Všetko, čo potrebujete na predaj online

Vytvorte si online obchod za pár minút, aby ste mohli predávať na webovej stránke, sociálnych médiách alebo trhoviskách.

Nové nástroje Ecwid, ktoré vám možno ušli

TV reklama: Komplexný sprievodca reklamou v televízii

8 min čítané

Televízory sú už mnoho rokov nevyhnutnou súčasťou väčšiny domácností a moderná doba obsahu to ešte viac potvrdila. Používajú sa pre naše obľúbené relácie, aktualizácie správ, videohry, vzdelávanie a ďalšie.

Samozrejme, ďalším primárnym využitím TV je reklama. Napriek tomu, že digitálna reklama je na vrchole, televízna reklama je stále dôležitou súčasťou marketingových stratégií mnohých firiem.

Poďme sa na to pozrieť bližšie.

Ako predávať online
Tipy od e-commerce odborníci pre malých podnikateľov a začínajúcich podnikateľov.
Zadajte platnú e-mailovú adresu

Cieľ televíznych reklám

Samozrejme, rovnako ako akýkoľvek iný typ reklamy, cieľom televíznych reklám je propagovať alebo predávať produkt alebo službu. Frekvencia a dosah televíznych reklám z nich robí jednu z najefektívnejších foriem reklamy.

Denná spotreba TV v USA do roku 2022

Americkí diváci podľa výskumu sledujú v priemere 3 hodiny TV denne

Toto číslo sa však líši v závislosti od vekovej skupiny, pričom dospelí vo veku 65 rokov a starší pozerajú v priemere 4 hodiny denne. Inzerentom to ponúka dostatok času a príležitostí na získanie pozornosti.

Typy televíznej reklamy

Podniky môžu inzerovať v televízii niekoľkými rôznymi spôsobmi, ale najbežnejší je prostredníctvom reklám. Vo všetkých programoch budú reklamné prestávky na zobrazovanie reklám, ako aj medzi inými programami. Priemerné reklamy sú okolo 15-60 sekúnd.

Diváci, samozrejme, nie sú z reklamných prestávok práve nadšení, no práve takto generujú televízne siete značnú časť svojich príjmov.

Medzi ďalšie typy televíznych reklám patria:

  • TV reklamy: Ako je uvedené vyššie, ide o prestávky v programovaní na zobrazovanie reklám. Televízne reklamy je možné ďalej rozdeliť na ich vlastné typy, ako sú referencie, propagačné materiály, odporúčania celebrít, riešenia problémov a mnohé ďalšie.
  • Nárazníkové reklamy: Mikrospoty sú krátke reklamné klipy, ktoré sa bežne zobrazujú pred alebo po reklamných prestávkach. Zvyčajne sú okolo 5-10 sekúnd a doručiť rýchly slogan značky alebo správu.
  • Umiestnenie výrobku: Toto je situácia, keď relácia alebo film predstaví produkt alebo službu na poprednom mieste. Niektoré príklady sú postavy používajúce iPhone alebo zobrazujúce plechovku koly zblízka.
  • Obložiť: Prekrývajúce reklamy sú krátke bannery, ktoré sa zobrazujú alebo posúvajú v spodnej časti obrazovky. Používajú sa na propagáciu nadchádzajúcich relácií, udalostí a niekedy produktov počas živého televízneho vysielania.

Vyššie uvedené nie sú jediné typy reklám, ktoré sa zobrazujú v televízii, ale sú najbežnejšie.

Medzi ďalšie typy patria informačné reklamy, sponzorstvá, interaktívne reklamy, výzva k akcii škvrny a viacbodové kampane.

Čo robí skvelú televíznu reklamu?

Teraz, keď už chápeme, ako funguje televízna reklama, poďme odhaliť kľúče k úspechu v dynamickej sfére televíznych reklám. Poďme sa ponoriť!

  • Vymazať správu: Reklama by mala mať ľahko zrozumiteľné a pripomienkovú správu, ktorá je silná a jasná. Pri propagácii značky, produktu alebo služby musí byť posolstvo vyjadrené jasne.
  • Emocionálna príťažlivosť: Či už je to humor, nostalgia, empatia alebo vzrušenie, mnohé dobre prijatý Televízne reklamy vzbudzujú u divákov emócie. An emocionálne spojenie s publikom môže pomôcť vytvoriť trvalý dojem z reklamy.
  • Relevantnosti: Skvelá televízna reklama by mala vyjadrovať záujmy, potreby a hodnoty cieľového publika.
  • Strategické umiestnenie a kanál sú kľúčové: Svoj mediálny kanál vyberajte múdro. Dokonca aj tá najvýraznejšia televízna reklama stratí svoju značku, ak neosloví zamýšľané publikum. Umiestnenie reklamy do správnych kanálov alebo počas príslušných programov či podujatí a zacielenie na konkrétne demografické skupiny môže výrazne zvýšiť jej dosah a vplyv.
  • Tvorivosť: Originalita a nápaditosť majú silu odlíšiť reklamu od konkurencie. Výrazné nápady, vynaliezavé naratívne techniky a prekvapivé obraty majú silu zaujať divákov a vytvoriť trvalý vplyv.

Reklamné kanály v televízii

Existujú dva typy televízorov, na ktorých môžu firmy inzerovať.

Lineárna TV reklama

Lineárna TV reklama je tradičný typ, o ktorom si väčšina ľudí myslí. Toto je miesto, kde je obsah naprogramovaný a má „hlavný čas“, čo je čas, keď väčšina ľudí pozerá svoje televízory. Technicky môže byť lineárna televízia rozdelená na káblovú televíziu, satelitnú televíziu a "vzduchom."

Všetky však zahŕňajú program relácií, takže reklama v televízii zostáva rovnaká.

Streamovanie televíznej reklamy

Moderná doba zaviedla streaming TV, ktorá prichádza so svojou formou reklamy tiež.

Tento obsah je dodávaný v na požiadanie formát ktorý umožňuje divákom vybrať si, kedy a kde budú pozerať.

Streamovanie TV je tiež tzv Pripojená televízia (CTV) or Over-the-Top (OTT). Streamovacie služby majú zvyčajne odstupňované predplatné, pričom reklamy sú prítomné v tých najlacnejších. Reklamy sa často zobrazujú pred prehratím relácie a medzi epizódami.

Stratégie televíznej reklamy

Teraz, tu je kicker! Na maximalizáciu účinnosti televíznych reklám používajú inzerenti rôzne stratégie prispôsobené na upútanie pozornosti divákov, vyvolanie emócií a v konečnom dôsledku podnietenie akcie spotrebiteľov.

Pochopením týchto stratégií a ich implementácie môžu inzerenti vytvoriť presvedčivé televízne kampane, ktoré u divákov rezonujú a prinášajú pôsobivé výsledky.

  • Emocionálna príťažlivosť: Početné televízne reklamy zamestnávajú emócie rozprávanie príbehov vzbudzovať pocity, ako je radosť, pekné spomienky alebo empatia. Vybudovaním emocionálneho spojenia s divákmi sa tieto reklamy snažia podporiť pozitívne prepojenie medzi produktom a požadovanými emocionálnymi stavmi.
  • Ukážky a svedectvá: Niektoré reklamy zobrazujú produkt v akcii alebo prezentujú referencie od spokojných zákazníkov. Svedok o úspešnom používaní produktu môže presvedčiť divákov o jeho výhodách a podnietiť ich, aby zvážili kúpu.
  • Potvrdenia celebrít: Spoločnosti často získavajú celebrity alebo známe osobnosti, aby podporili ich produkty v televíznych reklamách. Diváci môžu byť ovplyvnení vnímanou dôveryhodnosťou alebo pôvabom celebrít, čo ich vedie k tomu, aby spájali produkt s úspechom alebo žiaduciou.
  • Presvedčivé správy: Televízne reklamy využívajú pútavý jazyk a obrázky na predvedenie charakteristických vlastností, výhod alebo výhod produktu hodnotové návrhy. Tieto reklamy zdôrazňujú, čo odlišuje produkt od konkurencie, a snažia sa presvedčiť divákov o jeho hodnote.
  • Opakovanie a frekvencia: Televízne reklamy sa často vysielajú viackrát počas populárnych programov alebo časových úsekov, aby sa zosilnila expozícia a posilnila správa. Opakujúce sa vystavenie produktu môže posilniť povedomie o značke a časom ovplyvniť rozhodovanie divákov o nákupe.

Aké sú náklady na televíznu reklamu

Pravdepodobne sú tí, ktorí sa čudujú: koľko stojí reklama v televízii?

Na túto otázku neexistuje konkrétna odpoveď, pretože sa môže líšiť. Náklady na televíznu reklamu sa môžu líšiť v závislosti od dĺžky reklamy, vysielacieho času a typu televízie, v ktorej chcete inzerovať.

Poďme sa pozrieť na niektoré z mála faktorov, ktoré zohrávajú úlohu.

  • Dĺžka reklamy: Základom je, že čím je reklama dlhšia, tým viac bude stáť jej odvysielanie.
  • Vysielací čas: Reklamy počas hlavného vysielacieho času alebo priamych prenosov budú podstatne drahšie ako iné vysielacie časy.
  • Typ TV: Lineárne televízne reklamy si často vyžadujú značné počiatočné náklady na odvysielanie reklamy. Pripojená TV zvyčajne ponúka a z mesiaca na mesiac záväzok a môžu byť rozdelené do rôznych kampaní. Ostatné streamovacie platformy tiež umožnia nákupy reklám na základe počtu zobrazení.
  • Sieť/kanál: Sieť/kanál, ktorý chcete inzerovať, môže mať rôzne sadzby za reklamný priestor.

Okrem týchto premenlivých sadzieb je potrebné zvážiť aj ďalšie náklady, ako je výroba, úprava a ročné obdobie.

Tu je rozpis priemerných nákladov pre a 30-sekundové TV reklama:

  • Miestna televízna reklama: $ 5 10- na 1,000 XNUMX zobrazení
  • Národná televízia: $ 115,000
  • YouTube reklamy: $ 10 30- na 1,000 XNUMX zobrazení
  • Hulu: $ 20 40- na 1,000 XNUMX zobrazení

Okrem vyššie uvedeného existuje mnoho ďalších platforiem na streamovanie, ktoré sa môžu líšiť aj svojimi nákladmi, vrátane Netflix, Amazon Prime a ďalších.

Vytvorenie reklamy pre TV

Pred inzerovaním je potrebné vytvoriť reklamu, čo sa dá urobiť niekoľkými spôsobmi.

Podnik alebo inzerent môže produkovať svoju vlastnú reklamu alebo spolupracovať s produkčnou alebo reklamnou agentúrou. Ak firma nemá skúsenosti s tvorbou obsahu, môže byť dobré vyhľadať odbornú pomoc s vytvorením reklamy. Koniec koncov, budú míňať peniaze na zobrazenie svojej reklamy, takže by to malo byť a vysoko kvalitné kus obsahu pre najlepšie výsledky.

Potom je tu otázka, ako inzerovať v televízii.

Po vytvorení obsahu potrebuje slot na televíznom kanáli alebo streamovacej službe. A spozorovať lineárna televízia sa často získava prostredníctvom reklamnej agentúry alebo mediálnej firmy. V prípade pripojenej televízie môžu podniky využiť agentúru alebo sami kontaktovať poskytovateľa.

Príklady televíznych reklám

Tu prichádza prekvapenie, alebo aspoň naša obľúbená časť! To najlepšie sme si nechali na koniec, pretože si pár minút prejdeme zbierkou niektorých z najpamätnejších, najpôsobivejších a najinovatívnejších televíznych reklám za posledné obdobie. Poďme sa zabaviť, keď odhalíme lesk týchto ikonických televíznych reklamných kampaní.

  • Koka-kola - "vrchol kopca": Coca-Cola Reklama „Rád by som kúpil svetu kolu“ zo 1970. rokov minulého storočia je klasickým príkladom cítiť sa dobre reklama podporujúca jednotu a harmóniu. (Pozrite si video)
  • Old Spice – „Muž, ktorým by mohol voňať váš muž“: Táto vtipná a neúctivá reklama s Isaiahom Mustafom sa rýchlo stala virálnou senzáciou a oživila značku Old Spice. (Pozrite si video)
  • Dove – „Skutočné náčrty krásy“: Kampaň Dove, ktorá spochybňuje štandardy krásy, obsahovala účinnú reklamu, v ktorej sa ženy opisujú forenzným náčrtníkom a zdôrazňujú sebapoňatia oproti vonkajšiemu vnímaniu. (Pozrite si video)
  • Amazon – „Alexa stráca hlas“: Reklama Amazon Super Bowl vtipne predstavuje, čo by sa stalo, keby Alexa prišla o hlas, pričom na nej vystupujú celebrity ako Gordon Ramsay a Cardi B. (Pozrite si video)
  • Budweiser - "Whassup?": Budweiser's "Whassup?" reklama zo začiatku 2000. storočia sa stala kultúrnou frázou, v ktorej sa priatelia zdravili cez telefón slávnou frázou. (Pozrite si video)

Bez ohľadu na to, ktorý z nich bol váš obľúbený, od potešujúcich príbehov, ktoré ťahajú za srdce, až po vtipné kampane, ktoré pošteklia naše smiešne kosti, televízne reklamy majú silu zaujať divákov za pár sekúnd.

Existuje celý svet, v ktorom značky súťažia o zanechanie svojej stopy a vplyvu na spotrebiteľov, a dúfame, že sme využili významnú časť kľúčových poznatkov a hlavných bodov, ktoré vám pomôžu uspieť.

Začnite podnikať v elektronickom obchode ešte dnes

Ecwid je tu, aby pomohol každému, kto chce spustiť úplne nový e-shop alebo sa rozvetviť na novú platformu.

Naša predajná platforma môže byť integrovaná do mnohých iných platforiem, vrátane Instagram, Facebook, Amazon, vaše vlastné webové stránky a ďalšie. To vám dáva a jedna zastávka dashboard, aby ste videli svoju firmu na všetkých platformách.

 

Obsah

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.

Elektronický obchod, ktorý vám kryje chrbát

Tak jednoduché na používanie – zvládnu to aj moji najtechnofóbnejší klienti. Jednoduchá inštalácia, rýchle nastavenie. Svetelné roky pred ostatnými doplnkami obchodu.
Som taký ohromený, že som to odporučil svojim klientom na webe a teraz ho používam vo svojom vlastnom obchode spolu so štyrmi ďalšími, pre ktoré som webmasterom. Krásne kódovanie, vynikajúca špičková podpora, skvelá dokumentácia, fantastické videá s návodmi. Ďakujem veľmi pekne Ecwid, ty rock!
Použil som Ecwid a milujem samotnú platformu. Všetko je tak zjednodušené, až je to šialené. Páči sa mi, že máte rôzne možnosti výberu prepravcov, aby ste mohli dať toľko rôznych variantov. Je to celkom otvorená brána elektronického obchodu.
Jednoduché použitie, cenovo dostupné (a bezplatná možnosť, ak začínate). Vyzerá profesionálne, na výber je veľa šablón. Aplikácia je moja obľúbená funkcia, pretože svoj obchod môžem spravovať priamo z telefónu. Vrelo odporúčame 👌👍
Páči sa mi, že Ecwid sa ľahko spustil a používal. Aj pre človeka ako som ja, bez akéhokoľvek technického zázemia. Veľmi dobre napísané články pomocníka. A podporný tím je podľa mňa najlepší.
Pre všetko, čo ECWID ponúka, je neuveriteľne jednoduché nastaviť. Vrelo odporúčame! Veľa som pátral a vyskúšal som asi 3 ďalších konkurentov. Stačí vyskúšať ECWID a za chvíľu budete online.

Vaše sny o elektronickom obchode začínajú tu

Kliknutím na „Prijať všetky súbory cookie“ súhlasíte s ukladaním súborov cookie na vašom zariadení na zlepšenie navigácie na stránke, analýzu používania stránky a pomoc pri našom marketingovom úsilí.
Vaše súkromie

Keď navštívite akúkoľvek webovú stránku, môže ukladať alebo získavať informácie vo vašom prehliadači, väčšinou vo forme cookies. Tieto informácie sa môžu týkať vás, vašich preferencií alebo vášho zariadenia a väčšinou sa používajú na to, aby stránka fungovala tak, ako očakávate. Tieto informácie vás zvyčajne priamo neidentifikujú, ale môžu vám poskytnúť prispôsobenejší webový zážitok. Keďže rešpektujeme vaše právo na súkromie, môžete sa rozhodnúť nepovoliť niektoré typy súborov cookie. Kliknutím na nadpisy rôznych kategórií sa dozviete viac a zmeníte naše predvolené nastavenia. Blokovanie niektorých typov súborov cookie však môže ovplyvniť vašu skúsenosť so stránkou a služby, ktoré sme schopní ponúknuť. Viac informácií

Viac informácií

Nevyhnutne potrebné súbory cookie (vždy aktívne)
Tieto cookies sú nevyhnutné pre fungovanie webovej stránky a nie je možné ich vypnúť v našich systémoch. Zvyčajne sa nastavujú iba v reakcii na vami vykonané akcie, ktoré predstavujú požiadavku na služby, ako je nastavenie vašich preferencií ochrany osobných údajov, prihlásenie alebo vyplnenie formulárov. Váš prehliadač môžete nastaviť tak, aby blokoval alebo upozorňoval na tieto súbory cookie, ale niektoré časti stránky potom nebudú fungovať. Tieto súbory cookie neukladajú žiadne osobne identifikovateľné informácie.
Zacielenie súborov cookie
Tieto súbory cookie môžu prostredníctvom našej stránky nastaviť naši reklamní partneri. Tieto spoločnosti ich môžu použiť na vytvorenie profilu vašich záujmov a zobrazenie relevantných reklám na iných stránkach. Neuchovávajú priamo osobné informácie, ale sú založené na jednoznačnej identifikácii vášho prehliadača a internetového zariadenia. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, zaznamenáte menej cielenú reklamu.
Funkčné cookies
Tieto súbory cookie umožňujú webovej stránke poskytovať rozšírenú funkčnosť a personalizáciu. Môžeme ich nastaviť my alebo poskytovatelia tretích strán, ktorých služby sme pridali na naše stránky. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, niektoré alebo všetky tieto služby nemusia fungovať správne.
Výkonné súbory cookie
Tieto súbory cookie nám umožňujú počítať návštevy a zdroje návštevnosti, aby sme mohli merať a zlepšovať výkonnosť našej stránky. Pomáhajú nám zistiť, ktoré stránky sú najpopulárnejšie a ktoré najmenej, a vidieť, ako sa návštevníci na stránke pohybujú. Všetky informácie, ktoré tieto súbory cookie zhromažďujú, sú súhrnné, a preto anonymné. Ak tieto cookies nepovolíte, nebudeme vedieť, kedy ste navštívili našu stránku.