Uvod v oglaševanje: kje začeti, ko ste začetnik

Kot vsak uspešen e-trgovina podjetnik vam lahko pove, da je oglaševanje nujen korak za rast vašega spletnega poslovanja. A naj vas beseda »a« ne prestraši. Oglaševanje z Ecwidom je lažje, kot si mislite.

Radi imamo mala podjetja. In želimo vam pomagati, da boste kar najhitreje uspešni. V tej objavi vas bomo naučili, kako priti od nič do oglaševanja z uporabo preprostih taktik za ustvarjanje vaših prvih uspešnih spletnih oglaševalskih akcij z Google Nakupovanjem in izboljšanimi objavami na Facebooku.

Najprej najprej: nastavite sledenje in analitiko

Vemo, da ste navdušeni nad oglaševanjem. In zakaj ne bi bili?! Toda preden lahko začnete graditi svojo prvo oglaševalsko akcijo, boste želeli postaviti temelje.

Traja le nekaj minut, toda ta dva uber-enostavno koraki so bistveni za postavitev vaše trgovine oglaševanje-uspeh v prihodnosti.

1. Namestite Facebook pixel v svojo trgovino Ecwid

Tudi če ne nameravate takoj oglaševati na Facebooku, vam bo nastavitev piksla omogočila zbiranje bogatih podatkov o občinstvu, ki jih lahko uporabite na poti. Namestitev traja približno 2 minuti s hitro internetno povezavo, poleg tega pa je za uporabnike Ecwid popolnoma brezplačna.

Samo sledite našim hitro korak za korakom vodi za začetek. Veščine kodiranja niso potrebne.

Opomba: če uporabljate Ecwid kot vtičnik za svoje spletno mesto, se prepričajte, da povežete slikovno piko prek nadzorne plošče Ecwid in ne nadzorne plošče spletnega mesta. To vam bo omogočilo zbiranje in uporabo bolj ciljno usmerjenih vpogledov v stranke v vašem oglaševanju, kot so nakupovalna dejavnost in izdelki, o katerih so razmišljali vaši obiskovalci.

2. Nastavite Google Analytics

Google Analytics je industrijski standard za analizo uspešnosti spletnega mesta, vendar je tudi eno najboljših orodij za iskanje novih ciljnih skupin in povezovanje z njimi.

Pregledna nadzorna plošča Google Analytics

Z besedo iz štirih zlogov, kot je »analitika« v naslovu, verjetno zveni nekoliko zastrašujoče, a obljubimo, da ni. Uporabi to povezava iz Googla in naše navodila za povezavo Ecwid z Google Analytics za začetek. (Tudi če že imate kodo Google Analytics na svojem spletnem mestu, se boste želeli prepričati, da je tudi posamično povezana z vašo trgovino.)

Več o tem: Vodnik za začetnike po storitvi Google Analytics za E-trgovina Trgovin

Določite svoje oglaševalsko občinstvo

Če želite zagnati katero koli plačano spletno kampanjo, boste morali nastaviti ciljanje za svoje oglase. Vse več oglaševalskih rešitev je avtomatiziranih, da to delo opravijo namesto vas, vendar boste še vedno želeli osnovni opis svojih strank.

Odgovorite na ta vprašanja, da definirate svoje sporočanje in zožite fokus na najverjetnejše stranke:

• Koliko so stari?
• Kako vešč interneta ali so?
• Kako preživljajo prosti čas?
• Ali uporabljajo socialne medije?
• Kaj bi motiviralo to stranko, da klikne do vaše trgovine?

Preberite več: Kako ustvariti osebnosti strank za E-trgovina trgovina

Najboljše oglaševalske platforme za začetnike

Zdaj, ko vemo kdo, poglejmo kje. Obstaja ogromno odličnih spletnih oglasnih platform za e-trgovina podjetij – nekateri bi lahko rekli, da ogromno. Zato ohranjamo preprostost.

Zavoljo tega članka se bomo osredotočili samo na najpreprostejše in najbolj stroškovno učinkovito orodja za začetnike: Google Shopping in izboljšane objave na Facebooku.

Ti dve platformi, ki sta osupljivo enostavni za nastavitev in dokazano zagotavljata rezultate z minimalnimi naložbami, sta vadbeni kolesi, ki ju ne boste nikoli odpravili.

1. Google Shopping oglasi

Če poslujete na spletu, je Google ena izmed oglaševalskih sil, ki je ne morete prezreti. In z Googlovo zavezanostjo izboljšani uporabniški izkušnji in inovativni tehnologiji so plačljive akcije lažje kot kdaj koli prej.

Danes je Googlov oglaševalski orodni pas tako zmogljiv, kot tudi raznolik: Google oglasi, prikazno omrežje, oglasi na YouTubu … seznam se lahko nadaljuje. In za e-trgovina podjetja, nam je Google dal namensko platformo: Google Shopping.

Deluje na naslednji način: izvozite svoj spletni katalog izdelkov z vsemi informacijami o izdelku iz spletnega nakupovalnega vozička in ga nato naložite v Google Ad Manager. Google Nakupovanje nato uporabi vaš vir izdelkov za ustvarjanje vizualnih kartic s slikami vaših izdelkov, cenami in naslovi.

Ko kupec v Googlu išče izdelke, kot je vaš, bo Google Nakupovanje tej osebi prikazalo vašo kartico izdelka v posebnem privlačen za oči vrtiljak nad običajnimi rezultati iskanja.

Google Nakupovanje je še posebej učinkovito, ker cilja na kupce, ki so posebej na trgu za vaše izdelke in  - kar je še pomembneje — so pripravljeni in nameravajo kupiti.

Opomba: priporočljivo je, da imate vsaj 10 prodaj, preden preizkusite vode z Google Nakupovanjem, da se prepričate, ali je vaša trgovina pripravljena tekmovati na platformi.

Tukaj je povprečje e-trgovina trgovec bi začel svojo oglaševalsko akcijo Google Nakupovanje:

1. Prijavite se za Googlov Merchant Center.
2. Izvozite svoj vir izdelkov iz vaše spletne trgovine.
3. Sledite smernice za oblikovanje vira.
4. Dodajte svoj vir izdelkov v Izdelki → Viri v Merchant Center.
5. Ustvarite račun Google Ads.
6. Ustvarite oglaševalsko akcijo: izberite svoje izdelke, ciljne ključne besede in proračun.

Želite, da bi bilo še lažje? Dobil si. Če ste trgovec Ecwid, lahko celoten postopek upravljate neposredno z nadzorne plošče. Pojdite na Nadzorna plošča Ecwid → Google Nakupovanjein sledite spodnjim korakom:

1. Izberite ciljno občinstvo.
2. Izberite izdelke za oglaševanje.
3. Zaženite svojo kampanjo.

In naredili vam bomo enega boljšega. Z inovativno tehnologijo oglasov Ecwid vam ne bo treba sestaviti dolgih seznamov ključnih besed, da bi optimizirali svoje oglase za učinkovitost: popolnoma so optimizirani takoj po izhodu.

2. Objave na Facebooku

Če ste bili rojeni kadar koli po bronasti dobi, obstaja velika verjetnost, da poznate koncept »objavljanja« na Facebooku. Vsebino, kot so slike, videoposnetki ali povezave do vaših izdelkov, delite z oboževalci vaše strani, nato pa vaše omrežje sodeluje z njo. enostavno.

»Spodbujanje« objave preprosto popelje to prakso še korak dlje, saj določenim objavam dodeli dolarje, da jih promovira večjemu številu uporabnikov Facebooka.

Facebook poroča približno 2.9 milijarde aktivnih uporabnikov, vendar bo le majhen del teh organsko videl vašo objavo v svojih virih (kar pomeni brez plačane promocije). Pravzaprav je organski doseg (ljudje, ki dejansko vidijo vašo objavo) omejen na približno 2 % vseh oboževalcev vaše strani. Torej tudi tistim, ki spremljajo vašo stran, ni zagotovljeno, da jo bodo videli ali sodelovali z njo.

Hkrati je približno 1 od 20 objav, poslanih v vire novic uporabnikov, oglas. To pomeni, da veliko blagovnih znamk uporablja plačane oglase na Facebooku, zato nima smisla mirno sedeti pred svojima 2 % in upati, da boste organsko postali viralni.

Izboljšanje vaših objav na Facebooku ne samo razširi vaš doseg na več oboževalcev vaše strani: omogoča vam tudi, da svoje objave delite z drugimi uporabniki Facebooka.

Preprosto povedano, vaša skromna objava na Facebooku bo dejansko postala oglas s potencialom, da doseže do 2.9 milijarde aktivnih uporabnikov Facebooka. In ker so oglasi, ki izgledajo in delujejo kot običajna vsebina, dokazano učinkovitejši od tradicionalnih plačilo na klik oglasi, tudi oglašujete učinkoviteje.

Še več, ciljanje na Facebooku je neprekosljivo, kar olajša doseganje točno tistega občinstva, ki ste ga opredelili kot svoje stranke. Facebookovo ciljanje deluje še posebej dobro če je mogoče vaše stranke zlahka opredeliti glede na njihove interese in demografske podatke (npr. moški, 18-25, živi v Oregonu, zanimajo ga filmi Toma Sellecka ... ). Primeri vključujejo blagovne znamke življenjskega sloga, oblačila ali izdelke, prilagojene določeni niši.

Katero objavo naj okrepim na Facebooku?

1. Preverite svojo Facebook analitiko, da vidite, katere objave so organsko uspešne.
2. Prepričajte se, da ima vaša objava močno podobo, ki prikazuje vašo blagovno znamko ali izdelek. (Opomba: Facebook za svoje oglase uporablja pravilo 20 %. Če na sliki uporabljate besedilo, poskrbite, da ne predstavlja več kot 20 % celotne slike.)
3. Občinstvu zagotovite jasen poziv k dejanju, da bodo točno vedeli, kaj želite, da storijo.

Svojo objavo izboljšate takole:

1. Pojdite na Ustvari oglase v zgornjem desnem kotu vaše FB strani.
2. Izberite cilj. Konverzije so najboljše za začetek (za to boste potrebovali nameščen slikovni pik FB), lahko pa poskusite tudi s prometom na spletnem mestu, da pridobite več obiskov na svojem spletnem mestu, ali celo sodelovanje, da spodbudite vprašanja in komentarje na svojo objavo.
3. Nastavite ciljanje: starost, spol, jeziki in zanimanja.
4. Odločite se za proračun. (Če niste prepričani, kako uspešna bo vaša objava, začnite z 1 USD na dan 7 dni. Ob koncu 7 dni lahko oglaševalsko akcijo podaljšate, če je uspešna, ali pa jo pustite končati in začnite znova z nova objava.)
5. Izberite »Uporabi obstoječo objavo« in izberite objavo, ki jo želite izboljšati.

Kako vem, ali moja izboljšana objava deluje?

Če si želite ogledati, kako deluje vaš boost, kliknite »Ogled rezultatov«, da prikažete Facebookovo analitiko.

Obstaja ogromno statističnih podatkov, ki si jih lahko ogledate v Facebookovem upravitelju oglasov, a malo jih boste dejansko želeli. Dva stolpca, ki ju je treba upoštevati kot e-trgovina podjetja so nakupi na spletnem mestu (število prodaj, prejetih z vašo objavo) in cena na nakup na spletnem mestu (koliko ste porabili za oglaševanje za vsako prodajo).

Če imate Facebook pixel nameščen v Ecwid, vse to bo sledilo samodejno. Naj vas ne obupa, če po vaši prvi akciji v vrednosti 7 $ ne opazite razprodaje. Potrebujete nekaj časa, da se naučite, katere objave bodo najbolje pretvorile v vašo trgovino. Samo vztrajajte pri tem in v hipu boste postali profesionalec.

Nasveti za izboljšanje povečane objave:

Če ugotovite, da porabite več, kot zaslužite, lahko še izboljšate svojo oglaševalsko taktiko:

1. Izberite boljšo sliko. Visokokakovostne slike so bistvenega pomena za učinkovito kampanjo. Naredite korak naprej in namesto statične slike izboljšajte kratek videoposnetek izdelka.
2. Spremenite ciljanje (starost, spol, lokacija). Če prodaja še ni začela naraščati, je možno, da ciljanje na občinstvo ni povsem pravilno. Ne bodite preozki. Preizkusite oglaševanje prijateljem oboževalcev svoje strani, da vidite, kaj odmeva.
3. Preverite komentarje. Ali obstajajo negativni komentarji, na katere je treba odgovoriti? Proaktivno obravnavajte negativne povratne informacije z ustreznim in elegantnim odzivom, da se izognete negativnemu delovanju.

Ne pozabite na Instagram. Večina oglasov na Facebooku uporablja samodejne umestitve, ki vključujejo vse lastnosti Facebooka – vključno z družbenimi mediji MVP Instagram.

Če jih imate nekaj dobro videti izdelki in vaša fotografija izdelkov je na mestu, se boste morda želeli preizkusiti tudi na instagramu. Objavo na Instagramu lahko izboljšate kar v svojem profilu z mobilno napravo.

Imate osnove ... Kaj pa zdaj?

Kot novi trgovec bodo Google Shopping in izboljšane objave na Facebooku vaš kruh in maslo. Enostavnost nastavitev, minimalna naložba, vodilne ciljanje na občinstvo in brezhibne integracije z nadzorno ploščo Ecwid naredijo te platforme nujne za e-trgovina podjetja.

Čeprav je verjetno, da ne boste nikoli prerasli osnov, lahko razmislite o razširitvi svojega trženjskega spleta, ko se nekoliko bolje spoznate s pokrajino. Ponovno trženje in podobna občinstva na Facebooku, Pinterest oglasi, YouTube pred predvajanjem, in Instagramove zgodbe, če jih omenimo le nekaj, so nekateri od neštetih načinov, s katerimi lahko promovirate svojo trgovino novim strankam. In ko boste pripravljeni, vam bomo priskočili na pomoč.

Avtomatizirajte svoje trženje in promovirajte svoje podjetje povsod
Nauči se več

• Uvod v oglaševanje: kje začeti, ko ste začetnik
• 10 hitrih nasvetov za učinkovite mobilne oglase
• Učinkovito oglaševanje: Kako izračunati proračun za oglase
• Google Ads 360: Izčrpen vodnik po Googlovem oglaševanju
• Kako oglaševati podjetje na Facebooku za začetnike
• Najboljši vodnik po oglasih TikTok
• Kar najbolje izkoristiti oglase Google Shopping
• Prikazujte učinkovitejše oglase z oznako Pinterest za vašo trgovino Ecwid