Kako v svojih e-poštnih sporočilih odražati osebnost vaše znamke: 10 primerov

13 min bere

Kako prepoznate blagovno znamko? Po logotipu, sloganu, imenu blagovne znamke ali barvah?

Bingo, če ste rekli, vse zgoraj!

Večina ljudi ima izjemno natrpan nabiralnik in da bo vaša blagovna znamka izstopala, boste morali združiti privlačen za oči oblikovanje z odlično kopijo e-pošte.

Če ste lastnik e-trgovina podjetja in uporabljate e-pošto kot marketinško orodje, potem morate v svojih e-poštnih sporočilih odražati osebnost vaše blagovne znamke. Vaša blagovna znamka je v poravnavi vašega besedila, barvah, glavah in nogah, tipografiji in pisavah, ki jih uporabljate, načinu pisanja besedila, vsem! Doslednost je ključ do ustvarjanje identitete blagovne znamke.

Tukaj je nekaj najboljših praks e-poštnega trženja iz 10 priljubljenih e-trgovina znamke.

Povezano: Kako napisati pozdravno e-pošto, ki prodaja

1. Barve logotipa in blagovne znamke

O logo or ime vaše blagovne znamke je prva stvar, ki bi jo morali videti bralci, ko odprejo vašo e-pošto v svojem predalu. Vaši naročniki bodo prepoznali vašo blagovno znamko predvsem po vašem logotipu. Zato vključite svoj logotip na vrh e-pošte.

Oglejte si ta primer iz Modri predpasnik. Logotip znamke je nameščen čisto na vrhu, tako da je prva stvar, ki pritegne pozornost naročnikov, njegova barva blagovne znamke pa je ohranjena v celotnem e-poštnem sporočilu, da se naročniki zlahka prepoznajo in povežejo.

Vir: Inbox

2. Tipografija in živahne barve

Nekonvencionalnost ter uporaba edinstvene tipografije in barv bo vaši blagovni znamki pomagala pritegniti oči. Uporabite živahne barve in ustvarjalne pisave, vendar poskrbite, da se dobro ujemajo z osebnostjo vaše znamke. Ko izberete ustrezne pisave, jih dosledno uporabljajte v vseh e-poštnih sporočilih, ki jih pošiljate.

Tukaj je nekaj orodij in aplikacij, ki to olajšajo:

Tiff: Tiff je spletna aplikacija, ki vam omogoča primerjavo videza različnih pisav in prikazuje razlike med različnimi pisavami. To vam pomaga pri izbiri prave pisave za vaša e-poštna sporočila.
Fontroid: Če želite dodati svojo pisavo, potem je Fontroid prava aplikacija za Android za vas. Ta aplikacija vam omogoča dodajanje lastnih ročno napisanih pisav, ki jih lahko dodate v svojo e-pošto v obliki slik.
Typecast: Ta aplikacija vam omogoča uporabo Googlovih pisav za vaša e-poštna sporočila za ustvarjanje berljivih in jasnih pisav. S to aplikacijo lahko izberete katero koli Googlovo pisavo in jo nato dodate svoji e-pošti.
PicLab: S programom PicLab lahko svojim slikam dodate kreativne pisave in tipografije, da bodo videti privlačnejše in privlačnejše.
Pisava: To je orodje za tipografijo, ki vam omogoča dodajanje pisav po vaši izbiri in njihov predogled, preden jih dodate svojim slikam ali besedilu.

Čeprav vam te aplikacije in orodja omogočajo eksperimentiranje s svojimi pisavami in vrstami pisav, poskrbite, da boste tem pisavam dodali ustrezne nadomestne možnosti.

E-poštni odjemalci upodabljajo pisave glede na njihovo prisotnost v napravi. Torej, e-poštna sporočila, ki izgledajo slika popolna na vaši strani morda ne bo uspelo upodobiti na strani naročnikov. Da bi se izognili takšnim težavam z upodabljanjem, morate v svojih e-poštnih sporočilih nastaviti tri nadomestne ravni. Glavna pisava bi bila vaša izvirna pisava po meri, druga nadomestna pisava pa mora biti a spletno varno pisava, tretja nadomestna pisava pa mora biti a sistemski pisava, ki se bo vseeno upodobila.

Blagovne znamke Slonokoščena Ella ustvarja sijajna e-poštna sporočila z elegantnimi pisavami in živahnimi barvami. The večbarvni slike in tipografija odražajo mladost znamke in ohranjajo identiteto znamke.

Vir: Mlet

Povezano: 8 Must-have Elementi e-pošte o velikem zapuščenem vozičku

3. Močni CTA-ji

Vaša e-poštna sporočila bi morala biti sposobna prepričati naročnike, da klik prek in ukrepajte. Za to morate imeti močan in izrazit pozivi k dejanju v vašem e-poštnem sporočilu.

Označite CTA s pravimi barvami, najbolje z barvami blagovne znamke, da bodo vidni.

Barve vplivajo na čustva bralcev. Na primer, rdeča barva vzbuja občutek nujnosti, oranžna prikazuje pozitiven odnos, rumena spodbuja gledalce, modra gradi zaupanje, zelena kaže rast in harmonijo, črna pa eleganco in avtoriteto. Izberite popolno barvno shemo ki najbolj ustreza vašemu sporočilu in blagovni znamki ter naredi vaše CTA-je bolj prepričljive.

Postavite CTA v prvi pregib, da ne ostane neopažen.

Preverite to e-pošto od Trgovina HermanMiller. Blagovna znamka uporablja svojo prvotno barvo za CTA. Celotno e-poštno sporočilo ima svetlo ozadje in gumb CTA izstopa.

Vir: Res dobra e-pošta

4. Na podlagi dovoljenj Trženje

Če želite zgraditi dobro podobo blagovne znamke, morate prositi za dovoljenje naročnikov, preden jim pošljete e-pošto. To se imenuje »na podlagi dovoljenj trženje."

Nihče ne mara, da je njegov nabiralnik preplavljen z e-pošto, ki mu ne koristi in za katero se ni odločil.

Da bi se izognili negativnemu vplivu na vašo blagovno znamko in upoštevali pravilo GDPR, vadite na podlagi dovoljenja trženje. Od svojih naročnikov lahko zahtevate, da nastavijo e-poštne nastavitve in dati jim morate možnost, da se odjavijo, kadar koli želijo. To bo izboljšalo verodostojnost vaše blagovne znamke.

Tukaj je najboljša praksa e-poštnega trženja, kako Dogovorjena pošta daje naročnikom možnost vnosa preferenc za prejemanje le ustreznih e-poštnih sporočil s prilagojeno vsebino.

Vir: Res dobra e-pošta

5. Elementi oblikovanja

Zasnova vašega e-poštnega sporočila je bistvena za pozitiven in nepozaben učinek na vaše naročnike.

Poskrbite, da bodo vaša e-poštna sporočila videti privlačna in zanimiva z uporabo najprimernejših elementov oblikovanja e-poštnih sporočil, kot so ilustracije, prave slike, ravno oblikovanje, prave barve in interaktivni elementi.

To e-poštno sporočilo od Jane uporablja ilustracije v tem e-poštnem sporočilu, da je videti značilno. E-poštno sporočilo uporablja pastelne barve in vsebuje minimalno besedilo, s poudarjenim CTA v beli barvi.

Vir: Inbox

Takšna e-poštna sporočila je mogoče sestaviti z uporabo:

pripravljeno za uporabo predloge, ki so na voljo z orodji za email marketing, oz
Slogi HTML in CSS za izdelavo predlog po meri.

Pripravljeno za uporabo predloge so zlahka dostopne z vrsto ESP-jev in orodij za e-poštno trženje. Vse kar morate storiti je, da spremenite vsebino in slike glede na vaše želje, potrebe in smernice za blagovno znamko. Z uporabo teh predlog boste prihranili veliko časa v fazi načrtovanja e-pošte.

Če ne najdete ustrezne predloge za svojo e-pošto, jo lahko ročna koda z uporabo sloga HTML in CSS.

To storite tako: A Korak za korakom Vodnik za ustvarjanje lastne e-pošte HTML

6. Zgodba blagovne znamke

Predstavitev vaše blagovne znamke tistim, ki so naročeni na vaš e-poštni seznam, je odličen način, da jim izrečete dobrodošlico in da vas bolje spoznajo. Zgodba o poti vaše blagovne znamke bo pomagala ustvariti odličen odnos med vami in vašimi naročniki.

Oglejte si to e-pošto od Shinola ki v pozdravnem e-poštnem sporočilu pripoveduje svojo zgodbo blagovne znamke. Z resničnimi slikami in podrobno zgodbo e-poštno sporočilo gradi zaupanje med bralci.

Vir: Res dobra e-pošta

7. Prepoznavnost blagovne znamke v medijih

Prisotnost na vseh priljubljenih kanalih družbenih medijev je koristna za izgradnjo identitete vaše blagovne znamke. Zato v vsako e-pošto dodajte povezave do različnih platform družbenih medijev.

Blagovne znamke Sledar v svojem pozdravnem e-poštnem sporočilu so navedli povezave do svoje strani na Facebooku, Twitterju in Instagramu. Tako svojim naročnikom olajšajo iskanje na teh kanalih in se z njimi tesneje povežejo.

Vir: Res dobra e-pošta

8. 'Twin-look' za ciljne strani in e-pošto

Ustvarjanje popolnih ciljnih strani za vaša e-poštna sporočila je prav tako bistveni del trženjskega e-poštnega sporočila. Ustvarjanje sinergijskih ciljnih strani za vaša e-poštna sporočila vzpostavi dosledno izkušnjo blagovne znamke za vaše naročnike.

Tukaj je e-poštno sporočilo od Uniqlo in njegova ustrezna ciljna stran z enakimi slikami in oblikovno postavitvijo. The “dvojni videz” dizajn naročnikom olajša prepoznavanje in povezovanje z blagovno znamko.

Uniqlo ciljna stran

Vir: Inbox

9. Oživite svoja e-poštna sporočila z interaktivnostjo

Uporaba interaktivnih in vizualnih elementov v skladu z osebnostjo vaše blagovne znamke vam bo pomagala bolje pritegniti vaše naročnike. Verjetneje je, da bodo vaši naročniki sodelovali z vašo e-pošto in celo imeli dolgotrajno prepoznavnost blagovne znamke, če obstaja neke vrste animacije ali interaktivnosti v vaših e-poštnih sporočilih.

Uporabite interaktivne elemente, kot so animirani GIF-i, odštevalniki, drsniki, meniji, vrtljive pasice, harmonike itd. Poskrbite, da uporabljate ustrezne nadomestne elemente za interaktivne elemente, saj se večina elementov ne upodobi brez nadomestnih elementov.

Blagovne znamke kot Boden vedno uporabite nekakšno animacijo v svojih e-poštnih sporočilih, da jih poživite.

Vir: Mlet

Preberite tudi: Kako ustvariti Cinemagraphs za slike izdelkov s svojim pametnim telefonom

10. Inovativna kopija

Ton prenosa sporočila vaše blagovne znamke ima ključno vlogo pri ohranjanju osebnosti blagovne znamke. Odkrijte inovativne načine za pisanje kopije vašega e-poštnega sporočila in predstavite sporočilo na edinstven način, da bo izstopalo v mislih naročnikov.

Pisanje po meri vsebino, ki podpira cilje vaše oglaševalske akcije, ob upoštevanju vaših segmentov. Razmišljajte kot vaša stranka in si postavite vprašanja o tem, kaj želite, da vaše stranke izvedejo in katere cilje morate doseči z e-pošto. To vam bo pomagalo napisati ustrezno e-poštno kopijo.

Vaše občinstvo običajno preleti vaša e-poštna sporočila, zato je nujno, da pravilno oblikujete in poravnate. Naj bodo vaši stavki kratki in poudarite glavne točke za boljšo berljivost. Optimalno izkoristite prazen prostor in ohranite vizualno hierarhijo besedila.

Preverite to e-pošto od Viski plen. Kopija tega e-poštnega sporočila je ustvarjalna in inovativna. Ta znamka sledi podobnemu tonu v vseh e-poštnih sporočilih, ki jih ustvari.

Vir: Res dobra e-pošta

Če povzamem …

Če želite ustvariti zmagovalna e-poštna sporočila, ki odražajo vaše identitete blagovne znamke, uporabite te strategije:

Poudarite logotip vaše blagovne znamke, da bo zlahka prepoznaven.
Uporabite inovativne pisave, da bodo vaša e-poštna sporočila videti privlačna, vendar poskrbite, da boste dodali ustrezne nadomestne oblike, da se izognete težavam z upodabljanjem.
Naj bodo vaši e-poštni pozivi k dejanju prepričljivi in vidni.
Prosite svoje naročnike za dovoljenje, preden jim pošljete e-pošto, da ohranite verodostojnost blagovne znamke.
Dodajte interaktivnost in animacijo, da bodo vaša e-poštna sporočila živahna.
V svojih e-poštnih sporočilih pripovedujte zgodbo o svoji blagovni znamki, da izboljšate odnose s svojimi naročniki.
Bodite prisotni na vseh večjih kanalih družbenih medijev, da izboljšate prepoznavnost blagovne znamke.
Ustvarite podobne in dosledne ciljne strani za svoja e-poštna sporočila.
Napišite jedrnato in inovativno e-poštno besedilo.

Upam, da so vas zgoraj omenjene najboljše prakse e-poštnega trženja navdihnile za ustvarjanje e-poštne kampanje, ki bo odražala osebnost vaše blagovne znamke. Kakšna je vaša strategija, da izstopate v mislih strank?

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Trženje in promocija Partner Hub

Maj 30, 2020

O avtorju

Kevin George je vodja trženja pri podjetju Email Uplers, ki je specializirano za izdelavo profesionalnih e-poštnih predlog, pretvorbo PSD v HTML in brezplačne odzivne e-poštne predloge HTML. Kevin obožuje pripomočke, kolesa in jazz ter diha e-poštno trženje. Svoje vpoglede in misli o najboljših praksah e-poštnega trženja z veseljem deli na spletnem mestu Pošljite blog Uplers po e-pošti.