Ghidul dumneavoastră cuprinzător pentru publicitatea în ziare

12 min citit

Marketingul este un peisaj în continuă schimbare, ceea ce face dificil să ții pasul. Cu atât de multe canale de marketing disponibile, poate fi dificil pentru companii să știe în care să investească bugetul.

În zilele noastre, marketingul digital a devenit destul de dominant, dar asta nu înseamnă mai mult medii tradiționale nu sunt încă eficiente. De fapt, publicitatea în ziare este încă o investiție incredibil de valoroasă în multe cazuri.

Aceasta este una dintre cele mai vechi forme de publicitate, primul anunț în ziar apărând în 1704. Și peste 300 de ani mai târziu, este încă o formă de publicitate utilizată în mod regulat și eficient.

Să aruncăm o privire la publicitatea în ziare și de ce poate fi o completare excelentă pentru strategiile de marketing ale multor companii.

Aspectul unei reclame în ziar

Unul dintre avantajele majore ale unei reclame în ziar este acoperirea extinsă pe care o poate avea. Proeminența spațiului digital poate face să pară că nu mulți oameni mai citesc ziarul, dar acest lucru este departe de adevăr.

Studiile arată de fapt că mai mult decât 169 de milioane de adulți americani citește în continuare ziarul, care reprezintă aproape 70% din populația țării. Acesta este un public semnificativ care ar putea fi ratat atunci când nu investiți într-o reclamă în ziar.

Beneficiile pentru agenții de publicitate în ziar

Cu acest nivel masiv de acoperire, există mai multe beneficii pentru agenții de publicitate din ziare, inclusiv următoarele.

Accesibilitatea

Reclamele în ziare tind să fie destul de accesibile în comparație cu multe alte metode de marketing. De obicei, aceștia vor avea o rată de publicitate bazată pe dimensiunea și plasarea anunțului în ziar. Desigur, anunțurile mai mari și secțiunile mai populare vor costa de obicei mai mult.

Dimensiunea și circulația hârtiei vor juca, de asemenea, un rol. De exemplu, publicitate în ziarele locale va fi mai puțin costisitor decât un anunț dintr-un ziar difuzat la nivel național. Aceste ziare mai mici de cartier sau locale, de obicei, nu au nici un contract. Puteți testa anumite zone sau destinații de plasare pentru o singură problemă sau mai multe, în funcție de bugetul dvs.

Programare

Deoarece ziarele au ediții zilnice sau săptămânale regulate, este ușor să plasați un anunț în timp util. Companiile pot promova un nou produs sau serviciu, o vânzare și multe altele în zilele sau săptămânile premergătoare acestuia pentru a câștiga interes. Departamentele de publicitate în ziare pot, de asemenea, să asiste la crearea rapidă a unui anunț pentru a-l afișa la timp pentru următoarea lansare.

Flexibilitate

Ziarele oferă multe opțiuni pentru publicitate. Unele exemple de publicitate în ziare includ pagini întregi sau jumătate, inserții, extensii și multe altele. Acest lucru oferă un nivel ridicat de flexibilitate pentru tipul de anunț și de acoperire pe care o companie încearcă să o obțină. Un anunț poate fi difuzat și o dată sau pentru mai multe zile sau săptămâni, în funcție de obiectiv.

Încrederea cititorilor

Longevitatea și consistența publicațiilor din ziare le fac un mediu de încredere public. Acest lucru adaugă un nivel semnificativ de credibilitate oricăror reclame văzute în ziar. Ziarele au făcut deja treaba pentru a construi o relație de încredere cu cititorii lor, iar anunțurile din ziar beneficiază de această încredere.

Cititori fideli și implicați

Majoritatea oamenilor care plătesc pentru abonamente la ziare sunt cititori dedicați. Ei așteaptă cu nerăbdare ziarul în fiecare săptămână și citesc toate secțiunile lor preferate. Aceasta înseamnă că știți că anunțul dvs. va fi expus la cel puțin o parte din cititori. Unii oameni chiar caută prin hârtie ofertele sau cupoanele specifice care se desfășoară în acel moment. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că vor avea mai multe șanse să ia măsuri cu privire la aceste oferte sau anunțuri.

Acoperire vizată

Multe zone au propriul ziar local sau regional care circulă și oferă acoperire țintită. Dacă o companie încearcă să atragă trafic pietonal dintr-o anumită zonă, ziarul din acea zonă poate ajuta să ajungă la acel public.

Cât de eficientă este publicitatea în ziar?

Desigur, înainte de a trece direct la publicitatea în ziare, este de ajutor să cunoști cifrele.

marketing shera cercetare privind încrederea diferitelor tipuri de canale de publicitate

Conform cercetării MarketingSherpa, 82% dintre consumatori au încredere în reclamele tipărite peste orice alt tip de reclamă, față de 62% pentru anunțurile pentru motoarele de căutare și 25% pentru online pop-up reclame. Bombardarea frecventă a reclamelor online poate face dificilă știrea în care să aveți încredere sau pe care să faceți clic.

Între timp, cu tipărirea, multe publicații rulează de zeci de ani, iar această instituție poate aduce un nivel de încredere și fiabilitate. În plus, consumatorii nu pot alege la ce reclame sunt expuși online. Orice site web pe care îl vizitează ar putea avea diverse produse și servicii aruncate asupra lor.

Sfaturi pentru succesul publicității în ziare

Înainte de a începe să scoateți un anunț în ziar, iată câteva sfaturi pentru a îmbunătăți eficiența.

Păstrați-l pe scurt: Oamenii au doar atât de mult timp când citesc ziarul. Ei sunt acolo pentru povești și știri, nu pentru reclame. Aceasta înseamnă anunțul trebuie să-și transmită mesajul rapid și eficient. Reclamele mai mici ar trebui să păstreze copia în câteva propoziții și să folosească verbe active pentru a atrage atenția. Reclamele mai mari ar trebui împărțite în subtitluri sau marcatori pentru a facilita o citire. Acest lucru permite consumatorilor să vadă și să înțeleagă punctele cheie rapid. Departamentul de publicitate al lucrării poate ajuta probabil și la formatarea eficientă a anunțurilor.
Utilizați tipărit și digital: Ziarele din zilele noastre au de obicei o versiune tipărită și digitală. Potrivit cercetărilor, 51% din audiența ziarelor citește versiunea tipărită, iar cealaltă jumătate o citește pe un dispozitiv mobil sau o combinație a celor două. Afacerile ar trebui să facă publicitate în ambele locuri și formatați anunțul pentru fiecare parte pentru a atrage atenția întregii baze de utilizatori.
Luați în considerare să începeți mic: Dacă un ziar cu audiență mare este prea mult pentru buget, puteți oricând începe cu publicațiile săptămânale de cartier. Ați putea chiar să plasați un anunț în câteva publicații mai mici, în loc să săriți la un ziar regional sau național. Aceste ziare mai mici au adesea tarife rezonabile de publicitate, permițându-vă să testați apele înainte de a deveni mai mari.
Alegeți o anumită perioadă a anului: Nu trebuie să faceți reclamă în ziar în momente aleatorii sau pe tot parcursul anului. Multe lucrări au secțiuni speciale care sunt incluse doar în anumite perioade ale anului, cum ar fi îmbunătățirea locuinței în lunile mai calde sau promoțiile de sărbători. Acestea ar putea fi un loc minunat pentru a începe și pentru a aduce unii clienți în timpul anotimpurilor aglomerate.
Apel la acțiune: Una dintre cele mai multe părțile importante ale unui anunț este un îndemn la acțiune. Acesta este o copie scurtă, adesea la sfârșitul unui anunț, care comunică ce ar trebui să facă cititorul după ce a văzut anunțul. Aceasta ar putea include să spui să mergi la magazin pentru o reducere, să folosești un cupon până la o anumită dată etc.
Detalii de contact: Fiecare anunț din ziar ar trebui să includă detalii de contact, astfel încât clienții să știe cum să ajungă la afacere. Acesta poate include un număr de telefon, un site web, un e-mail sau chiar o adresă fizică. Acest lucru face mai ușor pentru cititor să ia măsuri după ce a citit anunțul. Dacă trebuie să facă ei înșiși cercetarea sau munca de picioare pentru a-și da seama cum să ajungă la afacere, va fi mai puțin probabil să răspundă.
Includeți o promoție: Pentru a inspira un răspuns la anunț, puteți include o promovare. În partea de jos, include un cod de reducere pentru online sau spune-le să menționeze anunțul în magazin. Acest lucru stimulează clientul să ia măsuri, mai degrabă decât să citească și să uite de asta. Puteți pune un termen limită pentru reducere, dar faceți-l suficient de lung pentru ca clienții să aibă timp și buget pentru aceasta. 2-3 săptămâni este adesea o regulă de bază bună, dar ar putea fi mai lungă dacă intenționați să difuzați anunțul de mai multe ori.
A masura performanta: Un dezavantaj al publicității în ziare este că este mai greu de urmărit decât campaniile pur digitale. Asigurați-vă că identificați și configurați indicatori cheie de performanță (KPI) pentru a măsura succesul anunțului, cum ar fi clienții potențiali generați din anunț. Acest lucru se poate face întrebând clienții noi cum au aflat despre afacere, urmărind clicurile pe linkuri din anunțurile digitale și multe altele. Punctul de mai sus despre includerea unei promoții poate ajuta aici, deoarece oricine vine cu cuponul sau menționează anunțul poate fi notat.

Publicitatea în ziar este un alt instrument din Arsenal

Campaniile digitale vor continua să fie eficiente pe piața actuală, dar asta nu înseamnă că platformele offline ar trebui lăsate deoparte. Publicitatea în ziare nu este un înlocuitor pentru marketingul online, dar poate fi o completare excelentă pentru oricare cu mai multe componente abordare.

Această metodă poate fi deosebit de benefică în timpul sezonului de vârf, deoarece pot face cunoscute promoțiile sau ofertele speciale pe care le aveți.

Lansați magazinul dvs. de comerț electronic astăzi

Dacă ai de gând să faci reclamă într-un ziar, vei avea nevoie de un loc special în care să trimiți cititorii. Ar trebui să fie sigur, accesibil și cuprinzător în ceea ce privește ofertele dvs. Site-ul dvs. web sau un magazin online este cea mai bună opțiune.

Dacă cauți lansează un magazin de comerț electronic, Ecwid poate ajuta. Platforma noastră de vânzare este ușor de integrat cu diverse platforme online, cum ar fi Instagram, Google, Pinterest, propriul site web și multe altele. Acest lucru face ușor să vedeți toate magazinele dvs. dintr-un singur tablou de bord.

Mergeți pe site-ul nostru pentru incepe gratuit astăzi. Așteptăm cu nerăbdare să vă ajutăm să începeți sau să vă extindeți e-commerce Afaceri.

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

August 25, 2023

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.