O que é o Google Search Console e por que você deve usá-lo?

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O Google oferece muitas plataformas úteis para proprietários de sites. Cada plataforma pode ser útil, mas o Google Search Console (GSC) é uma das mais importantes.

Por que? O Google é de longe o mecanismo de busca mais popular do mundo. Se você não usar as ferramentas que o GSC oferece, seu site poderá ficar oculto em outros resultados de pesquisa e permanecer oculto dos usuários.

Felizmente, Google Search Console é totalmente gratuito e bastante simples. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a plataforma e por que deve usá-la.

Termos do Google Search Console que você deve conhecer

Precisamos abordar alguns termos antes de nos aprofundarmos nos principais recursos e benefícios do Google Search Console. A plataforma tem alguns termos especiais, mas estes são os básicos que você deve conhecer antes de prosseguirmos.

Páginas e sites

Ok, esses não são os termos mais técnicos que existem, mas é importante distinguir os dois. Simplificando, suas páginas da web existem dentro do seu site. Pense no seu site como um livro que contém todas as suas páginas. Dependendo das consultas de pesquisa, o Google pode oferecer aos usuários o livro inteiro ou uma determinada página.

Cobertura

No GSC, a cobertura refere-se especificamente a se uma página está ou não pronta para aparecer nos resultados da pesquisa. Falaremos sobre por que as páginas podem não ser cobertas mais tarde.

Sitemaps são arquivos que detalham as páginas, o conteúdo multimídia e outros dados do seu site. O Google precisa revisar o conteúdo do seu site antes de mostrar suas páginas nos resultados de pesquisa. Você não precisa fornecer um mapa do site ao Google, mas enviá-lo pode acelerar o processo de revisão.

O que é o Google Search Console?

Com esses termos fora do caminho, vamos responder à pergunta óbvia: o que is Console de pesquisa do Google?

(Observação: o Google Search Console costumava ser chamado de Google Webmaster Tools, mas o nome mudou em 2015.)

Basicamente, GSC é uma plataforma que permite acompanhar o desempenho do seu site no contexto do mecanismo de busca do Google. Ao conectar seu site à plataforma, você terá uma ampla variedade de ferramentas para analisar e melhorar a forma como seu site aparece na página de resultados de pesquisa do Google. A ferramenta é um must-have se você deseja que suas páginas sejam descobertas pelos pesquisadores.

Monitorando o desempenho da Pesquisa Google

O principal benefício do GSC é a capacidade de monitorar o desempenho de pesquisa do seu site por meio do painel do Google Search Console.

Vamos examinar alguns dos indicadores de desempenho mais valiosos do GSC e, em seguida, falaremos sobre como a plataforma pode apoiar o desempenho de sua pesquisa e de seu site em geral.

Cliques

Depois de conectar seu site ao Google Search Console, a plataforma rastreará quantas vezes os usuários clicam em seu site quando ele aparece nos resultados de pesquisa do Google.

Esses dados podem ajudá-lo a melhorar seus meta títulos e descrições (os títulos e descrições que aparecem nas páginas de resultados de pesquisa). Taxas de cliques baixas podem indicar metaconteúdo pouco atraente e o GSC pode ajudá-lo a identificar o problema.

Poucos cliques também podem ser um indicador de ineficácia Estratégias de SEO já que o Google classifica os resultados da pesquisa por relevância. Se os princípios básicos de SEO, como palavras-chave eficazes, não estiverem ativos em seu site, você poderá observar baixas taxas de cliques.

CTR médio

CTR significa click-through taxas. Embora os dados anteriores apenas informem o número de cliques que sua página recebe, a CTR média é exibida como uma porcentagem de usuários que clicam em seu site. Este número é outro indicador de desempenho. Você pode estar recebendo muitos cliques simplesmente porque muitas pessoas veem seu site, mas há espaço para melhorias se sua CTR média for baixa.

A CTR média varia dependendo dos setores e de onde os sites aparecem na página de resultados de pesquisa (conhecida como sua posição). No entanto, sites mais próximos do topo da página de resultados recebem mais cliques – e usar o GSC pode ajudá-lo a chegar mais perto do topo.

Posição Média

Como acabamos de falar, sua posição se refere ao local onde seu site aparece na página de resultados de pesquisa. Você pode monitorar isso com o GSC. Idealmente, seu site será classificado entre os 10 primeiros resultados de pesquisa. Mas, como você provavelmente já deve ter adivinhado, isso pode ser muito difícil, já que o Google analisa bilhões de páginas.

Mas há boas notícias. Você pode não ficar entre os 10 primeiros imediatamente, mas o GSC pode ajudá-lo a começar a subir. Falaremos mais sobre como o GSC pode melhorar sua posição média mais tarde.

Impressões

Este indicador de desempenho mostra com que frequência os usuários visualizaram suas páginas quando elas apareceram nos resultados de pesquisa. Além de visualizar o número básico de impressões, você pode usar esta ferramenta para ver como palavras-chave específicas influenciam suas impressões e outros pontos de dados.

Por exemplo, digamos que uma de suas palavras-chave seja “laranja”. Você pode inserir essa palavra para visualizar o total de impressões e cliques quando a palavra “laranja” foi incluída nas consultas de pesquisa. Esta ferramenta pode ajudá-lo a analisar a eficácia de suas estratégias de palavras-chave.

O que o Google Search Console faz pelas empresas?

Esses são alguns dos indicadores de desempenho mais importantes do GSC, mas o que o Google Search Console faz pelas empresas? E como você pode usar a plataforma para melhorar seu desempenho de pesquisa? Para entender como o GSC pode oferecer suporte ao seu site, precisamos conversar sobre como o Google gerencia os resultados de pesquisa.

Como o Google gerencia os resultados de pesquisa

No GSC, indexado páginas refere-se a páginas da web que foram identificadas e classificadas no mecanismo de pesquisa do Google. Essas páginas entram na biblioteca de sites indexados do Google, permitindo que ingressem na página de resultados de pesquisa se uma consulta de pesquisa relevante for feita.

O processo de indexação de uma página geralmente começa com rastejando. O rastreamento é o processo do Google de verificar uma página da web para identificar seu conteúdo, para que o mecanismo de pesquisa saiba quando mostrá-lo aos usuários. Os termos rastreamento e indexação são frequentemente usados de forma intercambiável, mas rastreamento é o processo de identificação do conteúdo de uma página, enquanto a indexação é o processo de armazenamento dessa página na biblioteca de sites do Google.

Suas páginas da web não serão exibidas na página de resultados de pesquisa se não tiverem sido indexadas. E geralmente não serão indexados se não tiverem sido rastreados. O GSC pode ajudá-lo a garantir que suas páginas foram rastreadas – falaremos sobre isso a seguir.

Por que o GSC é importante

Agora que você entende os fundamentos de como o Google classifica as páginas da web, vamos falar sobre como o GSC oferece suporte aos proprietários de sites. Existem três maneiras principais, começando pelo monitoramento do status do rastreamento.

Monitoramento de rastreamento

Como falamos, o Google rastreia suas páginas da web antes de serem indexadas (pelo menos na maioria dos casos). A boa notícia é que o Google não deixa você no escuro – você pode descobrir se suas páginas foram rastreadas conectando seu site ao GSC.

Os relatórios de rastreamento do Google Search Console permitem monitorar se e quando suas páginas foram rastreadas. No entanto, esses relatórios destinam-se a sites realmente grandes. Se o seu site tiver menos de mil páginas, o GSC oferece uma opção de monitoramento de rastreamento mais simples chamada Ferramenta de inspeção de URL. Esta ferramenta permite inserir o URL de uma de suas páginas e informa se ela foi rastreada corretamente.

Alertando você sobre problemas

O GSC oferece diversas ferramentas que alertam caso surjam problemas envolvendo o desempenho da sua pesquisa. Esses alertas variam dependendo do problema, mas você não receberá nenhum alerta se não usar a plataforma.

Aqui estão alguns problemas comuns que o GSC pode ajudar a chamar sua atenção.

Questões de cobertura

O GSC possui uma seção dedicada ao monitoramento da cobertura. Você verá algumas categorias, incluindo erro e Válido com avisos. Se alguma de suas páginas se enquadrar na primeira categoria, ela não estará sendo abordada adequadamente. Se eles se enquadrarem no segundo, você corre o risco de perder a cobertura. Se você notar um alerta em qualquer uma dessas categorias, poderá clicar nele para saber mais sobre o problema. Usar o GSC irá mantê-lo à frente desses problemas e ajudá-lo a corrigi-los antes que seu site pare de chegar à página de resultados.

Links antigos

Links antigos tecnicamente se enquadram na ampla categoria de problemas de cobertura. O Google depende que vai mais à frente dados para rastrear e indexar adequadamente suas páginas. Se o sistema tiver um link antigo ou quebrado, suas páginas terão problemas para alcançar os usuários. Sem o GSC, você pode não perceber o problema até que o Google pare de adicionar seu site à página de resultados de pesquisa.

Ações manuais (penalidades)

Se o seu site violar as regras do Google, você poderá receber uma ação manual (também conhecido como penalidade). As ações manuais são essencialmente análises humanas do seu site. O Google depende principalmente de programas de computador para classificar sites, mas seu sistema às vezes exige que humanos realizem uma revisão manual se um site parecer estar violando certas regras.

Essas regras se concentram principalmente em coisas duvidosas, como tentar ativamente enganar ou enganar o Google para aumentar a posição do seu site. O Google poderá remover seu site dos resultados de pesquisa se isso acontecer. A maioria das pessoas não precisa se preocupar com ações manuais se não violarem as regras, mas você não saberá se seu site será penalizado se não usar o GSC.

Problemas de usabilidade móvel

O mundo usa cada vez mais dispositivos móveis para navegar na web — e o Google leva isso em consideração ao gerenciar os resultados de pesquisa. Se o seu site tiver um problema de usabilidade em dispositivos móveis, o Google Search Console irá alertá-lo para que você possa corrigir o problema. Se você não usar o GSC, problemas de usabilidade em dispositivos móveis podem passar despercebidos e prejudicar o desempenho de sua pesquisa.

Verificando problemas de segurança

Você não precisa usar o GSC para monitorar problemas de segurança do site, mas é uma ótima ferramenta para manter o conteúdo do seu site seguro. E é grátis.

Na página inicial do Google Search Console, você terá acesso ao Problemas de segurança guia. Esta seção do GSC listará possíveis ameaças à segurança, incluindo hackers e outras atividades maliciosas que podem prejudicar os proprietários ou visitantes do site. Sem o GSC, você não terá acesso ao monitoramento de segurança gratuito do Google – potencialmente colocando seu site em risco.

Clique em todas as guias do administrador do Search Console para descobrir todos os relatórios e áreas importantes

Perguntas frequentes sobre o Google Search Console

Em resumo, o Google Search Console ajuda os proprietários de sites a monitorar o desempenho da pesquisa, identificar problemas que prejudicam sua posição e manter-se em sintonia com seu site em geral.

Abordamos as funções básicas e os benefícios do Google Search Console, mas responderemos algumas perguntas frequentes para que você esteja totalmente preparado para começar a usar a plataforma.

E o Google Analytics? (Google Search Console versus Google Analytics)

Se ler sobre as ferramentas de monitoramento de desempenho do GSC faz você pensar em Google Analytics, você provavelmente está se perguntando se precisa usar as duas plataformas. A resposta simples? Sim, você precisa de ambos.

O GSC e o Google Analytics oferecem análises de sites, mas o GSC se concentra no desempenho do seu site na página de resultados de pesquisa. Se você apenas conectar seu site ao Google Analytics, perderá dados úteis, como posição média e impressões. Você também perderá alertas importantes, como ações manuais e problemas de segurança – portanto, o Google Analytics realmente não substitui o Google Search Console.

Em vez disso, GA e GSC podem trabalhar juntos. Você pode conectar o Search Console ao Google Analytics para enriquecer seus relatórios do GA com dados de pesquisa orgânica diretamente do Google.

Você deve usar o Google Search Console se tiver um site comercial?

O Google Search Console é útil para todos os tipos de sites – especialmente sites comerciais. Quer você tenha um site de comércio eletrônico ou uma página simples que liste os detalhes de contato de sua empresa, garantir que seu site tenha um bom desempenho no Google é vital para se conectar com os clientes e apoiar sua marca.

O Google Search Console substitui um especialista em SEO?

Não. O Google Search Console pode ajudar nas estratégias de SEO do seu site, mas a plataforma não substitui os profissionais de SEO.

No entanto, o GSC pode ajude os especialistas em SEO a identificar Relacionado a SEO problemas. Por exemplo, algumas ações manuais são realizadas como resultado de práticas de otimização de busca que vão contra as regras do Google. Usar o GSC pode ajudá-lo a identificar e descontinuar essas práticas proibidas. Você também pode usar o GSC para rastrear como as palavras-chave influenciam a aparência de pesquisa do seu site. Simplificando, o GSC não substitui os especialistas em SEO, mas pode ajudá-los.

Comece hoje!

O Google tem sido o mecanismo de busca dominante há anos e isso provavelmente não mudará tão cedo. Sem o Google Search Console, você fica no escuro e seu site pode parar de alcançar os usuários. Então aprenda como usar o GSC hoje!

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28 fevereiro de 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.