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SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Criação de Conteúdo

10 minutos ouça

Esta é a última edição da Série SEO 101 com John Lincoln.

Discutimos o trabalho pesado de Search Engine Optimization – escrever conteúdo. Aprenda sobre o que escrever em seu site, quanto tempo deve durar e com que frequência você deve fazê-lo.

Ouça todos os episódios da série:

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Jesse: Olá pessoal, Jesse Ness aqui com o Ecwid E-Commerce mostrar, aqui com meu co-anfitrião…

Richard: Richard Otey, como você está, Jess?

Jesse: Estou ótimo, ótimo! Voltamos com nosso colaborador especialista regular - John Lincoln com Ignite Visibility.

banheiro: Ei pessoal. Obrigado por me receber de volta.

Jesse: Absolutamente. Portanto, para as pessoas que acabaram de assistir a este podcast sem os anteriores, John foi nomeado o profissional de marketing de busca do ano pela Search Engine Land e sua empresa foi a empresa de SEO número um classificada pela clutch.co.

Então, estamos falando sobre SEO, uma espécie de série de SEO 101, basicamente, falamos sobre pesquisa de palavras-chave, otimização de página e atração de backlinks. Então, agora vamos falar sobre qual é a maneira mais fácil de atrair backlinks para blogs e criação de conteúdo. John, imagino que você já escreveu alguns blogs no passado.

banheiro: Eu escrevi muitos blogs, sim, uma tonelada.

Jesse: Então, que conselho você daria aos novos comerciantes sobre, você sabe, os primeiros blogs a começar? Vamos começar por aí e depois voltaremos para “por que você faria isso”.

banheiro: Sim, provavelmente publiquei de 5000 a 10000 artigos, e construímos um pequeno, não o negócio inteiro, mas uma grande parte dele, no Ignite apenas por meio de um blog, certo. Quero dizer, temos cerca de 80,000 visitantes por mês agora, e isso é muito importante para os negócios, nos leva a ganhar prêmios, nos classifica por palavras-chave, leva as pessoas a líderes de pensamento CSS e o espaço, leva as pessoas a entre e clique nas coisas e converta, e esta é uma estratégia que definitivamente funciona.

A questão ficou mais competitiva nos últimos quatro, cinco anos e, você sabe, as pessoas realmente sabem que a criação de conteúdo é algo que pode fazer um negócio online crescer. Então, você sabe, é por onde você começa, bem, você sabe, a primeira coisa que você precisa é instalar um blog, certo, e ter certeza de que seus URLs estão configurados corretamente. Então, se você está em example.com e vai para /blog, seus blogs estão lá, você quer isso em um diretório, em vez de um subdomínio, deveria ser blog.example.com. Qualquer pessoa para quem postar seu blog, basta ter um URL limpo com os títulos e, portanto, é example.com/blog/blogtitle, certo. Você não quer números ali, não quer parâmetros de URL, parâmetros de URL são, tipo, pontos de interrogação e coisas assim. Então, configure bem e então ...

Jesse: E, John, a maioria dos construtores de sites, você sabe, com Ecwid, em particular, muitas pessoas estão no WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. A maioria desses construtores de sites tem um construídas em blog, certo? Você recomendaria apenas começar por aí?

banheiro: Yeah, yeah! Qualquer plataforma de blog serve. Há um pouco mais em relação ao outro, mas você pode trabalhar com praticamente qualquer coisa. É apenas uma questão de garantir que você consiga realizar algumas coisas, como URLs, descrições de títulos e cabeçalhos.

Uma barra lateral realmente importante, eu iria lá, acho que vejo isso como um grande erro, como se as pessoas fizessem um blog e suas barras laterais ficassem vazias. O que não percebemos é que estas são as duas coisas mais importantes em um blog: é a sua barra lateral e depois ter pop-ups, porque é assim que você faz com que as pessoas se inscrevam em um ou outro. Eu sei que nem todo mundo gosta pop-ups. Mas de qualquer forma, a razão pela qual as barras laterais são importantes é porque essa é a sua única chance de alguém entrar e ver onde diabos eles estão na internet, você sabe. Eles podem pesquisar no Google, você sabe, “como criar um blog”, por exemplo, e então você chega lá e conta a ele, mas se você não tiver uma pequena foto sua, sua ou de sua empresa, então você simplesmente perdeu uma grande oportunidade. Então, de qualquer forma, veja tudo isso e minha maneira favorita de fazer isso é fazer um pequeno argumento de venda e, em seguida, fazer algumas frases de chamariz, tentar incluí-lo em um boletim informativo, assinar suas redes sociais e fazer com que eles vejam seu principais postagens de todos os tempos nesse blog, para que você possa aumentar a contagem de páginas. Então, muitos cliques em, você tem mais visualizações de página, e então você entra em categorias, e categorias que você tem no Blog e geralmente em uma barra de pesquisa, essa é uma boa maneira de fazer isso, então.

Richard: Quando se trata de blogs, John, é mais importante ir realmente fundo naquele blog ou em várias postagens de blog?

banheiro: Não tenho certeza se entendi isso.

Richard: Então, quando estávamos nos referindo às páginas de produtos, com um certo número de palavras, a página da categoria e a página inicial… Você veria um motivo para alguém ser super amplo e longo em uma postagem de blog, você aqui muito sobre atualizações de conteúdo, e as pessoas estão tentando se livrar de postagens de blog com baixo desempenho e continuar adicionando. Você ouve tantas coisas contraditórias, como, se eles estão apenas começando, deveriam se aprofundar em um assunto ou, o que você recomenda se eles estão apenas começando?

banheiro: Então, você provavelmente atingiu a maior questão do marketing de conteúdo. Eu penso assim: se eu quiser que isso seja classificado no Google, tem que ter mil palavras ou mais. E o ideal é ter cerca de 2,000 palavras, e se for um tópico muito, muito, muito competitivo, você pode querer usar de 3,000 a 10,000 palavras, honestamente. Mas, se for apenas uma notícia, você não precisa que seja muito longo, certo, e você pode aparecer no Google News para essa área potencialmente ou, talvez, até mesmo para a área de histórias. Existem algumas coisas técnicas que você faz lá. Mas a resposta específica é: pode ser curto se for apenas algo para seus leitores e se for apenas notícias para, tipo, um boletim informativo, mas se você realmente quiser classificar o Google, você deve estar tentando atingir mais de mil palavras, a menos que seja um termo de pesquisa muito, muito específico, tipo, que você está buscando, ou seja um tópico muito, muito específico de nicho, porque basicamente a concorrência é, tipo, quanto mais longa, maiores são as chances que você tem e se for menor competitivo você pode ter uma postagem mais curta lá.

O que acontece é que muitas pessoas produzem um monte de coisas bem pequenas, curtas, baixa qualidade blogs que não têm muita substância. E então o Google reconhece isso, e eles estão apenas tentando ir atrás de palavras-chave que classificam para qualquer coisa, você simplesmente perdeu muito tempo. Para nós do Ignite, tudo o que fazemos e tentamos fazer pelos clientes vale mais que mil palavras ou mais, e estamos publicando, você sabe, diariamente, e é algo que fiz porque tem sido um grande investimento para o negócio . Eu gostaria de ter começado este nível no primeiro dia, honestamente. Quero dizer agora, para 80,000 visitantes por mês nesta época, no próximo ano serão mais de 200,000 visitantes por mês, e nossos clientes também estão vendo isso, você sabe, temos alguns clientes fazendo 40 a 50 páginas de conteúdo por mês para, e, você sabe, realmente funciona, mas é de qualidade e pode ser um grande problema. Se você está apenas começando, comece aos poucos, um blog por semana, mil palavras.

Richard: Então, o que estou ouvindo é “vá fundo naquilo pelo qual você queria ser conhecido”, certo? Então, suas autoridades são de dez mil palavras.

banheiro: Sim, isso mesmo.

Richard: E então, quando você quiser estar sempre em destaque, entre e não tenha medo de falar sobre novidades ou o que está acontecendo no setor. Essa é a sua pequena equipe auxiliar, na qual você está, então eles não estão pensando demais, mas podem começar e se concentrar apenas naquilo em que são bons.

banheiro: Sim, é assim que funciona. É como se fosse uma notícia, divulgue algo rápido, bum. Você sempre pode voltar e adicioná-lo mais tarde se realmente quiser, mas faça isso rápido, seja visto como um especialista. Se for algo que você deseja classificar, demore muito.

Jesse: Faz sentido para alguns, você sabe, a configuração e para alguns termos difíceis. Mas se sou um cara novo, estou começando minha loja e tenho medo de blogar, de escrever, sobre o que escrevo?

banheiro: Então, o que você escreve é sobre aquilo que você deseja que seus usuários vejam você como uma autoridade, como um especialista no assunto, e há, você sabe, algumas maneiras diferentes de fazer isso. Um: você quer ser um especialista no assunto, quer escrever sobre o setor, quer que as pessoas sintam essa paixão, quer fazer isso fora do SEO, quer que as pessoas o vejam como um líder inovador, eles são tipo “ah, tem alguma alma por trás desse site”, certo. Esse cara lança as coisas, ele se preocupa com isso né, e por isso humaniza a marca online, eles veem a sua foto e, tipo “quero comprar dele”, né. Então, essa é a maneira de fazer isso, e então, você sabe, o próximo passo é se você realmente deseja se classificar para essas coisas, colocar seu concorrente no SEMRush, tentar descobrir todos os termos para os quais ele está classificado e escrever no blog postagens sobre isso, então incorporam esses termos, mas não competem com as outras seções do seu site, como suas categorias e outras coisas.

Jesse: Então, semelhante, mas não copiado, obviamente.

banheiro: Não, você não quer copiar, mas dê um toque especial e torne-o melhor.

Jesse: Isso é incrível! Então, blogar é essencial para o SEO, você sabe. Se vocês têm um blog de escritor, vocês simplesmente precisam superar isso. John, você escreveu 5,000?

banheiro: Sim, 5,000 a 10,000 neste momento. São muitos blogs.

Jesse: Então, pessoal, vocês só precisam fazer o número um, chegar ao número um. Tudo bem, obrigado, John, aqui é Jesse Ness com o Ecwid e-commerce, show, para obter mais informações sobre Ecwid, visite ecwid.com, e para obter mais informações sobre Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Obrigado!