V tej epizodi oddaje Ecwid Ecommerce Show voditelja podkasta Jesse in Rich raziskujeta Googlove oglaševalske akcije Performance Max. Pridružite se, če želite izvedeti več o tej vrsti oglaševalske akcije in ugotoviti, kako lahko koristi vašemu podjetju.
Kaj je Googlova največja uspešnost?
Performance Max je vrsta oglaševalske akcije, ki vam omogoča ustvarjanje ene same oglaševalske akcije za promocijo vaših izdelkov v vseh Googlovih oglaševalskih kanalih. To pomeni, da so vaši oglasi prikazani na Googlovih straneh, kot so rezultati iskanja, Zemljevidi in Nakupovanje.
A to še ni vse! Vaši oglasi se prikazujejo tudi na Googlovih spletnih mestih, kot so YouTube, Blogger, Gmail in na tisočih partnerskih spletnih mestih.
Glavna razlika med Performance Max in drugimi oglaševalskimi akcijami je, da Google avtomatizira ciljanje in prikazovanje oglaševalske akcije na podlagi informacij, ki jih posredujete. Vključite lahko:
- vir vašega izdelka (datoteka s podatki o izdelku),
- signale občinstva (zanimanja potencialnih strank, kaj raziskujejo ali kako so sodelovali z vašim podjetjem),
visoka kvaliteta besedilo, slike in video.
Jesse razpravlja o tem, kako so oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost dobre za vse vrste lastnikov podjetij. Ljudje, ki sami oglašujejo v Googlu, imajo veliko koristi od te kampanje, prav tako tisti, ki želijo prehiteti konkurenco s preizkušanjem najnovejših in najboljših orodij.
Ker je Performance Max nova funkcija, Jesse in Rich predlagata, da se je lotite raje prej kot slej. Ko platforma uvede novo orodje, želi povečati njegov doseg. Tako lahko zberejo veliko podatkov, da ugotovijo, ali deluje za ljudi ali ne.
Performance Max zaznamuje Googlovo novo dobo oglaševalskih akcij. Z uporabo njihove napredne umetne inteligence Google oglaševalcem omogoči odmor pri sprejemanju vseh odločitev. Vse svoje podatke in vsebino posredujete Googlu in pustite, da namesto vas poišče stranke.
Nekateri ljudje so navajeni, da imajo več nadzora nad procesom. Toda na koncu dneva boste verjetno dosegli večjo prodajo z uporabo Performance Max. In če boste imeli več prodaje za manj denarja, boste srečni.
Kako kar najbolje izkoristiti Performance Max?
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so podobne pametnim oglaševalskim akcijam za nakupovanje, saj obe zahtevajo vir izdelka. Če želite uporabiti eno ali drugo, boste morali nastavite vir izdelkov v Google Merchant Center. Tako bodo vaši izdelki prikazani v vseh Googlovih izdelkih: YouTube, Gmail, iskalnik Google, Google Shopping, lokalno
Druga pomembna stvar za postavitev uspešne Performance Max kampanje je vsebina. Ves čas govorimo o ustvarjanju vsebine, pa naj gre za objave v blogih, poddaje ali videoposnetke. Ustvarite lahko vsebino o najrazličnejših temah, kot so izdelava vaših izdelkov, kako uporabljati vaš izdelek,
Pri Performance Max mu boste morali dati vsebino za uporabo v oglasih. Nato bo z vašo vsebino ustvaril oglase po meri v kanalih. Obstaja še en razlog, da ustvarite več vsebine o svojem izdelku!
Google ima morda podatkovne točke, vendar ni nujno, da poznajo vaš izdelek in vaše podjetje tako kot vi. Zato morate zagotoviti videoposnetke Performance Max, opise, naslove in vse podatke, ki jih imate, da lahko AI
Najpomembneje pa je, da posnamete videe! Performance Max se v veliki meri opira na videoposnetke.
Če ne daste videoposnetkov Performance Max, jih samodejno ustvari iz vaših fotografij izdelkov. Morda se bodo izkazali za dobre … Vendar ne bodo niti približno tako dobri kot dejanski videoposnetki, ki jih posnamete.
Naložiti jih je enostavno
Drug način, kako Performance Max kampanje dvigniti na višjo raven, je uporaba seznamov strank oz Ponovno trženje občinstva. Te ciljne skupine bodo delovale kot "signali", ki bodo Googlovemu algoritmu pomagali obvestiti o tem, na katere demografske kategorije naj cilja.
To je vaš kratek in sladek pregled kampanj za maksimalno uspešnost. Če želite nastaviti oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, te Navodila bi lahko bilo v pomoč.
In ne pozabite raziskati drugih vrst avtomatiziran Google Ads na voljo v Ecwidu!
