Supraviețuirea unei recesiuni: cum poate afecta recesiunea comerțul electronic

12 min citit

Temutul cuvânt „recesiune” este unul pe care nimeni nu vrea să-l audă atunci când discută despre economie. Dar este un cuvânt care a apărut din ce în ce mai des în ultimele luni. Pe măsură ce ratele inflației au crescut, americanul mediu s-a străduit să țină pasul cu creșterea prețurilor.

În fața acestui tablou economic, mulți oameni se întreabă: „Suntem într-o recesiune?” Răspunsul la această întrebare nu este atât de simplu pe cât ar părea. O recesiune poate fi definită în câteva moduri diferite și poate implica mulți factori diferiți.

Economia SUA nu s-a confruntat cu o recesiune declarată din 2009. În deceniul intermediar, peisajul afacerilor s-a schimbat dramatic. Și anume, creșterea platformelor de comerț electronic a modificat dramatic modul în care multe companii operează pe un zilnic bază. De asemenea, a schimbat profund modul în care consumatorii cumpără și interacționează cu companiile și produsele sau serviciile lor.

Revenind la situația economică actuală și viitorul apropiat, există trei întrebări importante de adresat: Suntem într-o recesiune? Ce putem face într-o recesiune?

Și cum ar putea afecta o recesiune comerțul electronic?

Suntem în recesiune?

Pentru a răspunde la întrebarea dacă suntem sau nu într-o recesiune, trebuie mai întâi să definim ce este o recesiune. În termeni generali, o recesiune este o perioadă susținută de slăbiciune sau scădere a activității economice. O definiție mai concretă ar fi trimestre consecutive de PIB negativ sau slab.

Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a determina dacă economia SUA este sau nu oficial într-o recesiune, aceasta este responsabilitatea NBER. Biroul Național de Cercetări Economice este responsabil pentru a determina când a început o recesiune, precum și când s-a încheiat. Deci, răspunsul oficial la „Suntem într-o recesiune?”, din decembrie 2022, este „Nu”, conform NBER.

Deși este posibil să nu ne aflăm în prezent într-o recesiune oficială, aproape toți experții sunt de acord că o recesiune este inevitabilă. Declinul economic a început și se așteaptă să continue. Cu toate acestea, unii experți și-au exprimat un optimism provizoriu în fața recesiunii care se apropie. A Stanley Morgan raportul constată că o piață a muncii puternică și o industrie auto în plină expansiune sunt semne încurajatoare și ar putea ajuta la evitarea unui cel mai rău caz scenariu.

Ce se întâmplă într-o recesiune?

Ceea ce se întâmplă de obicei într-o recesiune este că producția economică scade considerabil. Acest lucru este cel mai evident în scăderea ocupării forței de muncă și a cheltuielilor consumatorilor. Prețurile costului vieții depășesc nivelurile gestionabile pentru indivizi, rezultând un venit disponibil mai mic pentru cheltuieli. De asemenea, costurile operaționale cresc pentru întreprinderi, forțând companiile să reducă locurile de muncă, ceea ce le împiedică producția.

Cauza exactă și circumstanțele unei recesiuni nu sunt niciodată aceleași. Recesiunea din 2008 a fost cauzată de a prăbușirea pieței imobiliare. Actualul centru economic este în mare parte rezultatul creșterii vertiginoase a ratelor inflației. În acest moment, Rezerva Federală se concentrează pe controlul ratelor inflației, ca cel mai mare pas către vindecarea economiei.

Cheltuielile de consum în timpul unei recesiuni scad, dar nu dispar complet. Mai degrabă, gospodăriile și indivizii sunt forțați să ajusteze modurile în care își gestionează banii. În timp ce realitatea unei recesiuni nu este niciodată plăcută sau dezirabilă, ea poate duce adesea la schimbări pozitive în viitor. Afacerile sunt nevoite să se adapteze la o nouă realitate economică. Mai mult decât atât, schimbările pe care le fac au adesea ca rezultat practici mai bune pe termen lung.

Cei care urmăresc o recesiune iminentă ar putea avea o întrebare suplimentară de pus: Cât durează o recesiune? Și asta, din păcate, este cea mai dificilă întrebare de răspuns.

Cât durează o recesiune?

O recesiune poate dura orice perioadă de timp. Ultima recesiune (Marea recesiune) a durat din decembrie 2007 până în iunie 2009, aproximativ 18 luni. Acesta a fost un mai lungă decât media perioada pentru ca o recesiune să dureze. În medie, recesiunile moderne tind să dureze aproximativ 10 luni. Deși temporară, o recesiune poate avea un impact de durată, în special asupra celor care nu sunt pregătiți.

Ce să faci într-o recesiune

Aproape toate companiile vor trebui să reducă cheltuielile în timpul unei recesiuni. Cheia este să luați decizii inteligente și informate cu privire la zonele de tăiat. Resursele vor fi limitate, așa că este esențial să le aloci în mod eficient. Acest lucru înseamnă adesea înțelegerea nevoilor pieței dvs. în timpul unei recesiuni și a modului în care le puteți satisface.

Cum să te pregătești pentru o recesiune

Pregătirea pentru o recesiune se bazează în mare măsură pe management financiar responsabil și reduceri inteligente ale cheltuielilor. Gestionarea responsabilă a finanțelor tale este un element de bază pentru orice bine condus afaceri, desigur. Dar acest lucru devine și mai crucial în timpul unei recesiuni.

O preocupare comună înainte de o recesiune este ce să faci cu acțiunile. Dacă aveți acțiuni la orice companie, ați putea fi tentat să vindeți înainte de a ajunge recesiunea pentru a avea numerar disponibil imediat. Dar aceasta este adesea o decizie neînțeleaptă, miop. A vinde acțiunile înainte de o recesiune înseamnă adesea să vinzi la un nivel scăzut. Adesea este mai bine să așteptați ca piața să se redreseze, astfel încât să puteți vinde mai mult din activele dvs.

Când vine vorba de reduceri de cheltuieli pentru afacerea dvs., cheia este să nu neglijați nevoile consumatorilor dvs. Multe companii fac greșeala, de exemplu, de a-și reduce bugetul de cercetare și marketing în timpul unei recesiuni. Dar acest lucru subminează obiectivul esențial de a rămâne relevant pentru nevoile și cerințele clienților tăi.

În timpul unei recesiuni, obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor se schimbă dramatic. Pentru ca întreprinderile să rămână pe linia de plutire, trebuie să înțeleagă nevoile în evoluție ale consumatorilor lor și să îndeplinească cerințele acestora. Acest lucru este mai ușor pentru unele companii decât pentru altele, desigur. Unii pot avea un timp (relativ) ușor și se descurcă bine într-o recesiune. În timp ce alții, de exemplu, se vor lupta să facă re-strategizi or reingineresc modelele lor de afaceri.

Ce afaceri se descurcă bine într-o recesiune?

Afacerile care tind să se descurce cel mai bine într-o recesiune sunt cele care vând produse sau servicii esențiale. Scăderea cheltuielilor de consum în timpul unei recesiuni nu înseamnă că cheltuielile se reduc la zero. În schimb, oamenii sunt forțați să schimbe modul în care își cheltuiesc banii.

Lucruri precum mâncarea, îmbrăcămintea și obiectele personale continuă să meargă bine. Toată lumea trebuie să mănânce, să se îmbrace și să aibă grijă de ei înșiși. Serviciile esențiale, cum ar fi reparațiile auto, instalațiile sanitare și încălzirea tind să se descurce bine. Dar aceste elemente esențiale evidente nu sunt singurele afaceri care se descurcă bine în perioadele de recesiune.

Articolele sau serviciile mici de lux pot fi, de asemenea, la mare căutare în timpul unei recesiuni. Consumatorii ar putea fi mai puțin probabil să cheltuiască generos pentru luxuri mari sau vacanțe extravagante. Dar oamenii mai trebuie să se relaxeze și să facă ceva în timpul liber. Echipamentul de camping și drumeții, de exemplu, tinde să rămână popular în timpul unei recesiuni. Cărțile, jocurile video, filmele și alte forme de divertisment rămân, de asemenea, puternice.

Cum să vă dovediți recesiunea afacerea

Pentru afacerile fără un evident-esențial produs, întrebarea cum să vă dovediți recesiunea afacerea poate fi dificilă. Cu toate acestea, este realizabil.

După cum am menționat anterior, marketingul rămâne foarte important în timpul unei recesiuni. Acest lucru ajută la stabilirea unei legături între afaceri și consumator. Dacă consumatorii recunosc că afacerea dvs. înțelege situația lor, este mai probabil să cumpere de la dvs.

Înțelegerea nevoilor clienților dvs. vă permite, de asemenea face reduceri bugetare mai informate. Afacerea dvs. ar trebui să identifice ce produse sau servicii vor rămâne viabile în timpul unei recesiuni și care nu. Acest lucru vă permite să puneți mai multe resurse în acele produse viabile, reducând în același timp resursele în altă parte.

Este dovada recesiunii comerțului electronic?

Întrebarea cum va afecta o recesiune comerțul electronic rămâne un pic un mister. Peisajul comerțului electronic așa cum este astăzi nu a trecut niciodată printr-o recesiune înainte. Cu toate acestea, este sigur să spunem că comerțul electronic în sine nu este rezistent la recesiune. Vânzătorii de comerț electronic sunt încă supuși costurilor de operare crescute.

Concurența cu alte afaceri de comerț electronic este, de asemenea, un obstacol în timpul unei recesiuni. Cheltuieli mai scăzute ale consumatorilor înseamnă mai puține cheltuieli pentru toți concurenții dintr-o zonă.

Cum să conduci o afacere de comerț electronic într-o recesiune

Unele dintre sfaturile generale de afaceri menționate mai sus sunt aplicabile și afacerilor de comerț electronic. Crearea de valoare pentru afacerea dvs. și concentrarea pe pe termen lung valoarea pe viață a consumatorilor dvs. poate fi crucială pentru orice afacere. Dar pentru întreprinderile de comerț electronic, în special, există câteva soluții unice pentru a ajuta la navigarea unei recesiuni.

Și anume, o experiență de cumpărături online mai eficientă poate crește vânzările și profiturile pentru companiile online. Acest lucru poate lua forma în câteva moduri diferite. Prețurile optimizate și nesetarea de prețuri identice pentru produse similare pot ajuta clienții să decidă asupra achizițiilor lor.

Derularea de vânzări și oferte speciale poate produce, de asemenea, multă valoare. Ofertele Cumpărați unul, obțineți unul sunt o modalitate excelentă de a muta inventarul care nu se vinde bine în recesiune. Magazinele de comerț electronic pot profita, de asemenea, de afișarea paginii lor atunci când desfășoară vânzări. Afișarea prețului inițial și a prețului de vânzare una lângă alta, diferențiate în funcție de dimensiunea fontului sau culoare, subliniază vizual economiile pentru clienți. Studiile arată că acest contrast vizual îi ajută pe clienți să prețuiască economiile, făcându-i mai probabil să-și finalizeze achizițiile.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să vă optimizați magazinul de comerț electronic pentru mai multe vânzări, citiți articolul nostru „Folosind Psihologia lui Luarea deciziilor în Optimizarea conținutului de vânzări.” Și, când sunteți gata, luați în considerare să vă alăturați platformei de comerț electronic Ecwid pentru a vă ajuta să vă personalizați piața online.

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Noiembrie 18, 2022

Despre autor

Anastasia Prokofieva este scriitoare de conținut la Ecwid. Ea scrie despre marketing și promovare online pentru a face rutina zilnică a antreprenorilor mai ușoară și mai plină de satisfacții. De asemenea, are un punct slab pentru pisici, ciocolată și prepararea kombucha acasă.