Como configurar e usar o Google Search Console

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Google Search Console (GSC) é uma plataforma poderosa e gratuita que permite rastrear e gerenciar o desempenho de pesquisa do seu site. Começar é muito fácil e o Pague vale totalmente a pena.

O Google é um mecanismo de busca expansivo, então o GSC tem muito a oferecer. Neste guia, abordaremos tudo que você precisa para começar – desde criar sua conta até ser verificado e muito mais. Também falaremos sobre as ferramentas e insights mais importantes do GSC para que você esteja pronto para aproveitar ao máximo a plataforma.

Veja como usar o Google Search Console.

Como configurar o Google Search Console

Primeiro, como configurar o Google Search Console. Como outras ferramentas do Google, você precisará de um Conta do Google para lançar sua conta GSC. A conta do Google que você usa para iniciar o GSC funcionará como proprietária da sua conta do GSC, portanto, certifique-se de usar uma que esteja adequada para o trabalho.

O Google permite que você use as credenciais de sua conta pessoal ou de trabalho para o GSC, ou você pode usar os detalhes de um Google Analytics or Conta de anúncios do Google.

Depois de escolher uma conta ou criar uma nova, vá para o Página de boas-vindas do Google Search Console.

A partir daqui, insira um domínio ou prefixo de URL. Como você está apenas começando com o GSC, provavelmente deverá inserir um domínio. A inserção de um prefixo de URL limita a função do GSC a uma única parte do seu site, enquanto a inserção de um domínio inteiro dá à plataforma (e a você) acesso a todos os níveis. Se você não iniciar sua conta GSC com todo o site, limitará sua capacidade de melhorar o desempenho da pesquisa a uma pequena seção do site.

criando uma nova propriedade no console de pesquisa do Google

Criando uma nova propriedade no Google Search Console

Em muitos casos, os proprietários de sites usam um prefixo de URL, pois a verificação da propriedade do domínio é um pouco mais complicada. Mas se você puder, é melhor manter um domínio. O processo de verificação demora um pouco mais, mas vale a pena o esforço.

Falando em verificação – esse é o próximo passo. Veja como verificar a propriedade do site no Google Search Console.

Verificação do Google Search Console

O Google quer ter certeza de que você realmente é o proprietário do seu site antes de lhe dar acesso a dados importantes de desempenho de pesquisa. Como falamos, o processo de verificação depende se você inseriu um prefixo de URL ou um domínio. Embora a verificação de um prefixo de URL possa seguir alguns caminhos, a verificação de domínio tem apenas um método.

Antes de nos aprofundarmos em cada processo de verificação, vamos definir alguns termos-chave que você precisa entender.

Imóvel — um termo amplo para sites, URLs únicos, aplicativos móveis e outros ativos on-line de propriedade de pessoas ou empresas
Domínio — o nome de um site sem http(s):// e www, como ecwid. com
Subdomínio — extensões adicionadas a domínios, como meu.ecwid.com
URL — o endereço de uma página web (um domínio é o nome de um site, enquanto um URL é um endereço para um página específica dentro desse site)
Prefixo de URL — o protocolo que aparece antes de um domínio (por exemplo, http:// or https://)

Verificação de site para uma propriedade de domínio

Verificando um nível de domínio propriedade significa que você está provando que possui um site inteiro – todas as páginas, todos os subdomínios, tudo. Depois de inserir seu domínio, você verá um pop-up janela com instruções de verificação. Nível de domínio a verificação requer confirmação por meio de seu provedor de DNS (também conhecido como a empresa da qual você comprou seu domínio).

As próximas etapas variam um pouco dependendo do seu provedor, mas abordaremos tudo o que você precisa saber para concluir o processo de verificação com êxito.

No pop-up janela de instruções, procure o drop-down menu intitulado Qualquer provedor de DNS. Clique nesse menu e veja se o seu provedor está listado. Se disponível, a seleção do seu provedor fornecerá instruções específicas para confirmar a propriedade. Caso contrário, você verá apenas as instruções gerais para verificar a propriedade com qualquer provedor.

Não importa quem seja seu provedor, você precisará de um registro TXT começando com verificação do site do Google. Esta sequência de caracteres aparece no pop-up janela ao lado de um botão de cópia e conecta seu provedor ao GSC.

Se o seu provedor estiver listado no drop-down menu, siga seu específico na tela instruções. Se não estiver listado, copie o registro TXT e faça login no site do seu provedor. Encontre o domínio que você está verificando e procure menus ou seções que mencionem “DNS”. A partir daqui, siga as instruções do seu provedor e cole o registro TXT copiado na seção fornecida.

Depois de inserir seu registro TXT, você verá uma mensagem confirmando a verificação bem-sucedida. Esse processo pode levar alguns dias, então seja paciente. Se você não receber a confirmação, dupla verificação seu registro TXT para garantir que você inseriu os caracteres corretos.

Verificação de site para uma propriedade de prefixo de URL

Se você não pode ou não deseja verificar um domínio, você pode verificar um prefixo de URL. (Novamente, verificando um nível de domínio propriedade é altamente recomendada.) Assim como acontece com a verificação de domínio, você verá um pop-up janela depois de inserir sua propriedade de prefixo de URL.

Você tem algumas opções de verificação – e todas elas exigem alguma habilidade técnica. Se você não tem experiência em lidar com o lado técnico do seu site, talvez queira trabalhar com alguém mais familiarizado com o assunto.

Embora qualquer método de verificação de prefixo de URL possa funcionar, o Google recomenda a verificação com um arquivo HTML.

Este método requer acesso ao diretório raiz do seu site – o que significa que você precisará de acesso ao seu servidor. Não tente este método se não tiver experiência com seu diretório raiz.

Selecionar Arquivo HTML no menu de opções de verificação e baixe o arquivo fornecido
Acesse o diretório raiz do seu site e carregue o arquivo
Retorne à página de verificação do GSC e clique em verificar

Se tudo funcionar corretamente, você verá uma mensagem confirmando a verificação.

Como adicionar usuário ao Google Search Console

Com a verificação resolvida, é hora de realmente começar a usar o Google Search Console.

O GSC é frequentemente usado por equipes, portanto, adicionar usuários é importante. O Google facilita isso oferecendo quatro níveis principais de permissões: proprietário, usuário completo, usuário restrito e associado.

Proprietários são responsáveis pela conta do GSC. Eles podem remover e adicionar outros usuários, alterar as permissões dos usuários e visualizar todos os detalhes sobre o desempenho de sua pesquisa.
completo os usuários têm um nível de acesso semelhante, mas não podem adicionar e remover usuários.
Restrito os usuários são ainda mais limitados e só podem visualizar os dados permitidos pelo proprietário.

Para adicionar um usuário ao Google Search Console, abra o GSC e selecione a propriedade relevante. Clique no ícone de configurações e depois no Usuários e permissões aba. Clique Adicionar usuário, então siga o na tela instruções.

Para remover um usuário, acesse o mesmo Usuários e permissões guia. Você verá uma lista de usuários ativos – procure o usuário que você está removendo e clique no menu ao lado do nome dele. Por fim, selecione Remover acesso.

Com todos os seus usuários prontos, é hora de fornecer ao Google um mapa do site.

Mapa do site do Google Search Console

Um sitemap é exatamente o que parece — um mapa do seu site e seu conteúdo. O mapa é fornecido ao Google como um arquivo contendo informações sobre as páginas, fotos, vídeos e outras mídias do seu site.

O mapa ajuda o mecanismo de busca do Google a entender seu site e como seus componentes interagem. O Google usa o mapa para rastrear seu site com mais eficiência, o que pode melhorar seu desempenho de pesquisa.

Preciso de um mapa do site para usar o Google Search Console?

Não, você não precisa de um mapa do site para usar o GSC e suas páginas podem ser indexadas sem ele. No entanto, pode ser uma boa ideia enviar um de qualquer maneira.

Na maioria dos casos, os sitemaps são importantes para sites grandes, pois o Google pode ter problemas para rastreá-los adequadamente. Não há um claro definição de “grande”, mas seu site se beneficiará de um mapa do site se tiver mais de 500 páginas.

Os Sitemaps também são úteis se suas páginas estiverem isoladas. Por exemplo, o Google pode ter problemas para rastrear e indexar se a sua página inicial e as páginas de compras não estiverem interligadas. Você pode corrigir isso fazendo links cruzados de seu conteúdo e páginas ou enviando um mapa do site.

Como encontro meu mapa do site e o envio ao Google Search Console?

Você pode enviar um mapa do site usando o GSC se decidir que é necessário para sua situação. Primeiro, localize o mapa do seu site. Nem todos os sitemaps estão no mesmo lugar, mas normalmente você pode encontrar o seu pesquisando pelo seu domínio seguido de uma das seguintes opções:

/sitemap.xml
/sitemap_index.xml

Por exemplo, nos https://www.ecwid.com/sitemap.xml

Depois de ter o mapa do site, acesse o GSC e escolha a propriedade relevante. A seguir, procure Índice, Em seguida Sitemaps no painel de navegação. Se você já enviou sitemaps anteriormente, remova todos os envios desatualizados e adicione seu novo mapa seguindo as instruções em Adicione um novo mapa do site.

Ferramentas do Google Search Console que você deve usar

Com sua conta criada e pronta, é hora de usar as ferramentas da plataforma.

Algumas ferramentas podem ser mais valiosas do que outras, dependendo do seu site e situação específicos. No entanto, existem três ferramentas que todos os proprietários de sites devem usar para começar. Veja o que são, como acessá-los e como usá-los.

O Relatório de Desempenho

Novos usuários do GSC devem consultar seu Relatório de Desempenho imediatamente. Esta ferramenta mostra o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa Google, incluindo sua posição média, click-through taxa e outros dados importantes. Você pode usar esta ferramenta abrindo o GSC, clicando no botão Visão geral da propriedade que você está analisando e selecionando Abrir relatório.

Depois de abrir seu relatório, você pode visualizar os dados como é ou filtre-o para obter informações mais específicas. Por exemplo, qual é o desempenho do seu site em dispositivos móveis? E quanto ao desempenho entre os pesquisadores especificamente nos EUA? Você pode usar um filtro ou compilar vários para obter dados ainda mais específicos.

Na página do seu relatório, clique em + NOVO na seção de filtro
Adicione o filtro relevante
Veja os dados atualizados

Ferramenta de remoção de URL do Google Search Console

Os proprietários de sites podem precisar bloquear a entrada de determinados URLs na página de resultados de pesquisa – e eles podem fazer isso com a ferramenta Remoções. Esta ferramenta remove temporariamente URLs da página de resultados de pesquisa. Se você precisar remover uma página permanentemente, o Google exige um processo separado.

O uso da ferramenta Remoções mantém um URL selecionado nos resultados da pesquisa por cerca de seis meses. O URL que você está removendo precisa fazer parte de uma propriedade sua. O Google nem sempre aceita solicitações de remoção, mas você será notificado se e por que sua solicitação for rejeitada. Se você tiver vários URLs que possam apontar para a mesma página, poderá enviá-los para remoção junto com o URL principal.

Abra o Ferramenta de remoções
Clique no Remoções temporárias guia e selecione Nova solicitação
Selecionar Remover URL temporariamente e forneça o URL

O Relatório de Cobertura

Como falamos, o Google às vezes tem problemas para rastrear e indexar páginas. A boa notícia é que o Google informa se e quando isso acontece por meio de relatórios de cobertura do índice. Esses relatórios alertam sobre quaisquer problemas de indexação, informam quais páginas foram indexadas corretamente e mostram quais páginas o Google encontrou em seu site.

Você pode acessar o relatório de cobertura do índice abrindo o GSC e olhando no lado esquerdo da tela. Sob o Índice guia, clique em Cobertura. A visualização padrão tem um erro guia, é onde você aprenderá mais sobre problemas de indexação.

Na página do relatório Cobertura do índice, selecione a opção erro aba
Role para baixo para ver cada erro (o Google informa qual é o problema)
Resolva um dos erros e então verifique novamente seu relatório de cobertura para ver se a correção foi bem-sucedida

Comece hoje!

Essas três ferramentas são apenas o começo do Google Search Console. Depois de colocar sua conta em funcionamento, você terá acesso a vários recursos valiosos para melhorar o desempenho de pesquisa do seu site. O Google é o maior mecanismo de busca do mundo, então comece hoje mesmo!

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28 fevereiro de 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.