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SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de Produtos

14 minutos ouça

Retomamos a conversa com John Lincoln, o profissional de marketing de mecanismos de pesquisa do ano de 2017, e pegamos o que aprendemos na Parte 1 (Pesquisa de palavras-chave) e aplicamos em uma loja.

Ouça todos os episódios da série:

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Jesse: Olá pessoal, aqui é Jesse Ness. Que bom ter você de volta, estou aqui com…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Tudo bem! Então, se você se juntou a nós no podcast anterior, estamos de volta com nosso convidado especial John Lincoln. Ele é CEO da Ignite Visibility, foi nomeado o marcador de mecanismo de pesquisa do ano pela Search Engine Land e tem a empresa de SEO número 1 classificada pela clutch.co. Olá, João!

banheiro: Ei, como você está? Que bom estar de volta!

Jesse: Bom, que bom estar aqui. Então, na semana passada falamos sobre pesquisa de palavras-chave e isso é uma espécie de SEO 101, então ainda é um tópico de SEO 101? Então, você fez toda essa pesquisa de palavras-chave, o que diabos você faz com ela, certo? Então, vamos dar uma olhada - porque isso está focado em e-commerce, comerciantes - vamos falar sobre como otimizar uma página e, especificamente, focaremos primeiro na página de um produto, porque a maioria e-commerce, comerciantes estão vendendo produtos. Começando com a ideia de que as pessoas já fizeram suas pesquisas de palavras-chave e têm três ou quatro termos que desejam classificar no Google. Qual é o próximo passo para um e-commerce, comerciante?

banheiro: Sim. Então, quando se trata de otimizar uma página, há muito o que fazer e tentarei não entrar em tudo isso com vocês. A maneira como você faria uma categoria é diferente da página inicial, que é diferente de uma subcategoria, e um subcategoria. Existem diferentes coisas que você pode fazer em uma página e sistemas que as pessoas precisam para atualizá-las. Todas essas coisas que eu disse - esqueça. Eu não vou falar sobre isso. Se você quiser saber mais sobre isso, você pode descobrir em nosso site.

O que vamos falar hoje é a página do produto. E a página do produto só deve ser otimizada para o nome do seu produto. Essa é realmente a maneira certa de fazer isso. Normalmente você direciona seus maiores termos em sua página inicial ou na página de sua categoria e eles geralmente se destinam a termos mais gerais.

Portanto, a página do seu produto será otimizada para qualquer nome específico do produto. Então, se você tem um site e vende mesas, por exemplo. Você pode ir atrás de tabelas em sua página inicial e, então, ter uma categoria para tabelas verdes. Então você poderá ter o seu final dentro dessa categoria de seus produtos. O nome do seu produto pode ser específico. Geralmente não deveria ser algo que diz “mesa verde” e você quer ser único, sabe. Pode ser “mesa 4×22” ou algo parecido.

Então, o que você faria é, depois de saber qual é esse termo, você desejará otimizar sua página para esse termo. E a maneira de fazer isso é otimizar o título da sua página, a descrição da sua página, também conhecida como meta descrição. Isso está apenas no código da sua página. Então, é isso que o Google retira e depois mostra no mecanismo de busca. Você vai ter certeza de que o nome do produto está em seu H1, que significa “tag de título 1”, e isso é algo dentro do HTML, bem como em seu H2 e em toda a cópia. Então, o elemento final do tipo mais básico de SEO que você pode fazer é certificar-se de que está no nome do arquivo da imagem, nas tags alt da imagem e, em seguida, na legenda da imagem. Se você puder fazer isso, o Google terá uma boa ideia de que aquela página deve ser classificada para qualquer produto. Você também deseja classificar esses outros termos, porque provavelmente muitas pessoas pesquisarão o nome do seu produto, a menos que você seja uma marca maior. Então, você sabe, no próximo nível você quer ir atrás do tipo de termo de categoria ou pode querer ir atrás em seu blog, mas é assim que você faz a página do produto.

Richard: Existe uma razão pela qual você mantém a parte verde da tabela separada na página da categoria? Mesmo que a maioria das pessoas possa pensar que incluir isso na página do produto os reduz ainda mais?

banheiro: Esse é o maior erro mais novo e-commerce, os sites fazem e a maioria dos sites em geral. Eles querem que a página do produto seja classificada na tabela verde, certo. E essa não é a maneira certa de fazer isso.

Na verdade, isso vai bagunçar muito as coisas, porque você não quer ver a página da sua categoria competindo com a página do seu produto. Então, você deseja que a página do seu produto seja o nome do produto, sua categoria e classificação na tabela verde. Você pode ter mais mesas verdes em algum momento, certo. Então você quer que todos eles estejam lá. Isso é realmente algo que você deve observar. Não sei dizer quantas vezes conseguirei um cliente e ele otimizará todos os seus produtos para os nomes de suas categorias. Aí suas categorias foram otimizadas para a mesma coisa e nada de ranking, porque o Google fica confuso. Você só pode ter uma chance no Google para classificar uma página em um termo. Eles não classificam você várias vezes. Então você realmente tem que escolher suas batalhas lá.

Jesse: Ótimo. Então, acho que falaremos sobre a página inicial e as páginas de categoria sobre quais são as melhores para escolher. Então, continue com a página do produto uma última vez. Então, se você tiver uma palavra-chave muito específica. Você nomeou seu produto assim. E tem dentro do Ecwid, é uma área de descrição do produto. Assim, você pode digitar o quanto quiser sobre um produto. Quantas palavras um comerciante deve digitar para aparecer no Google?

banheiro: Boa pergunta. Portanto, as páginas com classificação mais alta na internet têm de 1500 a 2200 palavras, o que é muitas palavras. Mas você não precisa fazer isso para a página do produto. Você precisa fazer isso e talvez ainda mais para um termo, como “mesa” ou “mesa verde”, ou algo como “mesa ao ar livre” ou qualquer outra coisa. Portanto, esse tipo de página tem uma estratégia totalmente diferente da página do produto. A página do produto é menos competitiva, porque é só você quem criou o nome, não há muita concorrência para isso, a menos que você tenha um concorrente que nomeie seus produtos exatamente da mesma forma ou haja alguma sobreposição de alguma forma estranha. Normalmente, para a página do produto, costuma ter de 150 a 300 palavras. Há outras coisas que você pode fazer nessa página. Muitas pessoas gostam de receber comentários nessas páginas. Assim, você pode obter as “cinco estrelas” no Google ou quantas avaliações tiver. Conteúdo novo permite que o page rank seja contratado, bem como o site como um todo. Mas, você sabe, é uma espécie de delineamento, e essa é realmente a principal maneira de pensar apenas na pesquisa de palavras-chave e na otimização em geral. Comece no topo, essa é a maior autoridade e a maior parte do conteúdo, e você desce em uma pirâmide como uma ideia até finalmente descer e cair na página do produto.

Jesse: Ok, perfeito. Então, eu sei que provavelmente começamos na base desta pirâmide!

banheiro: Mas tudo bem, é bom tirar isso do caminho primeiro para que as pessoas entendam todo o contexto, para não cometerem aquele erro muito comum de começar pela otimização para um termo mais amplo na página de um produto.

Jesse: Portanto, não dê aos seus produtos um nome muito básico. Nomeie-os de forma muito específica. Use as mesmas palavras-chave na descrição do produto e talvez salve alguns desses termos para mais uma página de categoria ou página inicial. Não nos resta muito tempo aqui. Então, você tem um nome de produto muito específico em sua página. Vamos voltar para a página inicial. Muitas pessoas não gostam de colocar muito conteúdo em sua página inicial, e eu entendo isso. Qual é a maneira de inserir algum conteúdo em uma página inicial, para que você possa falar sobre sua palavra-chave principal?

banheiro: Portanto, a página inicial geralmente é a página lateral de maior autoridade. Isso porque todas as outras páginas estão relacionadas a ele e é o que contém mais links de outros sites. As duas coisas mais importantes para a classificação dentro do SEO são a quantidade e a qualidade dos links que você possui e, em seguida, a qualidade do seu conteúdo. Então, a página inicial quase sempre tem mais links, e por isso às vezes você pode conseguir um pouco menos de conteúdo. Então as pessoas não gostam disso, de muito conteúdo nas páginas. Mas, basicamente, contanto que as palavras-chave dentro do título estejam um pouco espalhadas pela página, você tem uma boa chance. E você deseja colocar pelo menos algumas centenas de palavras nessa página inicial, se puder. Se estiver mais abaixo e tiver um formato de FAQ ou algo parecido, tudo bem. Mas não precisa ter cinco mil palavras. Então é assim que você quer pensar sobre isso.

Jesse: Entendi. Especialmente para e-commerce Você quer mostrar os produtos realmente o mais rápido possível, não quer ter parágrafos de texto, sabe. Continuando com nosso exemplo de mesas concretas. Posso dar um exemplo para minha mãe como “vamos ter certeza de que no título aqui você está usando, você sabe, 'mesas de concreto de fibra óptica', você mostra algumas imagens e então na parte inferior, você sabe, talvez haja um 'Sobre nós ' ou parágrafos na parte inferior. Esse é um lugar onde você pode trabalhar suas palavras-chave?

banheiro: Sim, esse é um lugar onde você pode fazer isso. Para sua mãe, para 'mesas de concreto', acho que você só precisa dizer: 'Ei, olha. Este é um termo realmente competitivo. Então, acho que queremos um tema além disso e com o tempo, à medida que construímos autoridade e coisas assim, você sabe, eventualmente você começará a aparecer cada vez mais. Eu estaria realmente procurando um termo mais específico. E, dependendo da quantidade de produtos você otimiza uma categoria para isso. Se você não tem muitos produtos, você também pode pensar em ir atrás disso no marketing de conteúdo. Então, essa é uma grande mudança hoje em SEO. É como qual é o seu alvo no blog e o que é uma categoria. Isso é algo que podemos falar nos próximos episódios, é muito o que pensar. Mas realmente eu acho, você sabe, para a maioria das pessoas que estão começando e começando no SEO, tente construir uma boa base, algumas palavras-chave simples no lugar certo com um delineamento claro do início ao produto, e você será em muito boa forma.

Jesse: Então, talvez em uma página inicial estejamos falando de cerca de 200 palavras ou mais, 300?

banheiro: Sim, algumas centenas de palavras na página inicial.

Jesse: Não é muito bom para um novo usuário ver isso, mas você ainda está inserindo suas palavras. E então, para uma página de categoria, você quer começar no topo de uma categoria com um parágrafo?

banheiro: Esta é a aparência da página de categoria perfeita para mim. Há muitas maneiras diferentes de fazer isso. Mas você entra, é a palavra-chave no título, está na descrição, está no título. Há uma pequena miniatura da imagem e a miniatura tem o nome do arquivo, a tag alt e a legenda que são otimizadas para essas palavras-chave, certo. E o que é realmente importante é que, à medida que o Google rastreia a página, eles veem que os produtos também são tabelas verdes. Eles se relacionam com qualquer que seja o termo da categoria, para que o Google possa entender isso. E também deve haver pequenas descrições para cada um deles, para que haja alguns textos nessa página. Então você normalmente colocará um pouco de texto e descrição na parte inferior. E isso vai deixar você em boa forma. Você pode ficar um pouco mais avançado do que isso. E isso fica para outro episódio, mas essa é a otimização básica aí.

Jesse: Entendi, perfeito. Então isso é ainda mais do que 101 para comerciantes iniciantes!

banheiro: São 102 pelo menos!

Espero que não tenhamos assustado todo mundo com um pouco mais de antecedência, mas queremos ter certeza de que cobriremos algum terreno. Então, John, obrigado por visitar o podcast Ecwid.

banheiro: Sim, obrigado por me receber, agradeço!

Jesse: Ei pessoal. Jesse Ness no Ecwid Ecommerce show e confira ecwid.com para obter mais informações e ignitevisibility.com para obter mais informações de John.