Chcete dostať svoje produkty pred viac zákazníkov? Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je uviesť zoznam
Reklamy v Nákupoch Google majú priemer o 30 % vyššie miery konverzie ako
Tento trend bude pokračovať len od reklám v Nákupoch Google generovať približne 85 % všetkých kliknutí v kampaniach v Nákupoch Google a Google Ads.
Vo všeobecnosti sú reklamy v Nákupoch Google len jedným z troch spôsobov, ako dostať svoje produkty pred spotrebiteľov na Googli. Google
Ak ste novým používateľom služby Nákupy Google, tento komplexný sprievodca vám umožní efektívnejšie inzerovať váš internetový obchod Ecwid. Ukážeme vám, ako môžete pomocou reklám v Nákupoch Google a bezplatných záznamov o produktoch v Nákupoch rozšíriť svoje maloobchodné podnikanie.
Kľúčové podmienky Nákupov Google
Všimli ste si, že keď hľadáte konkrétnu položku v službe Google, v hornej časti výsledkov vyhľadávania sa zobrazuje rolujúci banner produktov s cenami a predajcami? Môžete tiež prehliadať produkty z celého webu vyhľadávaním na karte Produkty.
Hoci sú miesta vo vybraných kolotočoch stále vyhradené pre platené reklamy, všeobecné záznamy o produktoch sú otvorené pre každého, kto má účet Google Merchant Center.
Predtým, než sa do tejto témy poriadne zahĺbime, tu je niekoľko kľúčových (a podobných) pojmy a ich definície:
Google Nákupy
Týka sa to záznamov produktov, ktoré možno získať prostredníctvom vyhľadávania Google. Reklamy v Nákupoch Google sú reklamy na
Reklamy v Nákupoch Google verzus Google Ads
Aj keď reklamy v Nákupoch Google vytvárate v rámci svojej platformy Google Ads (predtým Google Adwords), obe majú odlišné požiadavky, stratégie ponúk a základy optimalizácie. Ak potrebujete pomoc so službou Google Ads, kliknite tu.
Google Merchant Center
Váš účet Google Merchant Center je oddelený od vášho účtu Google Ads, ale je potrebný, ak predávate digitálne alebo hmotné produkty. Váš internetový obchod Ecwid sa prepojí s vaším účtom obchodníka, aby ste zautomatizovali váš inventár.
Reklamná kampaň
Každá reklama Google alebo reklama v Nákupoch Google je vlastná kampaň.
Kľúčové slová a vylučujúce kľúčové slová
Kľúčové slová by nemali presahovať 3 % obsahu, ale na posilnenie popisu môžete použiť synonymá. Vylučujúce kľúčové slová sú irelevantné alebo neúčinné kľúčové slová, ktoré by nemali byť zahrnuté do vyhľadávaní podľa vášho cieľového trhu.
Informačný kanál produktu
Zoznam produktov, ktoré chcete predávať prostredníctvom účtu Merchant Center.
Reklamné skupiny a skupiny produktov
Reklamné skupiny môžete vytvárať v rámci svojho účtu Google Ads, no ak chcete uvádzať produkty bez spustenia reklamnej kampane v Nákupoch Google, môžete svoj inventár usporiadať aj podľa skupín produktov.
Reklamná sieť
Toto je komplexný výraz pre rôzne typy reklám a spôsob, akým sa zobrazujú v službách Google.
Teraz začnime
Príprava na predaj svojich produktov prostredníctvom Nákupov Google si vyžaduje pomerne veľa plánovania a úsilia. Skôr ako budete môcť využívať príležitosti v Nákupoch Google, musíte si vytvoriť svoj internetový obchod, cez ktorý budú presmerované kliknutia na nákupné kolotoče alebo záznamy o produktoch. Ecwid to uľahčuje a zároveň vás prevedie nastavením účtov Google Ads a Merchant Center.
Chcete túto prácu zvládnuť sami? Pokyny na používanie služby Nákupy Google sú uvedené nižšie a zahŕňajú:
- Ako si nastaviť účet Google Merchant Center
- Ako si nastaviť účet Google Ads
- Ako prepojiť účty Merchant Center, AdWords a Ecwid
- Ako nahrať a optimalizovať údaje o produktoch
Ako si nastaviť účet Google Merchant Center
Google maximálne zjednodušuje nastavenie vášho účtu obchodníka. Ich intuitívny sprievodca vám poskytne praktické kroky na základe podrobností, ktoré poskytnete o svojich produktoch a podnikaní vo všeobecnosti. Všetko, čo naozaj musíte urobiť, je postupovať podľa pokynov, ale budete potrebovať nejaké ľahko dostupné informácie.
Budete potrebovať:
- Obchodné informácie, ako sú kontaktné miesto, telefónne čísla, e-mailové adresy a fyzická adresa.
- Rozhodnite o tom, ako budú vaši zákazníci platiť (napríklad prostredníctvom vášho online obchodu Ecwid).
- Zoznam nástrojov alebo platforiem tretích strán, ktoré používate na správu inventára a propagáciu svojho internetového obchodu.
Môžete získať ďalšie informácie o tom, ako nastaviť svoj Google Merchant Center tu.
Ako nastaviť účet Google Ads
Ak plánujete nastaviť reklamné kampane v Nákupoch Google, budete potrebovať aj účet Google Ads. Google Adwords, ako bolo predtým známe, je miestom, kde spúšťate kampane v Nákupoch. Váš účet Google Merchant sa prepojí so službou Google Ads a po prepojení s vaším internetovým obchodom Ecwid sa správa inventára takmer úplne zautomatizuje.
Aj keď neočakávate, že vytvoríte skutočné reklamy v Nákupoch Google, vytvorenie a prepojenie účtu Ads vám poskytne viac možností a funkcií na správu záznamov o produktoch a návštevnosti. Zabezpečuje tiež, že ste pripravení začať, keď sa konečne rozhodnete, že je čas spustiť svoju prvú platenú reklamu v Nákupoch. Skôr ako začnete, budete potrebovať e-mailovú adresu a webovú stránku svojho podnikania.
Odtiaľ si môžete vybrať predvolený inteligentný režim alebo režim Expert (pre skúsených digitálnych obchodníkov). Inteligentný režim vás prevedie nastavením účtu Ads rovnakým spôsobom ako sprievodca, ktorý sa použil na nastavenie účtu obchodníka. Môžete získať ďalšie informácie a pomoc zo služby Google Ads tu.
Dôležitá poznámka! Sprievodca vám pomôže prepojiť účty Google Ads a Merchant Center, ale na prepojenie obchodu Ecwid s oboma týmito účtami budete musieť vykonať ďalšie kroky. (Kliknutím sem získate ďalšie informácie o používaní služby Ecwid v službe Nákupy Google.)
Ako pridať záznamy o produkte do svojho účtu Merchant Center
Na zobrazovanie produktov v Nákupoch Google máte niekoľko rôznych možností. Môžete si vytvoriť svoj krmivo pre produkt manuálne jeden produkt po druhom, nahrajte produkty do tabuľky a pridajte ich naraz alebo zautomatizujte svoj inventár prepojením s vaším online obchodom Ecwid.
Ak sa rozhodnete vytvoriť informačný kanál produktov sami, budete sa musieť uistiť, že údaje o vašom projekte sú úplné a presné. Aby to bolo čo najjednoduchšie, Spoločnosť Google ponúka tohto sprievodcu údajmi o produkte a šablónu.
Ako nastaviť reklamy v Nákupoch Google a optimalizovať svoje produktové informácie
Nastavenie reklám v Nákupoch Google sa trochu líši od iných typov reklamných kampaní, ktoré prevádzkujete vo svojom účte Google Ads. Môžete získať podrobné informácie a pokyny na vytváranie reklám v Nákupoch od spoločnosti Google. Platforma Ads je opäť veľmi dobrá
Aj keď sa môžete zaradiť do Nákupov Google bez a
Pri formulovaní názvu a popisu produktu pracujte s kľúčovými atribútmi, ktoré váš cieľový trh veľmi požaduje, a zároveň presne popisujú váš produkt. Medzi najúčinnejšie atribúty, na ktoré sa treba zamerať, patria:
- Značka
- Veľkosť
- Farba
- Pattern
- Použité materiály
- Kľúčové vlastnosti produktu
Zahrnutie týchto atribútov pomôže vašim produktom, aby boli uvedené v relevantných vyhľadávaniach, a upútali pozornosť vašich zákazníkov. Hoci miesta v Nákupoch Google nie sú hodnotené podľa kľúčových slov, je dôležité ich strategické používanie v popisoch a názvoch produktov. Pomáhajú vyhľadávajúcim spotrebiteľom vidieť, že váš produkt spĺňa ich potreby, a zároveň dávajú Googlu vedieť, v ktorých kategóriách má uviesť vaše produkty.
Získate tak lepšie zacielené zobrazenia a vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
Čo potrebujete vedieť o Nákupoch Google a organickom vyhľadávaní
Existuje mnoho dôvodov, prečo by ste mali optimalizovať svoje záznamy o produktoch rovnako ako svoje blogy alebo obsah webových stránok. Ak sa pohrávate s myšlienkou spoliehať sa na organické záznamy a nie na platené reklamy, je niekoľko vecí, ktoré by ste si mali uvedomiť, kým sa vydáte touto cestou.
- Prvý krok je urobiť oboje – prístup, ktorý zahŕňa organické záznamy aj malý rozpočet na nákupné reklamy.
- Sekunda, majte na pamäti, že zadarmo Záznamy v Nákupoch Google sa zobrazujú iba v sekcii Obľúbené produkty, nie v kolotočoch v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Neposkytnutie všetkých požadovaných údajov o produkte môže tiež spôsobiť, že vaše položky nebudú uvedené.
- Konečne, Nákupy Google sú založené na vašom informačnom kanáli produktov, tj zobrazia sa vami uvedené produkty a nič viac. To znamená, že vaše záznamy vyžadujú neustálu údržbu a aktualizácie. Pripája sa váš Ecwid do vášho informačného kanála produktov v Nákupoch Google je obrovskou výhodou v tom, že veľkú časť tohto procesu automatizuje.
Ako vytvoriť kampane s reklamami v Nákupoch Google
Keď je všetko konečne nastavené a pripravené na použitie, budete musieť vytvoriť svoju prvú reklamnú kampaň v Nákupoch Google. Nevyžaduje si to až tak veľa práce, ale aj tak by ste mali počítať s tým, že strávite nejaký čas plánovaním kampane, aby ste zvýšili jej efektivitu.
Aj keď ste skúseným používateľom služby Google Ads, mali by ste získať nejaké všeobecné informácie pokyny od spoločnosti Google pred vytvorením prvej kampane v službe Nákupy. Predtým, ako začnete plánovať a implementovať svoju reklamnú kampaň, musíte urobiť niekoľko rozhodnutí.
- Vyberte štruktúru kampane s reklamami v Nákupoch. Keď prvýkrát vytvoríte kampaň v službe Nákupy, budete mať jednu reklamnú skupinu s jednou skupinou produktov s názvom Všetky produkty, ktorá zahŕňa celý váš inventár. Google odporúča, aby ste svoj inventár rozdelili do menších skupín s podskupinami, aby bolo ponúkanie cien špecifickejšie pre vaše reklamné ciele.
- Môžete sa rozhodnúť aj pre dve kampane na presnejšie zacielenie pomocou nastavení priority kampane. Existuje aj možnosť troch kampaní pre tri reklamné skupiny, ale to už bude zložitejšie a
časovo náročné. - Nastavte reklamné skupiny alebo skupiny produktov. Skupiny výrobkov by ste mali nastaviť skôr, ako začnete plánovať reklamy.
- Pre každú skupinu produktov môžete rozdeliť až 7 úrovní v ľubovoľnom poradí. Môžete mať skupinu produktov pre všetky svoje produkty a ponúkať rovnakú sumu pre všetky z nich. Naopak, menšie skupiny produktov môžete mať usporiadané podľa značky alebo kategórie produktov.
- Nastavte rozpočet pre nákupné reklamy. Pravdepodobne sa budete musieť pohrať so svojimi stratégiami ponúkania cien vrátane ceny za kliknutie a očakávanej ceny podiel zobrazení na niekoľko mesiacov, aby ste vylepšili svoj proces.
Pred spustením prvej kampane s reklamami v Nákupoch Google je potrebné vyriešiť niekoľko ďalších upozornení v závislosti od typu produktov, ktoré predávate.
Niektoré typy produktov majú viac (alebo menej) požiadaviek ako iné. Dôležité je dodržiavať pokyny Googlu, inak sa vaša reklama v Nákupoch nikdy nezobrazí. Tieto pokyny zahŕňajú požiadavky na údaje o výrobkoch a uverejnené pravidlá. Máte prístup k úplnému Požiadavky na nákupné reklamy nájdete tu.
Môže sa zdať, že reklamy v Nákupoch Google vyžadujú toľko úsilia, že na ich riešenie jednoducho nemáte čas, no to je chyba. Ak teraz nenaskočíte do rozbehnutého vlaku, môžete prísť o príležitosť dramaticky rozvinúť svoje podnikanie.
Nastavenie kampane na dosiahnutie úspechu
Existuje niekoľko spôsobov, ako zlepšiť výkonnosť novovytvorenej reklamnej kampane. Google dal zoznam odporúčaní, ktoré treba dodržiavať, aby bola vaša kampaň úspešná. Nižšie sú uvedené niektoré z kľúčových:
1. Nastavte sledovanie konverzií
Jedným z kľúčových prvkov vašej kampane a vlastne celým dôvodom vašej kampane je, že chcete konverzie, tj ľudí interagujúcich s vašimi reklamami. Čím viac konverzií, tým viac potenciálnych zákazníkov získate. Konverzie vám ukážu, čo sa stane, keď zákazník interaguje s vašimi reklamami – či si kúpi produkt, zaregistruje sa na odber bulletinu, zavolá do vašej firmy alebo si stiahne vašu aplikáciu. Keď zákazník dokončí takúto akciu, táto akcia sa počíta ako konverzia.
Keď nastaviť sledovanie konverzií na svojom webe získate prehľad optimalizovať výkonnosť kampane. Inými slovami, reagujú ľudia na vaše reklamy? Čo zlepšiť, čo zmeniť podľa potreby.
2. Automatické alebo inteligentné ponuky
Automatické ponúkanie cien používa Google AI na optimalizáciu správnej cenovej ponuky pre každého reklamná aukcia. Väčšina inzerentov používa nejaký typ automatického ponúkania cien, pretože tieto stratégie ponúkania cien môžu zvýšiť výkonnosť a zároveň ušetriť čas pri manuálnej úprave cenových ponúk.
Inteligentné ponúkanie cien optimalizuje pre konverzie alebo hodnotu konverzie. Keď na svojom webe nastavíte sledovanie konverzií, upravte nastavenia kampane použiť a
Google odporúča použiť Maximalizujte počet konverzií pretože optimalizuje pre to, čo je pre vašu firmu hodnotné, a zároveň znižuje čas, ktorý musíte stráviť každodennou údržbou kampane.
3. Rozšírenie vášho cieľového trhu
Zacielenie z hľadiska polohy a použitia kľúčových slov je mimoriadne dôležité, aby vaše reklamy „zasiahli“ vaše publikum. Malá cieľová poloha a málo kľúčových slov môže vynechať celý ďalší segment potenciálnych zákazníkov. Na druhej strane veľká cieľová oblasť s množstvom kľúčových slov prinesie na vašu stránku veľa zbytočnej návštevnosti.
Pozrite sa na oblasti, v ktorých sa nachádzajú vaši zákazníci (čo nemusí nevyhnutne znamenať, kde sa nachádza vaša firma) a zacieľte na ne pomocou relevantných kľúčových slov a kampaní. Výsledok bude oveľa lepší.
4. Vytvorenie dobrého zoznamu kľúčových slov
Pri výbere kľúčových slov zistite, čo všetko môže váš zákazník hľadať online.
- Zapíšte si hlavné kategórie vášho podnikania. Ak predávate produkty starostlivosti o pleť, vaše kategórie môžu byť hydratačné,
proti vráskam krém, očný krém, balzam na pery atď. - Pre každú kategóriu si zapíšte všetky výrazy alebo frázy, ktoré by vaši zákazníci mohli použiť na vyhľadávanie vašich produktov alebo služieb.
- Uveďte tie podmienky Kľúčové slovo Planner získať viac nápadov na kľúčové slová a zobraziť odhady počtu ľudí, ktorí ich skutočne hľadajú.
- Pridajte súvisiace výrazy do svojich kľúčových slov vrátane názvov značiek atď.“
5. Vytvorenie kópie, ktorá priamo súvisí s tým, čo chcú vaši zákazníci kúpiť
Váš reklamný text by mal presne uvádzať to, čo chce váš zákazník kúpiť. Ak zákazník hľadá výraz „starnutie“.
Váš zoznam kľúčových slov a odhady počtu ľudí, ktorí tieto položky vyhľadávajú, vás nasmerujú k tomu, čo napísať do textu reklamy.
6. Vyvolanie reakcie zákazníka
Tlačidlá, ďalšie odkazy, adresa alebo iné dodatočné informácie sa nazývajú „majetok“. Podklady poskytujú potenciálnym zákazníkom viac dôvodov, aby vykonali akciu priamo z vašich reklám. Aktíva je možné pridať zadarmo a zvýšia vaše
Vytváranie kampaní a spustenie reklám v Nákupoch Google sa môže zdať skľučujúce. Dobrá vec je, že spoločnosť Google poskytuje množstvo pokynov a pokynov na nastavenie kampane s reklamami v Nákupoch. Napriek tomu, ak je to potrebné, sme tu, aby sme vám pomohli.
Zvážiť využívaním Ecwida na zníženie úsilia a zvýšiť výsledky.
