Facebook este cel mai mare site de socializare din lume, cu aproape 2.9 miliarde utilizatorii activi lunar. Este firesc ca antreprenorii din întreaga lume să se întrebe cum să facă publicitate unei afaceri pe Facebook.
Cu toate acestea, vânzătorii începători sunt adesea copleșiți atunci când își descoperă o nouă platformă de publicitate. Înțelegem: anunțurile pe rețelele sociale pot fi complicate. De aceea, există aproape infinite de sfaturi despre marketing pe rețelele sociale, iar Centrul de ajutor Facebook are mii de pagini pe care oamenii să le navigheze. De înțeles, poate fi intimidant.
Nu vă faceți griji, vă vom ajuta prin procesul de publicitate pe rețelele sociale. În această postare, vă vom explica cum să faceți publicitate produselor pe Facebook și să vă configurați prima campanie publicitară.
De ce să faceți publicitate pe Facebook?
Lucrul grozav despre publicitatea pe Facebook este că, atunci când rulați o reclamă, aceasta poate apărea nu numai pe Facebook, ci și pe Instagram, Audience Network și Facebook Messenger. Cu o singură campanie, puteți ajunge la oameni de pe toate platformele lor preferate.
Facebook este o metodă eficientă de a promova o afacere mică din mai multe motive:
- este
prietenos cu bugetul. Facebook acordă prioritate reclamelor care funcționează bine și le arată mai frecvent pentru mai ieftin. - este
începător-friendly . Chiar dacă nu ați configurat niciodată o campanie publicitară până acum, o puteți lansa pe a dvs. în câțiva pași. - Este eficient. Setările de direcționare flexibile vă permit să ajungeți cu ușurință la potențiali clienți.
- Nu ia mult timp. Crearea unei campanii publicitare pe Facebook va dura de obicei mai puțin de 15 minute.
- Se potrivește diferitelor obiective de marketing. Indiferent dacă doriți să atrageți clienți noi sau să oferiți o ofertă specială celor fideli, Facebook vă ajută să faceți totul.
- Poate fi automatizat. Nu trebuie să vă monitorizați îndeaproape campania, deoarece cea mai mare parte a muncii se face automat.
Bine, acum să vedem cum funcționează toate aceste lucruri.
Modalități de a face publicitate pe Facebook
Există două moduri principale prin care vă puteți promova afacerea pe Facebook:
Îmbunătățește-ți postările pe Facebook
Când postezi postări organice (denumite în continuare neplătite) pe pagina ta de afaceri Facebook, poți vedea un buton albastru Boost Post în partea de jos a unora dintre postările tale:
Butonul Boost Post vă permite să creați rapid un anunț Facebook dintr-una dintre postările existente. Acest anunț poate apărea în diferite locuri pe Facebook și îl puteți afișa persoanelor pe care le alegeți.
Amplificarea unei postări este o modalitate rapidă de a vă împărtăși afacerea cu persoanele care ar putea fi interesate. Promovarea paginii dvs. cu postări îmbunătățite vă ajută să vă creșteți adepții și să creșteți implicarea, cum ar fi obținerea mai multor aprecieri sau comentarii.
Rulați Facebook Ads
În timp ce creșterea postărilor poate stimula implicarea și crește pagina, difuzarea reclamelor pe Facebook vă ajută să atrageți clienți potențiali și să încurajați oamenii să cumpere în magazinul dvs. online.
Există diferite formate de anunțuri Facebook pe care le puteți folosi:
- Anunț foto. Este un format simplu care funcționează mai bine cu fotografii și copii captivante.
- Anunț video. Vă permite să vă prezentați produsul sau marca folosind un videoclip. Formatul vine într-o gamă de lungimi și stiluri.
- Reclame în povești. După cum probabil ați putea ghici, acest format este folosit pentru a rula reclame în poveștile Facebook și Instagram.
- Reclame messenger. Folosește-l pentru a-ți promova afacerea pe Facebook Messenger. Puteți adăuga elemente interactive la acesta.
- Reclame carusel. Acest format vă permite să afișați până la zece imagini sau videoclipuri într-un singur anunț, fiecare cu propriul link. Excelent pentru a pune în lumină diferite produse.
- Reclame în prezentare de diapozitive. Acestea sunt
asemănător unui video reclame realizate din mișcare, sunet și text. Vă permit să faceți publicitate pe diferite dispozitive și viteze de conectare. - Anunturi de colectie. Ei afișează un videoclip sau o imagine principală cu trei imagini mai mici mai jos într-un
asemănător grilei aspect. O opțiune excelentă care permite clienților să răsfoiască ceea ce oferiți.
Anunț de colecție pe Facebook
Ar trebui să sporiți postările sau să difuzați reclame?
Nu sunteți sigur cum ar trebui să vă promovați afacerea pe Facebook? Ar trebui să utilizați postări sau anunțuri îmbunătățite? În primul rând, trebuie să-ți dai seama ce vrei să obții.
Dacă doriți să creșteți implicarea publicului pe pagina dvs. de afaceri Facebook sau să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii, luați în considerare creșterea postărilor. Este o modalitate excelentă de a câștiga vizibilitate și de a-ți crește publicul.
Dacă aveți în vedere obiective de afaceri specifice, cum ar fi atragerea mai multor vizitatori ai site-ului web și achiziții în magazinul dvs., este mai bine să mergeți cu reclame.
Anunțurile sunt, de asemenea, cea mai bună alegere dacă doriți să creați tipuri de anunțuri și campanii mai avansate. De exemplu, există diverse opțiuni creative și de formatare disponibile în Managerul de anunțuri, care nu sunt disponibile atunci când promovați o postare din pagina dvs.
Reclamele Facebook vă pot oferi, de asemenea, instrumente mai avansate pentru direcționarea către public.
Când sporiți o postare, puteți alege să o plasați pe Instagram pe lângă fluxul de știri Facebook. Dar, cu reclamele Facebook, puteți alege destinații de plasare în fluxul de știri Facebook, anunțuri Messenger, Povești de la Instagram, articole instantanee și Rețeaua de public.
Decizia dacă să amplificați o postare sau să difuzați un anunț depinde într-adevăr de obiectivele dvs., dar este totuși o decizie importantă.
Cât costă să faci publicitate pe Facebook?
Este greu să raportezi costul mediu de publicitate pe Facebook, deoarece trebuie să te decizi cât vrei să cheltuiești pentru reclamele tale. De fapt, puteți seta o limită pentru fiecare campanie.
Facebook folosește un sistem de licitații de anunțuri. Înseamnă că informați platforma cât sunteți dispus să plătiți pentru ca anunțul dvs. să fie afișat publicului țintă. Apoi platforma vă oferă cât mai multe rezultate pentru acea sumă.
Pentru a vă asigura că nu cheltuiți mai mult în reclame decât ați planificat, puteți configura o limită de cheltuieli pentru campanie și o limită de cheltuieli pentru cont.
O limită de cheltuieli pentru campanie este o limită a sumei totale pe care o poate cheltui campania dvs. publicitară. O limită de cheltuieli pentru cont este o limită pe viață a sumei pe care o poate cheltui contul dvs. de reclame Facebook în toate campaniile publicitare pe care le rulați din momentul în care este stabilită limita.
Pregătiți-vă pentru publicitate pe Facebook
Există câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a începe prima campanie publicitară.
Studiați politicile publicitare
Știai că nu ai voie să atragi aprecieri în reclamele tale? Sau că nu poți folosi imagini cu arme îndreptate către persoana care vede reclama? Sau că există restricții la serviciile de abonament de publicitate?
Înainte de a începe să creați o campanie publicitară, asigurați-vă că afacerea dvs. este eligibilă pentru publicitate pe Facebook. Citiți-le politici publicitare îndeaproape pentru a vă asigura că vă puteți promova produsele sau serviciile. Fiți conștienți de posibilele restricții.
Configurați Facebook Pixel
Facebook Pixel este un instrument analitic care vă ajută să înțelegeți acțiunile întreprinse de clienți pe site-ul dvs. De exemplu, câți vizitatori ai site-ului au văzut o anumită pagină de produs sau au adăugat acel produs într-un coș.
Facebook Pixel vă oferă date despre comportamentul clienților dvs. Acest lucru este de neprețuit pentru a crea campanii publicitare eficiente. De exemplu, unii oameni au vizitat o anumită pagină de produs în magazinul dvs., dar au plecat fără a cumpăra. Folosind datele Facebook Pixel, puteți crea un anunț care oferă o reducere la acel produs și puteți afișa acel anunț numai acelor clienți.
Există multe modalități de a utiliza datele colectate de Facebook Pixel atunci când vă creați anunțuri. De exemplu, puteți găsi noi audiențe pentru a atrage. Sau puteți măsura conversiile (punctele în care vizitatorul site-ului dvs. realizează obiectivul dorit) și vânzările, astfel încât să știți exact ce performanțe au anunțurile dvs.
Dacă doriți să desfășurați campanii publicitare mai eficiente și să urmăriți rezultatele acestora, este logic să configurați Facebook Pixel cât mai curând posibil.
Cu Ecwid, instalarea Facebook Pixel în magazinul dvs. este la fel de simplă ca să copiați și să lipiți. Nu sunt necesare cunoștințe tehnice! Iată cum să faci asta.
Dacă nu aveți un magazin Ecwid, puteți configura manual un Facebook Pixel. Trebuie să fii mai mult
Aflați mai multe: Strategii Facebook Pixel pentru a vă ajuta să difuzați mai multe anunțuri direcționate
Cum să configurezi primul tău anunț Facebook
Reclamele Facebook sunt create în Ads Manager. Este un instrument Facebook care vă permite să vă creați și să vă gestionați reclamele Facebook. De asemenea, vă arată cum performanța anunțurilor dvs., astfel încât să puteți ajusta campaniile de anunțuri dacă este necesar.
Dacă nu ați făcut niciodată publicitate pe Facebook înainte, ar trebui să începeți să vă familiarizați cu structura reclamelor Facebook.
Anunțul dvs. de pe Facebook este format din trei părți: o campanie, un set de anunțuri și un anunț. Campaniile sunt formate din seturi de anunțuri. Seturile de anunțuri sunt grupuri de anunțuri care folosesc aceleași setări pentru când, unde și cum vor fi difuzate. Și reclamele dvs. sunt imagini creative formate din imagini, videoclipuri și text captivante.
La nivel de campanie, vă setați obiectivul publicitar (de exemplu, atragerea mai multor persoane către site-ul dvs. web). La nivel de set de anunțuri, vă alegeți strategia prin stabilirea de direcționare, buget și program. La nivel de anunț, alegeți elemente vizuale creative care conduc publicul către ceea ce încercați să promovați.
Acum, să învățăm cum să rulăm o campanie publicitară Facebook:
Pasul 1: Creați o campanie
Pentru a lansa prima campanie publicitară, accesați Managerul de anunțuri, găsi Anunţuri filă și faceți clic Crea. Vi se va cere să vă alegeți obiectivul publicitar.
Pentru a alege obiectivul publicitar potrivit, întrebați-vă: „Care este cel mai important rezultat pe care îl doresc de la acest anunț?” Aceasta ar putea fi atragerea de vizitatori pe site-ul dvs., creșterea numărului de vizite în magazinul dvs. fizic sau creșterea comenzilor în magazinul dvs. online.
În acest exemplu, noi am ales Expunere ca obiectiv. Va maximiza numărul de oameni care văd
După ce vă alegeți obiectivul, veți vedea o pagină în care puteți edita numele campaniei și puteți declara dacă anunțul dvs. are legătură cu categorii speciale de anunțuri (credit, angajare, locuințe, probleme sociale, alegeri sau politică). faceți un anunț pentru un magazin online, nu trebuie să declarați acele categorii.
De asemenea, puteți verifica detaliile campaniei și puteți seta o limită de cheltuieli pentru campanie pe pagina respectivă (acest lucru este opțional):
Există, de asemenea, o opțiune de a crea un test A/B pentru anunțul dvs. Acest test vă permite să încercați diferite imagini, text și audiențe pentru a vedea ce combinații funcționează cel mai bine. Este un instrument util, dar inutil, mai ales dacă acesta este primul tău anunț.
Porniți Optimizarea bugetului campaniei dacă doriți să configurați un buget zilnic pentru anunțurile dvs.:
Clic Pagina Următoare → pentru a continua la crearea setului de anunțuri.
Pasul 2: Creați-vă setul de anunțuri
Acum este timpul să vă creați setul de anunțuri. Pe pagina următoare, introduceți un nume pentru setul dvs. de anunțuri și alegeți pagina de Facebook pe care doriți să o promovați din meniul drop-down:
Puteți porni Reclamă dinamică setare (aceasta este opțională). Vi se va cere să furnizați elemente creative, cum ar fi imagini și titluri, iar Facebook le va amesteca și potrivește automat pentru a genera combinații optimizate pentru publicul dvs.
Pasul 3: Stabiliți-vă bugetul și programul
Găsi Buget și program secțiunea de pe pagină pentru a vă defini bugetul zilnic sau pe viață. Bugetul zilnic este suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe un anumit set de anunțuri pe zi. Bugetul pe viață este cât sunteți dispus să cheltuiți în întregime
În această secțiune, puteți, de asemenea, să setați perioada de timp în care doriți să fie difuzate anunțurile dvs. În acest fel, nu păstrați reclamele mai mult decât sunt relevante.
Pasul 4: Alegeți-vă publicul
Găsi Public secțiune pentru a defini cine doriți să vă vadă anunțurile.
Alegeți datele demografice, interesele și comportamentele care vă reprezintă cel mai bine publicul țintă, combinând ceea ce știți despre ele. Aceasta poate include vârsta, locația, limbile, interesele.
În acest exemplu, am creat o audiență de
Clic Salvați publicul pentru a-l folosi în campaniile viitoare.
Pasul 5: alegeți destinații de plasare a anunțurilor
Pur și simplu, decideți unde să difuzați anunțul. Aceasta include Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network sau toate acestea.
Găsi investiții secțiune și alegeți Destinații de plasare automate sau manuale. Automat este recomandat, deoarece Facebook va aloca bugetul setului dvs. de reclame în mai multe destinații de plasare, în funcție de locul în care este cel mai probabil să aibă performanțe bune.
De asemenea, puteți alege manual unde să afișați anunțul. Aici puteți adăuga sau exclude unele destinații de plasare printr-o simplă casetă de selectare:
După ce ați terminat de ales destinațiile de plasare a anunțurilor, derulați în jos la Optimizare și livrare secțiune. Puteți seta un control al costurilor dacă aveți un anumit obiectiv de cheltuieli. Dacă nu setați unul, Facebook vă va cheltui întregul buget pentru a obține cele mai multe rezultate.
Când ați terminat, faceți clic pe Pagina Următoare →.
Pasul 6: Alegeți formatul de anunț și reclamă
Am discutat ceva mai devreme despre formatele de reclame Facebook, iar acum este timpul să alegeți pe care doriți să îl utilizați. De exemplu, anunțurile carusel și de colecție funcționează cel mai bine dacă doriți să prezentați gama de produse a magazinului dvs. online.
Selectați imagini sau videoclipuri pentru anunțul dvs. din Reclamă publicitară secțiune. Introduceți titlul anunțului și îndemnul. Nu uitați un link către magazinul dvs. online!
Puteți vedea cum va arăta anunțul dvs. în diferite destinații de plasare din Anunţ sectiune din dreapta:
Pasul 7: Configurați urmărirea
Îți amintești că am vorbit mai devreme despre Facebook Pixel? Acum este timpul să-l folosiți!
Pentru acest pas, Facebook Pixel trebuie să fie instalat în magazinul dvs. online (din nou, iată varianta simplificată proces pentru magazinele Ecwid, și iată cum să faci asta manual.)
Găsi Urmărire secțiunea și verificați Evenimente pe site caseta (evenimentele de pe site sunt acțiuni pe care oamenii le întreprind pe site-ul dvs.):
Pasul 8: Publicați anunțul dvs
Când sunteți mulțumit de setările și formatul de anunț, faceți clic Publica. După ce trimiteți anunțul dvs., acesta merge la licitația publicitară a Facebook pentru a-l aduce publicului potrivit.
Felicitări, tocmai ați lansat prima campanie publicitară pe Facebook!
Pasul 9: Măsurați performanța campaniei dvs
Aventurile tale publicitare nu s-au încheiat încă! Acum, trebuie să urmăriți performanța anunțurilor în Ads Manager. Verificați dacă anunțul dvs. este difuzat eficient și modificați campania dacă este necesar.
Nu putem sublinia suficient importanța măsurării performanței anunțurilor dvs. Acest lucru nu numai că vă ajută să vedeți ce formate de anunțuri funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs., dar vă ajută și să descoperiți mai multe despre publicul țintă și să vă îmbunătățiți anunțurile în timp.
De exemplu, începătorii doresc adesea să știe care sunt cele mai bune zile pentru a face reclamă pe Facebook sau cel mai bun moment pentru a face reclamă pe Facebook. Din păcate, articolele care răspund la aceste întrebări sunt adesea suprasimplificate și pot induce în eroare. Doar pentru că un anumit interval orar a funcționat pentru o companie, nu înseamnă că va funcționa pentru a ta.
Dar aveți modalități de a colecta date pentru a înțelege mai bine publicul țintă. Puteți urmări vânzările cu Facebook Pixel, puteți configura alte instrumente de analiză pe site-ul dvs. (cum ar fi Google Analytics), și analizează Informații despre public pe Facebook. Date mai bune vă vor permite să creați mai eficiente și
Profită la maximum de reclamele Facebook pentru magazinele online
Am explicat mai sus cum să creați singur reclame Facebook de la zero. Chiar dacă sunteți proprietar de afaceri care nu are experiență în domeniul publicității, puteți crea un anunț pe Facebook dacă depuneți suficient timp și efort.
Dacă nu ai timp să faci totul de la zero, sau dacă ceva
Vânzătorii Ecwid pot crea reclame Facebook prin intermediul Kliken, un instrument de marketing care simplifică procesul de achiziționare, creare și direcționare a campaniilor dvs. publicitare.
Kliken simplifică drastic crearea și configurarea anunțurilor în comparație cu configurarea directă pe Facebook. Campaniile dvs. publicitare vor fi optimizate automat. Kliken vă va oferi, de asemenea, statistici ale campaniei.
Cel mai bine, nu trebuie să creați reclame care prezintă produsele dvs. de la zero. Kliken va folosi informațiile din catalogul dvs. de produse (titluri ale produselor, descrieri, prețuri) pentru produce reclame care vă evidențiază produsele:
Iată câteva alte beneficii ale difuzării reclamelor Facebook cu Kliken:
- Mai ușor decât configurarea și gestionarea manuală a anunțurilor. Dacă nu aveți prea multă experiență cu anunțuri sau nu vă simțiți confortabil să difuzați anunțuri fără ajutor, Kliken este instrumentul pentru dvs.
- Aduce înapoi clienții care și-au arătat interesul pentru produsele dvs. Când implementează o campanie publicitară pe Facebook, Kliken folosește informații despre activitatea anterioară a clienților, cum ar fi produsele pe care cumpărătorii le-au văzut în magazinul dvs. sau au adăugat în coșul lor. Apoi, vor arăta acele produse foștilor vizitatori pentru a le aduce înapoi în magazinul dvs.
- Mai ieftin decât externalizarea. La fel ca în cazul majorității instrumentelor de marketing, Kliken percepe o taxă. Cu toate acestea, este mult mai mic decât angajarea un specialist anunț.
Kliken va difuza campaniile dvs. publicitare pe Facebook și Facebook Audience Network, cu excepția Instagram și Facebook Messenger.
Urmați instrucțiunile de la Centru de ajutor pentru lansa primul tău anunț Facebook cu ușurință. Sau, urmăriți videoclipul nostru de mai jos, care explică procesul pas cu pas. De asemenea, oferă sfaturi pentru derularea unei campanii publicitare mai eficiente cu Kliken.
După cum puteți vedea, publicitatea pe Facebook este mult mai ușoară atunci când sunteți vânzător Ecwid.
Dacă nu aveți un magazin Ecwid, luați în considerare creând unul. Pe lângă configurarea și gestionarea simplificată a reclamelor Facebook, Ecwid vă permite să înființați un magazin pe Facebook și Instagram, astfel încât clienții să vă poată cumpăra produsele fără a părăsi aplicațiile lor preferate.
Mulți vânzători Ecwid beneficiază de promovarea produselor lor prin Facebook, așa că nu ezitați să testați această platformă de anunțuri. Iată ce spune Laraine Craig, un vânzător Ecwid și proprietarul mărcii de îmbrăcăminte A Little Lacey despre utilizarea reclamelor Facebook:
„Facebook Ads a fost unul dintre principalii factori de creștere a afacerii noastre în ultimele 12 luni, cu trafic și vânzări crescute prin campanii publicitare.”Laraine Craig, proprietarul A Little Lacey
Începeți să faceți publicitate pe Facebook
Acum că înțelegeți puțin mai multe despre cum funcționează publicitatea pe Facebook, este timpul să puneți în practică ceea ce ați învățat.
Pentru a începe, vă sugerăm să creați câteva campanii de testare și să vedeți cum funcționează acestea. Asigurați-vă că urmăriți rezultatele, astfel încât să puteți afla ce funcționează pentru afacerea dvs. Odată ce aveți o idee bună despre ceea ce are succes și ce nu, puteți începe să vă extindeți eforturile de publicitate.
- Cum să faceți publicitate unei afaceri pe Facebook pentru începători
- Ce este Facebook Pixel și cum să-l folosești?
- 5 moduri de a reduce suma CPC a reclamelor Facebook
- O modalitate sigură de a vă face reclamele Facebook mai eficiente
- 7 pași pentru cele mai bune reclame pentru campaniile Facebook și Google
- Cum să securizați și să gestionați datele utilizatorilor în mod responsabil în publicitatea Facebook
