Čo robiť a čo nerobiť pri spolupráci s tvorcami TikTok ako podniku

13 min čítané

Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt má viac ako 8.1 miliardy zobrazení, takže niet divu, že firmy chcú spolupracovať s tvorcami obsahu na TikTok. Vaša značka môže začať trendovať a bum! Máte vypredané.

Alebo, tak sa hovorí. Ale ako sa dostanete od splynutia k vyniknutiu?

Ecwid od Lightspeed vás pokryl! Hlboko sa ponoríme do osvedčených postupov a chýb, ktorým sa treba vyhnúť pri spolupráci s tvorcami obsahu na TikTok.

Ak ste pripravení využiť to, čo TikTok ponúka, čítajte ďalej!

Prečo spolupracovať s tvorcami na TikTok?

Stavíme sa, že už viete, že TikTok je jednou z najväčších platforiem s 1.7 miliardy používateľov na celom svete. Takmer 50 % tvorcov obsahu je vo veku od 18 do 25 rokov, čo z nich robí najväčšiu vekovú skupinu tvorcov na platforme. Ak vaša cieľová skupina pozostáva predovšetkým z generácie Z a mileniálov, určite by ste mali zvážiť využitie TikTok ako miesta na predvádzanie vášho podnikania prostredníctvom spolupráce.

Nejde len o to, že publikum TikTok je obrovské; používatelia tiež trávia veľa času na platforme. Priemerný používateľ míňa okolo 23.3 hodín mesačne pomocou TikTok. Aplikácia je skvelým miestom na oslovenie nového a vysoko zaujatého publika.

Navyše ste si už možno všimli (ak aplikáciu pravidelne používate), že produkty sa šíria ako memy a trendy zvuky. Ľudia používajú TikTok na inšpiráciu, zdieľanie svojich odporúčaní a recenzií produkty — ktoré pravdepodobne kúpili po zhliadnutí videa s recenziou niekoho iného. Pre značky to platí vypnuté-64 % používateľov TikTok kupuje produkt po zhliadnutí značkového videa od autora.

Ak chcete nájsť tých správnych tvorcov, použite TikTok Creator Marketplace. Ide o platformu, ktorá pomáha spájať značky s tými správnymi influencermi pre ich kampane TikTok. Môžete si nastaviť parametre zacielenia, zobraziť profily potenciálnych autorov, s ktorými chcete spolupracovať, kontrolovať videá odoslané tvorcami... V podstate spravujete všetko, čo súvisí so spoluprácou na Creator Marketplace.

Hľadajte tvorcov pomocou filtrov na TikTok Creator Marketplace

Teraz sa pozrime na výhody a nevýhody spolupráce s tvorcami obsahu TikTok.

Začnite s prieskumom TikTok Spoločenstvá — A Choď Hlboko

Najlepší spôsob, ako začať svoju cestu k spolupráci TikTok, je urobiť si prieskum. Chcete stráviť nejaký čas objavovaním, ktoré komunity TikTok sa hodia k vašej značke.

Používatelia TikTok vytvárajú špecializované komunity na nespočetné množstvo tém. Možno poznáte beauty vlogerov alebo fashion influencerov. Na TikTok sa môže zúžiť na špecifické záujmy, ako je háčkovanie, rastliny, keto varenie, osobné financie, pasívny príjem, jemné rodičovstvo — ty pomenujte, existuje o tom komunita.

Pomocou kľúčových slov súvisiacich s vaším odvetvím vyhľadajte, čo komunity uverejňujú na TikTok

Pre každú konkrétnu tému alebo záujem existujú tvorcovia obsahu s nasledovníkmi. Ich nasledovníci im zvyčajne veria názor - ty chcú spolupracovať s týmito typmi dôveryhodných tvorcov obsahu. Poznajú žargón, vnútorné vtipy a prezentáciu, vďaka ktorým bude váš produkt pútavejší pre požadované publikum.

Keďže existujú prakticky nekonečné komunity, na výber máte množstvo tvorcov. Má to však háčik: vyhnite sa náhodnému osloveniu viacerých tvorcov, aj keď sa zdajú byť vo vzťahu k vášmu výklenku. Chcete zúžiť vyhľadávanie tvorcov a pri výbere spolupracovníka postupovať zámerne.

Ecwid E-commerce Šou · Ako si vyrásť Priamo k spotrebiteľovi Značka na TikTok

Povedzme napríklad, že predávate udržateľné fľaše na vodu a krabičky na obed. Jednou z jasných možností by bolo ísť pre #fitnesstok a partnerstvo s fitness influencerom alebo #sustainabilitytok a spolupracovať s obhajcom udržateľnosti.

Aké ďalšie komunity by ste však podľa vás mohli využiť?

Môžete napríklad spolupracovať s tvorcom z #parenttok, pretože rodičia pripravujú pre svoje deti obed do školy. Aj keď pravdepodobne preskočíte autorov, ktorí natáčajú videá o domácom vzdelávaní svojich detí (keďže si nemusia baliť obed do školy), môžete nájsť veľa influencerov, ktorí hľadajú šetrné k životnému prostrediu obedový box pre svoje deti.

Ďalší príklad: mohli by ste spolupracovať s dôveryhodným tvorcom obsahu pre #corporategirlies, pretože pracujúce ženy zjavne pijú vodu (aj keď by sme pravdepodobne mohli piť viac) a potenciálne si nosia obed do práce.

Pokiaľ ide o výber komunity, na ktorú sa zameriate na marketing, máte veľa možností. Aj keď to môže byť ohromujúce, vykonanie prieskumu vám môže pomôcť zúžiť vyhľadávanie.

Komentáre dokazujú a hráčsky nábytok Spolupráca v obchode môže byť dokonalá, aj keď #cozygaming komunita nie je jasnou voľbou pre reklamu na nábytok

Okrem toho si urobte prieskum toho, čo potenciálni spolupracovníci zvyčajne uverejňujú. Po uzavretí dohody nechcete zistiť, že ich obsah nie je niečo, čo by ste ako značku mohli podporiť.

Sumarizovať:

Nie nebojte sa zúžiť vyhľadávanie tvorcov a klepnúť naň nie až také zrejmé komunít.
Do uistite sa, že ste spokojní s príspevkami tvorcu a že sú skutočne relevantné pre vašu oblasť.

Dajte tvorcom kontrolu

Teraz, keď ste našli svojich ideálnych tvorcov obsahu, je čas nechať ich, aby robili svoje kúzla.

Ovplyvňovatelia TikTok vedia, čo na platforme funguje najlepšie. Majú svoj vlastný štýl vytvárania obsahu, budovania interakcií s divákmi a zapájania publika. Influenceri teda vedia, ako vytvoriť videá špecifické pre váš produkt alebo službu s maximálnou efektivitou a dosahom.

Preto by ste mali dôverovať tvorcom, pokiaľ ide o vytváranie obsahu okolo vašej značky. Jediné, čo musíte urobiť, je poskytnúť im všetky potrebné informácie o vašom produkte alebo službe, ako sú jeho vlastnosti alebo výhody. Umožnite tvorcom vyskúšať váš produkt a podeľte sa o svoju skutočnú spätnú väzbu, ako uznajú za vhodné. Vyhnite sa nátlaku, aby sa riadili prísnym scenárom.

Maddy MacRae robí video pre Hinge, pričom sa drží svojho obvyklého komiksového formátu

Je v poriadku dávať odporúčania na to, čo chcete vo videu vidieť, ale nechajte tvorcu, aby si vybral formát, jazyk, zvuk atď. Ak chcete vybudovať dôveru u svojich potenciálnych zákazníkov, chcete, aby bol tvorca informovaný a autentický. Je ťažké to dosiahnuť, keď sa video hodí k vašej značke, ale nie k značke tvorcu štýl — bude aby celé video vyzeralo neúprimne.

Sumarizovať:

Nie aby tvorca nasledoval a konfekčné scenár, ktorý nezodpovedá ich štýlu.
Do poskytnúť tvorcovi svoj produkt alebo službu a všetky potrebné informácie o nich.
Do nechajte tvorcu, aby vytvoril video v jeho charakteristickom formáte, technike rozprávania, jazyku a tóne.

Choď kľudne Predaj – vy Prečítajte si to správne

Cieľom akejkoľvek spolupráce s tvorcami je propagovať vaše značka – a ideálne generovať predaj. Pamätajte však, že publikum tu nie je na priamy predaj.

Možno si myslíte, že presadzovanie vašej značky v prvých sekundách videa je skvelý nápad, no v skutočnosti je to kontraintuitívne.

Pamätajte, že ľudia prichádzajú na TikTok, aby sa zabavili. Ak má video príliš veľa výzvy na akciu, ako napríklad „Pozrite si produkt v mojom životopise“ alebo „Použite môj kód na získanie zľavy“, môžu sa posunúť preč. Namiesto toho vložte výzvy na akciu do titulkov, aby ich diváci, ktorí majú záujem, ich našli bez toho, aby sa cítili pod tlakom.

Nebojte sa predviesť svoju značku neskôr vo videu, ak to dáva zmysel pre rozprávanie. To môže viesť k lepším mieram zapojenia, najmä v porovnaní s premenou videa na zjavnú reklamu.

Príklad CTA v titulku

Sumarizovať:

Nie presadiť svoju značku v prvých sekundách videa.
Do vložte výzvy na akciu do titulkov videa.
Do aby video bolo zábavné a nie propagačné.

Urobte (niektoré) trendy svojich priateľov

Trendy TikTok vám môžu pomôcť osloviť širšie publikum – ale používajte ich rozumne. Nechcete sa zapojiť do trendu, ktorý pre vašu firmu ani pre tvorcu, s ktorým spolupracujete, nemá zmysel.

Napríklad trend ASMR je jedným z najpopulárnejších na TikTok, ale to neznamená, že je skvelý pre každú značku a tvorcu. Ak tvorca vytvorí video pre vašu kampaň, ale pokúsi sa zacieliť na trend, ktorý nepozná, divákom sa to nemusí zdať pravé. Nie je prekvapením, že to môže poškodiť vaše podnikanie.

Okrem toho, že je video relevantné, malo by byť opätovne použiteľné. Ak je video skvelé, možno ho budete chcieť znova použiť alebo ho vylepšiť platenou reklamou. Pri partnerstve s tvorcami sa preto držte „večne zelených“ trendov, ktoré pravdepodobne tak skoro nezmiznú. Napríklad „Deň v živote…“ alebo „Pripravte sa so mnou“ sú stálymi základmi TikTok.

Príklad videa Pripravte sa so mnou, ktoré obsahuje produkt

Sumarizovať:

Do požiadajte autorov, aby použili trendy, ktoré poznajú.
Nie používajte trendy, ktoré pre vašu značku nedávajú zmysel.
Do držať sa dlhšie obdobie trendy, aby ste mohli video neskôr znova použiť.

Ak ty predaj on-line s Ecwid by Lightspeed môžete zintenzívniť svoju marketingovú hru TikTok pripojením svojho obchodu Ecwid k svojmu účtu TikTok for Business. Na TikTok môžete spustiť rôzne reklamné kampane, ktoré predstavujú vaše produkty, vrátane reklám Spark Ads, ktoré zachytávajú organické video autora o vašom produkte a podporujú ho platenou reklamou, aby ste získali väčší dosah.

Viac informácií o reklame na TikTok s Ecwid nájdete v našom článku:

Viac o spolupráci na obsahu

Dodržiavaním tipov uvedených v tomto článku môžete nájsť správnych tvorcov pre svoju značku, nadviazať úspešné a symbiotické spolupráce a vytvoriť pútavý videoobsah, ktorý u divákov rezonuje.

Ak by ste sa chceli hlbšie ponoriť do spolupráce, pozrite si naše podcasty:

Influencer marketing bez dohadov. Toto je náš podcast s Taylor Lagace, spoluvýkonný riaditeľ z Kynship, marketingovej agentúry pre influencerov. Vysvetľuje, prečo "platba za poštu" metóda influencerského partnerstva môže byť neúčinná a ponúka prospešnejší prístup.
Rozšírte svoje publikum spoluprácou s inými značkami. Tvorcovia obsahu nie sú jedinou možnosťou spolupráce. Iné podniky môžu tiež vytvárať skvelé partnerstvá. Zistite, ako sa spojiť s inými značkami a čo môžete urobiť, ak ešte nemáte významné publikum.

Teraz je čas, aby ste sa dostali začalo - dobre veľa šťastia na vašej ceste využitia sily marketingu TikTok prostredníctvom spolupráce!

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Predávajte na TikTok Predaj online

Môže 25, 2023

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu v Ecwid. Píše o online marketingu a propagácii, aby podnikateľom zjednodušila každodennú rutinu a stala sa prínosnejšou. Má slabosť aj pre mačky, čokoládu a domácu prípravu kombuchy.