Google Ads este un sistem de publicitate online care vă permite să vă promovați marca și produsele. Acest ghid vă va arăta cum să utilizați Google Ads, să detaliați cum funcționează sistemul și să răspundeți la întrebări precum „cât costă Google Ads?”
Să începem.
Noțiuni introductive cu Google Ads: creați un cont Google Ads
Ai nevoie de un specialist Contul anunțurilor Google înainte de a putea începe marketingul cu Google. Acesta este diferit de orice conturi Google personale pe care le dețineți.
Majoritatea opțiunilor de campanie Google Ads necesită un link către site-ul de comerț electronic al companiei dvs. pentru a funcționa eficient. Dacă nu aveți un site de comerț electronic, Ecwid vă poate ajuta cu ușurință construiți unul gratuit.
Tipuri de campanii Google Ads
Odată ce aveți un cont Google Ads, este timpul să vă gândiți la tip de campanie a folosi mai întâi.
Există o mulțime de categorii și subcategorii de campanii, dar vom acoperi primele cinci despre care credem că fiecare companie ar trebui să știe.
1. Campanii de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare
Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare (RSA) sunt versiunea actualizată Google a anunțurilor text. La fel ca opțiunea mai veche de anunțuri text, RSA-urile apar atunci când oamenii folosesc Google pentru a căuta conținut similar. Aceste anunțuri se afișează ca rezultatele căutării tradiționale, dar au o etichetă pe care scrie Anunț în colțul din stânga sus. De asemenea, sunt împins în partea de sus a rezultatelor căutării, astfel încât mai mulți oameni să le vadă.
Pentru a face un RSA, utilizatorilor li se cere să creeze mai multe variante de titlu și descriere. Google testează diverse combinații ale acestui conținut pentru a identifica cea mai eficientă versiune. RSA necesită un link către site-ul dvs., deoarece apar pe pagina cu rezultatele căutării Google.
La ce sunt bune RSA-urile?
- Conectarea cu oameni care caută activ conținut sau afaceri similare
- Generarea de oportunități
- Creșterea vânzărilor online
- Atrageți mai mulți oameni să vă viziteze site-ul web
Datorită inteligenței artificiale puternice de la Google, sistemul Google Ads este foarte bun în a afișa RSA-urile dvs. persoanelor care sunt probabil interesate de afacerea dvs.
2. Campanii de cumpărături Google
Anunțuri pentru Cumpărături Google (alias Campanii de cumpărături) sunt o modalitate excelentă de a vă aduce produsele în fața cumpărătorilor. Spre deosebire de RSA, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt afișate în partea dreaptă a principalelor rezultate ale căutării Google și sub fila Cumpărături. Acestea prezintă, de asemenea, o imagine a produsului pe care îl promovați și pot afișa lucruri precum prețul, evaluările clienților și informațiile de livrare.
Google are nevoie de datele despre inventar/produs de pe site-ul dvs. pentru a începe o campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google. Dacă faci un magazin online cu Ecwid, noi putem ajuta vă sincronizați cu ușurință datele de inventar cu Google.
La ce sunt bune anunțurile pentru Cumpărături Google?
- Prioritizarea vânzărilor online
- Primirea produselor chiar în fața cumpărătorilor
- Generarea clienților potențiali calificați
Campaniile de Cumpărături Google sunt perfecte pentru orice companie care vinde produse online. Dacă dorești să stimulezi
3. Campanii display
Dacă ați văzut o reclamă pe un site web, există șanse mari să fi fost pusă acolo de o campanie Google Ads în Rețeaua de display. Google numește acest sistem Rețeaua de display Google – o colecție de site-uri web asociate cu Google pentru afișarea reclamelor.
Campaniile de display se concentrează pe un anumit tip de design grafic, fie că este vorba de o imagine sau de tipografie. Aceste anunțuri sunt o modalitate bună de a vă extinde acoperirea dincolo de rezultatele căutării Google.
La ce sunt bune campaniile din Rețeaua de display?
- Creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin
care îți atrage privirea și modele de reclame memorabile - Creșterea vânzărilor sau generarea de clienți potențiali printr-un CTA captivant vizual
- Extinderea acoperirii prin publicitate dincolo de rezultatele căutării Google
Campaniile în Rețeaua de display sunt utile practic pentru orice afacere, dar ar putea fi deosebit de utile dacă încercați să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.
4. Campanii video
Campaniile video apar în mod regulat pe YouTube, dar apar și pe alte site-uri web, la fel ca și campaniile în Rețeaua de display. Din moment ce aceste campanii sunt
În multe cazuri, anunțurile de campanie video vor fi redate înainte, în timpul sau după un videoclip YouTube.
La ce sunt bune campaniile video?
- Conectarea cu publicul YouTube
- Oferiți mărcii dvs. un punct mai personal de legătură cu spectatorii
- Transmite o mulțime de informații într-un timp scurt
- Ajungerea la un public foarte „online”.
Potrivit Statista, 77% dintre utilizatorii de internet americani în vârstă
5. Campanii locale
Campaniile locale sunt foarte importante dacă învățați cum să utilizați Google Ads pentru o afacere locală mică. Aceste campanii vizează clienții potențiali din anumite zone geografice pentru a încuraja mai mult
Tot ce trebuie să faceți este să configurați campania și să spuneți Google unde se află afacerea dvs. (vom acoperi mai târziu procesul de configurare efectivă a campaniilor publicitare).
La ce sunt bune campaniile locale?
- Generarea mai mult
în persoană trafic - Crescând
in magazin de vânzări - Promovarea afacerilor care lucrează în mare parte offline
Aceste reclame sunt utile pentru orice afacere care încearcă să genereze mai mult trafic din zona sa locală. Aceasta poate include creșterea
Google Ads pentru întreprinderi mici: campanii inteligente
Oricare dintre aceste cinci campanii principale vă poate dezvolta afacerea, dar companiile mici vor beneficia în special de campaniile inteligente.
Campanii inteligente sunt opțiunea Google pentru anunțuri automate. După ce vă creați un cont Google Ads, puteți crea un anunț care include patru lucruri principale:
- Un titlu
- O descriere a afacerii dvs
- Informatii de contact
- Link-ul site-ului dvs
Acesta din urmă este important. Ca și alte campanii Google Ads, campanii inteligente funcționează cel mai bine atunci când este asociat cu un site web. Google Ads oferă unele opțiuni pentru campaniile inteligente fără un site web, dar aceste funcții sunt foarte limitate. Crearea unui site de comerț electronic este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru afacerea dvs.
Campaniile inteligente apar automat în rețeaua Google Ads, care include proprietăți Google precum YouTube și Gmail, precum și
Cum să utilizați Google Ads: Configurarea unei campanii
După ce alegeți un tip de campanie, este timpul să vă lansați efectiv anunțurile.
1. Stabilirea unui obiectiv
Când faci o campanie, vei fi întrebat care este scopul tau. Google Ads va folosi acest obiectiv pentru a vă adapta campania pentru succes.
Iată opțiunile dvs. de obiectiv:
- Vânzări. Generați vânzări interacționând cu potențialii cumpărători.
- Conduce. Încurajați clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele/serviciile dvs. prin înscrierea la buletine informative sau furnizarea de informații de contact.
- Traficul site-urilor web. Creșteți numărul de persoane care vă vizitează site-ul web.
- Conștientizarea și acoperirea mărcii. Creșteți gradul de cunoaștere a produsului și/sau serviciilor dvs. (disponibil numai în campaniile video și display).
- Considerarea produsului și a mărcii. Încurajați clienții potențiali să ia în considerare marca, produsele și/sau serviciile dvs. atunci când fac cumpărături online și/sau își exprimă interes pentru afacerea dvs. (disponibil numai în campaniile video).
Dacă nu sunteți sigur care este obiectivul dvs., puteți selecta să creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv.
2. Adăugarea media și a cuvintelor cheie relevante
După ce alegeți un obiectiv, procesul de configurare va depinde de tipul de campanie pe care l-ați ales. Nu vă faceți griji însă, sistemul vă va ghida prin întregul proces.
În general, fiți gata să furnizați informații precum un link către site-ul dvs. web și o descriere a afacerii dvs. Dacă faceți o campanie grafică sau video, veți avea nevoie și de fișierul media pe care îl publicați. Asigurați-vă că utilizați
De asemenea, Google Ads vă va cere să selectați cuvinte cheie. Acestea sunt cuvinte sau expresii legate de afacerea dvs. Când cineva include aceste cuvinte cheie într-o căutare, anunțul dvs. poate apărea. Vom intra în detalii despre alegerea cuvintelor cheie relevante mai târziu.
3. Vizează-ți publicul ideal
În unele cazuri, direcționarea anunțurilor dvs. nu se limitează la adăugarea de cuvinte cheie. Dacă utilizați Rețeaua de display Google, veți avea, de asemenea, opțiunea de a vă direcționa anunțurile prin afișarea lor pe anumite site-uri web. De exemplu, o companie de încălțăminte de alergare ar putea avea anunțuri grafice afișate pe bloguri despre maratoane.
Anunțurile din Rețeaua de display oferă, de asemenea, direcționare demografică, inclusiv capacitatea de a viza un public în funcție de interesele acestora și dacă au vizitat sau nu site-ul dvs. în trecut. Acest lucru este util dacă vizați clienți potențiali care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs.
4. Stabilirea bugetului
Sistemul de prețuri Google Ads este puțin complicat, dar despre elementele de bază vom vorbi în continuare.
Cât costă Google Ads?
Cât costă Google Ads? Depinde, dar tu ai control asupra cât cheltuiești.
Google Ads este un
De asemenea, vi se va cere să stabiliți un buget lunar, setând un buget zilnic. Google se înmulțește bugetul zilnic cu 30.4 pentru a găsi bugetul lunar. Bugetul dvs. lunar este apoi utilizat pentru a plăti reclamele pe parcursul unei luni.
În cele din urmă, Google Ads vă va cere să introduceți suma maximă din bugetul lunar pe care sunteți dispus să o cheltuiți într-o singură zi. Sistemul folosește aceste informații pentru a cheltui mai mulți bani în zilele lunii care au șanse mai mari de a genera clicuri (cum ar fi atunci când există mai mult trafic legat de cuvintele dvs. cheie).
La înțelegeți cum este cheltuit bugetul dvs, să vorbim despre licitația Google Ads.
Licitația Google Ads
Pentru a determina cine vă vede anunțul, Google organizează licitația Google Ads.
De fiecare dată când cineva efectuează o căutare pe Google, sistemul Google Ads scanează acea căutare după cuvinte cheie. De exemplu, Google vă poate identifica ca un potențial agent de publicitate dacă cineva caută „cupcakes” și ați inclus acel cuvânt în lista de cuvinte cheie a campaniei dvs.
În continuare, Google compară anunțul dvs. cu alte anunțuri care încearcă să facă publicitate sub cuvântul cheie „cupcake” (de exemplu, brutăria dvs. vs brutăria din stradă). Licitația începe când toți agenții de publicitate potențiali sunt identificați.
Întregul proces are loc instantaneu și automat prin sistemul Google Ads. Câștigarea licitației va depinde parțial de suma licitată CPC maximă (suma maximă de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe clic), dar alți factori influențează procesul de licitație. Vom trece peste asta în continuare.
Cost pe clic Google Ads (CPC)
CPC-ul Google depinde de mai mulți factori. În multe cazuri, categoria de industrie a unui anunț va fi joacă un rol major în prețul său.
CPC mediu pe industrie pentru mai 2021
- Reclamele din industria asigurărilor costă 20.12 USD pe clic
- Reclamele pentru casă și grădină costă 1.89 USD pe clic
- Reclamele din industria auto costă 2.04 USD pe clic
- Reclamele educaționale online costă 13.20 USD pe clic
După cum puteți vedea, CPC variază foarte mult. Vestea bună este că Google Ads nu ia doar cea mai mare ofertă și rulează. Mulțumim altor valori precum anunțul dvs Scorul de calitate, Google s-ar putea să vă acorde plasarea anunțului chiar dacă concurența dvs. plasează oferte mai mari.
De asemenea, Google ține cont de cât de bine se așteaptă să aibă performanța unui anunț – ați putea depăși o sumă licitată mai mare dacă este probabil ca anunțul dvs. să genereze mult interes/clicuri.
Cum să vă îmbunătățiți campania Google Ads
Performanța anunțurilor dvs. se va baza parțial pe cuvintele cheie și pe Scorul dvs. de calitate. Aceasta înseamnă că este important să vă optimizați Google Ads pentru succes.
Iată trei lucruri pe care le puteți face pentru a crește numărul de clicuri și a vă crește șansele de a câștiga licitații publicitare.
Optimizați-vă lista de cuvinte cheie
Începeți să vă îmbunătățiți campaniile asigurându-vă că anunțurile sunt conectate la cuvinte cheie extrem de relevante. Adăugarea de cuvinte cheie nu este la fel de simplă precum adăugarea de expresii legate de afacerea dvs. În schimb, ar trebui să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google.
Planificatorul de cuvinte cheie Google vă ajută să identificați și să adăugați cuvinte cheie relevante campaniei dvs. De exemplu, dacă adăugați cuvântul „cupcake”, sistemul ar putea sugera adăugarea
Platforma vă arată, de asemenea, numărul estimat de ori când oamenii caută anumite cuvinte în fiecare lună, astfel încât să vă puteți face o idee despre ceea ce caută oamenii.
Optimizarea listei de cuvinte cheie ar putea implica, de asemenea, adăugarea de cuvinte cheie negative. Acestea sunt cuvinte sau expresii care împiedică afișarea formularului dvs. de anunț. De exemplu, dacă vindeți doar cupcakes albaștri, puteți exclude căutările pentru „cupcakes roșii”.
Utilizați segmente personalizate
Segmente personalizate vă permit să ajungeți la un public bine definit prin detalierea anumitor cuvinte cheie, site-uri web și aplicații legate de afacerea dvs.
Publicul care navighează pe site-ul concurenței dvs. este probabil pe piața produselor și/sau serviciilor dvs. Google Ads poate folosi acest lucru în avantajul dvs., vizând aceste segmente de public în funcție de interesele lor, mai degrabă decât doar pe baza cuvintelor cheie din căutările lor.
Gândiți-vă la branding și marketing
Dacă decideți să utilizați Rețeaua de display Google, ați putea fi tentat să vă ocupați de branding. Acest lucru ar putea fi util, mai ales atunci când vine vorba de construirea unei imagini de marcă coezive, dar prea multă stilizare vă poate afecta eforturile de marketing.
De exemplu, unii specialiști în marketing au descoperit că adăugarea unui buton grafic la un anunț grafic ar putea crește numărul de clicuri. Ai putea folosi acel spațiu pentru a include elemente grafice legate de marca ta, dar este mai inteligent să prioritizezi implicarea.
Cum să utilizați Google Ads: gestionarea campaniilor dvs. active
Chiar dacă decideți să utilizați campanii inteligente, campaniile active Google Ads necesită o anumită gestionare. Iată ce ar trebui să știți despre gestionarea campaniilor dvs. active.
Cum să opriți Google Ads
În primul rând: cum să opriți Google Ads. Deși Google utilizează un buget publicitar lunar/zilnic, sistemul va continua să vă reînnoiască campania pe termen nelimitat dacă nu o oprești.
Sunt doua feluri pentru a opri Google Ads: întreruperea și eliminarea. Ambele opțiuni pot fi executate prin intermediul contului dvs. Google Ads din fila Campanii.
Cum să opriți Google Ads
- Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
- Căutați butonul de meniu, apoi faceți clic pe Campanii
- Faceți clic pe caseta de selectare de lângă campaniile pe care doriți să le opriți
- Faceți clic pe Editați în meniul care apare în partea de sus a tabelului
- Alegeți una dintre următoarele opțiuni
- Întrerupeți pentru a pune campania în așteptare
- Eliminați pentru a opri definitiv campania
- Activați pentru a relua o campanie întreruptă
Cum să vă editați bugetul Google Ads
Puteți modifica oricând bugetul Google Ads, chiar și în mijlocul unei campanii.
Urmați acești pași pentru a modifica bugetul zilnic mediu pentru campania dvs. (din nou, bugetul zilnic este înmulțit cu 30.4 pentru a găsi bugetul lunar):
- Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
- Accesați pagina Campanii și selectați campania pe care doriți să o editați
- Sub coloana Buget, faceți clic pe pictograma creion
- Introduceți noul dvs. buget zilnic
Cum să gestionați setările campaniei publicitare și cuvintele cheie
În funcție de tipul de campanie pe care o desfășurați, poate fi necesar să editați lucruri precum direcționarea geografică sau cuvintele cheie. Pentru a edita setările generale ale unei campanii, accesați contul Google Ads, faceți clic pe meniu, apoi pe Setări, apoi pe Setări campanie.
Apoi, identificați campania pe care doriți să o editați și faceți clic pe pictograma creion. Va apărea un meniu care vă va permite să editați setările campaniei.
Pentru a edita cuvinte cheie, selectați Cuvinte cheie din pagina de meniu, apoi faceți clic pe Cuvinte cheie de căutare sau Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/video, în funcție de tipul de campanie pe care o desfășurați.
În cele din urmă, identificați cuvintele cheie pe care doriți să le editați, efectuați modificările, apoi faceți clic pe Salvare.
Întrebări frecvente Google Ads
Google Ads este un subiect complex, deci este de înțeles dacă mai aveți întrebări. Iată patru întrebări frecvente despre Google Ads.
Ce este un cont de manager Google Ads?
Mai simplu spus, un cont de manager Google Ads este un cont umbrelă conceput pentru profesioniștii în marketing care administrează mai multe conturi Google Ads. Dacă căutați Google Ads pentru o singură companie, nu este necesar un cont de manager. Vă puteți desfășura eficient marketingul online dintr-un cont Google Ads standard.
Google Ads are o opțiune gratuită?
Cam, da. Nu există cu adevărat opțiuni Google Ads gratuite, dar vă puteți înscrie pentru ca produsele de pe site-ul dvs. să apară în fila Cumpărături Google. Acesta este un serviciu gratuit disponibil comercianților din SUA. Anunțurile pentru Cumpărături plătite vor fi în continuare împins în partea de sus, dar înregistrările gratuite sunt un bun punct de plecare. Începerea este simplă și Ecwid vă poate ajuta prin întregul proces.
Care sunt beneficiile publicității cu Google Ads?
Google domină complet interogările de căutare online. Site-ul a deținut peste 86% a pieței motoarelor de căutare între începutul anului 2010 și sfârșitul anului 2021
Google Ads este tot ce aveți nevoie pentru marketing online?
Dacă vrei ca afacerea ta să prospere, trebuie să incluzi marketingul online în strategia ta de publicitate. Google Ads ar trebui cu siguranță să facă parte din asta, dar un site de comerț electronic și profilurile de rețele sociale ar trebui să joace și ele un rol. (Ecwid vă poate ajuta alăturați-vă gratuit lumii comerțului electronic.)
Google Ads și Ecwid: începeți astăzi
Aveți multe de învățat despre Google Ads, dar sunteți pe cale să stăpâniți platforma și să vă dezvoltați afacerea.
Dacă nu aveți încă un site de comerț electronic, puteți face unul gratuit cu Ecwid. Apoi, Ecwid vă va ajuta să creați totul, de la înregistrări gratuite din filele Cumpărături și campanii plătite în Rețeaua de display.
Dacă aveți un site web, Ecwid este gata să vă ajute să creșteți vânzările și să gestionați inventarul. Acest ghid vă va ajuta să vă conectați contul Ecwid și site-ul dvs. web existent. Atunci vei fi gata să începi publicitate pe Google cu Ecwid.
Orice ați face, nu așteptați să începeți o campanie publicitară. Piața comerțului electronic este în creștere rapidă. Acum este cel mai bun moment pentru a începe.
- Introducere în publicitate: de unde să începi când ești începător
- 10 sfaturi rapide pentru anunțuri mobile eficiente
- Calcularea bugetului publicitar perfect pentru a se potrivi obiectivelor dvs. de afaceri
- Google Ads 360: un ghid cuprinzător pentru publicitatea Google
- Este al tău
E-commerce Magazinul este pregătit pentru anunțuri plătite? Lista de verificare. - De ce să conectați Google Ads cu Search Console și Google Analytics
