O marketing é um cenário em constante mudança, o que torna difícil acompanhá-lo. Com tantos canais de marketing disponíveis, pode ser difícil para as empresas saber em quais investir seu orçamento.
Hoje em dia, o marketing digital tornou-se bastante dominante, mas isso não significa que mais meios tradicionais ainda não são eficazes também. Na verdade, a publicidade em jornais ainda é um investimento extremamente valioso em muitos casos.
Esta é uma das formas mais antigas de publicidade, com o primeiro anúncio de jornal a aparecer em 1704. E mais de 300 anos depois, ainda é uma forma de publicidade eficaz e regularmente utilizada.
Vamos dar uma olhada na publicidade em jornais e por que ela pode ser um excelente complemento às estratégias de marketing de muitas empresas.
O alcance de um anúncio de jornal
Um dos principais benefícios de um anúncio de jornal é o amplo alcance que ele pode ter. A proeminência do espaço digital pode fazer parecer que poucas pessoas leem mais jornais, mas isso está longe de ser verdade.
Na verdade, estudos mostram que mais do que 169 milhões de adultos americanos ainda lê o jornal, que é quase 70% da população do país. Esse é um público significativo que pode passar despercebido se não investir em um anúncio de jornal.
Benefícios para anunciantes de jornais
Com esse enorme nível de alcance, existem vários benefícios para os anunciantes de jornais, incluindo os seguintes.
Acessibilidade
Anúncios em jornais tendem a ser bastante acessíveis quando comparados a muitos outros métodos de marketing. Eles normalmente terão uma taxa de publicidade baseada no tamanho e no posicionamento do anúncio no jornal. É claro que anúncios maiores e seções mais populares normalmente custarão mais.
O tamanho e a circulação do papel também terão um papel importante. Por exemplo, publicidade em jornal local será mais barato do que um anúncio em um jornal de circulação nacional. Esses jornais locais ou de bairro menores normalmente também não têm contrato. Você pode testar determinadas áreas ou canais para um único problema ou vários, dependendo do seu orçamento.
Agendamento
Como os jornais têm edições regulares diárias ou semanais, é fácil colocar um anúncio oportuno. As empresas podem promover um novo produto ou serviço, uma venda e muito mais nos dias ou semanas anteriores para ganhar interesse. Os departamentos de publicidade em jornais também podem ajudar na criação rápida de um anúncio para divulgá-lo a tempo para o próximo lançamento.
Flexibilidade
Os jornais oferecem muitas opções de publicidade. Alguns exemplos de publicidade em jornais incluem páginas inteiras ou meias páginas, inserções, páginas espelhadas e muito mais. Isso oferece um alto nível de flexibilidade para o tipo de anúncio e o alcance que a empresa está tentando alcançar. Um anúncio também pode ser veiculado uma vez ou por vários dias ou semanas, dependendo do objetivo.
Confiança do leitor
A longevidade e a consistência das publicações dos jornais fazem deles um meio de confiança pública. Isso adiciona um nível significativo de credibilidade a qualquer anúncio visto no jornal. Os jornais já fizeram o trabalho necessário para construir uma relação de confiança com os seus leitores, e os anúncios no jornal beneficiam dessa confiança.
Leitores fiéis e engajados
A maioria das pessoas que pagam por assinaturas de jornais são leitores dedicados. Eles aguardam ansiosamente o jornal todas as semanas e leem todas as suas seções favoritas. Isso significa que você sabe que seu anúncio terá exposição para pelo menos uma parte dos leitores. Algumas pessoas até pesquisam no jornal ofertas ou cupons específicos em andamento no momento. Isso também significa que eles estarão mais propensos a agir em relação a essas ofertas ou anúncios.
Alcance segmentado
Muitas áreas têm o seu próprio jornal local ou regional que circula e oferece alcance direcionado. Se uma empresa está tentando atrair tráfego de pedestres de uma área específica, o jornal dessa área pode ajudar a atingir esse público.
Quão eficaz é a publicidade em jornais?
É claro que, antes de ir direto para a publicidade em jornais, é útil saber os números.
De acordo com a pesquisa da MarketingSherpa, 82% dos consumidores confiam em anúncios impressos sobre qualquer outro tipo de anúncio, em comparação com 62% para anúncios em mecanismos de pesquisa e 25% para anúncios on-line
Entretanto, com a impressão, muitas publicações já existem há décadas e este estabelecimento pode trazer um nível de confiança e fiabilidade. Além disso, os consumidores não podem escolher a quais anúncios serão expostos online. Qualquer site que eles visitem pode ter vários produtos e serviços oferecidos a eles.
Dicas para o sucesso da publicidade em jornais
Antes de começar a publicar um anúncio no jornal, aqui estão algumas dicas para melhorar a eficácia.
- Seja breve: As pessoas têm pouco tempo quando estão lendo o jornal. Eles estão lá pelas histórias e notícias, não pelos anúncios. Isto significa que o anúncio precisa transmitir sua mensagem de forma rápida e eficaz. Anúncios menores devem conter apenas algumas frases e usar verbos ativos para chamar a atenção. Anúncios maiores devem ser divididos em subtítulos ou marcadores para facilitar a leitura. Isso permite que os consumidores vejam e entendam os pontos-chave rapidamente. O departamento de publicidade do jornal provavelmente também pode ajudar com uma formatação eficaz do anúncio.
- Use impresso e digital: Os jornais hoje em dia normalmente têm uma versão impressa e digital. Segundo a pesquisa, 51% do público do jornal lê a versão impressa e a outra metade lê em um dispositivo móvel ou uma combinação dos dois. As empresas devem anunciar em locais e formatar o anúncio para cada lado para chamar a atenção de toda a base de usuários.
- Considere começar pequeno: Se um jornal de grande audiência for muito caro para o orçamento, você sempre pode comece com publicações semanais da vizinhança. Você pode até colocar um anúncio em algumas publicações menores, em vez de ir para um jornal regional ou nacional. Esses jornais menores geralmente têm taxas de publicidade razoáveis, permitindo que você teste o que está acontecendo antes de crescer.
- Escolha uma época específica do ano: Você não precisa anunciar no jornal em horários aleatórios ou ao longo do ano. Muitos jornais têm seções especiais que são incluídas apenas em determinadas épocas do ano, como reformas residenciais nos meses mais quentes ou promoções de feriados. Este pode ser um ótimo lugar para começar e atrair alguns clientes durante suas temporadas ocupadas.
- Chamada para ação: Um dos mais partes importantes de um anúncio é uma frase de chamariz. Este é um breve texto, geralmente no final de um anúncio, que comunica o que o leitor deve fazer depois de ver o anúncio. Isso pode incluir dizer para ir até a loja para obter um desconto, usar um cupom até uma determinada data, etc.
- Detalhes de Contato: todo anúncio de jornal deve incluir dados de contato para que os clientes saibam como entrar em contato com a empresa. Isso pode incluir um número de telefone, site, e-mail ou até mesmo um endereço físico. Isso torna mais fácil para o leitor agir após ler o anúncio. Se eles próprios tiverem que fazer pesquisas ou trabalho de campo para descobrir como chegar ao negócio, será menos provável que respondam.
- Incluir uma promoção: para ajudar a inspirar uma resposta ao anúncio, você pode incluir uma promoção. Na parte inferior, inclua um código de desconto online ou peça para eles mencionarem o anúncio na loja. Isso incentiva o cliente a agir em vez de ler e esquecer. Você pode definir um prazo para o desconto, mas torná-lo longo o suficiente para que os clientes tenham tempo e orçamento para isso.
2-3 semanas costuma ser uma boa regra, mas pode demorar mais se você planeja veicular o anúncio várias vezes. - Medição de performance: Uma desvantagem da publicidade em jornais é que ela é mais difícil de rastrear do que campanhas puramente digitais. Certifique-se de identificar e configurar métricas de indicadores-chave de desempenho (KPI) para medir o sucesso do anúncio, como leads gerados a partir do anúncio. Isso pode ser feito perguntando a novos clientes como eles aprenderam sobre o negócio, rastreando cliques em links de anúncios digitais e muito mais. O ponto acima sobre incluir uma promoção pode ajudar aqui, pois qualquer pessoa que entrar com o cupom ou mencionar o anúncio pode ser notada.
A publicidade em jornais é outra ferramenta do arsenal
As campanhas digitais continuarão a ser eficazes no mercado atual, mas isso não significa que as plataformas offline devam ser deixadas de lado. A publicidade em jornais não substitui o marketing on-line, mas pode ser um excelente complemento para qualquer
Esse método pode ser especialmente benéfico durante os períodos de pico, pois eles podem divulgar promoções ou negócios especiais que você está realizando.
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Se você for anunciar em um jornal, precisará de um local especial para onde encaminhar os leitores. Deve ser seguro, acessível e abrangente sobre suas ofertas. Seu site ou loja online é a melhor opção.
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