Asculta

SEO 101 pentru comercianții online. Partea 2: Pagini de produse

14 de minute asculta

Reluăm conversația cu John Lincoln, agentul de marketing al anului 2017, luăm ceea ce am învățat în partea 1 (Cercetarea cuvintelor cheie) și le aplicăm unui magazin.

Ascultă toate episoadele serialului:

Copie

Jesse: Hei băieți, aici Jesse Ness. Mă bucur că te am înapoi, sunt aici cu...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Bine! Așadar, dacă ni te-ai alăturat la podcastul anterior, ne-am întors din nou cu invitatul nostru special John Lincoln. Este CEO al Ignite Visibility, a fost numit marcatorul anului pentru motorul de căutare de către Search Engine Land și deține compania pe locul 1 în SEO clasată de clutch.co. Hei, John!

Ioan: Hei, ce mai faci? Bine să mă întorc!

Jesse: Bine, bine să fiu aici. Deci, săptămâna trecută am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie și acesta este un fel de SEO 101, deci acesta este încă un subiect SEO 101? Deci, ai făcut toată această cercetare de cuvinte cheie, ce naiba faci cu el, nu? Deci, vom arunca o privire la - deoarece acest lucru este concentrat e-commerce comercianți — vom vorbi despre cum optimizați o pagină și, în special, ne vom concentra mai întâi pe pagina unui produs, deoarece majoritatea e-commerce comercianții vând produse. Pornind de la ideea că oamenii și-au făcut deja cercetarea cuvintelor cheie și au trei sau patru termeni pentru care doresc să se claseze pe Google. Care este următorul pas pentru an e-commerce comerciant?

Ioan: Da. Deci, când vine vorba de, știți, optimizarea unei pagini, sunt multe și voi încerca să nu intru în toate astea cu voi, băieți. Modul în care ați face o categorie este diferit de pagina de pornire, care este diferită de o subcategorie și a subsubcategorie. Există diferite lucruri pe care le puteți face pe o pagină și pe sisteme pe care oamenii le trebuie să le reîmprospăteze. Toate lucrurile pe care le-am spus - uită-le. Nu voi vorbi despre asta. Dacă doriți să aflați mai multe despre el, puteți afla despre el pe site-ul nostru.

Despre ce vom vorbi astăzi este pagina produsului. Și pagina produsului ar trebui să fie optimizată numai pentru numele produsului dvs. Acesta este într-adevăr modul corect de a face. De obicei, vă vizați cei mai mari termeni pe pagina dvs. de pornire sau pe pagina de categorie și aceștia sunt de obicei menținuți pentru termeni mai generali.

Prin urmare, pagina dvs. de produs va fi de fapt optimizată pentru oricare ar fi numele produsului dvs. specific. Deci, dacă ai un site și vinzi mese, de exemplu. S-ar putea să mergi după mesele de pe pagina ta de pornire, apoi s-ar putea să ai o categorie pentru mesele verzi. Atunci s-ar putea să aveți finalul în interiorul acelei categorii de produse. Numele produsului dvs. poate fi specific. De obicei, nu ar trebui să fie ceva, care spune „masă verde” și vrei să fii unic, știi. Ar putea fi „masa 4×22” sau ceva de genul.

Deci, ceea ce ați face este că, odată ce știți care este acel termen, veți dori să vă optimizați pagina pentru acel termen. Și modul în care procedați este să optimizați titlul paginii, descrierea paginii, cunoscută și sub denumirea de meta description. Asta este doar în codul paginii tale. Deci, asta este ceea ce Google scoate și apoi arată în motorul de căutare. Vă veți asigura că numele produsului este în H1, ceea ce înseamnă „etichetă titlul 1”, și asta este ceva în interiorul HTML, precum și în H2 și apoi în întreaga copie. Apoi, elementul final pe cel mai elementar tip de SEO pe care l-ați putea face este să vă asigurați că este în numele fișierului imagine, etichetele alt imagine și apoi legenda imaginii. Dacă poți face asta, Google va avea o idee foarte bună că acea pagină ar trebui să fie clasată pentru orice ar fi acel produs. De asemenea, doriți să vă clasificați pentru acei alți termeni, deoarece probabil că mulți oameni vor căuta numele produsului dvs., cu excepția cazului în care sunteți un brand mai mare. Deci, știi, următorul nivel în sus vrei să mergi după tipul categoriei de termen sau s-ar putea să vrei să mergi după blogul tău, dar așa faci pagina de produs.

Richard: Există vreun motiv pentru care păstrați partea tabelului verde separată în pagina categoriei? Chiar dacă cei mai mulți oameni ar putea crede că includerea acesteia pe pagina produsului îi reduce și mai mult?

Ioan: Aceasta este cea mai mare greșeală cea mai nouă e-commerce site-urile produc și majoritatea site-urilor web în general. Ei vor ca pagina lor de produse să se claseze pentru tabelul verde, corect. Și nu este modul corect de a face asta.

Asta chiar va încurca lucrurile, pentru că nu vrei să vezi că pagina ta categorie concurează cu pagina ta de produs. Așadar, doriți ca pagina dvs. de produs să fie numele produsului pentru categoria dvs. și clasamentul pentru tabelul verde. S-ar putea să ai mai multe mese verzi la un moment dat, corect. Deci vrei ca toți aceia să fie acolo. Este cu adevărat ceva la care trebuie să fii atent. Nu vă pot spune de câte ori voi primi un client și apoi își optimizează toate produsele pentru numele categoriilor lor. Apoi categoriile lor au fost optimizate pentru același lucru și nimic nu are clasament, pentru că Google se încurcă. Puteți obține o singură șansă pe Google pentru a clasa o pagină pentru un singur termen. Nu te clasifică de mai multe ori. Deci chiar trebuie să alegi și să-ți alegi bătăliile acolo.

Jesse: Grozav. Așadar, cred că vom vorbi despre pagina de pornire și paginile de categorii pe care sunt cele mai bune pentru a merge. Deci, rămâneți cu pagina produsului pentru ultima dată. Deci, dacă aveți un cuvânt cheie foarte specific. Ai numit produsul tău așa. Și există în interiorul Ecwid, este o zonă de descriere a produsului. Deci, puteți scrie cât de mult doriți despre un produs. Câte cuvinte ar trebui să tasteze un comerciant pentru ca acesta să apară în Google?

Ioan: Bună întrebare. Deci, cele mai înalte pagini de pe internet sunt de la 1500 la 2200 de cuvinte, ceea ce înseamnă o mulțime de cuvinte. Dar nu trebuie să faceți asta pentru pagina produsului. Trebuie să faceți asta și poate chiar mai mult pentru un termen, cum ar fi „masă”, sau „masă verde”, sau ceva „masă în aer liber” sau orice altceva. Deci, aceste tipuri de pagini au o strategie complet diferită de pagina de produs. Pagina de produs este mai puțin competitivă, pentru că doar tu ești, tu ai venit cu numele, nu există prea multă concurență pentru el, cu excepția cazului în care ai un concurent care și-a numit produsele exact același lucru sau există o suprapunere într-un fel ciudat. De obicei, pentru pagina de produs este de obicei de la 150 la 300 de cuvinte. Există și alte lucruri pe care le puteți face pe pagina respectivă. Multora le place să primească recenzii pe acele pagini. Așadar, puteți obține „cinci stele” în Google sau câte evaluări aveți. Conținutul proaspăt permite angajarea acelui rang de pagină, precum și site-ul web în ansamblu. Dar, știi, este un fel de delimitare și acesta este într-adevăr modul principal de a te gândi doar la cercetarea cuvintelor cheie și la o optimizare și în general. Începeți de sus, aceasta este cea mai mare autoritate și cea mai mare cantitate de conținut, și coborâți într-o idee de tip piramidă până când ajungeți până la capăt și ajungeți pe pagina produsului.

Jesse: Bine, perfect. Deci, știu că probabil că am început de la baza acestei piramide!

Ioan: Dar e în regulă, este bine să scoți asta din cale mai întâi, astfel încât oamenii să înțeleagă întregul context, astfel încât să nu facă greșeala foarte comună de a începe cu optimizarea pentru un termen mai larg pe pagina unui produs.

Jesse: Așa că nu denumiți produsele dvs. un nume foarte simplu. Numiți-le foarte precis. Folosiți aceleași cuvinte cheie în descrierea produsului și apoi poate salvați unii dintre acești termeni pentru mai mult o pagină de categorie sau o pagină de pornire. Nu mai avem mult timp aici. Deci, aveți un nume de produs foarte specific pe pagina dvs. Să revenim la pagina de pornire. Multor oameni nu le place să pună mult conținut pe pagina lor de pornire și înțeleg asta. Care este o modalitate de a lucra într-un anumit conținut într-o pagină de pornire, astfel încât să puteți vorbi despre cuvântul cheie principal?

Ioan: Deci, pagina de pornire este de obicei cea mai autorizată pagină din lateral. Asta pentru că toate celelalte pagini se referă la el și are cele mai multe link-uri de la alte site-uri web. Cele mai importante două lucruri pentru clasarea în cadrul SEO sunt cantitatea și calitatea linkurilor pe care le aveți și apoi calitatea conținutului dvs. Deci, pagina de pornire are aproape întotdeauna cele mai multe link-uri și, din această cauză, uneori puteți scăpa cu puțin mai puțin conținut. Deci, oamenilor nu le place asta, mult conținut pe pagini. Dar, practic, atâta timp cât cuvintele cheie din interiorul titlului sunt puțin pe toată pagina, aveți o șansă destul de bună. Și vrei să primești cel puțin câteva sute de cuvinte pe pagina respectivă, dacă poți. Dacă este mai în jos și un format de întrebări frecvente sau ceva de genul acesta, este în regulă. Dar, nu trebuie să fie cinci mii de cuvinte. Deci cam așa vrei să te gândești la asta.

Jesse: Am înţeles. Mai ales pentru e-commerce. Vrei să arăți produsele cât mai curând posibil, nu vrei să ai paragrafe de text, știi. Rămânem cu exemplul nostru de mese din beton. Pot să-i dau mamei mele un exemplu de genul „hai să ne asigurăm că în titlul de aici folosești, știi, „mese de beton cu fibră optică”, îi arăți câteva imagini și apoi în partea de jos, știi, poate că există un „Despre noi”. ' sau paragrafele din partea de jos. Este acesta un loc în care puteți lucra în cuvintele cheie?

Ioan: Da, acesta este un loc în care poți face asta. Pentru mama ta, pentru „mese de beton”, cred că trebuie doar să spui: „Hei, uite. Acesta este un termen cu adevărat competitiv.' Deci, cred că vrem să facem un fel de temă în afară de asta și de-a lungul timpului, pe măsură ce ne construim autoritate și chestii de genul ăsta, știi, în cele din urmă vei începe să apară din ce în ce mai mult. Chiar aș căuta un termen mai de nișă. Și, în funcție de numărul de produse, optimizați o categorie pentru aceasta. Dacă nu există multe produse pe care le aveți, vă puteți gândi și să mergeți după asta în marketingul de conținut. Deci, asta este o schimbare majoră astăzi în SEO. Este ca, ce ținți pe blog și ce este o categorie. Este ceva despre care putem vorbi în episoadele viitoare, este mult de gândit. Dar, într-adevăr, cred că, știi, pentru cei mai mulți oameni pur și simplu vin și încep în SEO, încearcă să construiești o bază bună, câteva cuvinte cheie simple la locul potrivit, cu o delimitare clară de la început la produs și vei fi într-o formă destul de bună.

Jesse: Deci, poate, într-o pagină de pornire vorbim despre 200 de cuvinte sau cam asa ceva, 300?

Ioan: Da, câteva sute de cuvinte pe pagina de pornire.

Jesse: Nu este prea bine ca un utilizator nou să se uite la asta, dar încă îți găsești cuvintele acolo. Și apoi, pentru o pagină de categorie, știi, vrei să începi în partea de sus a unei categorii cu un paragraf?

Ioan: Iată cum mi se pare pagina de categorie perfectă. Există o mulțime de moduri diferite de a face asta. Dar intri, e cuvântul cheie din titlu, e în descriere, e în antet. Există o mică miniatură a imaginii și miniatura are numele fișierului și eticheta alt și legenda care sunt optimizate pentru acele cuvinte cheie, corect. Și atunci ceea ce este cu adevărat important este că, pe măsură ce Google accesează cu crawlere pagina, văd că produsele sunt și tabele verzi. Ele se referă la oricare ar fi acel termen de categorie, astfel încât Google să poată prelua acest lucru. Și apoi ar trebui să existe și mici descrieri pentru fiecare dintre ele, astfel încât să fie niște texte pe pagina respectivă. Apoi, de obicei, veți pune puțin text și descriere în partea de jos. Și asta te va aduce în formă bună. Puteți ajunge puțin mai avansat decât atât. Și asta pentru un alt episod, dar asta este optimizarea de bază acolo.

Jesse: Am înțeles, perfect. Deci, asta este chiar mai mult de 101 pentru comercianții începători!

Ioan: Sunt cel puțin 102!

Sper că nu i-am speriat pe toată lumea cu puțin mai mult avans, dar vrem să ne asigurăm că parcurgem un teren. Așadar, John, îți mulțumesc că ai vizitat podcastul Ecwid.

Ioan: Da, mulțumesc că m-ați primit, apreciez!

Jesse: Hei băieți. Jesse Ness despre Ecwid E-commerce arată și accesează ecwid.com pentru mai multe informații și ignitevisibility.com pentru mai multe informații de la John.