O guia definitivo para SEO local

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O Google sabe quando seus usuários procuram uma empresa local. Os usuários inserirão termos de pesquisa locais que descrevem um tipo de negócio e uma área geográfica. Exemplos de termos de pesquisa local são “encanadores perto de mim” or “lixo em Atenas, GA”. Quando o Google detecta um termo de pesquisa local, ele exibe os resultados da pesquisa local.

Os resultados da pesquisa local incluem listagens de empresas além dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais. Aparecer nas listagens de empresas é mais valioso do que a classificação nas listagens orgânicas.

O Google desenvolveu algoritmos especializados para determinar quais empresas locais têm a melhor reputação. SEO local é o processo de classificação de uma empresa local nos resultados de pesquisa local.

SEO local é um campo de especialidade de nicho. Muito poucos profissionais de SEO e ainda menos web designers entendem o que uma empresa local precisa em termos de marketing online. Se você possuir uma pequena empresa local, trabalhar com conselhos generalizados de SEO pode desperdiçar milhares de dólares e produzir poucos resultados. Você precisa se concentrar nas estratégias locais de SEO e ignorar o resto do que ouve sobre marketing online.

Você precisa de uma soneca

A parte mais importante do SEO local é o seu NAP. Esta sigla significa Nome, endereço e número de telefone. O Google quer ver essas três coisas combine perfeitamente sempre que sua empresa for mencionada online. Quanto mais menções você receber e quanto mais longo for o histórico on-line de sua empresa, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa local.

O SEO local baseia-se na publicação do seu NAP em toda a Internet. Cada listagem do seu NAP é chamada de citação. Quanto mais citações uma empresa local tiver, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa local. As citações vêm principalmente de diretórios de empresas, listagens governamentais e contas de mídia social.

Como obter citações

O Google procura listagens governamentais que provam que seu negócio é real. Por exemplo, o Secretário de Estado publica uma lista de empresas registadas no estado e os governos locais publicam uma lista das licenças comerciais que emitiram. O Google considera um NAP consistente registrado em registros públicos como um fator de classificação muito alto.

Existem muitos diretórios de empresas locais de alta qualidade nos quais você pode listar sua empresa. Google Meu Negócio, Bing, Yahoo Local e Facebook Places são diretórios principais. Muitas pequenas empresas tiveram experiências ruins com o Yelp e outros diretórios que oferecem serviços pagos. É melhor optar por diretórios gratuitos de alta qualidade.

Se você pertence ao local Câmara de comércio ou qualquer outra associação empresarial, certifique-se de publicar uma lista de membros e de ter seu NAP listado corretamente. Você também pode solicitar que seu NAP seja citado em qualquer menção à imprensa e que seu NAP seja incluído na biografia do autor sempre que você postar como convidado.

Você deve manter uma planilha com todas as suas citações. Uma vez por mês, faça uma pesquisa pelos detalhes da sua empresa e veja se encontra alguma citação nova ou que precise ser corrigida. Registre as novas citações e faça o trabalho necessário para corrigir citações inconsistentes.

Prepare seu NAP para o futuro

Uma coisa importante a saber sobre o NAP é que O Google penalizará SEVERAMENTE suas classificações se você alterar qualquer um desses três detalhes comerciais. Você precisa pensar profundamente para estabelecer um nome, endereço e número de telefone que não mudará no futuro próximo.

Para empresas que operam em locais físicos, você usará automaticamente seu endereço e telefone comercial para suas listagens de empresas on-line. Se você é uma empresa de serviços que viaja até seus clientes, tem opções a considerar. Você pode usar seu endereço residencial e telefone pessoal ou pode estabelecer um escritório virtual.

Você precisa de um escritório virtual?

Muitas pessoas desejam usar seu endereço residencial para poder reivindicar uma dedução do escritório doméstico. No entanto, um escritório virtual também é uma despesa comercial dedutível e você ainda pode tirar o desconto do home office. Algumas pessoas têm um escritório virtual, um trabalhando adesão, escritório em casa, dias de trabalho em cafeterias e almoços de negócios. Tudo isso é dedutível de impostos e sua viagem também!

Existem vários argumentos fortes para usar um escritório virtual como endereço comercial:

Privacidade — Divulgar amplamente o seu endereço residencial pode tornar você e sua família um alvo para criminosos.
Zoneamento — Seu endereço residencial será residencial e isso causará problemas quando você precisar solicitar crédito e licenciamento comercial.
Responsabilidade - Você precisa estabelecer uma LLC, abra uma conta bancária comercial e obtenha seguro empresarial. Para proteger seu escudo corporativo, você não pode misturar suas contas bancárias ou pontos de contato pessoais e empresariais. Portanto, você não deve usar seu endereço residencial.
Marketing — Se você não mora no meio do mercado geográfico desejado, um escritório virtual lhe dá a chance de melhorar seus resultados de pesquisa local. Por exemplo, se você mora no subúrbio e deseja clientes do centro da cidade, deve estabelecer um escritório virtual na cidade. O Google classifica você em posição mais alta quando os pesquisadores estão perto de sua localização.
Permanência — Conforme mencionado, o Google penaliza severamente as alterações nos detalhes do NAP. Talvez você precise mudar seu endereço pessoal várias vezes ao longo dos anos, mas um escritório virtual permanecerá como um endereço permanente estável para sua empresa durante todas as suas transições pessoais.

Além de um escritório virtual, algumas empresas optam por usar um número de telefone virtual para sua empresa. Muitos dos mesmos argumentos a favor de um escritório virtual podem ser apresentados para o uso de um número virtual.

Se você escolher um número de telefone exclusivo para sua empresa e esse for o único número de telefone que você usa online, será fácil rastrear as chamadas provenientes de seus esforços de marketing online.

Algumas pessoas optam por levar dois telefones, o que facilita a dedução total do custo do telefone comercial. Outras pessoas optam por encaminhar o número virtual para seus telefones pessoais e apenas reivindicar o número virtual como despesa comercial. Existem também alguns números virtuais que funcionam como aplicativos no seu smartphone pessoal.

O site da empresa local

Local é móvel

A maioria das pesquisas locais é realizada em telefones celulares. Se o seu site não atender aos requisitos de velocidade e usabilidade do Google para resultados de pesquisa para celular, sua empresa nunca aparecerá na maioria dos resultados de pesquisa local.

Você deve ter um Pontuação do Google Page Speed Insights de 80+ e O Google Search Console deve verificar seu site tão fácil de usar. Se o seu site não atender a esses requisitos, ele não será classificado nos resultados de pesquisa local para celular.

Exemplo de pesquisa móvel do Google. Fonte da imagem.

Você deseja projetar primeiro para dispositivos móveis. Mantenha seu site simples e incentive os visitantes a entrar em contato com você rapidamente por telefone, e-mail ou mensageiro.

Elementos universais

Cada página do seu site contém o mesmo cabeçalho e rodapé. Seu cabeçalho e rodapé devem conter seu NAP, horário comercial, endereço de e-mail e links de mídia social. Isso dá ao visitante tudo o que ele precisa para entrar em contato com você, não importa onde ele esteja no seu site.

Todos os sites de empresas locais devem incluir um "Contate-Nos" página que publica o NAP da empresa, oferece formulário de e-mail, publica mapa da área de atendimento ou localização física e links para todas as contas de mídia social. Esta página também deve conter alguns parágrafos de conteúdo direcionado a palavras-chave locais.

Se você é uma empresa de serviços, deve ter um "Serviços" página. Se você é um restaurante, deve ter um “Cardápio" página. Se você vende produtos, você deve ter um "Produtos" página. Pode ser apenas um portfólio de fotos de produtos que fornecem um exemplo representativo do que você vende. Não precisa ser mantido atualizado com o estoque atual.

Se você escolher tenha uma página “Sobre nós”, use palavras-chave locais e crie links para organizações locais às quais você pertence. Fale sobre as raízes e o envolvimento da sua comunidade.

Como escolher e usar palavras-chave locais

Para determinar o palavras-chave locais que você deve usar no site da sua pequena empresa, digite no Google a cidade e o estado onde sua empresa está localizada. A página de resultados da pesquisa conterá uma caixa de conhecimento no canto superior direito. Na parte inferior desta caixa de conhecimento, haverá uma seção intitulada “Pessoas também pesquisadas”. Esta será uma lista de bairros e cidades próximas.

Clique no link que diz “ver mais de 10”. Percorra a lista e anote os nomes de todos os locais que você atende. Estas são suas palavras-chave locais. Crie uma seção em seu site intitulada "Localizações" e crie uma página para cada palavra-chave local. Você também pode usar palavras-chave locais como categorias para o seu blog.

Configurando esquema local

O esquema local é uma marcação avançada que os spiders dos mecanismos de pesquisa leem. Isto é um forma mais recente de metadados que a maioria dos seus concorrentes não terá em seus sites. Um site que possui dados de esquema geralmente superará a classificação de um site que não os possui, portanto, configurar dados de esquema em seu site é uma vitória fácil de marketing.

É muito importante que você liste seus dados de esquema corretamente e valide seus dados de esquema usando validador.schema.org ou uma ferramenta semelhante. O Search Engine Journal publicou um guia completo para usar dados de esquema para SEO local. O processo deve ser feito com cuidado e levará algumas horas se você for iniciante.

Porém, os resultados valem o esforço!

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Início

5 de abril, 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.