O que é um Microinfluenciador? Prós e contras de trabalhar com eles

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O marketing de influência é uma das formas mais poderosas e eficazes para as marcas venderem produtos. No entanto, nem todas as empresas podem contratar os maiores influenciadores do setor para algumas postagens nas redes sociais.

O desafio do marketing de influência para marcas está no custo. Quanto maior o número de seguidores, mais um influenciador pode cobrar por seu endosso.

Lojas e empresas de comércio eletrônico menores podem não ter orçamento para financiar uma campanha de influenciador, não importa quão eficaz ela possa ser para seus negócios.

É aí que o microinfluenciador entra. Vamos explorar os influenciadores menores, mas igualmente impactantes, causando um impacto considerável em marketing influenciador.

O que é um Microinfluenciador?

A microinfluenciador é definido pela contagem de seguidores. Eles geralmente têm algo em torno de 10,000 a 100,000 seguidores em qualquer plataforma de mídia social.

Micro-influenciadores têm menos seguidores, mas têm um grande impacto ao influenciar seu público. Seu nicho é normalmente muito direcionado, facilitando a construção de confiança e autenticidade com os seguidores e o estabelecimento de conexões pessoais.

Além de celebridades e pessoas famosas, qualquer pessoa que iniciou um perfil nas redes sociais e ganhou seguidores ao longo do tempo já foi um microinfluenciador.

Para muitas marcas e empresas, trabalhar com micro-influenciadores é uma estratégia altamente eficaz para seus resultados financeiros.

Benefícios da Microinfluenciador Marketing para Marcas

Existem vários benefícios e vantagens em trabalhar com micro-influenciadores em sua indústria. Esteja você tentando construir reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas, micro-influenciadores traga um nível único de envolvimento e comunidade para a mesa sem gastar muito.

Aqui estão os benefícios mais significativos do uso micro-influenciadores em suas campanhas de marketing.

Engajamento

Seguidores menores não significam menos engajamento; eles significam o oposto. Quando os seguidores se sentem conectados aos influenciadores que seguem, é mais provável que se envolvam com seu conteúdo. Isso inclui curtir, comentar, compartilhar e re-postando fotos e vídeos.

Micro-influenciadores interagir com suas comunidades em um nível pessoal, construindo confiança e credibilidade com seus seguidores. Quanto mais eles se envolvem, mais seus seguidores sentem que têm uma conexão pessoal.

Em 2022, micro-influenciadores com 10,000 seguidores ostentava um taxa de engajamento de 2.53%. Entretanto, a taxa de envolvimento total dos influenciadores globais foi de cerca de 1.9% em 2022.

Este nível de engajamento só beneficiará sua marca se você fizer parceria com um microinfluenciador. Se eles endossarem seus produtos, seus seguidores provavelmente farão o mesmo.

Custo efetivo

Você certamente pode contratar um influenciador mais proeminente para uma campanha, mas isso lhe custará muito dinheiro. Influenciadores com grande número de seguidores (mais de 100,000 seguidores) podem cobrar entre US$ 5,000 e US$ 10,000 por postagem.

Micro-influenciadores são uma ótima alternativa se o seu orçamento de publicidade não corresponder a esse preço. De acordo com Centro de Marketing na Internet, aqui está como micro-influenciadores normalmente cobram por postagens em mídias sociais:

Instagram: US$ 100 a US$ 500 por postagem
YouTube: US$ 200 a US$ 1,000 por vídeo
TikTok: US$ 25 a US$ 125 por vídeo
Twitter: US$ 20 a US$ 100 por tweet
Facebook: US$ 250 a US$ 1,250 por postagem

Como você pode ver, microinfluenciador as taxas são muito mais acessíveis. Micro-influenciadores são um recurso fantástico para pequenas empresas ou para quem lança novas campanhas de marketing.

Público-alvo

Embora megainfluenciadores estão tentando atrair as massas, micro-influenciadores construíram seguidores muito mais direcionados. Encontrar um microinfluenciador quem atrai o seu público é o sonho de uma marca - quase garante que seu produto será vendido.

Aproveitando um microinfluenciador a colaboração é uma ótima maneira para marcas e lojas de comércio eletrônico aumentar as vendas atraindo um público pronto para comprar.

Como encontrar Micro-Influenciadores

Utilizar influenciadores como parte de seu estratégia de marketing agora está ao alcance. Graças a microinfluenciadores, campanhas de produtos podem obter grande sucesso nas redes sociais sem um orçamento enorme.

Não sei como encontrar micro-influenciadores quem atende às necessidades da sua marca em termos de público e engajamento? Você não está sozinho. Sobre 70% dos profissionais de marketing e marcas dizem que encontrar o influenciador certo é um dos seus maiores desafios.

Aqui estão algumas maneiras orgânicas de encontrar os criadores perfeitos para sua marca.

Pesquise hashtags relevantes

Esteja você no Instagram, Facebook ou TikTok, você pode tentar pesquisar hashtags para pesquisar influenciadores em seu nicho. Você encontrará conteúdo de influenciadores que promovem produtos semelhantes e poderá facilmente encontrar um microinfluenciador que se adapta à visão da sua campanha.

Navegue pelos seus seguidores

Você pode ter um microinfluenciador ao seu alcance e nem percebe! Verifique seus seguidores e postagens para ver quem interage com seu conteúdo e se você pode aproveitá-los em uma próxima campanha.

Usar um microinfluenciador plataforma

Se tudo mais falhar, peça a orientação de um microinfluenciador plataforma para preencher as lacunas para você. Essas plataformas são mercados onde as marcas podem encontrar micro-influenciadores na plataforma de mídia social de sua escolha.

Essas plataformas normalmente incluem recursos como ferramentas de comunicação e recrutamento, gerenciamento de campanhas e um mecanismo de busca de influenciadores.

Influenciadores Micro vs Macro: Prós e Contras

Se você está pensando em fazer parceria com influenciadores para uma próxima campanha, continue lendo para uma comparação rápida entre micro e macro influenciadores. Esses dois tipos de influenciadores têm algumas diferenças, vantagens e desvantagens importantes.

Prós de micro-influenciadores

Uma opção mais acessível para gerar tráfego, reconhecimento da marca e impulsionar vendas
Público-alvo engajado e baseado em confiança e autenticidade

Contras de micro-influenciadores

Um público menor pode significar menos pessoas prontas para fazer uma compra
Se forem bons no que fazem, provavelmente crescerão rapidamente e começarão a cobrar taxas mais altas

Prós de macroinfluenciadores

Acesso a um grande público de compradores potencialmente interessados e alcance massivo
Público diversificado com diferentes dados demográficos e locais
Quase garantia of alta qualidade conteúdo graças às equipes profissionais com as quais trabalham

Contras de macroinfluenciadores

As taxas macro podem estar fora do alcance de pequenas empresas e marcas
Grandes públicos podem se sentir menos conectados e menos influenciados

Microinfluenciador Exemplos

A Gillette criou reconhecimento de marca entre os usuários de mídia social da Geração Z, pagando influenciadores de beleza para endossar sua linha de produtos Venus. Esses influenciadores incluíam mulheres com número de seguidores de 1,000 ou mais. Gillette #choosetosmooth a campanha foi um grande sucesso, com mil postagens marcadas de influenciadores e uma taxa de engajamento de 2.2%.

A água com gás LaCroix conta com a ajuda de pequenos micro-influenciadores para impulsionar sua hashtag de tendência #LiveLaCroix de maneiras únicas. A marca de água descobriu que micro-influenciadores criar conteúdo que reflita seu estilo e originalidade, ao mesmo tempo que promove a marca La Croix como um todo.

Você pode ver a partir destes microinfluenciador exemplos de que mesmo as maiores marcas do jogo estão mais interessadas em ter conteúdo autêntico do que no endosso de celebridades.

Você pode não ter o orçamento da La Croix ou da Gillette, mas pode trabalhar com um microinfluenciador em seu nicho que pode promover conteúdo autêntico para sua marca.

Considerações finais sobre Micro-Influenciadores

Começar a trabalhar com influenciadores pode parecer assustador, mas é uma maneira altamente eficaz de divulgar o nome da sua marca nas redes sociais. Micro-influenciadores são frequentemente mais relação custo-benefício do que influenciadores maiores devido à sua autenticidade e credibilidade dentro de sua base de seguidores.

Para mais dicas e recomendações sobre a utilização do marketing de influenciador para sua marca ou negócio de comércio eletrônico, explore o blog Ecwid.

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Início

Julho 25, 2023

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.