Google ve, kdaj njegovi uporabniki iščejo lokalno podjetje. Uporabniki bodo vnesli lokalne iskalne izraze, ki opisujejo vrsto podjetja in geografsko območje. Primeri lokalnih iskalnih izrazov so “vodovodarji blizu mene” or “smetišče v Atenah, GA”. Ko Google zazna lokalni iskalni izraz, bo prikazal lokalne rezultate iskanja.
Rezultati lokalnega iskanja vključujejo seznam podjetij poleg tradicionalnih organskih rezultatov iskanja. Pojav v seznamih podjetij je bolj dragocen kot uvrstitev v organskih seznamih.
Google je razvil specializirane algoritme za ugotavljanje, katera lokalna podjetja imajo najboljši ugled. Lokalni SEO je postopek razvrščanja lokalnega podjetja v rezultatih lokalnega iskanja.
Lokalni SEO je nišno posebno področje. Zelo malo SEO strokovnjakov in še manj spletnih oblikovalcev razume, kaj lokalno podjetje potrebuje v smislu spletnega trženja. če ti imeti majhno lokalno podjetje, lahko delo s splošnimi nasveti za SEO zapravi na tisoče dolarjev in prinese malo rezultatov. Osredotočiti se morate na lokalne strategije SEO in zanemariti ostalo, kar slišite o spletnem trženju.
Potrebujete NAP
Najpomembnejši del lokalnega SEO je vaš NAP. Ta akronim pomeni Ime, naslov in telefonska številka. Google želi videti te tri stvari se popolnoma ujemajo vsakič, ko je vaše podjetje omenjeno na spletu. Več ko boste omenjeni in daljšo zgodovino vašega podjetja na spletu, višje boste uvrščeni v rezultatih lokalnega iskanja.
Lokalni SEO temelji na objavi vašega NAP po vsem internetu. Vsak seznam vašega NAP se imenuje citat. Več kot ima lokalno podjetje navedb, višje bo uvrščeno v rezultatih lokalnega iskanja. Navedbe izvirajo predvsem iz poslovnih imenikov, vladnih seznamov in računov družbenih medijev.
Kako pridobiti citate
Google išče vladne kotacije ki dokazujejo, da je vaše podjetje resnično. Na primer, državni sekretar objavi seznam korporacij, registriranih v državi, lokalne vlade pa objavijo seznam poslovnih dovoljenj, ki so jih izdale. Google šteje dosleden NAP, zabeležen v javnih evidencah, kot dejavnik zelo visoke uvrstitve.
Obstaja veliko visokokakovostnih lokalnih poslovnih imenikov, v katere lahko uvrstite svoje podjetje. Google My Business, Bing, Yahoo Local in Facebook Places so glavni imeniki. Mnoga mala podjetja so imela slabe izkušnje z Yelpom in drugimi imeniki, ki ponujajo plačljive storitve. Bolje je, da se držite visokokakovostnih brezplačnih imenikov.
Če spadate med lokalne Gospodarska zbornica ali katera koli druga poslovna združenja, se prepričajte, da objavijo seznam članov in da je vaš NAP pravilno naveden. Prav tako lahko zahtevate, da se vaš NAP navede pri vseh omembah v medijih in da se vaš NAP vključi v življenjepis vašega avtorja, kadar koli objavite kot gost.
Voditi morate preglednico vseh svojih citatov. Enkrat mesečno poiščite podatke o svojem podjetju in preverite, ali najdete nove navedbe ali navedbe, ki jih je treba popraviti. Zabeležite nove citate in opravite potrebno delo, da popravite nedosledne citate.
Dokaz za prihodnost. Vaš NAP
Pomembno je vedeti o NAP Google bo STROGO kaznoval vaše uvrstitve če spremenite katero koli od teh treh poslovnih podrobnosti. Morate temeljito razmisliti o določitvi imena, naslova in telefonske številke, ki se v bližnji prihodnosti ne bodo spremenili.
Za podjetja, ki poslujejo na fizični lokaciji, boste samodejno uporabili svoj naslov in službeno telefonsko številko za svoje spletne sezname podjetij. Če ste storitveno podjetje, ki potuje do svojih strank, potem morate razmisliti o možnostih. Uporabite lahko domači naslov in osebni telefon ali pa vzpostavite virtualno pisarno.
Potrebujete virtualno pisarno?
Mnogi ljudje želijo uporabiti svoj domači naslov, da lahko zahtevajo odbitek v domači pisarni. Vendar pa je a virtualna pisarna je tudi odbitni poslovni strošek in še vedno lahko vzamete odbitek za domačo pisarno. Nekateri ljudje imajo virtualno pisarno, a
Obstaja več močnih argumentov za uporabo virtualne pisarne za vaš poslovni naslov:
- Zasebnost — Široko širjenje vašega domačega naslova lahko povzroči, da postanete vi in vaša družina tarča kriminalcev.
- Zoniranje — Vaš domači naslov bo v coni prebivališča, kar bo povzročilo težave, ko boste morali zaprositi za poslovni kredit in licenco.
- Odgovornost — Moraš ustanovite LLC, ustvarite poslovni bančni račun in pridobite poslovno zavarovanje. Da bi zaščitili svoj korporativni ščit, ne smete mešati svojih osebnih in poslovnih bančnih računov ali kontaktnih točk. Zato ne smete uporabljati domačega naslova.
- Trženje — Če ne živite sredi želenega geografskega trga, vam virtualna pisarna nudi priložnost, da izboljšate rezultate lokalnega iskanja. Na primer, če živite v predmestju in želite stranke iz mestnega središča, bi morali vzpostaviti virtualno pisarno v mestu. Google vas najvišje uvrsti, ko so iskalci blizu vaše lokacije.
- Stalnost — Kot že omenjeno, Google strogo kaznuje spremembe podrobnosti NAP. Morda boste morali v preteklih letih svoj osebni naslov večkrat premakniti, vendar bo virtualna pisarna ostala stabilen stalni naslov za vaše podjetje skozi vse vaše osebne prehode.
Poleg virtualne pisarne se nekatera podjetja odločijo za uporabo a virtualno telefonsko številko za svoje podjetje. Številni enaki argumenti v prid virtualni pisarni se lahko navedejo za uporabo virtualne številke.
Če izberete eno telefonsko številko, ki je samo za vaše podjetje, in je to edina telefonska številka, ki jo uporabljate v spletu, potem je preprosto slediti klicem, ki prihajajo iz vaših spletnih trženjskih prizadevanj.
Nekateri ljudje se odločijo nositi dva telefona, kar olajša v celoti odšteti stroške poslovnega telefona. Drugi ljudje se odločijo posredovati navidezno številko na svoj osebni telefon in preprosto zahtevajo navidezno številko kot poslovni strošek. Obstaja tudi nekaj virtualnih številk, ki delujejo kot aplikacije na vašem osebnem pametnem telefonu.
Spletno mesto lokalnega podjetja
Lokalno je mobilno
Večina lokalnih iskanj poteka na mobilnih telefonih. Če vaše spletno mesto ne izpolnjuje Googlovih zahtev glede hitrosti in uporabnosti za rezultate mobilnega iskanja, potem vaše podjetje ne bo nikoli prikazano v večini lokalnih rezultatov iskanja.
Imeti morate Rezultat Google Page Speed Insights 80+in Google Search Console mora preveriti vaše spletno mesto uporabniku prijazen. Če vaše spletno mesto ne izpolnjuje teh zahtev, ne bo uvrščeno v lokalne rezultate mobilnega iskanja.
Primer mobilnega iskanja Google. Vir slik.
Najprej želite oblikovati za mobilne naprave. Naj bo vaše spletno mesto preprosto in spodbudite obiskovalce, da vas hitro kontaktirajo po telefonu, e-pošti ali messengerju.
Univerzalni elementi
Vsaka stran vašega spletnega mesta vsebuje isto glavo in nogo. Vaša glava in noga morata vsebovati vaš NAP, delovni čas, e-poštni naslov in povezave do družbenih medijev. To daje obiskovalcu vse, kar potrebuje za stik z vami, ne glede na to, kje na vašem spletnem mestu je.
Vsa lokalna poslovna spletna mesta bi morala vsebovati a "Kontaktiraj nas" stran, ki objavlja NAP podjetja, ponuja e-poštni obrazec, objavlja zemljevid storitvenega območja ali fizične lokacije ter povezave do vseh računov družbenih medijev. Ta stran mora vsebovati tudi nekaj odstavkov vsebine, ki cilja na lokalne ključne besede.
Če ste storitveno podjetje, bi morali imeti "Storitve" strani. Če ste restavracija, bi morali imeti "Meni ” strani. Če prodajate izdelke, bi morali imeti a "Izdelki" strani. To je lahko le portfelj fotografij izdelkov, ki predstavljajo reprezentativen primer tega, kar prodajate. Ni ga treba posodabljati s trenutnim inventarjem.
Če se odločite za imeti stran »O nas«., uporabite lokalne ključne besede in se povežite z lokalnimi organizacijami, ki jim pripadate. Obrnite se na svoje korenine in udeležbo v skupnosti.
Kako izbrati in uporabiti lokalne ključne besede
Da bi ugotovili, lokalne ključne besede uporabite na spletnem mestu vašega malega podjetja, v Google vnesite mesto in državo, kjer se nahaja vaše podjetje. Stran z rezultati iskanja bo vsebovala polje z informacijami v zgornjem desnem kotu. Povsem na dnu tega polja znanja bo razdelek z naslovom »Ljudje so tudi iskali«. To bo seznam sosesk in bližnjih mest.
Kliknite povezavo, ki pravi “ogled 10+ več”. Preglejte seznam in zapišite imena vseh lokacij, ki jih opravljate. To so vaše lokalne ključne besede. Na svojem spletnem mestu ustvarite razdelek z naslovom "Lokacije" in ustvarite eno stran za vsako lokalno ključno besedo. Lokalne ključne besede lahko uporabite tudi kot kategorije za svoj spletni dnevnik.
Nastavitev lokalne sheme
Lokalna shema je napredna oznaka, ki jo berejo pajki iskalnikov. To je a novejša oblika
Zelo pomembno je, da podatke svoje sheme pravilno navedete in podatke svoje sheme potrdite z uporabo validator.schema.org ali podobno orodje. Search Engine Journal je objavil popoln vodnik za uporabo podatkov sheme za lokalni SEO. Postopek je treba izvesti previdno in bo trajal nekaj ur, če ste začetnik.
Vendar pa so rezultati vredni truda!
- Kako narediti svoj katalog izdelkov e-trgovine za iskanje in prilagodljiv
- E-trgovinski vodnik za SEO, ki nikoli ne zastari
- Kako do brezplačnih povratnih povezav za vašo spletno trgovino
- Zelo učinkovita strategija SEO za povečanje prometa
- Sledite Googlovim priporočilom
- Izboljšajte uvrstitev v Googlu z GTIN in imeni blagovnih znamk
- Vaš vodnik do popolnega spletnega naslova
- Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed
- Optimizacija iskalnikov za začetnike
- Najboljši vodnik po lokalnem SEO
- Najboljša orodja za analizo SEO za e-trgovino
- SEO Meta oznake: Končni seznam
- Naj bodo vaši izdelki bolj vidni v iskalnikih
- 6 običajnih praks SEO, ki jih morate pustiti v preteklosti
