10 osvedčených postupov pre e-mailový marketing

Ako odrážať osobnosť vašej značky vo vašich e-mailoch: 10 príkladov

13 min čítané

Ako spoznáte značku? Podľa loga, sloganu, názvu značky alebo farieb?

Bingo, ak ste povedali, všetko vyššie uvedené!

Väčšina ľudí má extrémne preplnenú schránku a aby vaša značka vynikla, budete musieť kombinovať pútavý dizajn so skvelou kópiou e-mailu.

Ak vlastníte e-commerce podnikania a používať e-mail ako marketingový nástroj, potom musíte vo svojich e-mailoch odrážať osobnosť vašej značky. Vaša značka spočíva v zarovnaní vášho textu, farbách, hlavičkách a pätách, typografii a fontoch, ktoré používate, spôsobe, akým píšete kópiu, všetko! Kľúčom k tomu je konzistentnosť vytvorenie identity značky.

Tu je niekoľko osvedčených postupov e-mailového marketingu od 10 populárnych e-commerce značky.

Súvisiace: Ako napísať uvítací e-mail, ktorý predáva

1. Logo a farby značky

logo or názov vašej značky je prvá vec, ktorú by čitatelia mali vidieť, keď otvoria váš e-mail vo svojej doručenej pošte. Vaši odberatelia spoznajú vašu značku predovšetkým podľa vášho loga. Preto v hornej časti e-mailu uveďte svoje logo.

Pozrite sa na tento príklad z Modrá zástera. Logo značky je umiestnené priamo navrchu tak, že je to prvá vec, ktorá upúta pozornosť predplatiteľov a farba značky je zachovaná v celom e-maile, aby sa predplatitelia ľahko identifikovali a spojili.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu 1

Zdroj: Inbox

2. Typografia a živé farby

Neobyčajné používanie a používanie jedinečnej typografie a farieb pomôže vašej značke upútať pozornosť. Používajte živé farby a kreatívne fonty, ale uistite sa, že to dobre ladí s osobnosťou vašej značky. Keď si vyberiete vhodné typy písma, používajte ich dôsledne vo všetkých e-mailoch, ktoré odosielate.

Tu je niekoľko nástrojov a aplikácií, ktoré vám to uľahčia:

Tiff: Tiff je webová aplikácia, ktorá vám umožňuje porovnávať vzhľad rôznych typov písma a zobrazuje rozdiely medzi rôznymi typmi písma. Pomôže vám to pri výbere správneho písma pre vaše e-maily.
Fontroid: Ak chcete pridať vlastné písmo, potom je Fontroid tou správnou aplikáciou pre Android. Táto aplikácia vám umožňuje pridávať vlastné ručne písané písma, ktoré je možné ďalej pridávať do vašich e-mailov vo forme obrázkov.
Typový odliatok: Táto aplikácia vám umožňuje používať písma Google pre vaše e-maily na vytváranie čitateľných a jasných typov písma. Pomocou tejto aplikácie si môžete vybrať ľubovoľné písma Google a potom ich pridať do svojich e-mailov.
PicLab: Pomocou PicLab môžete do svojich obrázkov pridať kreatívne fonty a typy písma, aby vyzerali príťažlivejšie a atraktívnejšie.
Fontest: Toto je typografický nástroj, ktorý vám umožňuje pridať písma podľa vášho výberu a zobraziť ich ukážku pred pridaním do obrázkov alebo textu.

Hoci vám tieto aplikácie a nástroje umožňujú experimentovať s vašimi písmami a typmi písma, uistite sa, že k týmto písmam pridáte správne náhrady.

E-mailoví klienti vykresľujú písma na základe ich prítomnosti v zariadení. Takže e-maily, ktoré vyzerajú obraz - perfektný na vašom konci môže zlyhať vykreslenie na konci odberateľov. Aby ste predišli takýmto problémom s vykresľovaním, musíte vo svojich e-mailoch nastaviť tri úrovne záložných práv. Hlavné písmo by bolo vaše pôvodné vlastné písmo, druhé náhradné písmo musí byť a web-safe písmo a tretie náhradné písmo musí byť a založené na systéme písmo, ktoré sa akokoľvek vykreslí.

Značka Slonovina Ella vytvára skvelé e-maily so štýlovým písmom a živými farbami. The viacfarebné obrázky a typografia odrážajú mladistvosť značky a zachovávajú identitu značky.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Milled

Súvisiace: 8 Musieť mať Prvky skvelého e-mailu s opusteným košíkom

3. Silné CTA

Vaše e-maily by mali byť schopné presvedčiť predplatiteľov click-through a podniknite nejaké kroky. Na to musíte mať silné a výrazné vyzýva k akcii vo vašom e-maile.

Zvýraznite CTA pomocou správnych farieb, najlepšie farieb značky, aby boli zrejmé.

Farby ovplyvňujú emócie čitateľov. Napríklad červená farba evokuje pocit naliehavosti, oranžová zobrazuje pozitívny postoj, žltá stimuluje divákov, modrá buduje dôveru, zelená ukazuje rast a harmóniu a čierna zobrazuje eleganciu a autoritu. Vyberte si perfektnú farebnú schému ktorá najlepšie vyhovuje vášmu posolstvu a značke a vaše CTA budú presvedčivejšie.

CTA umiestnite do prvého záhybu, aby nezostala nepovšimnutá.

Pozrite si tento e-mail od Obchod HermanMiller. Značka používa pre CTA svoju pôvodnú farbu. Celý e-mail má svetlé pozadie a tlačidlo CTA vyniká.

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

4. Na základe povolenia Marketing

Aby ste si vybudovali dobrý imidž značky, musíte pred odoslaním e-mailov predplatiteľov požiadať o povolenie. Toto sa nazýva „na základe povolenia marketing.”

Nikto nemá rád, keď jeho schránku zaplavujú e-maily, ktoré mu nie sú k ničomu a pre ktoré sa nerozhodol.

Aby ste sa vyhli negatívnym dopadom na vašu značku a dodržiavali GDPR pravidlo, cvičte na základe povolenia marketing. Môžete požiadať svojich odberateľov, aby nastavili predvoľby e-mailu a musíte im dať možnosť zrušiť odber, kedykoľvek budú chcieť. Zvýšite tak dôveryhodnosť vašej značky.

Tu je osvedčený postup pre e-mailový marketing Príspevok na mieru dáva predplatiteľom možnosť zadať preferencie, aby dostávali iba relevantné e-maily s prispôsobeným obsahom.

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

5. Dizajnové prvky

Dizajn vášho e-mailu je nevyhnutný na to, aby mal pozitívny a nezabudnuteľný vplyv na vašich odberateľov.

Uistite sa, že vaše e-maily vyzerajú atraktívne a pútavo pomocou najvhodnejších prvkov dizajnu e-mailov, ako sú ilustrácie, skutočné obrázky, plochý dizajn, správne farby a interaktívne prvky.

Tento email od Jane používa ilustrácie v tomto e-maile, aby vyzerala výrazne. E-mail používa pastelové farby a obsahuje minimum textu so zvýraznenou CTA bielou farbou.

Zdroj: Inbox

Takéto e-maily je možné vytvoriť buď pomocou:

pripravený k použitiu šablóny dostupné s nástrojmi email marketingu, príp
Štýly HTML a CSS na vytváranie vlastných šablón.

Pripravený k použitiu šablóny sú ľahko dostupné s radom ESP a e-mailových marketingových nástrojov. Všetko, čo musíte urobiť, je zmeniť obsah a obrázky podľa vašich preferencií, potrieb a pokynov na budovanie značky. Používanie týchto šablón ušetrí veľa času vo fáze návrhu e-mailu.

Ak nenájdete vhodnú šablónu pre váš e-mail, môžete ručný kód pomocou štýlu HTML a CSS.

Postup: A Krok za krokom Sprievodca vytvorením vlastného HTML e-mailu

6. Príbeh značky

Predstavenie vašej značky tým, ktorí sa prihlásia do vášho zoznamu e-mailov, je skvelý spôsob, ako ich privítať a dať im vedieť vás lepšie. Príbeh o ceste vašej značky pomôže vytvoriť skvelý vzťah medzi vami a vašimi odberateľmi.

Pozrite si tento e-mail od Shinola ktorý vo svojom uvítacom e-maile vyrozpráva príbeh svojej značky. E-mail so skutočnými obrázkami a podrobným príbehom buduje dôveru medzi čitateľmi.

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

7. Viditeľnosť značky naprieč médiami

Prítomnosť na všetkých populárnych kanáloch sociálnych médií je užitočná pri budovaní identity vašej značky. Do každého e-mailu preto pridajte odkazy na rôzne platformy sociálnych médií.

Značka Stolár vo svojom uvítacom e-maile uviedol odkazy na svoju stránku Facebook, Twitter a Instagram. Týmto spôsobom uľahčujú svojim predplatiteľom ich nájdenie na týchto kanáloch a užšie sa s nimi spojiť.

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

8. 'Twin-look' pre vstupné stránky a e-maily

Vytvorenie perfektných vstupných stránok pre vaše e-maily je tiež nevyhnutnou súčasťou marketingového e-mailu. Vytvorením synergických vstupných stránok pre vaše e-maily vytvoríte konzistentnú skúsenosť so značkou pre vašich odberateľov.

Tu je e-mail od UNIQLO a jej zodpovedajúcu vstupnú stránku, ktorá má rovnaké obrázky a rozloženie dizajnu. The “dvojitý vzhľad” dizajn uľahčuje predplatiteľom rozpoznať značku a spojiť sa s ňou.

Vstupná stránka Uniqlo

Zdroj: Inbox

9. Oživte svoje e-maily interaktivitou

Používanie interaktívnych a vizuálnych prvkov podľa osobnosti vašej značky vám pomôže lepšie zaujať vašich odberateľov. Vaši odberatelia sa s väčšou pravdepodobnosťou zapoja do vašich e-mailov a dokonca majú dlhšie povedomie o značke, ak existuje nejaký druh animácie alebo interaktivity vo vašich e-mailoch.

Používajte interaktívne prvky, ako sú animované obrázky GIF, odpočítavacie časovače, posúvače, ponuky, rotujúce bannery, akordeóny atď. Uistite sa, že používate správne záložné prvky pre interaktívne prvky, pretože väčšina prvkov sa nevykresľuje bez záložných prvkov.

Značky ako Boden vždy používajte vo svojich e-mailoch nejaký druh animácie, aby boli živé.

Zdroj: Milled

Prečítajte si tiež: Ako vytvoriť kinematografy pre obrázky produktov pomocou smartfónu

10. Inovatívna kópia

Tón vašej značky, ktorý vyjadruje posolstvo, zohráva zásadnú úlohu pri udržiavaní osobnosti značky. Objavte inovatívne spôsoby, ako napísať kópiu svojho e-mailu a vyjadriť správu jedinečným spôsobom, aby vynikla v mysliach predplatiteľov.

Napísať šitý na mieru obsah, ktorý podporuje ciele vašej kampane, pričom treba pamätať na vaše segmenty. Myslite ako váš zákazník a položte si otázky, aké kroky chcete, aby vaši zákazníci vykonali a aké ciele musíte z e-mailu dosiahnuť. Pomôže vám to napísať relevantnú kópiu e-mailu.

Vaše publikum vo všeobecnosti prezerá vaše e-maily, a preto je potrebné, aby ste správne formátovali a zarovnali. Udržujte svoje vety krátke a zvýraznite hlavné body pre lepšiu čitateľnosť. Využite optimálne biele miesto a zachovajte vizuálnu hierarchiu textu.

Pozrite si tento e-mail od Korisť whisky. Kópia tohto e-mailu je kreatívna a inovatívna. Táto značka má podobný tón vo všetkých e-mailoch, ktoré vytvárajú.

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

Aby som to zhrnul…

Aby ste mohli vytvárať víťazné e-maily, ktoré odrážajú vaše identita značky, použite tieto stratégie:

Zdôraznite logo svojej značky, aby bolo ľahko identifikovateľné.
Používajte inovatívne typy písma, aby vaše e-maily vyzerali príťažlivo, ale nezabudnite pridať správne náhrady, aby ste predišli problémom s vykresľovaním.
Urobte svoje e-mailové výzvy na akciu presvedčivé a výrazné.
Pred odoslaním e-mailov požiadajte svojich odberateľov o povolenie, aby ste si zachovali dôveryhodnosť značky.
Pridajte interaktivitu a animáciu, aby boli vaše e-maily živé.
Rozprávajte príbeh svojej značky vo svojich e-mailoch, aby ste zlepšili vzťahy so svojimi odberateľmi.
Buďte prítomní na všetkých hlavných kanáloch sociálnych médií, aby ste zlepšili viditeľnosť značky.
Vytvorte podobné a konzistentné vstupné stránky pre svoje e-maily.
Napíšte stručnú a inovatívnu kópiu e-mailu.

Dúfam, že vyššie uvedené osvedčené postupy e-mailového marketingu vás inšpirovali k vytvoreniu e-mailovej kampane, ktorá bude odrážať osobnosť vašej značky. Aká je vaša stratégia, ako vyniknúť v mysliach vašich zákazníkov?

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Marketing a propagácia Partnerské centrum

Môže 30, 2020

O autorovi

Kevin George je vedúci marketingu v spoločnosti Email Uplers, ktorá sa špecializuje na vytváranie profesionálnych e-mailových šablón, konverziu PSD do HTML a bezplatné responzívne HTML e-mailové šablóny. Kevin miluje gadgety, bicykle a jazz a dýcha e-mailovým marketingom. Rád sa podelí o svoje postrehy a myšlienky o osvedčených postupoch e-mailového marketingu Email Uplers blog.