Všetko, čo potrebujete na predaj online

Vytvorte si online obchod za pár minút, aby ste mohli predávať na webovej stránke, sociálnych médiách alebo trhoviskách.

Pravidlá a osvedčené postupy lokalizácie webových stránok

10 min čítané

Expanzia na medzinárodné trhy môže byť pre značky skvelým spôsobom, ako osloviť nové publikum, ale treba to urobiť správne prostredníctvom lokalizácie webových stránok. Lokalizácia webových stránok je prax prispôsobenia a úpravy webovej stránky tak, aby vyhovovala kultúre, jazyku a očakávaniam cieľového publika.

Niektoré značky si môžu myslieť, že je to také jednoduché, ako len preložiť text, no lokalizácia webových stránok zahŕňa viac ako len preklad. Našťastie lokalizácia webových stránok nie je neriešiteľná úloha.

So správnym prístupom a porozumením môžu značky zabezpečiť, aby ich webová stránka pristála správnym smerom k novému publiku prvýkrát, čím vzbudí pocit dôvery a odhodlania v ich úsilí o globálnu expanziu.

Pozrime sa bližšie na lokalizáciu webových stránok a na to, ako ju správne implementovať.

Ako predávať online
Tipy od e-commerce odborníci pre malých podnikateľov a začínajúcich podnikateľov.
Zadajte platnú e-mailovú adresu

Dôležitosť vytvorenia miestnej webovej stránky

Vytvorenie lokálnej webovej stránky je dôležitejšie, ako si niektoré značky môžu myslieť. V skutočnosti podľa Výskum CSA65 % spotrebiteľov uprednostňuje obsah vo svojom vlastnom jazyku. Navyše, 40 % ani nenakúpi v iných jazykoch.

Takže bez správne lokalizovanej webovej stránky môžu značky prísť o takmer polovicu cieľového publika. reálne, uvedenie na medzinárodný trh môže byť nákladné a bez zarábania na celé publikum môže skončiť v strate.

Faktory, ktoré treba zvážiť pri návrhu miestnych webových stránok

Pri rozhodovaní o vytvorení dizajnu miestnej webovej stránky pre rôzne cieľové skupiny je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Patria sem nasledujúce.

  • Lokalizácia vs preklad: Lokalizácia a preklad webových stránok nie sú to isté. Preklad je určite súčasťou lokalizácie, ale nie je to celý proces. Preklad je proces prevodu jedného slova alebo frázy do iného jazyka. Existuje však veľa nuancií, ktoré sa týkajú prekladu. Niektoré slová a frázy nemusia mať priamy preklad do iného jazyka. To môže viesť k textu, ktorý na inom trhu nedáva zmysel.
  • obraznosť: Snímky sú ďalším dôležitým faktorom pri navrhovaní miestnych webových stránok. Každá kultúra je predsa iná. Jeden obrázok môže byť v Spojených štátoch dobrý, ale v inej krajine odpudzujúci. Lokalizácia webových stránok musí zahŕňať aj dôkladnú kontrolu snímok.
  • Slogany a frázy: Ako už bolo spomenuté vyššie, slogany a preklady nemusia byť v rôznych jazykoch správne. Proces lokalizácie webových stránok by teda mal zabezpečiť, aby boli posunuté alebo upravené tak, aby komunikovali správne posolstvo.

Hlavnou myšlienkou je prispôsobiť webovú stránku očakávaniam a názorom miestnej kultúry. Môže to byť zložitý proces, ale skutočne sa oplatí spojiť sa s novým publikom.

Osvedčené postupy lokalizácie webu

Teraz, keď sme diskutovali o niektorých faktoroch, ktoré je potrebné zvážiť pri lokalizácii webových stránok, pozrime sa na niektoré osvedčené postupy. Dodržiavanie týchto bodov by malo pomôcť každej značke hladko lokalizovať svoje webové stránky pre akékoľvek nové publikum.

Stratégia lokalizácie

Pred začatím lokalizácie by si značky mali dať dokopy a lokalizačná stratégia. To zahŕňa určenie, či je možné produkt dostať priamo na nový trh bez prispôsobenia, zmeny cien, ciele expanzie, časovú os, rozpočet, nástroje na webovú lokalizáciu a tím na dokončenie procesu.

Investujte do viacjazyčnej webovej stránky a obchodu

Pre značky, ktoré predávajú akúkoľvek formu produktu alebo služby priamo prostredníctvom svojej webovej stránky, a viacjazyčný obchod je nutnosťou. Správny viacjazyčný softvér obchodu, ako je Ecwid, uľahčuje okamžitú lokalizáciu obchodu. To zaisťuje, že všetok text a mena budú preložené do miestneho jazyka, aby miestne publikum mohlo informovane nakupovať.

Vykonajte dôkladnú analýzu webových stránok

Ak značka nikdy nenavrhla svoju webovú stránku s ohľadom na viacjazyčnú budúcnosť, môže byť potrebné vykonať audit.

Určite oblasti webovej lokality, ktoré nemožno automaticky lokalizovať. Napríklad obrázky s textom musia byť prepracované v miestnom jazyku.

Osvedčeným postupom v tejto situácii je vyhýbať sa vkladaniu textu priamo do obrázkov, pretože ho možno ľahko preložiť do miestneho jazyka bez zmeny dizajnu.

Zvážte miestnu kultúru

Jedným z najdôležitejších faktorov pri lokalizácii webových stránok je zohľadnenie miestnej kultúry ľudí, ktorí budú webovú stránku vidieť. Každá kultúra má svoje odlišnosti a tie je potrebné zvážiť, aby sme dosiahli čo najlepší úspech.

Napríklad veľa anglických webových stránok používa pri kopírovaní alebo marketingu svojich webových stránok neformálny tón. V niektorých kultúrach, ako je Japonsko alebo Francúzsko, sa to však môže zdať neslušné alebo nevhodné.

Sviatočné akcie

Pamätajte, že nie každá kultúra oslavuje rovnaké sviatky alebo udalosti. Napríklad pokus o spustenie vianočnej propagácie v Spojených arabských emirátoch nemusí dopadnúť tak, ako si značka praje, pretože to publikum neočakáva alebo navštívi webovú stránku, aby zistilo, či sú v tom čase ponuky.

Namiesto toho skúste spustiť propagačné akcie zamerané na sviatky a oslavy cieľového publika.

Zvážte právne požiadavky a nariadenia

Tento krok je neuveriteľne dôležitý pre lokalizáciu webovej stránky. Každá krajina môže mať rôzne právne predpisy, pokiaľ ide o webové stránky a podniky. To môže zahŕňať faktory ako zhromažďovanie údajov, súkromie, poplatky a ďalšie. Značky musia zabezpečiť, aby boli v súlade s miestnymi predpismi, aby sa predišlo akýmkoľvek problémom.

Lokalizované SEO

Aby značka skutočne oslovila svoje nové cieľové publikum, musí zvážiť miestne SEO body rovnako. Ľudia v novej oblasti môžu hľadať iné výrazy alebo frázy ako v domovskej krajine značky. Väčšina výrazov bude pravdepodobne podobná, len v novom jazyku.

Nezaškodí však urobiť si ďalší prieskum kľúčových slov, aby ste zistili, či je potrebné niečo pridať.

Udržujte text stručný a ľahko čitateľný

Značky si môžu výrazne uľahčiť lokalizáciu tým, že text udržia relatívne stručný a zrozumiteľný, najmä ak expandujú na viaceré medzinárodné trhy.

Vďaka tomu je oveľa jednoduchšia lokalizácia naprieč palubou a nemusíte sa obávať o steny textu, ktoré nemusia byť preložené správne.

Internacionalizácia

Internacionalizácia v podstate znamená oddelenie textu od zdrojového kódu. To umožňuje webovú stránku preložiť bez toho, aby ju potreboval prekódovanie. Okrem toho to znamená poskytovanie podpory pre funkcie, ktoré nie sú v domovskej krajine potrebné.

Zahŕňa aj kódovanie webovej stránky pomocou unicode (UTF-8), ktorý umožňuje podporovať špeciálne znaky svetového jazyka.

UI a UX

Pri lokalizácii webovej stránky treba brať do úvahy aj miestne preferencie a čitateľnosť. To zahŕňa preskúmanie rozloženie, farebnú schému a formátovanie.

Testovanie a kontrola kvality

Po dokončení procesu lokalizácie prichádza fáza testovania a zabezpečenia kvality. Pred spustením pre úplne nové publikum je totiž potrebné overiť, či všetko funguje správne.

Ciele testovania zahŕňajú zabezpečenie správnych prekladov, kompatibilitu hardvéru, žiadne technické problémy, fungujúce prepojenia a spracovanie platieb a správne rozloženie. Inými slovami, zabezpečiť, aby stránka fungovala rovnako ako v domovskej krajine.

Prieskum trhu a marketing

Značky si musia pamätať, že ide o úplne iný trh, čo znamená, že bežné stratégie nemusia byť také účinné. Pred uvedením na trh v novej krajine by sa mal vykonať dôkladný prieskum trhu. Nielenže to pomôže správne lokalizovať webovú stránku, ale pomôže to aj efektívnejšiemu marketingu stránky.

Uvedenie na trh novému publiku je prakticky rovnaké, ako keď bola značka pôvodne uvedená na trh. Značka potrebuje zistiť, čo priťahuje nové publikum, ich záujmy, nákupné návyky, tlačidlá a ďalšie. Pomôže to zabezpečiť, aby bol nový štart úspešný.

Nešetrite na procese lokalizácie

Na konci dňa môže byť vstup na nový globálny trh pre značky neuveriteľnou príležitosťou osloviť nové publikum. Ak sa to však urobí nesprávne, môže to spôsobiť značné bolesti hlavy a nepriniesť očakávané výnosy.

Vloženie času do detailov a procesu lokalizácie teda môže pomôcť zabezpečiť hladké spustenie a najlepší vplyv na nové publikum. V opačnom prípade môžu značky zistiť, že ľudia nenakupujú alebo sa jednoducho odvrátia od webovej stránky.

Lokalizácia webových stránok elektronického obchodu

Vlastníte e-shop, ktorý chcete lokalizovať do inej oblasti?

Potom je tu Ecwid, aby vám pomohol. The Viacjazyčný obchod Ecwid uľahčuje prenos vášho obchodu prakticky do akejkoľvek oblasti sveta. V skutočnosti môže byť váš obchod lokalizovaný, nielen preložený, do 36 rôznych jazykov. To vám umožní rozšíriť vaše produkty pre nové publikum po celom svete.

 

Obsah

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.

Elektronický obchod, ktorý vám kryje chrbát

Tak jednoduché na používanie – zvládnu to aj moji najtechnofóbnejší klienti. Jednoduchá inštalácia, rýchle nastavenie. Svetelné roky pred ostatnými doplnkami obchodu.
Som taký ohromený, že som to odporučil svojim klientom na webe a teraz ho používam vo svojom vlastnom obchode spolu so štyrmi ďalšími, pre ktoré som webmasterom. Krásne kódovanie, vynikajúca špičková podpora, skvelá dokumentácia, fantastické videá s návodmi. Ďakujem veľmi pekne Ecwid, ty rock!
Použil som Ecwid a milujem samotnú platformu. Všetko je tak zjednodušené, až je to šialené. Páči sa mi, že máte rôzne možnosti výberu prepravcov, aby ste mohli dať toľko rôznych variantov. Je to celkom otvorená brána elektronického obchodu.
Jednoduché použitie, cenovo dostupné (a bezplatná možnosť, ak začínate). Vyzerá profesionálne, na výber je veľa šablón. Aplikácia je moja obľúbená funkcia, pretože svoj obchod môžem spravovať priamo z telefónu. Vrelo odporúčame 👌👍
Páči sa mi, že Ecwid sa ľahko spustil a používal. Aj pre človeka ako som ja, bez akéhokoľvek technického zázemia. Veľmi dobre napísané články pomocníka. A podporný tím je podľa mňa najlepší.
Pre všetko, čo ECWID ponúka, je neuveriteľne jednoduché nastaviť. Vrelo odporúčame! Veľa som pátral a vyskúšal som asi 3 ďalších konkurentov. Stačí vyskúšať ECWID a za chvíľu budete online.

Vaše sny o elektronickom obchode začínajú tu

Kliknutím na „Prijať všetky súbory cookie“ súhlasíte s ukladaním súborov cookie na vašom zariadení na zlepšenie navigácie na stránke, analýzu používania stránky a pomoc pri našom marketingovom úsilí.
Vaše súkromie

Keď navštívite akúkoľvek webovú stránku, môže ukladať alebo získavať informácie vo vašom prehliadači, väčšinou vo forme cookies. Tieto informácie sa môžu týkať vás, vašich preferencií alebo vášho zariadenia a väčšinou sa používajú na to, aby stránka fungovala tak, ako očakávate. Tieto informácie vás zvyčajne priamo neidentifikujú, ale môžu vám poskytnúť prispôsobenejší webový zážitok. Keďže rešpektujeme vaše právo na súkromie, môžete sa rozhodnúť nepovoliť niektoré typy súborov cookie. Kliknutím na nadpisy rôznych kategórií sa dozviete viac a zmeníte naše predvolené nastavenia. Blokovanie niektorých typov súborov cookie však môže ovplyvniť vašu skúsenosť so stránkou a služby, ktoré sme schopní ponúknuť. Viac informácií

Viac informácií

Nevyhnutne potrebné súbory cookie (vždy aktívne)
Tieto cookies sú nevyhnutné pre fungovanie webovej stránky a nie je možné ich vypnúť v našich systémoch. Zvyčajne sa nastavujú iba v reakcii na vami vykonané akcie, ktoré predstavujú požiadavku na služby, ako je nastavenie vašich preferencií ochrany osobných údajov, prihlásenie alebo vyplnenie formulárov. Váš prehliadač môžete nastaviť tak, aby blokoval alebo upozorňoval na tieto súbory cookie, ale niektoré časti stránky potom nebudú fungovať. Tieto súbory cookie neukladajú žiadne osobne identifikovateľné informácie.
Zacielenie súborov cookie
Tieto súbory cookie môžu prostredníctvom našej stránky nastaviť naši reklamní partneri. Tieto spoločnosti ich môžu použiť na vytvorenie profilu vašich záujmov a zobrazenie relevantných reklám na iných stránkach. Neuchovávajú priamo osobné informácie, ale sú založené na jednoznačnej identifikácii vášho prehliadača a internetového zariadenia. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, zaznamenáte menej cielenú reklamu.
Funkčné cookies
Tieto súbory cookie umožňujú webovej stránke poskytovať rozšírenú funkčnosť a personalizáciu. Môžeme ich nastaviť my alebo poskytovatelia tretích strán, ktorých služby sme pridali na naše stránky. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, niektoré alebo všetky tieto služby nemusia fungovať správne.
Výkonné súbory cookie
Tieto súbory cookie nám umožňujú počítať návštevy a zdroje návštevnosti, aby sme mohli merať a zlepšovať výkonnosť našej stránky. Pomáhajú nám zistiť, ktoré stránky sú najpopulárnejšie a ktoré najmenej, a vidieť, ako sa návštevníci na stránke pohybujú. Všetky informácie, ktoré tieto súbory cookie zhromažďujú, sú súhrnné, a preto anonymné. Ak tieto cookies nepovolíte, nebudeme vedieť, kedy ste navštívili našu stránku.
Pre túto stránku sme použili strojový preklad. Ak máte problémy s kvalitou jazyka, prejdite na medzinárodnú verziu webovej stránky.