Pinterest Marketing pre elektronický obchod

Pripojte sa k moderátorom Jessemu a Richovi, ktorí sa rozprávajú s Kim Sutton z podcastu Positive Productivity. Táto epizóda pokrýva detaily marketingu Pinterestu a vysvetľuje, ako používať špendlíky a nástenky na prilákanie návštevnosti do vášho obchodu bez toho, aby ste minuli čo i len cent. Bonus: stiahnite si kontrolný zoznam Kim's Pinterest pre podnikateľov – špeciálny darček pre všetkých poslucháčov Ecwid!

Zobraziť poznámky

• Úvod do Pinterestu
• Vertikálne obrázky (špendlíky, nástenky)
• Repinning a kurátorstvo
• Kmene a Tailwind
• Katalógy, pixely a odznaky s možnosťou nákupu
• Kimov darček pre všetkých poslucháčov Ecwid: The Sústredený na dušu Kontrolný zoznam podnikateľa na Pintereste

odpis

Jesse: Šťastný piatok, Rich!

richard: Čo sa deje, Jess? ako sa máš?

Jesse: darí sa mi dobre.

richard: Opäť ten deň! Ideme na to.

Jesse: Áno. Je to dobrý deň. K psím letným dňom tu v San Diegu.

richard: Dúfam, že náš šťastný piatok bude medzi ľudí pokračovať. Nech si tu v ktorýkoľvek deň. Vždy je to zvláštne, pretože to robíme naživo a sme tu a teraz je to naživo, ak počúvate v štúdiu, ale vieme, že ľudia aj tak počúvajú. Takže dúfam, že ak je pondelok, ak je utorok, ak je nedeľa večer a ty si napálený a cítiš, že je piatok.

Jesse: Myslím, že áno. Myslím, že ľudia sú v duchu začnime budovať tento biznis, pretože sa mi v pondelok nechce ísť do práce. Možno niečo také. ja neviem. (smiech)

richard: Pokiaľ to nie je pre vás e-commerce podnikania. (smiech)

Jesse: áno. Tam je ten sen. úžasné. Rich, hovorili sme o tom s niekoľkými ďalšími podcastmi, ale v podstate to robíme, aby sme ľuďom pomohli elektronický obchod. Toto žijeme a dýchame. Takže pre ľudí, ktorí počúvajú. Ak nežijete a nedýchate e-commerce po celú dobu a počúvať ďalšie podcasty na svojich obaloch, môže to byť malé okno do sveta, ktorý vidíme.

richard: Áno, sme e-commerce nerdi, myslím.

Jesse: Áno, úplní blázni. Neviem, či by sme mali dostať a tričko za to. (smiech)

richard: Niekto to kúpi. Je nás tam pár, pretože to rastie. Áno. V skutočnosti som naozaj nadšený aj z dnešného hosťa, pretože sme prebrali veľa vecí. Pokryli sme samotný Ecwid a mnohé funkcie dozadu. Priviedli sme používateľov Ecwid a vyzdvihli ich príbehy a ich obchody. Rozprávali sme sa takmer o každej jednej sociálnej platforme, ale v skutočnosti sme nikdy... Nespomínam si, že by sme spomenuli túto. Ani neviem, či padlo toto slovo.

Jesse: Možno má, ale áno. Do tohto bodu sa snažíme pomôcť vám nájsť ten správny spôsob marketingu vášho podnikania. A idem sa tu verejne zverejniť... Nikdy som to nespomenul, ale naozaj milujem Pinterest. Podľa mňa je to celkom fajn.

richard: Ideš von? (smiech)

Jesse: Vychádzam ako fanúšik Pinterestu. Všetci, to je verejné. Dnešný 2. august alebo tak nejako. Takže áno, fanúšik Pinterestu, existuje veľa dôvodov, prečo ho milujem. A myslím si, že aj ostatní ľudia budú. Ale namiesto toho, aby sme o tom hovorili len ja a Rich, poďme sem priviesť nášho odborníka, Kim Sutton z Positive Productivity. Ako sa máš, Kim?

Kim: Oh, ide to skvele. Smejem sa tu, že máte radi Pinterest, pretože ste v skutočnosti súčasťou rastúcej demografickej skupiny. Takže to rád počujem.

Jesse: to je dobre. Áno. Existuje myšlienka, že Pinterest je len pre mamičky zo Stredozápadu, však? To je stará myšlienka. Ale nie som mama zo Stredozápadu. A myslím si, že Pinterest je úžasný.

richard: Ale možno práve preto je v tom Kim taká dobrá, že sa nesnaží zaškatuľkovať ľudí, ale Kim, nie si na Stredozápade?

Kim: Máš takú pravdu. Pre koho je podľa ľudí Pinterest určený? Myslia si, že je to pre mamy. Mamičky zo Stredozápadu, ktoré hľadajú oblečenie, remeslá a recepty. Ale spálim každé jedlo, ktoré sa snažím uvariť. Takže už len nevarím. To všetko robí môj manžel. Neznášam nakupovanie oblečenia. OK. Prepáčte všetkým e-commerce obchody, ktoré predávajú oblečenie. Len nerada nakupujem oblečenie. A môj manžel robí všetky remeslá, ale deti to milujú.

richard: Búrame tu všetky stereotypy. Toto je skvelé. Jesse vychádza. Toto je úžasné.

Jesse: Som muž, ktorý miluje Pinterest. Ste mama zo Stredozápadu, ktorá nevarí ani nenakupuje oblečenie. To je skvelé. (smiech)

Kim: Áno, absolútne. Nie, to neznamená, že nenakupujem oblečenie. Bez oblečenia nepodnikám. Ale áno, stále to milujem. Je to hnacia sila číslo jedna pre moje podnikanie a pre mnohé podniky mojich klientov.

Jesse: Huh. No a teraz tam dostávame nejaké zlaté nugety. Pinterest je teda ťahúňom návštevnosti vašej firmy číslo jedna.

Kim: Absolútne.

Jesse: Úžasné.

richard: Páni. To je ako citovaný, twittable, Instagram 15-sekundové vec, ktorú musíme z podcastu vystrihnúť.

Jesse: Áno, budeme. Ale práve ste k tomu pridali ďalších 15 sekúnd. Takže musíme vystrihnúť aj túto časť. (smiech) V poriadku. Všetku túto návštevnosť získavate z Pinterestu. Podporme ľudí, ktorí hovoria: „Dobre, počul som Pinterest.“ Čo je to Pinterest? To by bola asi otázka.

Kim: Myslím si, že musíme začať tým, že povieme, že to, čo nie je, nie je platforma sociálnych médií. A myslím, že práve v tom sa veľa ľudí mýli. Je to vyhľadávač. A Google sa čoraz viac zaujíma o objem návštevnosti z vyhľadávania, ktorú Pinterest teraz posiela na stránky, pretože v skutočnosti berie. Google dohliada na to, čo Pinterest robí, pretože ľudia chodia na Pinterest hľadať veci, nie komunikovať s ľuďmi.

richard: Vezmem si malú analógiu a neviem, či je to pravda, ale v komentári si to napísal. Mohlo by to byť veľmi podobné ľuďom, ktorí boli na Facebooku, a začali sa čoraz viac obávať, že veľa ľudí robí to, čo ľudia na Facebooku robili číslo jedna na tejto malej platforme, ktorá sa vtedy nazývala Instagram. A tak ich Facebook sledoval. Opäť nevieme. Nepracujem v Google. Nepracujete v Google. Ale nebol by som prekvapený, že by to tak mohlo byť. Úžasná akvizícia pre nich, ak by niekedy chceli niečo kúpiť v priestore. Pretože to znie ako váš názor, pretože Google je vyhľadávač a vlastní aj druhý najväčší, a YouTube, čo je ďalší vyhľadávač. Pre niekoho takého by to mohlo byť ideálne. Nepôjdeme do tej králičej nory, ale k tvojmu bodu. Nie je to miesto, kam ľudia chodia a „Hej, ako sa máš a čo sa deje? Tu je moje šteniatko." Stále môžu umiestniť obrázok svojho šteniatka, ale možno je to preto, že naň majú šteňacie oblečenie. Predávajú oblečenie pre šteniatka alebo dostali krmivo pre psov, ktoré vyrábajú pre šteniatka. Je to naozaj zaujímavý komentár, ktorý si tam napísal. Toto vyhľadávanie je naozaj to, čo Pinterest je. Vyhľadajte vizuálnu platformu, čo je vizuálne vyhľadávanie platformy. Povedali by ste to?

Kim: Oh, absolútne. Je to dnešný ekvivalent nástenky alebo nástenky vízií spred 30 rokov. A hoci mnohí z nás mohli mať nástenky a nástenky, toto bolo miesto, kam mohli ľudia ísť a virtuálne pripnúť veci, ktoré sa im naozaj páčili, na jedno miesto a potom tieto nástenky zdieľať s inými ľuďmi. A potom to len rástlo a rástlo a rástlo do dnešnej podoby.

Jesse: A stále rastie.

Kim: Oh, absolútne.

Jesse: Takže ak ľudia skĺzli na Pintereste, ako ste to možno už niekedy videli, videli ste niekoho, kto sa posúva cez telefón. Pinterest má práve teraz veľa akcií. Niečo, čo som si všimol aj ja. A pre ostatných ľudí v e-commerce Ak sa pozriete na svoje analýzy, návštevnosť pochádzajúca z Pinterestu je oveľa hodnotnejšia ako návštevnosť napríklad z Facebooku, Instagramu alebo dokonca Google. Ľudia na Pintereste hľadajú inšpiráciu, no zároveň chcú nakupovať. Nepáči sa im váš obrázok vašich detí alebo dieťaťa vášho priateľa. To dieťa si nekúpite. Ale keď pripnete veci na Pinterest, sú to veci, ktoré máte záujem kúpiť. Tip, tip, všetci! Predaj vecí. Vypočujte si tento podcast! Ľudia hľadajú veci na nákup na Pintereste.

richard: To je dobrý nápad, Jesse. Minule som na to myslel. Spôsob, akým Tricia, moja žena, používa Pinterest, sa možno líši od Google, kde vyhľadávajú a chcú nakupovať práve vtedy. Toto má kombináciu, ktorú si mohli kúpiť práve vtedy. Ale je tu takmer jeden prvok v predchádzajúcom Kimovom vyhlásení o tejto tabuli vízií alebo tejto plánovacej tabuli, kde sú to veci, ktoré možno plánujete kúpiť. Tak to pripínaš. Keď sa vrátite a chcete tento nákup uskutočniť neskôr, poviete si: „Och, idem späť a vrátim sa k tomu špendlíku.“ A to môže byť jeden z dôvodov, prečo je to také cenné. Všimla si si niečo také, Kim, alebo o tom niečo vieš?

Kim: Chcem len uviesť osobný príklad, ak je to v poriadku. Mám vysnívaný dom, ktorý si raz postavím. A už päť rokov si šetrím špendlíky na nástenku môjho vysnívaného domu, pretože sa tam plánujem vrátiť. A už som sa s tým podelil, v minulom živote som bol interiérový architekt. Pravdepodobne som to zdieľal s architektom, s ktorým budem spolupracovať, pretože chcem, aby to videl a jeho víziu tiež. Ale pozri, máš nápad. Každý deň sa na nástenkách uložia dva milióny odznakov, ktoré sú nákupnými odznakmi.

Jesse: Páni! OK.

richard: Wow!

Jesse: Nákupné špendlíky, pamätáte? Zámer e-commerce poslucháčov.

richard: Dva milióny denne.

Jesse: Takže dva milióny nákupných špendlíkov. To znamená, že ide o odznaky základných produktov. To znamená, že nejde len o pohľad na tento záber z pláže. Toto je obrázok, špendlík produktu, ktorý si môžu z tejto nástenky pomerne ľahko kúpiť.

Kim: Absolútne.

Jesse: V poriadku. Ako to, že sme neurobili Pinterest podcast, Rich?

richard: Kim sme ešte nemali.

Jesse: OK. To je pravda. V poriadku.

richard: No, spolu s Ecwidom prichádzajú aj nejaké nové veci, aby to bolo aktuálne. Ale ak sa vrátime k 101, hovoríte, že je to vyhľadávanie, hovoríte, že je to vizuálne vyhľadávanie, späť k vízii a veciam, ktoré plánujete urobiť.

Jesse: Myslím, že je to skoro ako kombinácia Google a Instagramu, je to vizuálne a môžete sledovať ľudí, ale zvyčajne to začína vyhľadávaním a potom sa ľudia dostanú do králičej nory a pozerajú sa na rôzne veci.

richard: Aké sú niektoré z vecí, ktoré tam ľudia skutočne robia? Keďže hovoríte, že to nie je sociálne, ale nachádzate špendlíky iných ľudí, ako keby to malo formu sociálneho prvku. Ak niekto nikdy nepočul o Pintereste, čo by mal očakávať, keď sa na Pintereste často dostane?

Kim: Vertikálne obrázky. A myslím si, že keď sa pozrieme na sociálne médiá oddelene od Pinterestu, vidíme veľa štvorcov, ale na Pintereste vidíme veľa skutočne vysokých vertikálnych obrázkov, ktoré skutočne zvýrazňujú tému, o ktorej buď hovoríme, alebo ju propagujeme. Obrázky mrakodrapov, ale čo môžete očakávať, je, že sa začnú zhlukovať. Keď prejdete na Pinterest, začne si všímať, čo sa vám skutočne páči, a umiestni vám to pred tvár viac ako na mnohých iných platformách. YouTube to robí, keď začne vidieť, čo radi pozeráte. Začne toho pred vami klásť viac. Mnoho používateľov však vytvorilo rôzne nástenky, kde vytvárajú zbierky obrázkov, ktoré sa zvyčajne týkajú jednej témy. Môžem uviesť len príklad?

richard: Samozrejme, uvítali by sme príklad.

Kim: Povedzme, že existuje e-commerce obchod, ktorý predáva kuchynský riad. Môže tam byť doska na taniere. Môže tam byť miska na šálky a lyžice. Rôzne veci, pretože... ak si v ktoromkoľvek bode otvoríte katalóg IKEA... Nie, IKEA to v skutočnosti nerobí, ale predstavte si jednu stránku, ktorá bola celá lyžicami a vďaka ktorej bolo skutočne ľahké ju nájsť.

Jesse: V našom nedávnom podcaste sme tu mali napríklad špachtľu na palacinky. Ak predávate špachtle na palacinky, môžete mať nástenku na recepty na palacinky a špachtle a jednu na špachtľové techniky. ja neviem. Je to tá vec…

richard: Určité panvice na palacinky.

Jesse: Áno, absolútne. A môžete sa dostať do super úzkych oblastí, kde ľudia, ktorí budú nasledovať túto tabuľu, naozaj cítia, naozaj si pochutia na palacinkách a sú pravdepodobne vaším zákazníkom. A môžete to použiť na svoje špecifické miesto.

Kim: Absolútne. Dotkol si sa tam skutočne dobrého bodu bez toho, aby si o tom vedel. Neviem, možno si to vedel. Ale aj keď hovoríte len o palacinkách, mohli by ste mať samostatné dosky, jednu pre panvice na palacinky, ale ďalšiu pre umenie palaciniek, pretože ľudia sú... Videl som niekoľko skvelých umelcov na palacinky, ktorí na svojich palacinkách robia tieto prepracované návrhy. Ale to by inšpirovalo ľudí, aby si kúpili ďalšie zariadenie, ktoré by bolo potrebné na vytvorenie palacinkového umenia.

richard: Nad týmto som nikdy poriadne nepremýšľal. Ale niečo v tvojich komentároch ma prinútilo sa nad tým zamyslieť. Existuje spôsob... nemusíme sa púšťať do skutočného vysvetľovania, ako na to, len chcem vedieť, či áno alebo nie v tomto momente s Pinterestom. Existuje spôsob, ako relatívne jednoducho urobiť jeden obrázok na viacerých doskách? Povedzme, že máte toto palacinkové umenie a mohlo by to byť na jedinečnom umeleckom plátne. Je to vec, ktorú môžete vyrobiť s touto nástenkou. Viem, že je to šialené prirovnanie, ale na chvíľu som sa mýlil s tou špachtľou na palacinky. Môžete však urobiť jeden obrázok relatívne jednoduchým a prejsť na viacero dosiek?

Kim: Absolútne. A je tu jednoduchý spôsob. A nie je to tak jednoduché, ale stále je to ľahké. Môžete ručne pripnúť na toľko rôznych násteniek, koľko chcete. Alebo existujú nástroje. Len tu vyhodím Tailwind, ktorý to môže urobiť za vás. Stačí, keď mu poviete, na ktoré dosky chcete pripináčik. A čo je na tom skvelé, je, že zakaždým, keď to znova pripnete, vaši sledovatelia to znova uvidia. Možno to nevideli prvýkrát. Viem, že ste už o Twitteri hovorili, myslím, ale priemerný čas strávený na účely Pinterestu je 14.2 minúty. Ak to nie je tak, že špendlík bol videný za posledných 14.2 minúty, budete sa chcieť uistiť, že ho zamiešate do zdroja znova a znova a znova.

richard: To je veľmi zaujímavé, pretože som o tom premýšľal. Životnosť je krátka, ale stále je potenciálne dlhá. Na základe toho, čo si práve uviedol. Ako tweet, príde a odíde. Ale keďže je to aj vyhľadávací nástroj, mohlo by to prísť cez vyhľadávanie. Mohlo by to prísť cez túto repinu. Ale aby som sa vrátil a spojil, prečo som urobil tento komentár. Myslite, že predávate oblečenie a predávate detské oblečenie. A tu je detská modrá košeľa. Mohlo by to byť pod modrým detským oblečením. Môže to byť pod detským oblečením. To by mohlo byť len pod modrými košeľami, nie? Môže to byť na všetkých týchto miestach. A potom, ak použijete nástroj, ako ste spomínali na Tailwind alebo som si istý, že existujú rôzne nástroje, a potom to začnete opakovať, keď ľudia tieto veci hľadajú. Teraz majú viacero miest, viacero dátových bodov... Myslím, že rôzne dátové body sú v poriadku. Povedzte na viacerých miestach, kde to môžu nájsť. Ako by ste niekomu odporučili začať? Povedzme, že sa práve valia. Je to celkom jednoduché nastaviť s inou platformou? Alebo ste nastavili e-mail, ako začnete?

Kim: Prvým krokom je registrácia účtu vo vašej firme. A odporúčam, aby ste si z toho vytvorili podnikateľský účet, ktorý je zadarmo. Najprv by ste sa zaregistrovali s výhodou pre osobný účet a potom by ste inovovali na firemný účet. Je to len pár krokov. Ale dôvod, prečo by som to urobil, je, že môžete vidieť všetky analýzy. Pozrite sa, ktoré dosky majú najlepší výkon, zistite, ktoré kolíky majú najlepší výkon, pretože ako v každom prípade v našom podnikaní chceme vedieť, čo má najlepší výkon. Nechceme ich pripínať viac. A potom druhý krok, ktorý by som naozaj odporučil, je vytvorenie nejakého typu stratégie pre to, aké by mali byť najdôležitejšie dosky. Teraz existujú profily, ktoré môžu mať iba päť dosiek. To je skvelé. Osobne mám 100 dosiek. V žiadnom prípade nehovorím, že potrebujete 100 násteniek, ale je naozaj skvelé vedieť od začiatku, čo budete mať, aby ste mohli začať vytvárať obsah a dokonca získavať obsah iných ľudí, aby ste sa dostali na vaše nástenky.

richard: Takže to vedie k ďalšej otázke. Ako to funguje, keď vidíte niečo, čo sa vám páči na nástenke niekoho iného alebo inom kolíku, ale myslíte si, že sa to hodí k vašej nástenke alebo vyhovuje vašej vízii, alebo je to niečo, čo by ste chceli. Existuje dôvod, pre ktorý by bolo dobré, aby ste ho pripli na nástenku? Okrem toho, čo je zrejmé, vás to inšpiruje vizuálne alebo je to niečo, čo chcete získať neskôr. Existuje dôvod, prečo by ste ako firma chceli pripnúť veci niekoho iného na svoju nástenku?

Kim: Absolútne. Pretože osoba, ktorej špendlík ste práve pripli, dostane upozornenie, že ste ho pripli na nástenku. Prídu k vám, uvidia, čo robíte, a môžu vás nasledovať. Môžu začať pripínať vaše veci. A v momente, keď vás budú nasledovať, vaše špendlíky sa im začnú objavovať v nohách.

Jesse: Rich, mám niekoľko rôznych obchodných účtov. A áno, stále ma pripínajú, ľudia opakujú vaše veci a už dlho som nič nerobil. Toto sú špendlíky, ktoré som možno vyrobil...neviem ako pred rokom a stále je o ne záujem. Ľudia ich neustále pripínajú všade.

richard: Čo keby... hovoríme o vás, a obaja viete viac o Pintereste, nápad. To ešte nie je miesto, kde hrám. Uvidíme. Možno ma Jesse dokáže obrátiť. (smiech) Povedzte, že niekto mal odznak, ktorý sa dá kúpiť, a potom sa vám páči a znova ho pripnete. Privádzam teraz aj návštevnosť na ich stránku?

Kim: Keď to teraz prepíšete, vaše publikum to tiež vidí. Je to skoro ako zdieľanie na Facebooku. Ak ste zdieľali časť môjho obsahu, teraz všetci vaši priatelia alebo sledovatelia vidia môj obsah. Čo je úžasné.

richard: Čo ak sa to dá kúpiť, povedzte, že máte niečo, čo ide priamo na jednu z vašich produktových stránok a niekto iný to pripne a pripne. Povedie ten špendlík, ktorý práve pripli, späť k vášmu produktu?

Kim: Absolútne. Odkaz sa prenáša toľkokrát, koľkokrát bol znova pripnutý.

richard: Páni. To je úžasné.

Jesse: Áno. Preto som z Pinterestu nadšená. Veľa vecí, o ktorých hovoríme, vytvoríte všetok tento obsah a potom zmizne. S Pinterestom to chvíľu žije. Robíte túto prácu a pomocou Pinterestu musíte vytvoriť viac obrazu mrakodrapu. Tam je trochu práce. Ale má tendenciu žiť na ceste, oveľa dlhšie. A tam stále používame možnosť nakupovania pre iné platformy. Toto je skôr bohatý špendlík, bohatý nákupný špendlík. Na konci dňa vedie späť do vášho obchodu, takže ľudia môžu nakupovať. Preto je to také úžasné pre e-commerce obchody, podľa mňa.

Kim: Piny, ktoré posielajú na môj web najväčšiu návštevnosť – len aby inšpirovali ľudí – z našich blogových článkov 2013-2015. Teraz vám to nechcem datovať, pretože to nie je moja show, ale povedzme, že je to už viac ako pár rokov.

Jesse: Áno. Toto si napísal. Pred rokmi ste pre tieto blogy pracovali. Potom ste vytvorili špendlíky, ktoré... OK, položme si túto otázku. Napísali ste blogový príspevok. Všetky veci robíš na svojom blogu. Teraz ste urobili špendlík pre tento blogový príspevok. Ako dlho to trvá?

Kim: Päť minút na vrchole v Canve.

Jesse: Dobre. Dobre. Canva.com pre všetkých, na ktorú sa mnohokrát odkazuje, ak si chcete urobiť rýchly špendlík, choďte na Canva. Je päť minút. A teraz máte stále návštevnosť. Teraz o šesť rokov neskôr tu stále získavate návštevnosť z tohto špendlíka v tomto blogovom príspevku.

Kim: som. A toto by mohlo inšpirovať aj teba, Jesse, ale teraz dokonca pripínam všetky svoje vlastné epizódy podcastov a zvyšuje to návštevnosť mojich epizód podcastov.

Jesse: Dobre. miluj to. Milujte horúci tip v podcaste. Žiaľ, mám novú prácu. Ale áno. A Ecwid áno, snažíme sa zostať aktívni aj na Pintereste. Existuje niekoľko násteniek Pinterest. Zakrič na Karinu, ktorá to riadi. Teraz tam musíme dostať aj podcast. Môžete tam dať aj video. Dali sme tam nejaké naše nedávne videá, videá Tima a mňa, mimochodom, Tim je hviezda. V poriadku. S týmto by som sa mohol vydať mnohými rôznymi smermi. Skúsme to vrátiť ľuďom, ktorí počuli o Pintereste, počuli o Pintereste a robia niečo na Instagrame a Facebooku a všetky tieto veci. Aby mohli začať, je to naozaj možno prijať podobnú stratégiu, ale použiť ju na Pintereste s novým obrázkom? Bolo by to spravodlivé miesto, kde začať, alebo by si to mali pred spustením svojich prvých násteniek trochu viac premyslieť?

Kim: Trochu viac premýšľať, ale nie je potrebné veľa. Chcem len upozorniť na jeden skutočne dôležitý bod, a to, že keďže Pinterest je vyhľadávací nástroj, chcete sa uistiť, že svoju grafiku pomenujete vhodne, pretože sa nepozerá len na názov vášho pinu. Keď nahráte obrázok, pomenujete ho na Pintereste, no zároveň sa chcete uistiť, že keď súbor uložíte do Canva alebo do počítača, dá mu skvelý názov.

Jesse: Dobre, chalani, to je ďalší rád späť k SEO 101. Takže špachtľa na palacinky. Ak si tu robíte špachtľu na palacinky, pomenujte súbor “palacinková špachtľa” alebo čokoľvek, a potom to označíte. Použite tie isté kľúčové slová. Toto sa opakuje vo všetkých podcastoch, ale použite kľúčové slová, o ktorých si myslíte, že ich ľudia budú hľadať. Úžasný tip.

richard: Teraz už viete, že sme to prepísali. A o tom sme hovorili dosť času. Viete, že takmer nariaďujeme, že budeme musieť vytvoriť miesto na palacinky.

Jesse: Áno, myslím, že budeme vlastniť kľúčové slovo špachtľa na palacinky a nikto si nebude môcť založiť obchod, pretože s tým všetkých jednoducho vyhodíme z vody a nepredáme ich. (smiech)

richard: Ešte.

Jesse: Ale rozumiem. Takže pomenovanie je veľmi dôležitá vec. Organické nástenky. Je pre niekoho, kto začína, dôležité, aby hneď začal pripínať z iných násteniek? Alebo ako sa začnú zaujímať o ich nástenky?

Kim: Pinterest kladie väčšiu priazeň a väčšiu váhu na dosky, ktoré majú na sebe aspoň 10 kolíkov. Aj keď ich nepripnete všetky naraz, ak použijete plánovací nástroj, uistite sa, že naplánujete 10 kolíkov, ktoré sa na túto nástenku dostanú čo najskôr. Ďalším bodom pre vaše dosky je tiež uistiť sa, že ich správne pomenujete. Videl som toľko dosiek, majú roztomilé mená. Tu použijeme len špachtľu na palacinky. Nenazývajte to „palacinkové plutvy“, „vtipné palacinky“ alebo niečo, čo by ľudia nehľadali, čo by určite hľadať mohli. Dajte to však celkom jasne najavo, pretože ak ľudia hľadajú špeciálne palacinky, vaša tabuľa sa priblíži k hornej časti výsledkov vyhľadávania, ak tabuľu správne pomenujete. Je tu aj popis, na ktorý by ste mali myslieť pre svoje dosky. A zatiaľ čo samotné piny budú mať miesto na prepojenie späť na vašu stránku, nástenky nie. Uistite sa teda, že v popise dosky uvediete odkaz na povedzme kategóriu palacinky vo vašom obchode.

richard: To je dobrý nápad. Keď dávate odkaz na nástenku, myslíte na kategóriu. Myslíte na stránku produktu, priamo na pravdepodobne to, na čo sa pozerajú v samotnom špendlíku. Skutočný kolík.

Kim: Správne. Absolútne. V prípade mojej dosky podcastov ich popis dosky podcastov pošle späť na moju celkovú stránku podcastu. Samotné piny podcastov ich však vrátia späť k jednotlivým epizódam.

richard: Dobrá poznámka. Tak mam otazku. Vraciame sa späť a myslíme na poslucháča, ktorý hovorí: „Hej, chlapci, počkajte chvíľu, počkajte. Pamätajte si, že toto je momentálne moja vedľajšia činnosť. Som odhodlaný vybudovať tento biznis, ale vy, Jesse a Rich, ste mi povedali o YouTube. Povedal si mi o Instagrame. Musím byť na toľkých miestach. Môžem znova použiť fotografie, ktoré som mal odinakiaľ, aby som to mohol spustiť, alebo musím začať s úplne novými fotografiami?“

Kim: Môžete úplne zmeniť účel. Ale keď budete mať čas, odporučil by som ich previesť všetky na vysoké obrázky a nie štvorcové alebo krátke a široké. Pretože čím viac nehnuteľností môžete zaujať na domovskej stránke, tým viac pozornosti získate a tým viac prekliknutia a angažovanosť.

Jesse: Áno, a Rich, to bola dobrá poznámka. Myslím, že sme to možno krátko spomenuli v úvode. Ale pravdepodobne nemôžete byť všade naraz. Nemôžete robiť fantastické videá na YouTube, byť aktívny na Facebooku a Instagrame a váš obchod a bla bla majú radi všetky tieto veci. Pre niektorých ľudí je však Pinterest pravdepodobne ideálnym miestom. A pre niektorých ľudí je to YouTube a pre niektorých Facebook. Nechcem povedať, že toto všetko musíte robiť, ale poďme sa baviť o tom, pre koho je Pinterest ideálny? Kim, môžeš tam vniesť trochu svetla? Existuje veľa receptov, takže možno jedlo, ľudia, ktorí predávajú jedlo, by bol Pinterest ideálny. Aké sú však ďalšie výklenky, ktoré by boli ideálne pre Pinterest?

Kim: Neviem, či takto chcete, aby som odpovedal na otázku, ale musím byť úplne úprimný.

Jesse: Buďte úprimní.

Kim: Ak máte obsah, ak máte blogové články, podcasty, epizódy, produkty na predaj vo svojom obchode, ak máte, blog, ktorý zdieľa recepty, čokoľvek z vyššie uvedeného. Pinterest je pre vás ako stvorený. Každým dňom sa registruje stále viac ľudí. Idú tam. Hľadajú infografiky a vkladajú ich do vlastného obchodu. Áno, musíte byť opatrní, nie je to vaše duševné vlastníctvo. Na to potrebujete povolenie. Ale na Pinterest chodím, keď hľadám skvelú infografiku na konkrétnu tému. Takže ak máte obsah na zdieľanie, Pinterest je skvelé miesto, kam ísť.

richard: Dovoľte mi to objasniť len pre istotu. Hovoríte, že nechoďte po celom webe a potom si vezmite infografiku a dajte si ju na Pinterest. Ale ak má niekto infografiku na Pintereste, môžete si ju znova pripísať.

Kim: Môžete si ho znova vytlačiť. Pred opätovným zdieľaním na svojom webe požiadajte o povolenie.

richard: Dobre. Chcem si to len ujasniť. Dobre.

Jesse: Nikdy nekradnite veci online. Len si koledujete o problémy.

richard: Pretože niektorí ľudia hovoria: „Počkaj, práve si povedal, že by som mohol opakovať veci niekoho iného.“ Tak som si to chcel len ujasniť. Hovoríte o tom, že idete von, nájdete niečo inde a prinesiete to. Ale ak práve vidíte infografiku, ktorá sa vám páči, môžete si ju znova prilepiť na nástenku. A všetko je dobré. Hovoríš viac-menej, myslím, že sa to vracia k tvojmu komentáru, že je to vyhľadávač. Možno to je dôvod, prečo sa ľudia... vracajú k našej počiatočnej konverzácii, keď sme boli zaškatuľkovaní, alebo si myslíme, že svet zaškatuľkoval, že toto sú mamičky zo Stredozápadu, ktoré hľadajú recepty.

Jesse: Áno, a nechcel som zaškatuľkovať.

richard: Viem, pretože sa vám to páči, práve ste to povedali. Vyhodil si holubník priamo z brány. A viem, že to nie je to, čo si mal na mysli, ale hovorím, že aj ja viem, keď som o tom prvýkrát počul. To som počula, boli to recepty, boli to obrázky vecí, ktoré boli inšpiratívne. Ale hral som na všetkých ostatných platformách, o ktorých sme diskutovali, a nikdy ste sa tam nedostali. Vráťme sa k vášmu komentáru, pretože je to vyhľadávací nástroj. Existuje spôsob, ako možno objaviť... povedzme, že niekto má nápad na niečo, čo by chcel urobiť, a potom by ste mohli ísť do Google a pozrieť sa na vyhľadávania a Google AdWords a Plánovač kľúčových slov a zistiť: „Ach, toľko ľudí hľadá na to a len toľko žiadostí o to.“ Existuje spôsob, ako sa pozrieť na štatistiky na Pintereste a takmer herne „Ahoj, mám na mysli 10 vecí, ktoré by som chcel predať. Svätá Moly, pozri sa na všetky tie pátrania po tej veci." Existuje nejaký nástroj alebo niečo, čo vám poskytne prehľad o tom, aké vyhľadávanie na Pintereste prebieha?

Kim: Nevidel som spôsob, ako sa pozrieť na počet vyhľadávaní na Pintereste, ale skutočný kľúčový indikátor – môžete vidieť, koľkokrát bol špendlík znovu pripnutý. Takže ak vidíte, že existuje jeden nápad, tento špendlík bol pripnutý iba raz a môžete ho vidieť priamo tam. Ale táto ďalšia myšlienka, že pero bolo pretáčané 10000 XNUMX-krát, môže byť indikátorom.

richard: Dobre. Takže nemáme miesto, kde by sme sa mohli pozrieť na ťažké štatistiky, ale...

Kim: Nie že by som o tom vedel, ale s istotou to nepoviem.

richard: Som si istý, že existuje. Neviem o tom, pretože to zase až tak nechytám. Ale pri čítaní medzi riadkami tu, čo hovoríte, je, že vezmite svojich 10 nápadov, ktoré máte v tejto hypotetickej rovine. Zapíšte si týchto 10 nápadov, prejdite na Pinterest, vyhľadajte ich, nájdite ten, ktorý vás najviac zaujal, a vyskúšajte ho. Ak sú si všetci rovní a vy si prajete robiť tie veci a vaša schopnosť skutočne robiť v týchto veciach rezervu. Do hry prichádzajú aj iné veci, ale ak by sa niekto pokúšal o spätné inžinierstvo, človeče, kde mám začať, je toho toľko. Dúfal som, že odpovie, že je to super úzky výklenok presne toho, čo chcem robiť, ale ona povedala, že nie, toto je vyhľadávač a ľudia tam chodia a hľadajú všelijaké veci. Hľadajú rastliny, hľadajú domy, hľadajú, ako prestavať auto, hľadajú aj recepty. Hľadajú stopu, hľadajú všetko, ako to znie.

Kim: Sú, sú. Ale chcem sa vrátiť k bodom receptu. Na Pintereste je 1.7 miliardy pripináčikov s receptami, ale to neznamená, že je to... Chcem povedať, že sú miliardy a na Pintereste je 75 miliárd nápadov, takže ak len 1.7 z týchto 75 miliárd nápadov sú recepty, myslite na všetko ostatné, čo vyšlo. tam práve teraz.

Jesse: Áno, áno. Každého by som povzbudil. Väčšina ľudí, ktorí počúvajú tento podcast, má e-commerce obchod. Vezmite produkty, ktoré máte, a pozrite sa na Pinterest hneď teraz a zistite, čo je tam. Je veľmi pravdepodobné, že existujú iní ľudia, ich konkurenti, ich názory. Možno sa budete chcieť zapojiť do tejto hry. A kto by to mal robiť, je áno, všetci. Existujú však ľudia, ktorí z toho budú mať skutočný úžitok. Mohli by znieť takto: „Dobre, skončil som s reklamami na Facebooku, idem na Pinterest.“ Myslím, že je to pre mňa určite jedna z mála vecí, ktoré by ste mali testovať a ak vám to náhodou zaberie, venujete tomu veľa času. Prial by som si, aby som mal viac času pre seba osobne, ale to preto, že teraz mám túto závislosť na Pintereste, keď sa musím živiť. Chcem sa trochu venovať taktike pre ľudí, ktorí počúvajú. Mimochodom, všetko, čo sme tu už spomenuli, je zadarmo. Takže trávite čas na prilákanie návštevnosti do vášho obchodu zadarmo. Zatiaľ sme nehovorili o žiadnych reklamách, ale Pinterest robí veľa zmien e-commerce svet práve teraz. Na strane Ecwid sme teraz integrovali pixel, takže stačí kliknúť a pixel je nainštalovaný. To začne sledovať a získavať analýzy a bude to dobré pre inzerciu v budúcnosti. To príde v budúcnosti. Väčšinou vám však Pinterest umožňuje importovať katalóg produktov do Pinterestu. Takže sa musíte zaregistrovať do obchodného účtu, ako spomenul Kim. Určite chcete získať obchodné účty. Nie je dôvod nie. A potom je tu niekoľko spôsobov, ako tam dostať svoj katalóg produktov v závislosti od toho, kedy to počúvate. Bude to iné, ale vždy môžete použiť svoj informačný kanál Google, aby ste sa tam dostali, prípadne budete mať priame spojenie, takže tam vložte svoj informačný kanál produktov. V podstate to umožňuje, aby sa vaše ceny a informácie o produkte dostali priamo na Pinterest.

richard: Predtým sme o tom nehovorili, ale predpokladám... a viete, čo to niekedy znamená, tak dúfam, že to takto nepôjde. Ak si vypočuli predchádzajúce epizódy a už majú nastavený informačný kanál, bude to oveľa jednoduchšie.

Jesse: Mala by to byť hračka. Ale hovorím, že viem, že... OK, neposielajte mi to. (smiech)

richard: Držte sa podpory.

Jesse: Áno, je v poriadku podporovať. (smiech)

richard: „Jesse povedal...“

Jesse: Ok, malo by to byť celkom jednoduché. Malo by to trvať niekoľko minút, kým tam dostanete svoje produkty. Teraz to však umožňuje bohatú funkčnosť pinov, ktorá je na Pintereste taká veľká vec. Kim, dovoľ mi to presmerovať späť na teba. Pracovali ste s niektorými e-commerce klientov v minulosti? Toto by pomohlo.

richard: E-commerce je veľká otázka. V skutočnosti nás vôbec nezaujíma, či predávajú knihu alebo informácie. Predávajú niečo online a Pinterest viedol k predajom.

Kim: Pracoval som sám so sebou. (smiech)

richard: To je najlepšie. Nám sa to páči. Preto počúvajú reláciu. Snažia sa pomôcť pri budovaní ich podnikania. To je perfektné.

Kim: áno. Pracujem s množstvom obchodných a životných koučov, ktorí majú produkty na predaj. Nie tak, ako by sme tu mohli hovoriť, ale predávajú produkty online. Pinterest bol skvelý spôsob, ako to urobiť. A čo robíme, je, že zaisťujeme, aby sme nastavili bohaté piny, ktoré poznám s tým, čo robíte, a vďaka čomu je inštalácia pixelu taká jednoduchá. Bohaté špendlíky, a nenechajte sa vôbec prevalcovať, je to taká jednoduchá vec, aj keď sú vaše technické zručnosti takmer nulové. Je to jednoduchý spôsob, ako pridať viac informácií ku každému špendlíku, aby sa nakupovalo jednoduchšie. Je jednoduchšie zistiť, čo predávate. A je jednoduchšie vedieť, či si chcete alebo nechcete kúpiť produkt priamo na Pintereste.

Jesse: Áno. To je to, k čomu som sa chcel dostať. A bohužiaľ, akokoľvek mám Pinterest rád, celkom tomu nerozumiem. A bohatá funkcia pinov je v podstate to, čo umožňujete vykonaním tejto integrácie katalógu. To bude super kľúč e-commerce firmy tak, že cena je a keď ľudia rolujú cez Pinterest, vidia túto cenu a je prepojená späť s vaším obchodom. Je to niečo ako prečo by ste nás nepripojili, určite by ste to mali urobiť. Urobte kroky a urobte to. To bol bod, ku ktorému som sa dostal.

richard: Mám na teba jednu rýchlu otázku, Kim. Myslím, že je to rýchla otázka. Hovorili sme o tom, ako chcete špendlíky pomenovať. Hovorili sme o dôležitosti pomenovania nástenky a o tom, ako prepojiť kolíky so skutočnou stránkou produktu a o prepojení vašej nástenky so stránkou kategórie v tomto e-commerce hrať tu. Ale čo pomenovanie vášho účtu? Je tam niečo, na čom záleží? Pretože sa na Instagram pozeráte takpovediac ako na bratranca, ide o proces vizuálneho objavovania, ktorý nemusí nevyhnutne hľadať to isté. Existuje však dôvod, prečo možno „cestovať sny“ alebo ich pomenovať väčším? Dá sa tam dostať trochu hravejšie alebo by ste sa mali stále držať, presne o tom to je?

Kim: Keď vás ľudia hľadajú na Pintereste, chcete, aby to bolo naozaj jednoduché. S jednoduchým príkladom, Richie, ak sa váš obchod volá Travel Dreams, chcete, aby niekto mohol ísť na Pinterest, hľadať cestovateľské sny a nájsť vás naozaj ľahko.

richard: Dôvod, prečo sa to pýtam, je Jesse, a ja som to robil e-commerce tak dlho, že sme sa dokonca v začiatkoch toho, čo by sme nazvali virtuálnymi nehnuteľnosťami, motali. Ako keby sme len narkomani kupovali domény. A keď si spomeniete na všetkých ľudí, ktorí sú na všetkých týchto platformách a kúpili si všetky tieto mená. Niekedy je ťažké povedať: „Dostanem... toto bude moje meno a bude to moje presne rovnaké meno na všetkých mojich sociálnych platformách a na Pintereste a na mojom e-maile“. Úplne chápem a chápem vašu odpoveď. V podstate sa snažíte byť čo najkongruentnejší. Ale ak to nemôže byť presná zhoda s vaším názvom vášho webu alebo obchodu, stále ho chcete pomenovať niečím, čo buď vyvolá tú emóciu, nejaký druh slova, ktoré píšu. Myslím, že otázka by mohla byť objavujú sa pri vyhľadávaní účty alebo len to, čo ste pripojili alebo umiestnili na nástenky?

Kim: Pri vyhľadávaní máte možnosť kliknúť na účty. Opýta sa vás, či sa chcete pozrieť na ľudí. Všetci používatelia Pinterestu, či už máte firemný alebo osobný účet, vás označujú za ľudí, nie za používateľov. Uistil by som sa, že ak nemôže byť úplne rovnaký ako váš obchod, priblížte ho čo najbližšie, ale uistite sa, že vaše používateľské meno je stále kľúčové slovo Rich. A potom máte aj životopis. Ja som vlastne len googlil, úplné vyznanie, už si nepamätám koľko postáv. Nie je to veľa znakov, ktoré máte vo svojom životopise, ale môžete tam uviesť názov svojej spoločnosti. Ale urobte aj trochu načítania kľúčových slov alebo... je to ten správny výraz? Nahrajte si životopis.

Jesse: Áno, prepĺňanie kľúčových slov.

Kim: Vo svojom životopise, takže ak vás hľadajú, ak hľadajú konkrétny typ produktu, na ktorý sa špecializujete, môžete ho tam umiestniť. A pomôže to aj vašim výsledkom vyhľadávania.

Jesse: Všetko sa vracia k SEO 101. Nebuďte príliš roztomilí so svojím menom a popisom. Použite slová, ktoré ľudia používajú na opis toho, čo robíte a čo predávate, a pravdepodobne to bude fungovať. Dobrá rada stále opakovať. Kim, ak si robil nejakú reklamu na Pintereste, pohral si sa s tým vôbec zle?

Kim: Hral som s tým, ale naozaj som do toho nevložil veľa času ani peňazí. Úplné priznanie. Pre mňa to nefungovalo veľmi dobre. Ale aj tak nerobím veľa platenej reklamy a nie je to niečo, čomu by som chcel venovať veľa času učením sa. Som si istý, že pre niektorých ľudí to funguje úžasne. Len pre mňa to tak nebolo.

Jesse: Dosť spravodlivé. Vlastne, poďme sa pozrieť na pozitívnu stránku. Všetku túto návštevnosť získavate z Pinterestu a za inzerciu tam v skutočnosti neplatíte. Ešte lepšie.

Kim: Áno.

Jesse: A teraz pre reklamných nadšencov, existuje toľko rôznych možností, ako inzerovať na Pintereste. Povedal by som, že dokonca trochu ohromujúci. Ale môžete robiť remarketing, môžete „správať sa podobne“, čo je „a podobať sa“ vo svete Pinterestu. Toľko rôznych formátov. Nebudem sa ani zaoberať všetkými rôznymi možnosťami, ale len aby ste dali ľuďom vedieť, môžete urobiť veľa rôznych možností reklamy. Nechcem vás prinútiť, aby ste začali inzerovať ešte dnes, ale chcem vás povzbudiť, aby ste s týmto procesom začali a začali organicky fungovať na Pintereste. Potom ho môžete mať, keď vám prinesieme podcast. Kim, môžete povedať, že Pinterest bol váš reklamný zdroj číslo jedna alebo by som mal povedať, že zdroj reklamnej návštevnosti. úžasné. Teraz tu chcem urobiť jednu vec na odbornej úrovni. Kim, spomenula si meno Tailwind, takže verím, že je to Tailwind.com. Môžete trochu popísať, čo, ako ste mohli použiť tento nástroj na zvýšenie návštevnosti z Pinterestu?

Kim: Jasné. Chcem sa podeliť o to, že mám svoju firmu, mám svoj podcast, mám päť detí. Takže množstvo času, ktoré môžem venovať tomu, aby som skutočne uviedol do života Pinterest marketing, je veľmi málo, pretože mám veľa iných miest, kam smeruje moja pozornosť. Tailwind mi teda umožňuje naplánovať zverejnenie pripináčikov a príspevkov na Instagrame v budúcnosti. Zvyčajne sa práve teraz môj zoznam na Pintereste načíta na ďalší mesiac a nemusím si robiť starosti s pripínaním v reálnom čase.

Jesse: Perfektné. Takže môžete ísť na dovolenku.

Kim: Áno, prosím, spojte ma. (smiech)

richard: O akej dovolenke hovoríš? (smiech)

Kim: Chcem sa však tiež podeliť, ak vám nebude vadiť, že Tailwind používam aj na vytvorenie inteligentnej slučky, a to je to, o čom som hovoril predtým. Určil som niekoľko kolíkov smart-looped, čo znamená, že ich bude neustále len recyklovať. Nerobí im to o nič bližšie, zvyčajne s odstupom 30 dní. Pinterest nemá rád bližšie, ak používate inteligentnú slučku. Nechcem protirečiť tomu, o čom som hovoril predtým. Pripnite na toľko dosiek, koľko chcete. Ale ak sa chystáte pripnúť rovnaký pin na rovnakú nástenku, chcete tomu dať trochu času, aby ste nezbláznili Pinterest, ale preto používam inteligentnú slučku. Prepína moje špendlíky a vždy, keď vidím, že niečo pripína, viem, že to vidím v návštevnosti mojej stránky, pretože vidím, kam smerujú. Povedal som si: "Ach, ten článok dnes znova vyšiel, ten podcast dnes znova." Vidím tú premávku.

richard: Je tento Tailwind freemium modelom? Môžu ľudia začať zadarmo a vyskúšať si to alebo je to zaplatené? Má rôzne úrovne?

Kim: Obom áno. Môžete začať zadarmo. A potom, ak potrebujete väčšiu kapacitu a objem, môžete aktualizovať.

richard: úžasné. Dobre.

Jesse: V pohode. Zahrnieme to na stránku blogového príspevku na Ecwid.com/blog/podcast. Musím dostať svoj výkrik na adresu URL. Kim, myslím, že to naozaj pomohlo. Dúfam, že veľa poslucháčov tam bolo schopných získať nejaké nápady, ako začať na Pintereste. Ak sa od vás chcú dozvedieť viac, ako môžu vybudovať svoje podnikanie na Pintereste alebo ešte viac, kde od vás môžu zistiť viac?

Kim: V poriadku. Rád by som poslucháčom ponúkol marketingový kontrolný zoznam Pinterestu.

Jesse: Prosím.

Kim: Ktoré nájdete na thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Dobre.

richard: úžasné. V pohode. Ďakujem veľmi pekne, Kim. Toto bolo fantastické. Normálne som v tejto téme dosť zbehlý a toto je jeden z tých časov, kedy som si celý čas zúrivo robil poznámky a musím priznať, že vy by ste ma tiež mohli previesť.

Jesse: V poriadku, to je dobré. Rich, dostaneme ťa na nástenky. Kim, veľmi pekne ďakujem, že si sa objavila.

Kim: Ďakujem, že ma máš.