Teoria culorilor: tot ce trebuie să știți despre temele de culoare

15 min citit

Faceți o pauză doar pentru o secundă și imaginați-vă o lume fără culori. Ziua începe, dar soarele răsare în tăcere vizuală. Și când soarele apune, nu poți vedea culorile roz strălucitoare și roșiatice care înseamnă că ziua a ajuns la sfârșit.

Ar fi tragic, sunt sigur că ai fi de acord. Nu sunt sigur de tine, dar sunt mai mult decât recunoscător că trăiesc într-o lume în care culorile joacă un rol vital în viața de zi cu zi.

De ani de zile, cercetătorii au studiat abilitățile de persuasiune profunde și puternice din spatele diferitelor culori și emoțiile specifice pe care le provoacă în fiecare dintre noi. Culorile provoacă reacții foarte specifice, influențând profund performanța și succesul unui brand sau produs.

De fapt, 90% dintre consumatori admit că se bazează mai ales pe factori vizuali, cum ar fi designul și culoarea, atunci când iau decizia de a cumpăra un produs. Vorbiți despre o modalitate ușoară de a crește vânzările!

De fiecare dată când un client interacționează cu produsul sau marca dvs., fie printr-o căutare rapidă pe web, Amazon sau propriul site web, ar trebui să vă puteți baza pe modelele și culorile produsului dvs. pentru a influența cumpărătorul și a le atrage atenția.

Cum designul interactiv de culoare îmbunătățește vânzările

Designul web receptiv care se bazează pe combinații intenționate de culori atrage atenția, fiind în același timp plăcut din punct de vedere estetic. Beneficiile designului web interactiv includ:

Mai mult trafic
Conversii crescute (mai multe vânzări)
Clasare mai sus pe motoarele de căutare
Rată de respingere mai mică
Creșterea loialității și a încrederii
Experiență îmbunătățită a clienților

Aflați mai multe despre psihologia din spatele schemelor de culori ca formă de marketing, vă puteți crește cu ușurință vânzările și puteți atrage noi clienți. Să aflăm cum funcționează, ca să poți profita la maximum de ea!

Teoria culorii simplificată

Teoria culorii există de mai bine de 300 de ani. Este folosit de branduri și designeri atunci când aleg cele mai bune culori pentru un produs sau identitate de brand.

Teoria culorilor se străduiește să înțeleagă modul în care oamenii percep culorile în funcție de fundal, cultură, demografie, vârstă și multe altele. Oferă designerilor ani de cercetare colectivă și cunoștințe despre impactul pe care culorile îl au asupra minții umane. Culorile pot stimula diferite reacții emoționale sau pot crea iluzii optice.

Când vindeți un produs, ar trebui să învățați cum să alegeți cele mai bune culori în funcție de mesajul pe care doriți să-l transmiteți sau de impactul pe care doriți să-l aveți.

Când ne referim la teoria culorilor și la modul în care aceasta vă poate afecta întreaga experiență de comerț electronic, dorim să înțelegem cum vă vor percepe și vă recunoaște alții marca în funcție de combinațiile de culori pe care le alegeți pentru aceasta.

Aici, la Ecwid, o vedem ca mult mai mult decât o simplă decizie artistică. Teoria culorii este direct legată de recunoașterea mărcii dvs. și de experiența consumatorului și ar trebui să fie o parte importantă a strategiei dvs. de afaceri. Și vrem să ajutăm.

Teoria culorii și identitatea mărcii

Culorile pe care le alegeți ar trebui să reflecte misiunea și scopul mărcii dvs. Când încercați să atrageți clienții, ultimul lucru de care aveți nevoie este o paletă de culori care să îi încurce sau să atragă publicul greșit. Pe măsură ce ne aprofundăm în teoria culorilor, veți observa că modul în care consumatorii interpretează anumite culori este modelat de-a lungul anilor de alte mărci, evenimente istorice sau chiar stereotipuri ale comunității.

De exemplu, gândiți-vă la combinația de culori roșu și galben. Care este primul tip de afacere care îți vine în minte? Lasă-mă să ghicesc: fast-food. Am dreptate?

fast food lanțurile folosesc adesea culori roșii și galbene în logo-urile lor dintr-un motiv. Culoarea roșie este stimulatoare și crește frecvența cardiacă, ceea ce ajută la pornirea apetitului. În ceea ce privește culoarea galbenă, nu numai că este asociată cu fericirea, dar este și cea mai vizibilă culoare în lumina zilei. Creierul procesează culoarea înainte de a procesa cuvinte sau forme, așa că de aceea fast food lanţuri alege adesea acea combinație de culori pentru logo-urile și mărcile lor.

Logo-ul McDonalds este un exemplu excelent de combinație eficientă de culori

Când îți faci timp să studiezi și să te educi cu privire la teoria culorilor și la modul în care aceasta modelează perspectivele consumatorilor, și tu poți recunoaște rapid combinațiile și modelele corecte de culori care te vor ajuta să atragi și să-ți vizeze publicul în siguranță.

De asemenea: Cum să creezi un logo minunat pentru marca ta

Cu toate acestea, alegerea culorilor potrivite nu este atât de ușoară pe cât ar părea. Cu milioane de combinații de culori din care să alegi, alegerea culorilor potrivite pentru personalitatea mărcii tale poate fi cu ușurință copleșitoare. Din fericire, totul se reduce la știință.

Principiile teoriei culorilor

După cum ați învățat deja din această postare, teoria culorilor se străduiește să ajute specialiștii în marketing să găsească combinații de culori adecvate, în funcție de modul în care publicul lor le va percepe și va reacționa la ele. Pe baza acestui lucru, ar trebui să urmați câteva reguli de bază atunci când găsiți combinații de culori complementare.

Roata de culoare

Amintiţi-vă old-school roata de culori? Aceasta este combinația ta tipică de culori primare și secundare, de obicei văzută pe pereții bej ai clasei de artă din gimnaziu. Roata vă spune ce culori contrastează cel mai bine și se completează reciproc.

Dispune de 12 culori care pot fi împărțite în diferite categorii și combinate în mai multe moduri. Culorile primare de pe roată sunt roșu, galben și albastru, care pot fi combinate pentru a crea culori secundare precum portocaliu, verde și violet. Apoi obținem culori terțiare ca roșu-portocaliu, albastru-violet, etc. Avem, de asemenea, apoi culori de nuanță realizate prin adăugarea de alb pentru a deschide culoarea originală sau negru pentru a le întuneca.

Înțelegerea roții culorilor și a diferitelor scheme de culori

Schemă complementară de culori

Atunci când găsiți combinațiile potrivite pe roata de culori, ar trebui să vă amintiți că culorile din poziții opuse în roata de culori sunt considerate complementare.

Exemplu: albastru + portocaliu sau galben + violet

Culorile de mai sus transmit bucurie, prietenie și accesibilitate. Ar trebui să evitați să le folosiți în exces, ca temă generală pentru site-ul dvs. În schimb, folosește-le atunci când vrei să scoți ceva în evidență sau să atragi atenția asupra anumitor produse.

Schemă de culori analogă

Culorile tale analoge sunt cele adiacente sau apropiate unele de altele pe roată.

Exemplu: albastru + verde + violet

Datorită apropierii lor, reflectă tonuri similare și produc un sentiment plăcut de calm și armonie. Branduri de wellness, ia notițe! Ar trebui să utilizați aceste combinații ca o temă generală a site-ului web sau pentru paginile de produse.

Scheme de culori triadice și tetradice

Designerii folosesc cel mai frecvent culori triadice atunci când creează site-uri web. De obicei, sunt echidistante unul de celălalt în volan.

Exemplu: albastru + violet, roșu + portocaliu, galben + verde

Aceste culori creează combinații unice și neașteptate, adăugând stil și originalitate fiecărui proiect. Sunt foarte populare pentru artiști, deoarece oferă adesea un contrast vizual clar, jucăuș, fără a rămâne estetice.

Tetradic sunt foarte asemănătoare cu culorile triadice prin modul în care oferă contrast vibrant și original. Pe roata culorilor, ele sunt, de asemenea, la distanță egală între toate culorile și se găsesc opusul unul celuilalt. Din acest motiv, nu există nicio dominație clară a niciunei culori. (Gândiți-vă la combinația de culori roșu, galben și albastru.)

Mai multe principii de luat în considerare

Diferitele tipuri pe care le-am acoperit mai sus pot fi considerate scheme de culori de bază, dar este important să rețineți că există multe teme. Va fi greu să le acoperiți pe toate într-o singură postare. Cu toate acestea, acest lucru oferă un început solid. Pentru a vă ajuta să vă extindeți cunoștințele și mai mult fără a vă copleși, iată câteva fapte cheie de reținut.

Preferințele de culoare și semnificațiile variază

Pe măsură ce continuați să vă familiarizați cu teoria culorilor și cum să o utilizați în avantajul dvs., veți înțelege rapid că culorile:

Poate provoca bucurie sau tristețe.
Poate inspira productivitatea sau poate demotiva pe cineva.
Poate simboliza sentimente și emoții precum dragostea sau furia.
Provocați perspective diferite și așteptările variază de la o cultură la alta. Fă-ți timp pentru a înțelege stereotipurile culturale și perspectivele de culoare existente.

Acum, să aruncăm o privire asupra simbolismului culorilor și a unor conotații de bază referitoare la unele dintre cele mai populare culori.

Semnificații de culoare pentru a vă ajuta să găsiți cele mai bune combinații pentru designul dvs

Iată câteva culori populare și ceea ce simbolizează adesea:

Roșul este adesea folosit pentru a simboliza puterea, pericolul, pasiunea, energia sau pentru a face ceva în evidență.
Portocaliul simbolizează entuziasm, încredere, sănătate, vitalitate.
Verdele simbolizează Pământul, creșterea, natura, sănătatea, banii, gelozia și vinovăția.
Albastrul poate simboliza pacea, liniștea, inteligența, răceala și, de asemenea, tristețea.

Acestea sunt doar câteva exemple ale numeroaselor variații de culoare cu asociațiile lor specifice pentru a vă ajuta să începeți. Cu toate acestea, vă încurajăm să continuați să învățați și, eventual, să găsiți pe cele care rezonează cel mai mult cu afacerea dvs. și cu misiunea acesteia.

Indiferent de schema de culori pe care o alegeți, echilibrați întotdeauna combinația într-un mod care să creeze reacția dorită din partea clienților dvs. Joacă-te cu fiecare dintre diferitele combinații de culori, acordând totodată atenție tipului de font pe care îl folosești pentru fiecare și, bineînțeles, ce acțiune vrei să-i încurajezi pe clienți să efectueze pe pagină.

Cum să utilizați culorile pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături și rata de conversie

Culorile folosite într-un magazin sau pe ambalajul unui produs pot influența cumpărătorii în moduri foarte specifice, influențând totul, de la ceea ce cumpără până la cât cheltuiesc.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți experiența de cumpărături, ar trebui să înțelegeți elementele de bază ale teoriei culorilor și modul în care diferitele culori pot afecta consumatorii. Iată câteva sfaturi:

Țineți cont de specificul publicului țintă

Fă-ți timp pentru a-ți cerceta publicul. Cheia va fi întotdeauna publicul tău. Un lucru este să știi ce spune fiecare schemă de culori despre afacerea ta. Este un lucru complet diferit să folosești culorile pentru a-ți viza în mod corespunzător clienții în funcție de cunoștințele culturale și psihologice despre modelele și comportamentele lor de cumpărături.

Utilizați culori care se potrivesc cu identitatea mărcii dvs

Dacă doriți ca cumpărătorii să vă asocieze marca cu anumite emoții sau calități, folosiți culori care transmit aceleași sentimente. De exemplu, dacă doriți ca marca dvs. să fie văzută ca distractivă și accesibilă, ați putea folosi culori mai strălucitoare și mai vesele.

Același lucru este valabil și pentru experiența de cumpărături pe care doriți să o creați pentru clienții dvs. Dacă doriți ca cumpărătorii să se simtă relaxați și confortabili în timp ce fac cumpărături, ați putea folosi culori mai moi și mai calmante. Dar dacă vrei să se simtă plini de energie și entuziasmați de cumpărături, culorile mai strălucitoare pot fi o alegere mai bună.

De asemenea: Cum să construiți un brand: un manual pentru mici E-commerce Întreprinderile

Fiți conștienți de asociațiile culturale cu culoare

Culturi diferite au adesea asociații diferite cu o anumită culoare. Deci, dacă vă adresați unui public global, este important să fiți conștienți de aceste diferențe culturale și să folosiți culori care vor rezona cu cumpărătorii din diferite părți ale lumii.

De exemplu, roșul simbolizează dragostea și pasiunea în multe țări din America de Nord și de Sud și Europa. Dar în unele culturi africane, roșul simbolizează moartea și durerea.

Utilizați culori diferite pentru categoriile de produse

Culorile pot fi, de asemenea, folosite pentru a ajuta cumpărătorii să facă diferența între categoriile de produse. De exemplu, dacă vindeți haine, ați putea folosi culori diferite pentru a desemna categoriile magazinului dvs. online, cum ar fi alb pentru ținută formală, albastru pentru ținută casual etc.

Asigurați-vă că culorile pe care le alegeți pentru paginile de produse se aliniază cu schema generală de culori a site-ului web, deoarece acest lucru va consolida imaginea mărcii dvs.

Utilizați culori strălucitoare pentru butoanele de apel la acțiune

Dacă butonul „Cumpără acum” se îmbină cu culoarea de fundal a site-ului, atunci cumpărătorii ar putea să nu-l vadă. S-ar putea să părăsească magazinul dvs. online pentru a găsi un site unde întregul proces este mai ușor. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că butoanele CTA sunt suficient de luminoase, astfel încât cumpărătorii dvs. să nu le poată rata.

Dacă CTA-urile au o culoare contrastantă cu fundalul, vor ieși mai mult în evidență, ceea ce este exact ceea ce țintiți. Unele dintre cele mai bune culori pe care le puteți folosi pentru CTA sunt albastru, galben, portocaliu și negru.

Testați mai multe culori

Încercați o varietate de culori pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. Dacă o marcă a constatat că butoanele roșii CTA le depășesc pe cele verzi, asta nu înseamnă că va fi cazul site-ului tău. Indiferent de culoarea pe care o alegeți, asigurați-vă că culoarea „sare” pentru a atrage mai multă atenție și a converti mai mulți oameni.

Alegerea culorilor potrivite pentru experiența dvs. de cumpărături este o parte esențială pentru influențarea cumpărătorilor și creșterea vânzărilor. Alegeți cu înțelepciune schema de culori a magazinului dvs. de comerț electronic, folosind culori care se potrivesc identitatea dvs. de marcă, și identitatea clienților dvs. Fiți la curent cu asociațiile culturale cu culoare, astfel încât să puteți crea o experiență de cumpărături care vorbește cu adevărat publicului dvs. Folosește culoarea în avantajul tău!

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Marketing și promovare

Mar 25, 2022

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.