As TVs têm sido uma parte essencial da maioria das residências há muitos anos, e a era moderna do conteúdo tornou isso ainda mais verdadeiro. Eles são usados para nossos programas favoritos, atualizações de notícias, videogames, educação e muito mais.
É claro que o outro uso principal da TV é a publicidade. Apesar da publicidade digital estar no topo, a publicidade na TV ainda é uma parte vital das estratégias de marketing de inúmeras empresas.
Vamos dar uma olhada mais de perto.
O objetivo dos anúncios de TV
É claro que, assim como qualquer outro tipo de anúncio, o objetivo dos anúncios de TV é promover ou vender um produto ou serviço. A frequência e o alcance dos anúncios de TV fazem deles uma das formas mais eficazes de publicidade.
De acordo com a pesquisa, os telespectadores dos EUA assistem em média 3 horas de TV diariamente
No entanto, esse número varia dependendo da faixa etária, com adultos com 65 anos ou mais assistindo em média 4 horas por dia. Isso oferece bastante tempo e oportunidade para os anunciantes ganharem exposição.
Tipos de anúncios de TV
Pode haver algumas maneiras diferentes de as empresas anunciarem na TV, mas a mais comum é por meio de comerciais. Ao longo dos programas, haverá intervalos comerciais para exibição de comerciais, bem como entre outros programas em início. Os comerciais médios estão em torno
É claro que os telespectadores não ficam exatamente entusiasmados com os intervalos comerciais, mas é assim que as redes de TV geram uma parcela significativa de sua receita.
Outros tipos de anúncios de TV incluem:
- Comerciais de TV: Conforme discutido acima, são quebras na programação para exibição de anúncios. Os comerciais de TV podem ser divididos em seus próprios tipos, como depoimentos, promoções, endossos de celebridades, solucionadores de problemas e muito mais.
- Anúncios abundantes: anúncios bumper são clipes curtos de anúncios normalmente exibidos antes ou depois dos intervalos comerciais. Eles normalmente estão por perto
5-10 segundos de duração e entregar um slogan ou mensagem rápida da marca. - Colocação do produto: ocorre quando um programa ou filme apresenta um produto ou serviço com destaque. Alguns exemplos disso são personagens usando um iPhone ou mostrando uma lata de Coca-Cola de perto.
- Sobreposição: anúncios de sobreposição são banners curtos exibidos ou rolados na parte inferior da tela. Eles são usados para promover os próximos programas, eventos e, às vezes, produtos durante a TV ao vivo.
Os anúncios acima não são os únicos tipos de anúncios vistos na TV, mas são os mais comuns.
Outros tipos incluem infomerciais, patrocínios, anúncios interativos,
O que torna um ótimo anúncio de TV?
Agora que entendemos como funciona a propaganda na TV, vamos descobrir os segredos do sucesso no reino dinâmico dos comerciais de TV. Vamos mergulhar de cabeça!
- Mensagem clara: O anúncio deverá ter uma
fácil de entender e mensagem de lembrete forte e clara. Ao endossar uma marca, produto ou serviço, a mensagem precisa ser transmitida com clareza. - Apelo emocional: Seja humor, nostalgia, empatia ou entusiasmo, muitos
bem recebido Os comerciais de TV despertam as emoções dos telespectadores. Um Conexão emocional com o público pode ajudar a estabelecer uma impressão duradoura do anúncio. - Relevância: Um ótimo anúncio de televisão deve atender aos interesses, necessidades e valores de seu público-alvo.
- Posicionamento estratégico e canal são fundamentais: Escolha seu canal de mídia com sabedoria. Mesmo o anúncio de TV mais notável perderá o alvo se não atingir o público-alvo. Colocar o anúncio nos canais certos ou durante programas ou eventos pertinentes e direcionar dados demográficos específicos pode ampliar muito seu alcance e influência.
- Criatividade: Originalidade e inventividade têm o poder de diferenciar um anúncio da concorrência. Ideias distintas, técnicas narrativas inventivas e reviravoltas surpreendentes têm o poder de cativar o público e criar um impacto duradouro.
Canais de publicidade na TV
Existem dois tipos de TV nos quais as empresas podem anunciar.
Publicidade linear na TV
A publicidade linear na TV é o tipo tradicional que a maioria das pessoas pensa. É aqui que o conteúdo segue uma programação programada e tem um “horário nobre”, que é quando a maioria das pessoas assiste à TV. Tecnicamente, a TV linear também pode ser subdividida em TV a cabo, TV via satélite e
Porém, todos incluem uma programação de programas, portanto a publicidade na TV permanece a mesma.
Transmissão de publicidade na TV
A era moderna introduziu o streaming de TV, que também vem com sua própria forma de publicidade.
Este conteúdo é entregue em um
Streaming de TV também é chamado TV conectada (CTV) or
Estratégias de publicidade na TV
Agora, aqui está o chute! Para maximizar a eficácia dos anúncios televisivos, os anunciantes empregam diversas estratégias adaptadas para captar a atenção dos telespectadores, evocar emoções e, em última análise, impulsionar a ação do consumidor.
Ao compreender essas estratégias e como elas são implementadas, os anunciantes podem criar campanhas de TV atraentes que atraiam os telespectadores e produzam resultados impactantes.
- Apelo emocional: Numerosos comerciais de TV empregam emoções narrativa para despertar sentimentos como alegria, boas lembranças ou empatia. Ao estabelecer uma ligação emocional com os telespectadores, estes anúncios procuram promover uma ligação positiva entre o produto e os estados emocionais desejados.
- Demonstrações e depoimentos: certos anúncios exibem o produto em ação ou apresentam depoimentos de clientes satisfeitos. Testemunhar o uso bem-sucedido do produto pode persuadir os espectadores de suas vantagens e incentivá-los a considerar uma compra.
- O apoio de celebridades: As empresas frequentemente recrutam celebridades ou personalidades renomadas para endossar seus produtos em comerciais de TV. Os espectadores podem ser influenciados pela credibilidade percebida ou pelo fascínio da celebridade, levando-os a associar o produto ao sucesso ou à desejabilidade.
- Mensagens persuasivas: os anúncios de TV empregam linguagem e imagens atraentes para mostrar as características, os benefícios ou os benefícios distintivos do produto. proposições de valor. Ao acentuar o que distingue o produto dos concorrentes, estes anúncios visam convencer os espectadores do seu valor.
- Repetição e frequência: os comerciais de TV são frequentemente transmitidos diversas vezes durante programas ou horários populares para ampliar a exposição e reforçar a mensagem. A exposição recorrente ao produto pode reforçar o reconhecimento da marca e influenciar as decisões de compra dos telespectadores ao longo do tempo.
Qual é o custo da publicidade na TV
Provavelmente há aqueles que estão se perguntando: quanto custa anunciar na TV?
Bom, não existe uma resposta concreta para essa pergunta, pois ela pode variar. O custo da publicidade na TV pode variar de acordo com a duração do anúncio, o tempo de transmissão e o tipo de TV em que você deseja anunciar.
Vamos dar uma olhada em alguns dos poucos fatores que desempenham um papel.
- Comprimento do anúncio: o básico é que quanto mais longo for o anúncio, mais custará para transmiti-lo.
- Tempo de antena: Anúncios durante o horário nobre ou eventos ao vivo serão significativamente mais caros do que em outros horários de transmissão.
- Tipo de televisão: os anúncios de TV linear geralmente exigem um custo inicial significativo para veicular um anúncio. A TV conectada normalmente oferece um
mês a mês compromisso e pode ser distribuído por diferentes campanhas. Outras plataformas de streaming também permitirão compras de anúncios com base na quantidade de visualizações. - Rede/Canal: a rede/canal que você deseja anunciar pode ter taxas variadas para seu espaço publicitário.
Fora dessas taxas variáveis, há outros custos a serem considerados também, como produção, edição e época do ano.
Aqui está um detalhamento dos custos médios de um
- Publicidade na TV local:
$ 5-10 por 1,000 visualizações - TV nacional: $ 115,000
- YouTube anúncios:
$ 10-30 por 1,000 visualizações - Hulu:
$ 20-40 por 1,000 visualizações
Existem muitas outras plataformas de streaming além das acima que também podem variar em seus custos, incluindo Netflix, Amazon Prime e muito mais.
Criando um anúncio para TV
Antes de anunciar, você precisa criar um anúncio, o que pode ser feito de diversas maneiras.
Uma empresa ou anunciante pode produzir seu próprio comercial ou trabalhar com uma agência de produção ou publicidade. Se a empresa não tiver experiência em criação de conteúdo, pode ser uma boa ideia procurar ajuda profissional para criar um anúncio. Afinal, eles gastarão dinheiro para exibir seu anúncio, então deve ser um
Depois, há a questão de como anunciar na TV.
Após produzir o conteúdo, ele precisa de um slot em um canal de TV ou serviço de streaming. UM
Exemplos de anúncios de TV
Aí vem a surpresa, ou pelo menos a nossa parte favorita! Deixamos o melhor para o final enquanto dedicamos alguns minutos para percorrer uma coleção de alguns dos anúncios de TV mais memoráveis, impactantes e inovadores dos últimos tempos. Vamos nos divertir enquanto descobrimos o brilho por trás dessas icônicas campanhas publicitárias de TV.
Coca-cola - “No topo da colina”:Coca-Cola's O comercial “Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo” da década de 1970 é um exemplo clássico desentir-se bem anúncio promovendo unidade e harmonia. (Assista ao vídeo)- Old Spice - “O homem que seu homem poderia cheirar”: Este anúncio bem-humorado e irreverente com Isaiah Mustafa rapidamente se tornou uma sensação viral, revitalizando a marca Old Spice. (Assista ao vídeo)
- Dove - “Esboços de verdadeira beleza”: A campanha da Dove desafiando os padrões de beleza apresentou um anúncio poderoso onde as mulheres se descreviam para um desenhista forense, destacando
autopercepção versus percepção externa. (Assista ao vídeo) - Amazon – “Alexa perde a voz”: O comercial da Amazon no Super Bowl imagina com humor o que aconteceria se Alexa perdesse a voz, apresentando substitutos de celebridades como Gordon Ramsay e Cardi B. (Assista ao vídeo)
- Budweiser – “E aí?”: “E aí?” da Budweiser o comercial do início dos anos 2000 tornou-se um bordão cultural, apresentando amigos se cumprimentando ao telefone com a famosa frase. (Assista ao vídeo)
Independentemente de qual seja o seu favorito, desde narrativas comoventes que tocam o coração até campanhas espirituosas que fazem cócegas em nossos ossos engraçados, os comerciais de televisão têm o poder de cativar o público em poucos segundos.
Há todo um mundo em que as marcas competem para deixar a sua marca e impacto nos consumidores, e esperamos ter explorado uma parte significativa das principais conclusões e pontos principais para ajudá-lo a ter sucesso.
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