počúvať

SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov

14 minút počúvať

Znova nadviažeme konverzáciu s Johnom Lincolnom, obchodníkom s vyhľadávačmi roka 2017, a preberieme to, čo sme sa naučili v 1. časti (Výskum kľúčových slov), a aplikujeme to na obchod.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

odpis

Jesse: Ahoj chlapci, je tu Jesse Ness. Som rád, že ste späť, som tu s…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Dobre! Takže, ak ste sa k nám pridali v predchádzajúcom podcaste, sme tu opäť s naším špeciálnym hosťom Johnom Lincolnom. Je generálnym riaditeľom spoločnosti Ignite Visibility, podľa Search Engine Land bol vyhlásený za značku roka vo vyhľadávačoch a podľa join.co má spoločnosť SEO číslo 1. Hej, John!

Ján: Ahoj, ako sa máš? Som rád, že som späť!

Jesse: Dobre, dobre, že som tu. Takže minulý týždeň sme hovorili o výskume kľúčových slov a toto je druh SEO 101, takže je to stále téma SEO 101? Takže ste urobili celý tento prieskum kľúčových slov, čo s tým do čerta robíte, však? Ideme sa teda pozrieť - pretože toto je zamerané na e-commerce obchodníkov – budeme hovoriť o tom, ako optimalizovať jednu stránku a konkrétne sa najprv zameriame na stránku produktu, pretože väčšina e-commerce obchodníci predávajú produkty. Počnúc myšlienkou, že ľudia si už urobili prieskum kľúčových slov a majú tri alebo štyri výrazy, za ktoré chcú získať hodnotenie na Google. Aký je ďalší krok pre an e-commerce obchodník?

Ján: Áno. Takže, viete, vlastne optimalizácia stránky, je toho veľa a pokúsim sa do toho s vami nezachádzať. Spôsob, akým by ste urobili kategóriu, sa líši od domovskej stránky, ktorá sa líši od podkategórie, a a podkategória. Na stránke a v systémoch môžete robiť rôzne veci, ktoré si ľudia musia aktualizovať. Všetky tie veci, ktoré som povedal – zabudnite na to. Nebudem o tom hovoriť. Ak sa o nej chcete dozvedieť viac, môžete sa o nej dozvedieť na našej stránke.

To, o čom si dnes povieme, je stránka produktu. A stránka produktu by mala byť optimalizovaná iba pre názov vášho produktu. To je naozaj správny spôsob, ako to urobiť. Zvyčajne zacieľujete na svoje najväčšie výrazy na svojej domovskej stránke alebo na stránke kategórie a zvyčajne sú určené pre všeobecnejšie výrazy.

Takže vaša produktová stránka bude v skutočnosti optimalizovaná pre akýkoľvek konkrétny názov produktu. Ak teda máte stránku a predávate stoly napr. Môžete ísť po stoloch na svojej domovskej stránke, potom môžete mať kategóriu pre zelené stoly. Potom by ste mohli mať konečnú verziu tejto kategórie vašich produktov. Názov vášho produktu môže byť špecifický. Zvyčajne by to nemalo byť niečo, čo hovorí „zelený stôl“ a vy chcete byť jedinečný, viete. Môže to byť „stôl 4×22“ alebo niečo podobné.

Takže, čo by ste urobili, je, že keď budete vedieť, čo je tento výraz, budete chcieť optimalizovať svoju stránku pre tento výraz. A spôsob, akým to robíte, je optimalizovať názov vašej stránky, popis vašej stránky, známy aj ako meta popis. To je len v kóde vašej stránky. Takže, to je to, čo Google vytiahne a potom zobrazí vo vyhľadávači. Ubezpečíte sa, že názov produktu je vo vašom H1, čo znamená „značka nadpisu 1“, a to je niečo v HTML, ako aj vo vašom H2 a potom v celej kópii. Potom posledným prvkom najzákladnejšieho typu SEO, ktorý môžete urobiť, je uistiť sa, že je to v názve súboru obrázka, v alt tagoch obrázka a potom v popise obrázka. Ak to dokážete, Google bude mať naozaj dobrú predstavu, že táto stránka by mala byť hodnotená podľa toho, aký produkt je. Chcete sa tiež zoradiť podľa týchto ďalších výrazov, pretože pravdepodobne veľa ľudí bude hľadať názov vášho produktu, pokiaľ nie ste väčšia značka. Takže viete, ďalšiu úroveň vyššie, po ktorej chcete ísť po výraze kategórie alebo by ste mohli chcieť ísť na svojom blogu, ale to je spôsob, akým robíte produktovú stránku.

Richard: Existuje dôvod, prečo nechávate zelenú tabuľku oddelenú na stránke kategórie? Aj keď si väčšina ľudí môže myslieť, že zahrnutie toho na stránke produktu ich ešte viac zníži?

Ján: To je najväčšia chyba e-commerce stránky vytvárajú a väčšina webových stránok robí všeobecne. Chcú, aby sa ich produktová stránka umiestnila na zelenom stole, správne. A to nie je správny spôsob.

Tým sa veci skutočne pokazia, pretože nechcete, aby vaša stránka kategórie konkurovala vašej produktovej stránke. Takže chcete, aby vaša produktová stránka bola názvom produktu vašej kategórie a umiestnením v zelenej tabuľke. V určitom okamihu môžete mať viac zelených stolov, však. Takže chcete, aby tam boli všetci. To je naozaj niečo, na čo si treba dávať pozor. Nemôžem vám povedať, koľkokrát získam klienta a potom optimalizujú všetky svoje produkty pre názvy kategórií. Potom boli ich kategórie optimalizované pre to isté a nič sa nehodnotilo, pretože Google je zmätený. Na hodnotenie stránky na jeden výraz môžete získať iba jeden záber na Googli. Nehodnotia vás viackrát. Takže si tam naozaj musíte vybrať svoje bitky.

Jesse: Skvelé. Takže si myslím, že budeme hovoriť o domovskej stránke a stránkach kategórií, na ktoré je najlepšie ísť. Takže poslednýkrát sa držte stránky produktu. Takže, ak máte veľmi špecifické kľúčové slovo. Takto ste pomenovali svoj produkt. A tam je vnútri Ecwid, je to oblasť popisu produktu. O produkte teda môžete písať, koľko chcete. Koľko slov by mal obchodník zadať, aby sa zobrazili na Googli?

Ján: Dobrá otázka. Takže stránky s najvyšším hodnotením na internete majú 1500 až 2200 slov, čo je veľa slov. Ale nemusíte to robiť pre stránku produktu. Musíte to urobiť a možno ešte viac pre výraz, ako napríklad „stôl“ alebo „zelený stôl“, alebo niečo „vonkajší stôl“ alebo čokoľvek iné. Takže tieto typy stránok majú úplne inú stratégiu ako stránka produktu. Produktová stránka je menej konkurencieschopná, pretože ste to len vy, názov ste si vymysleli, nie je pre ňu veľká konkurencia, pokiaľ nemáte konkurenta, ktorý svoje produkty pomenoval úplne rovnako alebo sa tam nejakým zvláštnym spôsobom neprekrýva. Pre stránku produktu je to zvyčajne 150 až 300 slov. Na tejto stránke môžete urobiť aj iné veci. Veľa ľudí chce na týchto stránkach získať recenzie. Takže môžete získať „päť hviezdičiek“ v službe Google alebo koľkokoľvek hodnotení, ktoré máte. Čerstvý obsah umožňuje prenajímať hodnotenie stránok, ako aj web ako celok. Ale viete, je to akési vymedzenie, a to je skutočne hlavný spôsob, ako premýšľať len o výskume kľúčových slov a optimalizácii a všeobecne. Začnite od vrchu, to je najväčšia autorita, a to je najväčší obsah, a tak idete dole v pyramídovej myšlienke, až sa nakoniec dostanete úplne dole a nespadnete na stránku produktu.

Jesse: Dobre, perfektné. Takže viem, že sme pravdepodobne začali na dne tejto pyramídy!

Ján: Ale to je v poriadku, je dobré to najprv vypustiť z cesty, aby ľudia pochopili celý kontext, aby nerobili takú častú chybu, že by začali s optimalizáciou pre širší pojem na stránke produktu.

Jesse: Nepomenúvajte teda svoje produkty úplne jednoduchým názvom. Pomenujte ich veľmi konkrétne. Použite rovnaké kľúčové slová v popise na produkte a potom možno uložte niektoré z týchto výrazov pre väčšiu stránku kategórie alebo domovskú stránku. Veľa času nám tu neostáva. Takže na svojej stránke máte veľmi špecifický názov produktu. Vráťme sa na úvodnú stránku. Veľa ľudí neradi vkladá na svoju domovskú stránku veľa obsahu a ja to chápem. Aký je spôsob, ako zapracovať nejaký obsah na domovskej stránke, aby ste mohli hovoriť o svojom hlavnom kľúčovom slove?

Ján: Domovská stránka je teda zvyčajne najuznávanejšou stránkou na strane. Je to preto, že sa ho týkajú všetky ostatné stránky a má najviac odkazov z iných webových stránok. Dve najdôležitejšie veci na hodnotenie v rámci SEO sú množstvo a kvalita odkazov, ktoré máte, a potom kvalita vášho obsahu. Domovská stránka má teda takmer vždy najviac odkazov, a preto vám niekedy prejde o niečo menej obsahu. Takže to sa ľuďom nepáči, veľa obsahu na stránkach. Ale v zásade, pokiaľ sú kľúčové slová v názve trocha po celej stránke, máte celkom dobrú šancu. A ak môžete, chcete na túto domovskú stránku získať aspoň niekoľko stoviek slov. Ak je to nižšie a formát FAQ alebo niečo podobné, je to v poriadku. Ale nemusí to byť päťtisíc slov. Takže takto o tom chcete uvažovať.

Jesse: Dobre. Najmä pre elektronický obchod. Chcete produkty ukázať naozaj čo najskôr, nechcete mať odseky textu, viete. Držte sa nášho príkladu betónových stolov. Môžem svojej mame uviesť príklad ako „uistime sa, že v nadpise, ktorý používate, viete, „betónové stoly z optických vlákien“, ukážete nejaké obrázky a potom na spodku, viete, možno je tam „O nás“ “ alebo odsekov v spodnej časti. Je to miesto, kde môžete pracovať so svojimi kľúčovými slovami?

Ján: Áno, to je miesto, kde to môžete urobiť. Pre svoju mamu, pre 'betónové stoly', myslím, že stačí povedať: 'Hej, pozri. Toto je skutočne konkurenčný výraz.“ Takže si myslím, že by sme chceli túto tému trochu opustiť a postupom času, ako si vybudujeme autoritu a podobné veci, viete, nakoniec sa začnete objavovať viac a viac. Naozaj by som hľadal špecializovanejší výraz. A v závislosti od počtu produktov pre ňu optimalizujete kategóriu. Ak nemáte veľa produktov, môžete tiež uvažovať o tom, že by ste sa po nich vydali v obsahovom marketingu. Takže to je dnes veľký posun v SEO. Je to ako, na čo sa zameriavate na blogu a čo je kategória. To je niečo, o čom môžeme hovoriť v budúcich epizódach, je to veľa na premýšľanie. Ale naozaj si myslím, viete, že pre väčšinu ľudí, ktorí jednoducho prídu a začnú so SEO, sa pokúste vybudovať dobrý základ, nejaké jednoduché kľúčové slová na správnom mieste s jasným vymedzením od vrcholu k produktu, a budete v celkom dobrom stave.

Jesse: Takže možno, na domovskej stránke hovoríme o 200 slovách alebo tak, 300?

Ján: Áno, pár stoviek slov na domovskej stránke.

Jesse: Nie je príliš dobré, aby sa na to nový používateľ pozrel, ale stále tam dostávate svoje slová. A potom na stránke kategórie, viete, chcete začať na vrchole kategórie s odsekom?

Ján: Takto vyzerá perfektná stránka kategórie podľa mňa. Existuje veľa rôznych spôsobov, ako to urobiť. Ale prídete, je to kľúčové slovo v názve, je to v popise, je to v nadpise. Je tam malá miniatúra obrázka a miniatúra má názov súboru a značku alt a popis, ktoré sú optimalizované pre tieto kľúčové slová, správne. A čo je potom naozaj dôležité, keď Google prehľadáva stránku, vidí, že aj produkty sú zelené tabuľky. Týkajú sa akéhokoľvek výrazu tejto kategórie, aby to Google mohol zachytiť. A potom by mali byť aj malé popisy pre každú z nich, aby na tej stránke boli nejaké texty. Potom zvyčajne na spodok vložíte trochu textu a popisu. A to vás dostane do dobrej kondície. Môžete byť o niečo pokročilejší. A to je na inú epizódu, ale tam je základná optimalizácia.

Jesse: Rozumiem, perfektné. Takže to je ešte viac ako 101 pre začínajúcich obchodníkov!

Ján: Je to aspoň 102!

Dúfam, že sme všetkých neodstrašili nejakým malým predstihom, ale chceme sa uistiť, že pokryjeme nejaké územie. Takže, John, ďakujem za návštevu podcastu Ecwid.

Ján: Áno, ďakujem, že ma máš, vážim si to!

Jesse: Čaute chalani. Jesse Ness na Ecwid E-commerce show a pozrite sa na ecwid.com pre viac informácií a ignitevisibility.com pre viac informácií od Johna.