gerenciamento simplificados de anúncios do Facebook, o Ecwid permite que você configure uma loja no Facebook e no Instagram para que os clientes possam comprar seus produtos sem sair de seus aplicativos favoritos.

Muitos vendedores Ecwid se beneficiam da publicidade de seus produtos via Facebook, então não hesite em testar esta plataforma de anúncios. Aqui está o que Laraine Craig, vendedora da Ecwid e proprietária da marca de roupas A Little Lacey, diz sobre o uso de anúncios no Facebook:

“Os Anúncios do Facebook têm sido um dos principais impulsionadores do crescimento do nosso negócio nos últimos 12 meses, com aumento do tráfego e das vendas por meio de campanhas publicitárias.”Laraine Craig, proprietária de A Little Lacey

Comece a anunciar no Facebook

Agora que você entende um pouco mais sobre como funciona a publicidade no Facebook, é hora de colocar em prática o que aprendeu.

Para começar, sugerimos criar algumas campanhas de teste e ver o desempenho delas. Certifique-se de acompanhar seus resultados para que você possa aprender o que funciona para o seu negócio. Depois de ter uma boa ideia do que é bem-sucedido e do que não é, você pode começar a aumentar seus esforços de publicidade.

Venda on-line

Com o Ecwid Ecommerce, você pode vender facilmente em qualquer lugar, para qualquer pessoa – na Internet e em todo o mundo.

Início

Marketing e Promoção Vender no Facebook Anúncios para iniciantes

19 de janeiro de 2023

Sobre o autor

Anastasia Prokofieva é redatora de conteúdo da Ecwid. Ela escreve sobre marketing e promoção online para tornar a rotina diária dos empreendedores mais fácil e gratificante. Ela também tem uma queda por gatos, chocolate e por fazer kombuchá em casa.