Kaj je treba in če ne smete sodelovati z ustvarjalci TikTok kot podjetja

13 min bere

Oznaka #TikTokMadeMeBuyIt ima več kot 8.1 milijarde ogledov, zato ni čudno, da želijo podjetja sodelovati z ustvarjalci vsebin na TikToku. Vaša blagovna znamka bi lahko postala trendovska in bam! Razprodan si.

Ali tako pravijo. Kako pa prideš od zlitja do izstopanja?

Ecwid by Lightspeed vas pokriva! Poglobili se bomo v najboljše prakse in napake, ki se jim je treba izogniti pri sodelovanju z ustvarjalci vsebine na TikToku.

Če ste pripravljeni izkoristiti vse, kar ponuja TikTok, berite naprej!

Zakaj sodelovati z ustvarjalci na TikToku?

Stavimo, da že veste, da je TikTok ena največjih platform, s 1.7 milijarde uporabnikov po vsem svetu. Skoraj 50 % ustvarjalcev vsebin je med 18. in 25. letom, zaradi česar so največja starostna skupina ustvarjalcev na platformi. Če je vaše ciljno občinstvo sestavljeno predvsem iz generacije Z in milenijcev, bi vsekakor morali razmisliti o uporabi TikToka kot mesta za razkazovanje vašega podjetja s sodelovanjem.

Ne gre samo za to, da je TikTokovo občinstvo ogromno; uporabniki tudi preživijo veliko časa na platformi. Povprečen uporabnik porabi okoli 23.3 ure na mesec z uporabo TikToka. Aplikacija je odlično mesto za doseganje novega in zelo angažiranega občinstva.

Poleg tega ste morda že opazili (če redno uporabljate aplikacijo), da izdelki postajajo virusni, kot so memi in priljubljeni zvoki. Ljudje uporabljajo TikTok, da dobijo navdih, delijo svoja priporočila in recenzirajo izdelki—ki verjetno so kupili po ogledu videoposnetka z oceno nekoga drugega. Za znamke se to splača izklopljen—64 % uporabnikov TikTok kupi izdelek po ogledu blagovne znamke videoposnetka ustvarjalca.

Če želite najti prave ustvarjalce, uporabite TikTok Creator Marketplace. Je platforma, ki pomaga povezovati blagovne znamke s pravimi vplivneži za njihove kampanje na TikToku. Nastavite lahko svoje parametre ciljanja, si ogledate profile potencialnih ustvarjalcev za sodelovanje, pregledate videoposnetke, ki so jih poslali ustvarjalci ... V bistvu upravljate vse, kar je povezano s sodelovanjem na tržnici ustvarjalcev.

Poiščite ustvarjalce, ki uporabljajo filtre v TikTok Creator Marketplace

Zdaj pa si poglejmo podrobnosti sodelovanja z ustvarjalci vsebine TikTok.

Začnite z raziskovanjem TikToka Skupnosti – In Pojdi globoko

Najboljši način, da začnete svojo pot do sodelovanja TikTok, je, da opravite nekaj raziskav. Želite porabiti nekaj časa za odkrivanje, katere skupnosti TikTok ustrezajo vaši blagovni znamki.

Uporabniki TikTok ustvarjajo nišne skupnosti okoli neštetih tem. Morda poznate lepotne vlogerje ali modne vplivneže. Na TikToku se lahko zoži na posebna zanimanja, kot so kvačkanje, rastline, keto kuhanje, osebne finance, pasivni dohodek, nežno starševstvo—ti ime, obstaja skupnost o tem.

Uporabite ključne besede, povezane z vašo panogo, da poiščete, kaj skupnosti objavljajo na TikTok

Za vsako posebno temo ali zanimanje obstajajo ustvarjalci vsebine, ki jih spremljajo. Njihovi sledilci jim običajno zaupajo mnenje - ti želijo sodelovati s tovrstnimi zaupanja vrednimi ustvarjalci vsebine. Poznajo jezik, notranje šale in predstavitev, ki vam lahko pomagajo narediti vaš izdelek bolj primerljiv za želeno občinstvo.

Ker obstaja praktično neskončno število skupnosti, lahko izbirate med številnimi ustvarjalci. Vendar pa obstaja ulov: izogibajte se naključnemu stiku s skupino ustvarjalcev, tudi če se zdijo povezani z vašo nišo. Želite zožiti iskanje ustvarjalcev in biti premišljeni pri izbiri sodelavca.

Ecwid E-trgovina Sejem · Kako povečati svojo Neposredno do potrošnika Znamka na TikTok

Recimo, da prodajate trajnostne steklenice vode in škatle za kosilo. Ena od očitnih izbir bi bila izbira #fitnesstok in sodelovanje s fitnes vplivnežem ali #sustainabilitytok in sodelovanje z zagovornikom trajnosti.

Toda katere druge skupnosti bi po vašem mnenju lahko uporabili?

Lahko bi na primer sodelovali z ustvarjalcem iz #parenttok, saj starši pripravljajo šolsko malico za svoje otroke. Čeprav boste verjetno preskočili ustvarjalce, ki snemajo videoposnetke o šolanju svojih otrok na domu (saj jim ni treba spakirati kosila za šolo), lahko najdete veliko vplivnežev, ki iščejo okolju prijazno škatlo za kosilo za svoje otroke.

Še en primer: lahko sodelujete z zaupanja vrednim ustvarjalcem vsebine za #corporategirlies, saj zaposlene ženske očitno pijejo vodo (čeprav bi verjetno lahko pili več) in potencialno nosijo kosilo v službo.

Ko gre za izbiro skupnosti, na katero boste osredotočili svoje trženje, imate veliko možnosti. Čeprav je lahko preobremenjeno, lahko raziskovanje pomaga zožiti iskanje.

Komentarji dokazujejo a igralno pohištvo sodelovanje v trgovinah bi lahko bilo popolno, tudi če skupnost #cozygaming ni očitna izbira za oglaševanje pohištva

Poleg tega raziščite, kaj potencialni sodelavci običajno objavljajo. Po sklenitvi pogodbe ne želite odkriti, da njihova vsebina ni nekaj, za kar bi se z veseljem podprli kot blagovna znamka.

Da povzamem:

Ne bojte se zožiti iskanje ustvarjalca in se dotakniti ne tako očitno skupnosti.
Do zagotovite, da se z objavami ustvarjalca počutite udobno in da so dejansko pomembne za vašo nišo.

Prepustite ustvarjalcem nadzor

Zdaj, ko ste našli svoje idealne ustvarjalce vsebine, je čas, da jim dovolite, da naredijo svoje.

TikTok vplivneži vedo, kaj najbolje deluje na platformi. Imajo svoj stil ustvarjanja vsebine, vzpostavljanja interakcij z gledalci in pritegovanja občinstva. Vplivneži torej vedo, kako narediti videoposnetke specifične za vaš izdelek ali storitev z največjo učinkovitostjo in dosegom.

Zato bi morali zaupati ustvarjalcem, ko gre za ustvarjanje vsebine okoli vaše blagovne znamke. Vse, kar morate storiti, je, da jim zagotovite vse informacije, ki jih potrebujejo o vašem izdelku ali storitvi, na primer o njegovih funkcijah ali prednostih. Naj ustvarjalci preizkusijo vaš izdelek in delijo svoje pristne povratne informacije, kot se jim zdi primerno. Izogibajte se pritiskanju nanje, da sledijo strogemu scenariju.

Maddy MacRae posname video za Hinge, ki se drži svoje običajne komične oblike

V redu je dati priporočila o tem, kaj želite videti v videoposnetku, vendar naj ustvarjalec izbere obliko, jezik, zvok itd. Če želite zgraditi zaupanje svojih potencialnih strank, želite, da je ustvarjalec dobro obveščen in pristen. To je težko doseči, če video ustreza vaši blagovni znamki, ne pa tudi ustvarjalčevi slog - bo naj bo celoten video videti neiskren.

Da povzamem:

Ne naj ustvarjalec sledi a pripravljen scenarij, ki ne ustreza njihovemu stilu.
Do ustvarjalcu posredovati vaš izdelek ali storitev in vse potrebne informacije o njem.
Do naj ustvarjalec naredi videoposnetek v svojem značilnem formatu, tehniki pripovedovanja, jeziku in tonu.

Preprosto naprej Prodaja - Vi Preberi to prav

Cilj vsakega sodelovanja z ustvarjalci je promocija vašega blagovna znamka—in idealno ustvarjajo prodajo. Vendar ne pozabite, da občinstvo ni tam za neposredno prodajo.

Morda mislite, da je spodbujanje vaše blagovne znamke v prvih nekaj sekundah videoposnetka odlična ideja, vendar je pravzaprav kontraintuitivno.

Ne pozabite, da ljudje pridejo na TikTok, da se zabavajo. Če ima videoposnetek preveč poziv k dejanju, na primer »Oglejte si izdelek v moji biografiji« ali »Uporabite mojo kodo za pridobitev popusta«, se lahko pomaknejo stran. Namesto tega CTA-je vključite v napise, da jih zainteresirani gledalci najdejo brez občutka pritiska.

Ne bojte se predstaviti svoje blagovne znamke pozneje v videu, če je to smiselno za pripovedovanje zgodbe. To lahko vodi do boljših stopenj angažiranosti, zlasti v primerjavi s spreminjanjem videa v očiten oglas.

Primer CTA v naslovu

Da povzamem:

Ne promovirajte svojo blagovno znamko v prvih sekundah videa.
Do vstavite CTA v videonapise.
Do Naj bo video zabaven in ne promocijski.

Naj bodo (nekateri) trendi vaši prijatelji

Trendi TikTok vam lahko pomagajo doseči širše občinstvo-ampak uporabite jih pametno. Nočete se vključiti v trend, ki nima smisla za vaše podjetje ali ustvarjalca, s katerim sodelujete.

Na primer, trend ASMR je eden najbolj priljubljenih na TikToku, vendar to ne pomeni, da je odličen za vsako znamko in ustvarjalca. Če ustvarjalec posname video za vašo oglaševalsko akcijo, vendar poskuša ciljati na trend, ki ga ne pozna, se gledalcem morda ne zdi pristen. Ni presenetljivo, da lahko to škodi vašemu poslu.

Poleg tega, da mora biti videoposnetek ustrezen, mora biti možnost večkratne uporabe. Če se videoposnetek izkaže za odličnega, ga boste morda želeli ponovno uporabiti ali izboljšati s plačanim oglaševanjem. Zato se pri sodelovanju z ustvarjalci držite »zimzelenih« trendov, ki verjetno ne bodo kmalu izginili. Na primer, »Dan v življenju …« ali »Pripravi se z mano« sta stalnica TikToka.

Primer videoposnetka Get Ready with Me, ki prikazuje izdelek

Da povzamem:

Do prosite ustvarjalce, naj uporabijo trende, ki jih poznajo.
Ne uporabite trende, ki nimajo smisla za vašo blagovno znamko.
Do drži se dolgoročno trende, tako da lahko pozneje znova uporabite video.

Če ti prodati na spletu z Ecwid by Lightspeed lahko pospešite svojo tržno igro TikTok tako, da svojo trgovino Ecwid povežete z računom TikTok for Business. V TikToku lahko izvajate različne oglaševalske akcije, ki predstavljajo vaše izdelke, vključno s Spark oglasi, ki posnamejo organski videoposnetek ustvarjalca o vašem izdelku in ga povečajo s plačanim oglaševanjem za večji doseg.

Več o oglaševanju na TikTok z Ecwidom v našem članku:

Več o sodelovanju pri vsebinah

Z upoštevanjem nasvetov, opisanih v tem članku, lahko najdete prave ustvarjalce za svojo blagovno znamko, vzpostavite uspešna in simbiozna sodelovanja ter ustvarite privlačno video vsebino, ki odmeva pri gledalcih.

Če se želite globlje poglobiti v sodelovanje, si oglejte naše poddaje:

Vplivno trženje brez ugibanj. To je naš podcast s Taylor Lagace, soizvršni direktor iz Kynshipa, agencije za vplivno trženje. Pojasnjuje, zakaj "plačilo za objavo" metoda vplivnega partnerstva je lahko neučinkovita in ponuja bolj koristen pristop.
Povečajte svoje občinstvo s sodelovanjem z drugimi blagovnimi znamkami. Ustvarjalci vsebin niso edina možnost za sodelovanje. Tudi druga podjetja lahko ustvarijo odlična partnerstva. Naučite se, kako se povezati z drugimi blagovnimi znamkami in kaj lahko storite, če še nimate pomembnega občinstva.

Zdaj je čas, da ga dobite začelo - dobro vso srečo na vaši poti izkoriščanja moči trženja TikTok s sodelovanjem!

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Prodaja na TikTok Prodaja na spletu

Maj 25, 2023

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.