Ali želite svoje izdelke predstaviti več strankam? Najlažji način za to je seznam
Googlovi nakupovalni oglasi imajo povprečje 30 % višje stopnje konverzije kot
Ta trend se bo nadaljeval šele od oglasov Google Shopping ustvari približno 85 % vseh klikov skupaj v oglaševalskih akcijah Google Nakupovanje in Google Ads.
Na splošno so Google Shopping Ads le eden od treh načinov, kako svoje izdelke predstaviti potrošnikom v Googlu. Google
Če ste novi v storitvi Google Nakupovanje, vam bo ta izčrpen vodnik omogočil učinkovitejši začetek oglaševanja vaše spletne trgovine Ecwid. Pokazali vam bomo, kako uporabljati oglase Google Shopping in brezplačne sezname izdelkov za nakupovanje za rast vašega maloprodajnega poslovanja.
Ključni pogoji za Google Nakupovanje
Ste opazili, da se pri iskanju določenega artikla v Googlu na vrhu rezultatov iskanja prikaže drsna pasica izdelkov s cenami in prodajalci? Prav tako lahko brskate po izdelkih po celem spletu z iskanjem v zavihku Izdelki.
Čeprav so mesta v predstavljenih vrtiljakih še vedno rezervirana za plačane oglase, so splošni seznami izdelkov na voljo vsem, ki imajo račun Google Merchant Center.
Preden se zares poglobimo v to temo, je tukaj nekaj ključnih (in podobnih) pojmov in njihovih definicij:
Google Shopping
To se nanaša na sezname izdelkov, ki jih je mogoče pridobiti z Googlovim iskanjem. Oglasi Google Shopping so oglasi za
Google Shopping Ads proti Google Ads
Čeprav ustvarite oglase Google Shopping v svoji platformi Google Ads (prej Google Adwords), imata oba drugačna zahteva, strategijo ponudb in osnove optimizacije. Če namesto tega potrebujete pomoč za Google Ads, kliknite tukaj.
Google Merchant Center
Vaš račun Google Merchant Center je ločen od vašega računa Google Ads, vendar je potreben, če prodajate digitalne ali materialne izdelke. Vaša spletna trgovina Ecwid je povezana z vašim računom Merchant Account za avtomatizacijo vašega inventarja.
Oglasna kampanja
Vsak Google Ad ali Google Shopping Ad je zasebna kampanja.
Ključne besede v primerjavi z negativnimi ključnimi besedami
Ključne besede ne smejo presegati 3 % vaše vsebine, lahko pa uporabite sinonime, da okrepite opis. Negativne ključne besede so nepomembne ali neučinkovite ključne besede, ki jih vaš ciljni trg ne bi smel vključiti v iskanja.
Vir izdelka
Seznam izdelkov, ki jih želite prodajati prek svojega računa Merchant Center.
Skupine oglasov proti skupinam izdelkov
Skupine oglasov lahko ustvarite v svojem računu Google Ads, če pa želite navesti izdelke brez izvajanja oglaševalske akcije Google Nakupovanje, lahko svoj inventar organizirate tudi po skupinah izdelkov.
Prikazno omrežje
To je obsežen izraz za različne vrste oglasov in način njihovega prikaza v Googlovih storitvah.
Zdaj pa začnimo
Priprava na prodajo vaših izdelkov prek Google Nakupovanja zahteva kar nekaj načrtovanja in truda. Preden lahko izkoristite priložnosti Google Shopping, morate ustvariti svojo spletno trgovino, prek katere bodo preusmerjeni kliki na nakupovalne vrtiljake ali sezname izdelkov. Ecwid to olajša, hkrati pa vas vodi skozi nastavitev računov Google Ads in Merchant Center.
Se želite tega dela lotiti sami? Navodila po korakih za uporabo Google Nakupovanja so spodaj in vključujejo:
- Kako nastaviti svoj račun Google Merchant Center
- Kako nastaviti svoj Google Ads račun
- Kako povezati račune Merchant Center, Adwords in Ecwid
- Kako naložiti in optimizirati podatke o izdelkih
Kako nastaviti svoj račun Google Merchant Center
Google omogoča čim lažjo nastavitev vašega računa Merchant. Njihov intuitivni čarovnik vam ponuja uporabne korake na podlagi podrobnosti, ki jih navedete o svojih izdelkih in poslu na splošno. Vse kar morate storiti je, da sledite pozivom, vendar boste potrebovali nekaj informacij, ki so takoj na voljo.
Boste potrebovali:
- Poslovni podatki, kot so kontaktna točka, telefonske številke, e-poštni naslovi in fizični naslov.
- Odločite se, kako bodo vaše stranke opravile nakup (na primer prek vaše spletne trgovine Ecwid).
- Seznam orodij ali platform tretjih oseb, ki jih uporabljate za upravljanje svojega inventarja in promocijo vaše spletne trgovine.
Več informacij o tem, kako nastavite svoj Google Merchant Center tukaj.
Kako nastaviti račun Google Ads
Če nameravate nastaviti oglaševalske akcije Google Shopping, boste potrebovali tudi račun Google Ads. Google Adwords, kot je bil prej znan, je mesto, kjer izvajate svoje nakupovalne akcije. Vaš račun Google Merchant se bo povezal z Google Ads, in ko bo povezan tudi z vašo spletno trgovino Ecwid, postane upravljanje vašega inventarja skoraj popolnoma avtomatizirano.
Tudi če ne pričakujete, da boste ustvarili dejanske Google Shopping Ads, vam bo ustvarjanje in povezovanje Ads računa dalo več možnosti in funkcij za upravljanje seznamov izdelkov in prometa. Zagotavlja tudi, da ste pripravljeni na delo, ko se končno odločite, da je čas za prikaz vašega prvega plačanega oglasa za Nakupovanje. Preden začnete, boste potrebovali e-poštni naslov in spletno mesto za svoje podjetje.
Od tam lahko izberete privzeti pametni način ali strokovni način (za izkušene digitalne tržnike). Pametni način vas bo vodil skozi nastavitev vašega računa Ads na enak način kot čarovnik, uporabljen za nastavitev računa trgovca. Več informacij lahko dobite in pomoč programa Google Ads tukaj.
Pomembno opozorilo! Čarovnik vam bo pomagal povezati Google Ads in Merchant Center, vendar boste morali narediti dodatne korake, da svojo trgovino Ecwid povežete z obema računoma. (Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o uporabi Ecwida z Google Nakupovanjem.)
Kako dodati seznam izdelkov v vaš Merchant Center
Za navajanje izdelkov v Google Nakupovanju imate na voljo nekaj različnih možnosti. Ustvarite lahko svoje dovod izdelka ročno en izdelek naenkrat, naložite izdelke v preglednico, da jih dodate več hkrati, ali avtomatizirajte svoj inventar s povezavo do vaše spletne trgovine Ecwid.
Če se odločite sami ustvariti vir izdelka, se boste morali prepričati, da so podatki vašega projekta popolni in točni. Da bo to čim lažje, Google ponuja ta vodnik in predlogo za podatke o izdelkih.
Kako nastaviti Google Nakupovalne oglase in optimizirati seznam izdelkov
Nastavitev oglasov Google Shopping se nekoliko razlikuje od drugih vrst oglaševalskih akcij, ki jih izvajate v svojem računu Google Ads. Lahko dobite podrobne informacije in navodila za ustvarjanje nakupovalnih oglasov iz Googla. Spet je platforma Ads zelo
Medtem ko se lahko uvrstite v Google Nakupovanje brez a
Ko oblikujete naslov in opis izdelka, upoštevajte ključne lastnosti, ki jih vaš ciljni trg zelo želi in natančno opisujejo vaš izdelek. Najbolj učinkoviti atributi za ciljanje vključujejo:
- Izberite model avtomobila
- Velikosti
- Barva
- Vzorec
- Uporabljeni materiali
- Ključne lastnosti izdelka
Vključitev teh atributov pomaga vašim izdelkom, da so navedeni v ustreznih iskanjih, in pritegne pozornost vaše stranke. Čeprav mesta Google Shopping niso razvrščena po ključnih besedah, je njihova strateška uporaba v opisih in naslovih izdelkov pomembna. Potrošnikom, ki iščejo, pomagajo ugotoviti, da vaš izdelek ustreza njihovim potrebam, hkrati pa Googlu sporočijo, v katere kategorije naj uvrsti vaše izdelke.
To vam omogoča bolj ciljane prikaze in višjo donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).
Kaj morate vedeti o Google Nakupovanju in organskem iskanju
Obstaja veliko razlogov, zakaj bi morali optimizirati svoje sezname izdelkov tako kot bi optimizirali svoje spletne dnevnike ali vsebino spletnega mesta. Če se poigravate z idejo, da bi se zanašali na organske sezname in ne na plačane oglase, morate vedeti nekaj stvari, preden se odločite za to pot.
- Prvi korak je narediti oboje – uporabiti pristop, ki vključuje organske sezname in majhen proračun za oglase za Nakupovanje.
- Sekunda, ne pozabite, da brezplačno Oglasi Google Nakupovanja so prikazani samo v razdelku Priljubljeni izdelki, ne v vrtiljakih na vrhu rezultatov iskanja. Če ne zagotovite točnih vseh zahtevanih podatkov o izdelku, lahko vaši izdelki tudi preprečijo uvrstitev na seznam.
- končno, Google Nakupovanje poganja vaš vir izdelkov, kar pomeni, da bodo prikazani izdelki, ki ste jih navedli, in nič več. To pomeni, da vaši oglasi zahtevajo stalno vzdrževanje in posodabljanje. Povezovanje vašega Spletna trgovina Ecwid v vaš vir izdelkov Google Nakupovanje je velika prednost, saj avtomatizira velik del tega procesa.
Kako ustvariti oglaševalske akcije Google Shopping Ads
Ko bo vse končno nastavljeno in pripravljeno za uporabo, boste morali ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo Google Nakupovanje. To ne zahteva prav veliko dela, vendar vseeno pričakujete, da boste porabili nekaj časa za načrtovanje oglaševalske akcije, da povečate njeno učinkovitost.
Tudi če ste veteran uporabnik Google Ads, bi morali dobiti nekaj splošnega Googlova navodila preden ustvarite prvo oglaševalsko akcijo za Nakupovanje. Sprejeti je treba nekaj odločitev, preden lahko začnete načrtovati in izvajati oglaševalsko akcijo.
- Izberite strukturo oglaševalske akcije za nakupovalne oglase. Ko prvič ustvarite oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, boste imeli eno skupino oglasov z eno skupino izdelkov, imenovano »Vsi izdelki«, ki vključuje vašo celotno zalogo. Google priporoča, da svoj inventar razdelite na manjše skupine s podrazdelitvami, da bodo ponudbe bolj specifične za vaše oglaševalske cilje.
- Lahko se odločite tudi za dve akciji za natančnejše ciljanje z nastavitvami prednosti oglaševalske akcije. Obstaja tudi možnost treh oglaševalskih akcij za tri skupine oglasov, vendar bo to bolj zapleteno in
zamudno. - Nastavite skupine oglasov ali skupine izdelkov. Skupine izdelkov nastavite, preden začnete načrtovati oglase.
- Za vsako skupino izdelkov lahko razdelite do 7 ravni v poljubnem vrstnem redu. Lahko imate skupino izdelkov za vse svoje izdelke in ponudite enak znesek za vse. Nasprotno pa lahko imate tudi manjše skupine izdelkov, organizirane po znamki ali kategoriji izdelkov.
- Nastavite proračun za oglase za Nakupovanje. Verjetno se boste morali poigrati s svojimi strategijami ponudb, vključno s ceno na klik in pričakovano delež prikazov nekaj mesecev, da prilagodite svoj postopek.
Obstaja nekaj drugih opozoril, ki jih morate obravnavati, preden lahko začnete svojo prvo oglaševalsko akcijo Google Shopping Ad, odvisno od vrste izdelkov, ki jih prodajate.
Nekatere vrste izdelkov imajo več (ali manj) zahtev kot druge. Ključno je, da upoštevate Googlove smernice, sicer vaš nakupovalni oglas ne bo nikoli viden. Te smernice vključujejo zahteve glede podatkov o izdelkih in objavljene pravilnike. Dostopate lahko do celotnega Zahteve za oglase za Nakupovanje tukaj.
Morda se zdi, da Google Shopping oglasi zahtevajo toliko truda, da preprosto nimate časa, da bi se jih lotili, vendar je to napaka. Če se zdaj ne odločite za to, boste morda zamudili priložnost za dramatično rast vašega podjetja.
Nastavitev vaše oglaševalske akcije za uspeh
Obstaja več načinov za izboljšanje učinkovitosti na novo ustvarjene oglaševalske akcije. Google je dal seznam priporočil, ki jih morate upoštevati, da bo vaša kampanja uspešna. Sledi nekaj ključnih:
1. Nastavite sledenje konverzijam
Eden od ključnih elementov vaše kampanje in pravzaprav celoten razlog za vašo kampanjo je, da želite konverzije, tj. ljudi, ki komunicirajo z vašimi oglasi. Več kot je konverzij, več potencialnih strank boste pridobili za spremljanje. Konverzije vam bodo pokazale, kaj se zgodi, ko stranka izvede interakcijo z vašimi oglasi – ali kupi izdelek, se prijavi na vaše glasilo, pokliče vaše podjetje ali prenese vašo aplikacijo. Ko stranka izvede takšno dejanje, se to dejanje šteje kot konverzija.
Ko nastavite sledenje konverzijam na vaši spletni strani boste pridobili vpogled v optimizirajte uspešnost oglaševalske akcije. Z drugimi besedami, ali se ljudje odzivajo na vaše oglase? Kaj izboljšati, kaj spremeniti po potrebi.
2. Samodejne ali pametne ponudbe
Avtomatsko ponujanje uporablja Googlov AI za optimizacijo prave ponudbe za vsako dražba oglasov. Večina oglaševalcev uporablja neke vrste samodejnih ponudb, ker lahko te strategije ponudb povečajo uspešnost, hkrati pa prihranijo čas zaradi ročnega prilagajanja ponudb.
Pametne ponudbe optimizira za konverzije ali vrednost konverzije. Ko na svojem spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam, uredite nastavitve oglaševalske akcije uporabiti a
Google priporoča uporabo Povečajte konverzije ker optimizira za tisto, kar je dragoceno za vaše podjetje, hkrati pa skrajša čas, ki ga morate porabiti za dnevno vzdrževanje oglaševalske akcije.
3. Razširite svoj ciljni trg
Ciljanje glede na lokacijo in uporabo ključnih besed je izjemno pomembno, da vaši oglasi »zadenejo domov« pri vaši publiki. Majhna ciljna lokacija in malo ključnih besed lahko zgrešijo cel drug segment potencialnih strank. Po drugi strani pa bo veliko ciljno območje z veliko ključnimi besedami na vaše spletno mesto prineslo veliko neuporabnega prometa.
Oglejte si območja, na katerih se nahajajo vaše stranke (kar ni nujno tam, kjer se nahaja vaše podjetje) in jih ciljajte z ustreznimi ključnimi besedami in akcijami. Rezultat bo veliko boljši.
4. Sestavite dober seznam ključnih besed
Ko izberete svoje ključne besede, ugotovite, kaj vse vaše stranke morda iščejo v spletu.
- Zapišite glavne kategorije vašega podjetja. Če prodajate izdelke za nego kože, so lahko vaše kategorije vlažilna krema,
proti gubam krema, krema za oči, balzam za ustnice itd. - Za vsako kategorijo zapišite vse izraze ali besedne zveze, ki bi jih vaše stranke morda uporabile pri iskanju vaših izdelkov ali storitev.
- Vnesite te izraze Načrtovalec ključne besede da dobite več idej za ključne besede in vidite ocene o tem, koliko ljudi jih dejansko išče.
- Ključnim besedam dodajte povezane izraze, vključno z imeni blagovnih znamk itd.
5. Ustvarjanje kopije, ki je neposredno povezana s tem, kar vaše stranke želijo kupiti
Besedilo vašega oglasa mora natančno navajati, kaj vaša stranka želi kupiti. Če stranka išče »staranje
Vaš seznam ključnih besed in ocene o tem, koliko ljudi išče te elemente, vas bodo vodili, kaj napisati v besedilu oglasa.
6. Izvabite odziv stranke
Gumbi, dodatne povezave, naslov ali druge dodatne informacije se imenujejo "sredstva". Sredstva dajejo potencialnim strankam več razlogov za ukrepanje neposredno iz vaših oglasov. Sredstva lahko dodate brezplačno, kar bo povečalo vaše
Ustvarjanje oglaševalskih akcij in začetek uporabe Google Shopping Ads se morda zdi zastrašujoče. Dobra stvar je, da Google ponuja veliko smernic in navodil za nastavitev oglaševalske akcije za nakupovanje. Kljub temu, če je potrebno, smo tukaj, da pomagamo.
Razmislite uporaba Ecwida za zmanjšanje napora in povečati rezultate.
