Facebook je največje družbeno omrežje na svetu s skoraj 2.9 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov. Povsem naravno je, da se podjetniki po vsem svetu sprašujejo, kako oglaševati podjetje na Facebooku.
Vendar pa so prodajalci začetniki pogosto preobremenjeni, ko ugotavljajo novo oglaševalsko platformo. Razumemo: oglasi v družbenih medijih so lahko zapleteni. Zato je na voljo skoraj neskončno število nasvetov o trženju v družabnih omrežjih, center za pomoč Facebook pa ima na tisoče strani, po katerih lahko ljudje krmarijo. Razumljivo je, da je lahko zastrašujoče.
Ne skrbite, pomagali vam bomo skozi proces oglaševanja na družbenih medijih. V tem prispevku vam bomo razložili, kako oglaševati izdelke na Facebooku in postaviti svojo prvo oglaševalsko kampanjo.
Zakaj oglaševati na Facebooku?
Odlična stvar pri Facebook oglaševanju je, da ko zaženete oglas, se ta ne more prikazati samo na Facebooku, ampak tudi na Instagramu, Audience Network in Facebook Messengerju. Z eno samo akcijo lahko dosežete ljudi na vseh njihovih priljubljenih platformah.
Facebook je učinkovita metoda za promocijo malih podjetij iz več razlogov:
- to je
proračunu prijazen. Facebook daje prednost oglasom, ki so uspešni, in jih prikazuje pogosteje po nižji ceni. - to je
začetnikom prijazen . Tudi če še nikoli niste nastavili oglaševalske akcije, lahko svojo zaženete v nekaj korakih. - Učinkovito je. Prilagodljive nastavitve ciljanja vam omogočajo enostavno doseganje potencialnih strank.
- Ne vzame veliko časa. Ustvarjanje oglaševalske kampanje na Facebooku običajno traja manj kot 15 minut.
- Ustreza različnim marketinškim ciljem. Ne glede na to, ali želite privabiti nove stranke ali zvestim ponuditi posebno ponudbo, vam Facebook pomaga pri vsem.
- Lahko je avtomatiziran. Ni vam treba pozorno spremljati svoje akcije, ker se večina dela opravi samodejno.
V redu, zdaj pa poglejmo, kako vse te stvari delujejo.
Načini oglaševanja na Facebooku
Obstajata dva glavna načina, kako lahko promovirate svoje podjetje na Facebooku:
Povečajte svoje objave na Facebooku
Ko objavite organske (tudi neplačane) objave na svoji poslovni strani na Facebooku, lahko na dnu nekaterih svojih objav vidite moder gumb Boost Post:
Gumb Boost Post vam omogoča hitro ustvarjanje Facebook oglasa iz ene od vaših obstoječih objav. Ta oglas se lahko prikaže na različnih mestih na Facebooku in lahko ga pokažete ljudem, ki jih izberete.
Povečanje objave je hiter način, da svoje podjetje delite z ljudmi, ki bi jih to utegnilo zanimati. Promoviranje vaše strani s povečanimi objavami pomaga povečati število vaših sledilcev in povečati sodelovanje, na primer pridobiti več všečkov ali komentarjev.
Zaženi Facebook oglase
Medtem ko lahko povečanje objav spodbudi sodelovanje in poveča vašo stran, vam prikazovanje oglasov na Facebooku pomaga pritegniti potencialne stranke in ljudi spodbuditi k nakupovanju v vaši spletni trgovini.
Obstajajo različni formati Facebook oglasov, ki jih lahko uporabite:
- Foto oglas. Je preprosta oblika, ki bolje deluje s privlačnimi fotografijami in kopijami.
- Video oglas. Omogoča vam, da z videom pokažete svoj izdelek ali blagovno znamko. Format je na voljo v različnih dolžinah in slogih.
- Oglasi v zgodbah. Kot verjetno ugibate, se ta oblika uporablja za prikazovanje oglasov v zgodbah na Facebooku in Instagramu.
- Messenger oglasi. Uporabite ga za promocijo svojega podjetja na Facebook Messengerju. Dodate mu lahko interaktivne elemente.
- Vrtiljak oglasi. Ta oblika omogoča prikaz do desetih slik ali videoposnetkov v enem oglasu, vsaka s svojo povezavo. Odlično za poudarjanje različnih izdelkov.
- Diaprojekcija oglasov. to so
podoben videu oglasi, sestavljeni iz gibanja, zvoka in besedila. Omogočajo vam oglaševanje v različnih napravah in hitrostih povezav. - Zbirka oglasov. Prikažejo primarni video ali sliko s tremi manjšimi slikami spodaj v a
mrežasto postavitev. Odlična možnost, ki strankam omogoča brskanje po vaši ponudbi.
Zbirni oglas na Facebook
Bi morali spodbujati objave ali prikazovati oglase?
Niste prepričani, kako naj promovirate svoje podjetje na Facebooku? Ali bi morali uporabljati okrepljene objave ali oglase? Najprej morate ugotoviti, kaj želite doseči.
Če želite povečati sodelovanje občinstva na vaši Facebook poslovni strani ali izboljšati prepoznavnost svoje blagovne znamke, razmislite o povečanju svojih objav. To je odličen način za pridobitev prepoznavnosti in povečanje občinstva.
Če imate v mislih posebne poslovne cilje, kot je pridobivanje več obiskovalcev spletnega mesta in nakupov v vaši trgovini, je bolje, da uporabite oglase.
Oglasi so tudi najboljša izbira, če želite ustvariti naprednejše vrste oglasov in oglaševalske akcije. Na primer, v upravitelju oglasov so na voljo različne možnosti za ustvarjanje in oblikovanje, ki niso na voljo pri spodbujanju objave z vaše strani.
Facebook oglasi vam lahko ponudijo tudi naprednejša orodja za ciljanje občinstva.
Ko povečate objavo, se lahko odločite, da jo postavite na Instagram poleg Facebook novic. Toda pri Facebook oglasih lahko izberete umestitve v Facebook Newsfeed, Messenger oglase, Instagramske zgodbe, instant članki in Audience Network.
Odločitev, ali boste okrepili objavo ali prikazali oglas, je v resnici odvisna od vaših ciljev, vendar je vseeno pomembna odločitev.
Koliko stane oglaševanje na Facebooku?
Težko je navesti povprečne stroške oglaševanja na Facebooku, ker se morate odločiti, koliko želite porabiti za svoje oglase. Pravzaprav lahko določite omejitev za vsako oglaševalsko akcijo.
Facebook uporablja sistem dražbe oglasov. To pomeni, da platformi sporočite, koliko ste pripravljeni plačati za prikaz vašega oglasa vaši ciljni publiki. Nato vam platforma za ta znesek zagotovi čim več rezultatov.
Če želite zagotoviti, da za oglase ne boste porabili več, kot ste načrtovali, lahko nastavite omejitev porabe oglaševalske akcije in omejitev porabe računa.
Omejitev porabe oglaševalske akcije je omejitev skupnega zneska, ki ga lahko porabi vaša oglaševalska akcija. Omejitev porabe računa je doživljenjska omejitev zneska, ki ga lahko porabi vaš Facebook oglasni račun za vse oglaševalske akcije, ki jih izvajate od trenutka, ko je omejitev nastavljena.
Pripravite se na oglaševanje na Facebooku
Nekaj stvari morate upoštevati, preden pripravite svojo prvo oglaševalsko akcijo.
Preučite pravilnike o oglaševanju
Ali ste vedeli, da v svojih oglasih ni dovoljeno zvabljati všečkov? Ali da ne morete uporabiti slik z orožjem, usmerjenim proti osebi, ki vidi oglas? Ali da obstajajo omejitve pri oglaševanju naročniških storitev?
Preden začnete pripravljati oglaševalsko akcijo, se prepričajte, ali je vaše podjetje primerno za oglaševanje na Facebooku. Preberite njihove oglaševalske politike skrbno zagotoviti, da lahko oglašujete svoje izdelke ali storitve. Zavedajte se možnih omejitev.
Nastavite Facebook Pixel
Facebook Pixel je analitično orodje, ki vam pomaga razumeti dejanja, ki jih stranke izvajajo na vašem spletnem mestu. Na primer, koliko obiskovalcev spletnega mesta je videlo stran določenega izdelka ali dodalo ta izdelek v voziček.
Facebook Pixel vam zagotavlja podatke o vedenju vaše stranke. To je neprecenljivo za ustvarjanje učinkovitih oglaševalskih akcij. Nekateri ljudje so na primer obiskali stran z določenim izdelkom v vaši trgovini, vendar so odšli brez nakupa. Z uporabo podatkov Facebook Pixel lahko ustvarite oglas, ki ponuja popust na ta izdelek, in ta oglas prikažete samo tem strankam.
Obstaja veliko načinov za uporabo podatkov, ki jih zbira Facebook Pixel pri ustvarjanju vaših oglasov. Na primer, lahko poiščete novo občinstvo, ki ga želite pritegniti. Ali pa lahko merite konverzije (točke, ko obiskovalec vašega spletnega mesta doseže želeni cilj) in prodajo, tako da natančno veste, kako uspešni so vaši oglasi.
Če želite izvajati učinkovitejše oglaševalske akcije in slediti njihovim rezultatom, je smiselno čim prej vzpostaviti Facebook Pixel.
Z Ecwidom je namestitev Facebook Pixela v vašo trgovino tako preprosta kot kopiranje in lepljenje. Tehnično znanje ni potrebno! Tukaj je kako to narediti.
Če nimate trgovine Ecwid, lahko ročno nastavite Facebook Pixel. Moraš biti več
Več o tem: Strategije Facebook Pixel, ki vam bodo pomagale prikazovati bolj ciljane oglase
Kako nastaviti svoj prvi Facebook oglas
Facebook oglasi so ustvarjeni v Ads Managerju. Je Facebook orodje, ki vam omogoča ustvarjanje in upravljanje vaših Facebook oglasov. Prav tako vam pove, kako uspešni so vaši oglasi, tako da lahko po potrebi prilagodite svoje oglaševalske akcije.
Če še nikoli niste oglaševali na Facebooku, se morate začeti seznanjati s strukturo Facebook oglasov.
Vaš Facebook oglas je sestavljen iz treh delov: oglaševalsko akcijo, nabor oglasov in oglas. Kampanje so sestavljene iz nizov oglasov. Nizi oglasov so skupine oglasov, ki uporabljajo iste nastavitve za čas, kje in kako se bodo prikazovali. In vaši oglasi so ustvarjalni vizualni elementi, sestavljeni iz privlačnih slik, videoposnetkov in besedila.
Na ravni oglaševalske akcije nastavite cilj oglasa (na primer privabiti več ljudi na vaše spletno mesto). Na ravni nabora oglasov izberete svojo strategijo z nastavitvijo ciljanja, proračuna in urnika. Na ravni oglasa izberete ustvarjalne vizualne elemente, ki usmerijo občinstvo k temu, kar poskušate promovirati.
Zdaj pa se naučimo, kako voditi oglaševalsko kampanjo na Facebooku:
1. korak: Ustvarite oglaševalsko akcijo
Če želite začeti svojo prvo oglaševalsko akcijo, pojdite na Ads Manager, Poišči oglasi zavihek in kliknite ustvarjanje. Pozvani boste, da izberete cilj oglaševanja.
Če želite izbrati pravi cilj oglasa, se vprašajte: "Kateri je najpomembnejši rezultat, ki ga želim od tega oglasa?" To bi lahko privabilo obiskovalce na vaše spletno mesto, povečalo število obiskov vaše fizične trgovine ali povečalo število naročil v vaši spletni trgovini.
V tem primeru smo izbrali Doseg kot cilj. To bo povečalo število ljudi, ki bodo videli naše
Ko izberete svoj cilj, boste videli stran, na kateri lahko uredite ime kampanje in navedete, ali je vaš oglas povezan s posebnimi kategorijami oglasov (posojila, zaposlitev, stanovanja, socialna vprašanja, volitve ali politika). Če izdelujete oglas za spletno trgovino, vam teh kategorij ni treba prijaviti.
Na tej strani lahko tudi preverite podrobnosti oglaševalske akcije in nastavite omejitev porabe oglaševalske akcije (to ni obvezno):
Obstaja tudi možnost, da ustvarite A/B test za vaš oglas. Ta preizkus vam omogoča, da preizkusite različne slike, besedilo in občinstvo, da vidite, katere kombinacije so najuspešnejše. To je koristno orodje, vendar nepotrebno, še posebej, če je to vaš prvi oglas.
Vklopite Optimizacija proračuna oglaševalske akcije če želite nastaviti dnevni proračun za svoje oglase:
klik Naslednji da nadaljujete z ustvarjanjem nabora oglasov.
2. korak: Ustvarite svoj niz oglasov
Zdaj je čas, da ustvarite svoj niz oglasov. Na naslednji strani vnesite ime za svoj niz oglasov in v spustnem meniju izberite Facebook stran, ki jo želite promovirati:
Lahko vklopite Dinamična kreativa nastavitev (to ni obvezno). Prosili boste, da zagotovite kreativne elemente, kot so slike in naslovi, Facebook pa jih bo samodejno zmešal in povezal, da bi ustvaril kombinacije, optimizirane za vaše občinstvo.
3. korak: Določite svoj proračun in urnik
Najdi Proračun in urnik na strani, da določite svoj dnevni ali življenjski proračun. Dnevni proračun je povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za določen oglas na dan. Življenjski proračun je znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti v celoti
V tem razdelku lahko nastavite tudi časovno obdobje, v katerem želite, da se vaši oglasi prikazujejo. Na ta način ne boste prikazovali oglasov dlje, kot so ustrezni.
4. korak: Izberite svoje občinstvo
Najdi Občinstvo da določite, komu želite, da vidi vaše oglase.
Izberite demografske podatke, zanimanja in vedenja, ki najbolje predstavljajo vašo ciljno skupino, tako da združite tisto, kar veste o njih. To lahko vključuje starost, lokacijo, jezike, interese.
V tem primeru smo ustvarili občinstvo
klik Reši občinstvo da ga uporabite v prihodnjih oglaševalskih akcijah.
5. korak: Izberite umestitve oglasov
Preprosto povedano, odločite se, kje boste prikazovali svoj oglas. To vključuje Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ali vse.
Najdi naložbe razdelek in izberite Samodejne ali ročne umestitve. Samodejno je priporočljivo, saj bo Facebook proračun vašega niza oglasov dodelil več umestitvam glede na to, kje bodo najverjetneje uspešni.
Lahko tudi ročno izberete, kje želite prikazati svoj oglas. Tukaj lahko dodate ali izključite nekatere umestitve s preprostim potrditvenim poljem:
Ko končate z izbiro umestitev oglasov, se pomaknite navzdol do Optimizacija in dostava razdelek. Če imate določen cilj porabe, lahko nastavite nadzor stroškov. Če ga ne nastavite, bo Facebook porabil vaš celoten proračun, da bi dosegel največ rezultatov.
Ko končate, kliknite Naslednji.
6. korak: izberite obliko oglasa in oglasno vsebino
O formatih oglasov na Facebooku smo razpravljali malo prej, zdaj pa je čas, da izberete, katerega želite uporabiti. Na primer, oglasi z vrtiljakom in zbirkami najbolje delujejo, če želite predstaviti ponudbo izdelkov vaše spletne trgovine.
Izberite slike ali videoposnetke za svoj oglas v Oglasna kreativa razdelek. Vnesite naslov oglasa in poziv k dejanju. Ne pozabite na povezavo do vaše spletne trgovine!
Kako bo vaš oglas izgledal na različnih umestitvah, si lahko ogledate v predogled razdelek na desni:
7. korak: Nastavite sledenje
Se spomnite, da smo prej govorili o Facebook Pixel? Zdaj je čas, da ga uporabite!
Za ta korak mora biti Facebook Pixel nameščen v vaši spletni trgovini (spet je tu poenostavljeni postopek za trgovine Ecwidin tukaj je opisano, kako to storite ročno.)
Najdi Sledenje in preverite Dogodki na spletni strani polje (dogodki na spletnem mestu so dejanja, ki jih ljudje izvedejo na vašem spletnem mestu):
8. korak: objavite svoj oglas
Ko ste zadovoljni z nastavitvami in obliko oglasa, kliknite objavi. Ko oddate svoj oglas, gre na Facebookovo dražbo oglasov, da pride do prave publike.
Čestitamo, pravkar ste lansirali svojo prvo oglaševalsko kampanjo na Facebooku!
9. korak: Izmerite uspešnost oglaševalske akcije
Vaše oglaševalske dogodivščine še niso končane! Zdaj morate slediti uspešnosti svojih oglasov v upravitelju oglasov. Preverite, ali se vaš oglas prikazuje učinkovito, in po potrebi uredite oglaševalsko akcijo.
Ne moremo dovolj poudariti pomembnosti merjenja uspešnosti vašega oglasa. Ne samo, da vam to pomaga ugotoviti, kateri formati oglasov so najboljši za vaše podjetje, ampak vam tudi pomaga odkriti več o vaši ciljni publiki in sčasoma izboljšati svoje oglase.
Na primer, začetniki pogosto želijo vedeti, kateri so najboljši dnevi za oglaševanje na Facebooku ali najboljši čas za oglaševanje na Facebooku. Na žalost so članki, ki odgovarjajo na ta vprašanja, pogosto preveč poenostavljeni in potencialno zavajajoči. Samo zato, ker je določen časovni interval uspel enemu podjetju, še ne pomeni, da bo deloval tudi vašemu.
Vendar pa imate načine za zbiranje podatkov, da boste bolje razumeli svojo ciljno publiko. Prodaji lahko sledite s Facebook Pixel, na svojem spletnem mestu nastavite druga analitična orodja (npr Google Analytics), in poglejte Vpogledi občinstva na Facebooku. Boljši podatki vam bodo omogočili ustvarjanje učinkovitejših in
Izkoristite Facebook oglase za spletne trgovine
Zgoraj smo razložili, kako sami ustvarite Facebook oglase iz nič. Tudi če ste lastnik podjetja in nimate izkušenj z oglaševanjem, lahko ustvarite Facebook oglas, če vanj vložite dovolj časa in truda.
Če nimate časa, da bi sami naredili vse od začetka ali če kaj
Prodajalci Ecwid lahko ustvarijo Facebook oglase prek Kliknite, marketinško orodje, ki poenostavi postopek nakupa, ustvarjanja in ciljanja vaših oglaševalskih akcij.
Kliken drastično poenostavi ustvarjanje in nastavitev oglasov v primerjavi z neposredno nastavitvijo na Facebooku. Vaše oglaševalske akcije bodo samodejno optimizirane. Kliken vam bo zagotovil tudi statistiko oglaševalske akcije.
Najboljše od vsega pa je, da vam ni treba od začetka ustvarjati oglasov, ki prikazujejo vaše izdelke. Kliken bo za izdelavo uporabil vaše podatke iz kataloga izdelkov (naslove izdelkov, opise, cene). oglasi, ki izpostavljajo vaše izdelke:
Tukaj je nekaj drugih prednosti prikazovanja Facebook oglasov s Kliken:
- Lažje kot ročna nastavitev in upravljanje oglasov. Če nimate veliko izkušenj z oglasi ali se ne počutite udobno prikazovati oglase brez kakršne koli pomoči, je Kliken orodje za vas.
- Vrne stranke, ki so pokazale zanimanje za vaše izdelke. Pri izvajanju oglaševalske kampanje na Facebooku Kliken uporablja podatke o prejšnji dejavnosti strank, na primer, katere izdelke so si kupci ogledali v vaši trgovini ali dodali v svojo košarico. Nato bodo te izdelke pokazali preteklim obiskovalcem, da jih pripeljejo nazaj v vašo trgovino.
- Ceneje kot zunanje izvajanje. Kot pri večini marketinških orodij tudi Kliken zaračunava provizijo. Vendar pa je veliko nižje kot najem strokovnjaka za oglase.
Kliken bo izvajal vaše oglaševalske akcije na Facebooku in Facebook Audience Network, razen na Instagramu in Facebook Messengerju.
Sledite navodilom iz Center za pomoč da z lahkoto objavite svoj prvi Facebook oglas. Ali pa si oglejte spodnji videoposnetek, ki korak za korakom razlaga postopek. Prav tako deli nasvete za vodenje učinkovitejše oglaševalske akcije s Klikenom.
Kot lahko vidite, je oglaševanje na Facebooku veliko lažje, če ste prodajalec Ecwid.
Če nimate trgovine Ecwid, razmislite ustvarjanje enega. Poleg poenostavljene nastavitve in upravljanja oglasov na Facebooku vam Ecwid omogoča postavitev trgovine na Facebooku in Instagramu, tako da lahko kupci kupijo vaše izdelke, ne da bi zapustili svoje priljubljene aplikacije.
Mnogi prodajalci Ecwid imajo koristi od oglaševanja svojih izdelkov prek Facebooka, zato ne oklevajte in preizkusite to oglasno platformo. O uporabi oglasov na Facebooku pravi Laraine Craig, prodajalka v Ecwidu in lastnica znamke oblačil A Little Lacey:
»Oglasi na Facebooku so bili v zadnjih 12 mesecih eden glavnih dejavnikov rasti našega poslovanja s povečanim prometom in prodajo prek oglaševalskih kampanj.«Laraine Craig, lastnica A Little Lacey
Začnite oglaševati na Facebooku
Zdaj, ko razumete nekaj več o tem, kako deluje Facebook oglaševanje, je čas, da naučeno uporabite v praksi.
Za začetek predlagamo, da ustvarite nekaj testnih kampanj in si ogledate njihovo uspešnost. Ne pozabite spremljati svojih rezultatov, da boste lahko izvedeli, kaj deluje za vaše podjetje. Ko boste imeli dobro predstavo o tem, kaj je uspešno in kaj ne, lahko začnete povečevati svoja oglaševalska prizadevanja.
- Kako oglaševati podjetje na Facebooku za začetnike
- Kaj je Facebook Pixel in kako ga uporabljati?
- 5 načinov za znižanje CNK oglasov na Facebooku
- Brezhiben način, da naredite svoje Facebook oglase učinkovitejše
- 7 korakov do najboljših oglasov za Facebook in Google oglaševalske akcije
- Kako zavarovati uporabniške podatke in odgovorno ravnati z njimi pri oglaševanju na Facebooku
